“购物车遗弃”指的是网购者在某一电子商务网站上将商品添加到收银台,但却无法完成购买。

最新的购物车遗弃率显示,在2022年第二季度,80%所有的在线购物车都无法进入结帐阶段。换句话说,每10个网购篮中就有8个在购买过程尚未完成时就被丢弃了。

从过去一年的季度数据来看,这是第二高的废弃率,比2022年第一季度下降了一个百分点。最低利率出现在2021年第二季度,为78%。

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丢弃购物车的原因

作为电商店主,重要的是要了解为什么潜在客户放弃了他们的购买计划,以及如何重新定位这些访客。

遗弃率高的最常见原因是人们被遗弃的原因高昂的额外成本(包括运费、税金或其他费用)。近一半(48%)的在线消费者因此放弃了他们的购物计划。

其他原因包括必须创建一个账户才能结账(24%),送货时间长(22%),以及对信用卡信息的网站缺乏信任(18%)。

为了提高你的电子商务业务的购物车放弃率,考虑简化你的结账过程。你也可以提供流行的付款方式和免费送货。这些是一些最值得推荐的策略优化和转换购物车添加

按设备分类的购物车遗弃率

在你开始制定策略之前降低购物车的遗弃率,您可能还需要考虑设备的差异。

移动设备上的平均购物车丢弃率为84%,明显高于桌面设备上的72%。

这种巨大差异背后的驱动因素与用户体验有关。消费者倾向于发现在台式机上的在线购物体验更加无缝。另一方面,在移动设备上,困难如阅读困难定位点击位置是结账的一个障碍。

也就是说,如果你的商店的大部分网络流量来自移动设备,考虑采取额外的步骤来优化你的客户在你的网站上的移动体验,以降低这些费率。策略包括增加一种紧迫感,比如出售,让你的收费透明,以及回收废弃的手推车

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