点击率(CTR)
什么是点击率(CTR)?
点击率(CTR)是一种以百分比表示的性能指标,用于衡量广告的出现次数,有机搜索结果,或电子邮件被点击的次数与被浏览的次数(印象)。它最常用于衡量付费搜索、展示和电子邮件营销活动的有效性,并可以指示广告文案、主题行和元数据(标题和描述)的性能。
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开始免费试用衡量点击率的一些常见例子包括:
- 电子邮件中的号召按钮或链接
- 一个SERP页面上的有机结果
- 在SERP页面上的PPC广告
- 登陆页面上的链接
- Facebook展示广告
- 任何现场元素,如按钮、图片、标题等。
是如何点击率(CTR)计算?
为了确定广告活动的点击率,你需要将总印象数除以总点击数,再乘以100。例如,如果一个广告斜纹棉布笔记本产生了100次点击和7000次印象,点击率为0.7%;
CTR =7000:One hundred.X 100 = 0.7%
为什么点击率(CTR)重要吗?
简单地说,点击率是市场营销活动成功与否的标志。通过计算有多少人在看到广告后最终点击它,它揭示了你的广告文案、图像、定位和关键词.提高点击率是提高转化率并最终产生更多销售额的最快方法之一。要弄清楚你在付费搜索和展示广告、SEO或电子邮件营销活动方面是否做得很好,试着将你的点击率与行业平均水平进行比较。
的CTR在所有行业的AdWords中搜索广告平均为1.91%,展示广告为0.35%。的平均点击率Facebook广告占0.90%.
如果你看看不同行业的平均点击率基准不同:
搜索广告
- B2B:平均点击率2.41%
- 电子商务:平均点击率为2.69%
- 家居用品:平均点击率2.44%
显示广告
- B2B:平均点击率0.46%
- 电子商务:平均点击率为0.51%
- 家居用品:平均点击率0.49%
- B2B:平均点击率2.59%
- 电子商务:平均点击率为2.07%
如何优化你的点击率(CTR)
点击率通常与导致转化的行为联系在一起,但不应与之混淆转化率.然而,作为导致转化的事件链中的关键步骤之一,它需要优化以最大限度地增加用户的数量可以转换。点击率可以通过改进它跟踪的元素的性能来提高:副本、图像、主题行、标题、描述和关键字。
为了获得最佳结果,你需要单独查看每个元素,并采用行业最佳实践来提升游戏。例如,用“独家”、“透露”、“隐藏”或“终生”等强势词汇来包装你的广告文案、标题和描述,这是一种绝对有效的方式,可以激发人们的行动,吸引人们点击进入你的登陆页面。为了提高邮件点击率,避免使用像“点击这里”这样的通用短语作为点击文本,因为它没有告诉你的订阅者链接的另一边等待着他们的是什么。
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