有一个问题经常萦绕在现代营销人员的脑海中:时事通讯营销有效吗?简短的回答是肯定的。
长一点的答案是，你需要覆盖几个基础，才能真正有效。虽然没有有形的通讯模板列表，但最好的模板会让他们的订阅者100%记住。他们为订户面临的痛点和问题提供真正的解决方案，同时娱乐和吸引他们。同时建立对品牌的信任和信心。
优秀的时事通讯设计范例是有趣的、吸引人的和实用的。有时这意味着明亮的色彩和令人惊叹的照片，有时这意味着极简主义和简单，将注意力集中在最重要的事情上。
最好的品牌总是在寻找新的，相关的营销通讯内容的想法，而不是可预测的销售公告和无聊的确认电子邮件。
在本章中，我们将介绍:
- 从欢迎邮件到公司新闻再到内容综述，为各种目的和场合提供一些通讯模板和想法
- 简报格式提示，以获得最大的参与，从你的布局，设计和视觉效果
- 创意通讯设计的例子，以及一些经典的，传统的，和“安全”的例子
- 来自电子商务和非电子商务公司的令人印象深刻的时事通讯活动示例
(突出)注意:看看ReallyGoodEmails.com为数以千计的美丽的时事通讯的例子和灵感。你甚至可以编辑电子邮件的HTML代码，如果你想摆弄如何格式化时事通讯。如果代码不是你的东西，坚持使用电子邮件生成器或自动化工具来为你处理所有这些。[/突出]
5.1.电子商务通讯示例
让我们来看看电子商务品牌发送的10个真实的时事通讯例子。
1.哈利的
你不必总是推销你的产品(事实上，你不应该)。男士剃须和美容产品公司Harry 's发送了一封与其业务线相关的指导性教育电子邮件。Harry’s并没有试图直接销售产品，而是通过告诉顾客如何更好地护理皮肤，并从剃须体验中获得更多，从而提供了一种增值服务。
这一切都是在一个干净，简单的通讯格式，给留白它应得的爱。他们使用公司的标志性品牌字体，易于阅读和消化，同时仍然是独特的，加强了哈利的品牌。
主题:你是在刮完胡子后做这个吗?
2.定制品牌
在线品牌和营销解决方案公司Tailor Brands采用了一种经典的激励策略，让订阅者填写一份调查。(因为有时候，你只需要贿赂别人就能得到梦寐以求的反馈!)
这封邮件非常简单，使用颜色对比将你的眼睛指向所有正确的方向。绿色的背景是一个完美的阴影，可以让主标题和副标题形成红色和白色的对比，同时仍然使用黑色作为主体。这种巧妙的色彩运用使它成为新闻通讯标题的最佳例子。
此外，邮件的主题是对一句流行语的有趣演绎，同时也让读者好奇他们到底在暗示什么。
主题:你的想法是什么?
3.Bombas
袜子公司Bombas已经掌握了这门艺术推荐的邮件．作为最直接的时事通讯标题之一，这封邮件的标题没有留下任何解释:“推荐朋友，免费获得袜子。”就是这么简单。
他们没有使用导语或文本块，而是使用简短的编号列表来解释其工作原理。蓝色字幕创造了一个清晰的区分和视觉分离，因为它们通向亮粉色的“推荐朋友到这里”按钮。标题图片中的“免费袜子”按钮指向相同的链接，以避免分散主CTA (文字-动作）.
所有这些都保持了品牌的酷，有趣的个性。
主题:免费袜子不是神话
4.卡斯珀实验室
卡斯珀实验室是高档床垫公司卡斯珀的研究分支机构。在这封专门的产品邮件中，他们介绍了公司的一项创新，我认为这是一种优雅和优雅。他们使用问题解决框架和简单的故事向读者展示他们是如何解决问题的。
简单的图形有助于提高新闻简报的故事格式，同时加强公司的品牌。“了解更多”按钮(以及标题GIF中的播放按钮)将引导读者进入他们的页面，而不是硬推销Kickstarter页面——卡斯珀以巧妙的方式资助了新羽绒被的开发和制造。
为了增加他们的聪明，他们使用了一个可追踪的网址这样他们就可以看到他们通过电子邮件在Kickstarter上获得了多少参与度。
主题:卡斯珀实验室:制作抗湿羽绒被
5.汤姆斯
这是汤姆斯鞋业公司的另一封专门的产品邮件。他们在这里有一个双打:他们使用季节性的方法使他们的日常品牌与万圣节相关，他们通过使用创造性的电子邮件通讯图像格式来做到这一点。
当你将鼠标悬停在滑块上时，你可以看到一张他们的夜光鞋发光的照片。在这里查看实时版本为自己徘徊。
像这样的互动时事通讯的例子是一个有趣的方式来展示你的产品，同时从人群中脱颖而出。唯一的缺点是，这双鞋是专为妇女和儿童设计的。不公平，汤姆。
主题:这些经典在黑暗中发光!
6.的山坡
这是与你的品牌保持一致的少数例外之一。男装公司The Hill-Side采用了一种极其独特而聪明的方法，在一年中最受欢迎的电子商务日脱颖而出:网络星期一．任何有电子邮件账户的人都可以证明，网络星期一把收件箱变成了战场。
这封邮件完全是品牌外的，使用了一个让人想起黑客的科技主题。或者你内心深处90年代末的电脑迷。或者是90年代末的黑客。无论如何，它确实击中了“网络”概念，同时让你猝不及防(希望能让你微笑)。
这当然是一个更有创意的时事通讯设计的例子。
主题:网络星期一大减价:所有商品7折
7.Anthropologie
人类学是一个女装这家公司以其古怪、悠闲而又迷人的“波西米亚”风格而闻名。正因为如此，视觉效果是公司形象的重要组成部分。
这封电子邮件无缝地融合了促销和信息，宣传他们的八折销售，同时提供家用daca风格提示，以指导客户购买。他们在美丽的产品摄影的帮助下做到这一切。
他们也很好地使用字体来增加个性，同时保持干净。最重要的是，它是一个更自然响应的时事通讯设计的例子，因为它使用了“移动优先”的布局，在桌面上看起来很好，但主要集中在移动端。双赢。
主题:打瞌睡。地呼呼大睡。失去知觉。出售!
8.Peloton
Peloton是一家室内健身自行车公司，通过自行车的显示器直播自行车课程。这份销售通讯的格式简短而简单。它使用简洁和以行动为导向的复制，这里只有一个CTA:买一辆自行车。
为了鼓励读者这样做，明亮的“限时优惠”横幅和“领取自行车”按钮与电子邮件其他部分的黑白对比很好。这会立即将你的目光吸引到最重要的细节上。
他们在“生活方式照片”方面也做得很好(名列前茅)产品摄影技巧)，它展示了产品的实际作用，同时帮助读者想象自己在舒适的家中使用它。
主题:最后的机会:购买自行车可获得100美元的配件折扣
9.Soylent
一般来说，如果你想要发送一封为即将到来的公告造势的电子邮件，你需要确保它确实起到了作用。否则，它只会淡化你的活动，看起来有点垃圾。然而，这是那些能很好地激起读者好奇心的时事通讯预告片中的一个。
Soylent，一个代餐产品公司，发送一个简单而干净的预告片，一个新的神秘产品在他们的生产线。他的语气随意、有共鸣、有自知之明，能抓住读者的注意力，也许还能让他们咯咯地笑。
主题:明天有新产品推出。
10.工厂
Fab是一家电子商务公司，销售各种产品，包括女装、男装、艺术品、家居和科技配件。在这封电子邮件中，他们采取了一种更个人化的方式，把焦点放在了设计一个受欢迎的手表系列的男人身上。
通过给产品赋予面孔，并在购物体验中加入人性化的元素，Fab正在帮助他们与订户建立更牢固的关系(从而提高品牌忠诚度)。
这封邮件使用了中性的配色方案，在保持高端感觉的同时，有很好的视觉对比。美丽的产品摄影和生活方式照片展示了产品线的不同变化以及它们在行动中的样子。
主题:设计师焦点:MVMT手表
5.2.非电子商务通讯示例
现在来看看一些很棒的时事通讯设计范例，它们来自于基于服务的公司、软件即服务(SaaS)公司，以及其他介于两者之间的公司。
11.MailCharts
这是一个简短而甜蜜的电子邮件欢迎信息的例子，它的简单是聪明的。有竞争力的电子邮件监控工具MailCharts跳过了向新订阅者发送纯文本欢迎信的繁文缛节。它是由联合创始人兼营销总监Carl Sednaoui直接撰写的。
在信中，他通过告诉订阅者他们每个月将收到几封电子邮件，设定了明确的期望。最好的部分是:他让他们点击“回复”，告诉他他们最大的电子邮件营销挑战，并敦促他们向他提出任何问题。邮件主题是“我如何帮助您进行电子邮件营销?”立即告诉读者卡尔是真的在乎。
这是建立信任、使公司人性化、鼓励参与的好方法。这也是一种获得有价值的客户反馈以帮助改进未来MailCharts服务的聪明方法。
主题:我如何帮助您进行电子邮件营销?
12.语法
正如我们在第四章的讨论中提到的电子邮件营销工具Grammarly是一款写作应用程序，可以帮助你制作一流的邮件和副本。作为他们的电子邮件营销计划的一部分，他们每周向用户发送更新，总结他们在应用程序中的活动。
该更新将讨论用户的活跃度、准确性和词汇质量，并与其他应用程序用户进行比较。它还显示了最容易犯的语法错误，以帮助用户保持注意力，以及本周的写作技巧。
这是一种更经典的通讯格式，包含了相当多的信息，但Grammarly团队做得很好。他们保持文案简短，同时使用颜色来帮助创建视觉分离和容易撇清。总的来说，这封邮件对普通用户来说是一个很大的增值。
主题:语法每周进度报告和提示
13.故事很重要
《故事重要》是一本很酷的出版物，致力于以各种形式庆祝讲故事。他们每月给订阅者发送邮件，提供文章、诗歌和播客等精心策划的内容，每个内容都包含引人入胜的故事或关于讲故事本身的讨论。
电子邮件是原始的，具有经典和简单的通讯格式。而不是图像，标题有一个艺术的字体使用。该副本删除了一些关键短语和要点链接的文章到头部聪明的“不浪费”CTA。视觉层次结构将你引导到更小的内容链接，每个链接都有生动的照片和插图来吸引你的注意力。
你可以看出，这本出版物是关于讲故事的，因为它使用了强大的、描述性的——以及近乎诗意的——语言。
主题:馅料里是什么?
14.Listrak
数字营销自动化平台Listrak有一个高质量的通讯模板，用于推广即将到来的网络研讨会，帮助企业在社交媒体上赚更多的钱。在标题中，你可以找到你需要知道的所有细节:它是什么，它是关于什么的，它是什么时候，还有一个“立即注册”按钮。
与网络研讨会的社交媒体主题保持一致，主图显示了智能手机上显示的社交媒体广告。为了展示网络研讨会将解决的关键痛点，Listrak巧妙地使用了模仿社交媒体帖子的方框，并完成了点赞和评论的统计。两个大拇指为这个创造性的通讯格式。
在卷轴下面，你可以看到两位演讲者的照片，这有助于使公司更人性化，并使读者熟悉他们将要学习的人。
主题:[未来]超越收件箱:社交获取
15.Wistia
Soapbox是一个用于录制和分享视频的witia Chrome扩展。为了宣布插件，Wistia使用Soapbox将视频嵌入到电子邮件中。不用说，使用工具的功能来推广工具是一个可靠的想法。
该视频是一个有用的解释，告诉你在一分钟多一点的扩展的所有基础知识。至于电子邮件的其余部分，它很好，很干净，有最少的副本，直达主题。CTA的“Get on your Soapbox”是对“Get”这句话的有趣演绎从你的肥皂盒。”我知道你做了什么，维斯蒂亚。
虽然背景照片和图案可能会有风险，而且可能会分散注意力，但Wistia在选择浅色和彩色图案方面做得很好，不会压倒其他信息。
主题:介绍Soapbox, Wistia的视频创建工具
16.鱼子酱
外卖服务公司鱼子酱(Caviar)知道如何在季节变化中保持品牌相关性。这封邮件关注的是春季美国夏令时，时钟向前滚动，每个人都能多得到一个小时的日光。
虽然送餐与这种一年两次的现象没有直接关系，但鱼子酱通过提供0美元的送餐费来庆祝晚餐时间不再在黑暗中度过，从而使自己变得相关。这个聪明的标题告诉读者，他们现在可以直视食物了，配上一张戴着太阳镜的薯条的动图。
总的来说，这是一个有趣的，古怪的时事通讯内容的例子，提醒人们的品牌，让他们点一些食物。尤其是那个明亮的(但仍然是品牌的)“立即订购”按钮。
主题:再也不能在黑暗中吃晚饭了!
17.Lyft
按需运输公司Lyft推出了经典的新年电子邮件。该公司通常会利用这个机会审查用户在一年中与他们的互动。但这一次，它共享了收件人家乡所有Lyft用户的信息。
他们把它变成了一种叫做Lyfties的颁奖典礼，展示了这座城市最热门的目的地，以及访问量最大的酒吧、大学、活动场所和餐厅。根据这些话题，我们可以推断乐鱼app官方在线，Lyft吸引的是20多岁的年轻人这一关键人群。
这是很有价值的信息。出于好奇和娱乐，你想要点击并分享社交媒体新闻动态的那种信息。因此，Lyft包含了Facebook和Twitter的分享按钮，以鼓励读者这样做。
主题:你的2017年与Lyft
18.Typeform
Typeform，一个在线表格和调查工具，真的知道如何吸引用户的注意力。看到“Siri快要死了”这样的标题，你能忍住不点一下吗?这封邮件让它保持简单，只有一个CTA，这是访问他们最新的互动文章。在这篇文章中，他们了解了苏珊·贝内特(Susan Bennett)背后的故事，她在不知不觉中成为了苹果Siri的声音。
电子邮件有一个极简主义，简单的通讯模板。受科技启发的蓝色声波动图制作了一个低调但有趣的标题图像。至于副本，只有一个简短的标题和副标题，两句话的简介，和一个绿色的“收听”CTA按钮。就是这样。最棒的是:这就是它所需要的。
主题:Siri快死了
19.1973年有限公司
一个很好的通讯营销策略是让订阅者随时了解公司新闻。英国营销机构1973公司在这方面做得很好，利用其时事通讯将他们带到公司最近重新设计品牌的幕后。这封邮件还分享了两篇博客文章——在这个简报模板设计中有足够的内容更新，而没有太多的事情要做。
邮件的主题行是经典的可点击选项(虽然对我来说有点模糊):“我们很高兴与您分享!”正文很好地使用了对比度，白色文本在深色背景上作为标题。为了使品牌更加人性化，邮件中还包括了撰写每篇文章的团队成员的名字。
主题:我们很高兴能和你分享!
20.飞轮
就像我们之前讨论过的，时事通讯是推广公司优质内容的好机会。在这里，管理的WordPress托管公司Flywheel会发送一封电子邮件来鼓励下载它的免费电子书。
这是一个“更响亮”的通讯标题例子。当你打开电子邮件时，你会看到一个大大的、粗体的图片，立刻把你的注意力吸引到电子书的封面上。较大的标题用醒目的亮蓝色显示电子书的标题，较小的副标题用粗体和斜体显示衬线字体．然后，描述将使用更小、更简洁的字体。
这是一个很好的使用颜色和字体来创建视觉层次结构的方法，它首先突出了最重要的细节，并将您引导到“立即下载!”CTA。我也喜欢他们提到的电子书在4章中给你4个建议。这是给读者设定期望的好方法。
主题:这本免费的电子书有秘密扩大你的机构!
就这样结束了
所以你得到了它!希望你已经准备好开始设计、构建和发送令人敬畏的电子邮件营销活动，以帮助实现你独特的商业目标。
在这本电子书中，我们涵盖了:
- 电子邮件营销的简单定义
- 电子邮件营销活动的一般阶段或部分
- 你需要牢记的法律法规
- 关键kpi的一些顶级术语和定义
- 如何使用这些kpi来衡量和提高你的绩效
- 剖析一封成功的电子邮件
- 你可以发送不同类型的营销邮件来实现不同的目标
- 如何建立和细分您的电子邮件地址列表，以最大限度地参与
- 关键工具和自动化平台将有助于简化流程
- 20个优秀的时事通讯的例子，来自那些得到它的公司
虽然这本电子书是全面的，总有更多的学习和实验。以此作为开始的指南，但记住要始终保持专注、开放和好奇。
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要成为一个真正的电子邮件营销的赢家，你需要像消费主义一样快速成长和发展这是相当快的．今天起作用的，明天就不一定起作用了。
这就是它的美妙之处!
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