Z世代的购物习惯
有效的针对Z世代买家的营销策略需要很好地理解他们的喜好和生活方式。这包括了解他们如何购物以及他们在网上和实体店都买了什么。
下面我们来看看Z世代的购物习惯，以及他们在网上和实体店购物时的不同之处。
Z世代的网购习惯
根据最近的调查在Z世代的购物习惯中，这个年龄段的消费者(定义为18至24岁)在线购买最多的产品是服装和鞋子。高达65%的Z世代购物者(接近三分之二)表示他们通过互联网购买这些商品。
其次是娱乐产品和电子产品，分别有49%和45%的人在网上购买。
与休闲、运动和爱好有关的商品，以及美容产品，也是Z世代消费者在网上购买的热门商品。39%的受访者表示，他们在网上购买这两类产品。
Z世代的网上购物习惯还显示，他们也经常在网上购买珠宝和配饰，只有不到三分之一(33%)的Z世代通过数字方式购买这些物品。
接下来是:
- 食品:28%
- 汽车零部件或配件:26%
- 医药产品:23%
- 儿童用品:23%
- 住宅和花园:21%
Z世代购物习惯(线下)
对Z世代购物习惯的调查结果显示，他们在实体店的购买风格大相径庭。例如，超过四分之一的Z世代消费者表示他们在网上购买杂货，而几乎所有人(90%)都表示他们在实体店购买。
这群年轻的购物者也会在实体店购买衣服和鞋子，其中61%的人表示他们会在线下购买(相比之下，65%的人会在网上购买)。
其次是医药产品和美容产品，分别有60%和55%的Z世代买家在店内购买。休闲、运动、爱好和电子产品是Z世代消费者更喜欢线下购买的六大产品类别，分别占40%和38%。
以下是Z世代消费者线下购买的其他产品，以及他们在线下购买的产品中所占的比例:
- 家庭和花园:37%
- 珠宝和配饰:36%
- 娱乐:35%
- 儿童用品:33%
- 汽车零部件或配件:27%