Facebook的广告可能是向全球超过15亿人推广您的产品的最有效方式。
如果你只是一个初学者，它似乎有点复杂——从所有的像素和转换跟踪，到众多的活动目标和神秘的Power Editor工具。不过别担心，我们会帮你的。在这个
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在本章，我们的客人Adomas Baltgalvis将分享Facebook广告的基本原理，这样你就可以在不浪费你的时间和金钱的情况下推出你的第一个成功的广告活动。
它是如何工作的?
Facebook的目标是找到最有效的方式来分配有限的广告空间。
他们通过每秒运行数千个迷你拍卖来实现这一目标，广告商们相互竞争广告空间。如果你碰巧赢得了这样的拍卖，你将被收费，你的广告将显示给你选择的观众。
Facebook的广告成本是多少?
这要看情况。
由于这些拍卖，你的广告成本将取决于许多因素:国家、受众、广告位置，甚至你的广告有多好。
例如，美国的竞争更加激烈，所以与成本更低的国家(如泰国)相比，你必须支付更多的费用才能接触到相同数量的人群。即使在美国，一些受众的成本可能是你的两倍甚至三倍——你必须为自己的业务进行测试，并评估结果。
现在你知道了Facebook广告是如何运作的，让我们来看看如何创建一个实际的广告活动。
为了让这个过程更简单，让我们把它分成三个部分:
之前▸
期间▸
后▸
1.之前
如果你还没有创建任何广告活动，你必须先在Facebook广告管理器中设置你的广告帐户。
账户设置:
去广告经理并选择您的AD帐户。然后，点击顶部菜单栏上的“帐户设置”。
在那里，填写你的公司名称和地址。
如果你想让其他人帮你管理你的活动，向下滚动到广告帐户角色部分，然后点击“添加一个人”。
选择要授予他们的管理权限级别，输入他们的全名或电子邮件地址，并单击确认:
通过这样做，你不需要与他们分享任何你的个人登录详细信息-他们将能够从他们自己的个人档案管理你的广告活动。
计费:
接下来，在广告管理器的“Billing”选项卡下添加一个新的支付方式:
在那里，点击“添加支付方式”，选择你想要的支付方式(刷卡或Paypal)，并输入你的支付细节:
一旦你对账户设置和账单感到满意，让我们开始研究你的受众。
观众研究:
找到合适的受众是Facebook广告最关键的部分。
如果你选择的受众与你的广告没有足够的相关性，你就会浪费大量的广告预算来接触错误的人群。
所以当涉及到目标时，我喜欢非常具体，比如瞄准美国的受众，从5万到10万人。如果它是一个较小的国家，潜在的受众也可能更小。
你应该避免用通用的兴趣爱好，比如自然、运动或食物，而是选择非常具体的兴趣爱好:相关品牌、作家、书籍、杂志、网站甚至其他Facebook页面。
要识别它们，请使用受众洞察工具．
进入Audience Insights，在侧边栏中输入你想要分析的“种子受众”:
然后，单击顶部菜单栏上的“页面点赞”，向下滚动查看与所选受众相关的其他页面列表。
2.期间:
如何在Facebook上发起广告活动:在Facebook上发起广告活动主要有三种方式:
1.使用Facebook页面上的宣传帖，
2.使用自助广告创建工具，
3.使用Power Editor工具。
Boost Post是推广你的内容的最快最简单的方法，但也是最无效的方法——我建议你这样做远离从它。
另一方面，Power Editor有点太复杂了，尤其是对新手广告商来说。虽然它为你提供了所有你想要的活动功能，但使用起来并不那么直观。
所以在这篇文章中，我们将在广告管理器中使用广告创建工具创建广告-它为您提供了大部分广告设置，但更容易使用。
选择你的活动目标:
首先，点击这个，进入广告创建页面链接或者点击你Facebook主页右上角的小箭头，选择“创建广告”。
您将立即看到一个主要活动目标列表，您可以从中选择:
有15个活动目标(尽管有些只能通过Power Editor访问)，你应该始终选择与你的最终目标最相关的那个。
原因是，Facebook做了很多自动优化。根据您选择的活动目标，Facebook将尽力为您生成最便宜的结果。
如果你正在推广一个在线商店，你会想要选择将人们发送到你的网站或增加转换目标，因为这是Facebook优化的目标-网站点击或网站转换。要使用后者，你需要在你的Shopify商店上设置一些额外的跟踪，我们将在下次讨论。这一次，选择Send People to Your Website，输入你想推广的产品的URL，点击“Set Audience & Budget”。
这一次，选择Send People to Your Website，输入你想推广的产品的URL，点击“Set Audience & Budget”。
选择你的听众:
再次强调，找到合适的受众对于成功的宣传活动至关重要。所以你需要选择听众的地点、年龄、性别和语言:
然后，把一个或几个你已经发现的兴趣插入到详细目标部分:
你甚至可以通过使用“窄受众”功能来结合不同的兴趣——例如，瞄准那些对上述所有内容和Runkeeper应用程序感兴趣的人:
通过这样做，你将确保你接触到最相关的受众，所以对你的广告的反应也会更高。
更好的响应将带来更低的点击和更多的销售机会。
制定预算和时间表:
一旦你找到了最佳受众，从每日或终身预算中进行选择，并输入你想花多少钱。
然后，选择是连续运行，还是在特定的开始和结束日期之间运行。
在高级预算设置中，您还可以选择您的投标和优化首选项。
关于这个主题值得单独写一篇文章，但我通常建议从默认选项开始:优化链接点击到你的网站或网站转换，并使用自动出价。
一旦你对设置满意，点击“选择广告创意”来创建实际的广告。
设计广告:
对于广告创意，选择创建一个新的广告或选择一个现有的帖子，你已经在你的页面上发布。另外，决定你是想在广告中使用单个图像或视频，还是使用多个图像(也称为旋转木马或多产品广告):
此外，还要决定你是想在广告中使用单个图像或视频，还是使用多个图像(也称为旋转播放或视频播放)多产品的广告)：
如果你想在一个广告中推广同一类别的几种产品，那就使用多幅图片格式。如果你只有一个特定的优惠，选择单一的图像格式。
接下来，选择广告的媒体:图像、幻灯片或视频。我建议你从使用广告图片开始:
您可以选择多达6张图片时，创建一个新的活动，这将创建多达6个广告变化在您的活动。
通过创建一些广告，你可以很快看到哪个图像效果最好。您可以选择这一个，并暂停其他广告，以节省您的广告预算。
的推荐图像大小是1200 x 628像素，我建议保存为。png格式。
在图像之后，继续到文本部分。
在这里，选择你要运行广告的Facebook页面-你也可以选择删除它，但这将阻止你在移动新闻提要或桌面新闻提要中运行广告，这是你不想要的。
如果你想在Instagram上展示你的广告，你也可以连接你的Instagram账户。
然后，输入将用于广告的标题和文本，并选择一个可选的号召行动按钮。文字将出现在图像上方，标题将在图像下方。
对于标题，您有25个符号的字符限制，对于帖子文本，您有90个字符。
在“号召行动”下面，单击“显示高级选项”，并输入将出现在标题下面的新闻提要链接描述。
检查广告预览，以确保它看起来完全是你想要的:
最后，删除你不想使用的广告位置。
我的建议是尽可能只使用一个广告位置:如果你选择多个广告位置，Facebook会再次尝试优化你的活动，通常会将你的大部分预算推到移动设备上。
如果这是你想要的，很好。但如果你没有一个移动友好型网站，这可能会导致获得大量的移动流量，但很少有结账。
我还建议不要使用受众网络定位——它们包括Facebook之外的第三方应用程序和网站，通常不会产生你想要的结果。更糟糕的是，你无法控制这些网站的上下文，所以你的广告可能会出现在一个非常奇怪的内容上。
当你满意以上所有内容后，点击“审查订单”，仔细检查你的活动设置，然后点击“下单”。
恭喜你——你刚刚创建了你的第一个Facebook广告活动!
3.后
事实是，有些国家、年龄组、性别、兴趣、位置和广告会比其他国家表现得更好。
真正令人惊讶的是，你可以在Facebook广告报告中找到所有这些信息，所以要养成每隔几天回来评估你的广告活动的习惯。
例如，您可以检查性能和点击报告，以查看广告的总体表现。
我自己和许多其他广告商的经验法则是，在桌面新闻动态或移动新闻动态上实现至少1%的点击率。
如果你的广告点击率很高，那么你的广告、受众和广告设计都很有效。如果你发现你的点击率不超过1%，你就会想要测试其他产品或受众。
此外，看看你收到了多少点击，以及不同广告和受众的每次点击成本是多少，这将帮助你规划未来的广告活动。
最后，通过不同的细分来检查你的广告活动:
使用Breakdown，您可以非常快速地根据不同的国家、年龄、性别和职位分析您的结果，并确定任何隐藏的宝石，比其他工作得更好。
竞选活动按年龄划分。
找到那些隐藏的机会，编辑你的广告活动，并专注于那些带来最好结果的组件。
本章行动事项
现在，您已经知道如何设置您的广告活动，研究受众，选择您的活动设置，并设计您的广告-创建您的第一个Facebook广告活动。不要一开始就有很大的预算，从每天5美元的预算开始，并不断学习。
