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第16天:数据的圣杯——Facebook广告

第十七章作者:Tim Kock

fb报价 1.推特今天的引用→2。开始工作吧!

现在,一旦你开设了一家商店,并把消息传出去,是时候敲开潜在客户的门了。

除非你是一个有名的人物,否则流量和买家不会自己来找你,所以要靠你找到方法来接触他们。

吸引人们注意的方法有很多,但最有效的方法可能是使用Facebook广告。

然而,Facebook广告本身不会起任何作用——它需要观众来发挥作用。

今天,我们要去:

我们走吧。

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如何选择合适的受众

我建议有抱负的企业家使用Facebook广告的一个主要原因是基于兴趣的目标定位。

从本质上讲,如果你知道你的潜在客户对什么感兴趣,你的广告很可能会出现在他们的新闻提要中。

阿曼达问

“我如何确保正确的人看到我的广告?”

我的回答:Facebook的“受众洞察”工具是解决这一问题的好方法。

让我们来看看。

Facebook用户洞察

它是一个工具,可以让你分析广泛的兴趣,以及找到相关的受众。

为了利用它,打开你的Facebook广告管理器,并点击“受众洞察”作为你的第一步。

Facebook用户洞察

在兴趣栏里写上你的兴趣爱好,比如“时尚配饰”,然后看看结果。

如何利用facebook用户洞察

Facebook会向你显示与你刚刚输入的兴趣相关的估计人数。向下滚动查看感兴趣的人的年龄、性别、关系状况和教育水平。

受众信息facebook洞察

很明显,女性比男性对时尚配饰更感兴趣。

接下来,点击“Page Likes”标签来获取更窄的目标。

因为Facebook允许你瞄准“喜欢”特定页面的受众,你在这里所做的研究可以作为你广告定位的基础。

Facebook广告定位

浏览列出的页面,并检查其中哪些与你的目标相关。

例如,阿曼达可以瞄准那些对Refinery29、The Mint Julep Boutique和Bath & Body Works感兴趣的年轻女性。

你也可以直接把你的产品的名字放在兴趣部分,并看到页面喜欢选项卡找到相关的想法。这是阿曼达把“围巾”作为兴趣时看到的东西。

佩奇喜欢facebook洞察力

我用一个更广泛的类别来解释这一点,因为Facebook可能无法为每个产品生成足够的数据。

记下相关页面,在Facebook广告设置窗口的“受众”部分列出“兴趣”。

此外,您还可以从同一窗口中的“建议”功能中获得想法。

关于额外兴趣的建议

创建Facebook广告时,你可以在受众部分找到“建议”功能。在输入一些兴趣爱好后,点击它可以获得更多的想法。

以下是Facebook为阿曼达的产品提供的建议:

其他兴趣facebook

仅在这张图片中,就有9个新的兴趣爱好,像阿曼达这样的时尚企业家可以添加到他们的列表中。

年龄,性别和地点

除了兴趣,你还可以根据他们的年龄、性别和他们所居住的地区/国家/城市/城镇来定位受众。

当你刚刚开始时,趋势表明要瞄准四大市场:澳大利亚、加拿大、英国和美国。但根据我个人的经验,这一点没有什么是固定不变的。

例如,我建立的一家商店收到了来自欧洲国家的订单。

所以你最好测试不同的地区,而不是假设你的客户实际会在哪里。

(突出)注意:航运的生存能力至关重要。确保你选择的地点是你的供应商有能力发货的。如果你的供应商不发货到欧洲,在德国找目标客户是浪费时间和精力的。因此,仔细检查你的供应商是否愿意将你的Facebook广告运送到你计划到达的地方。[/突出]

至于性别,我建议她在初次Facebook广告测试时同时选择男性和女性。这是因为她的商店是在临近假期的时候开业的,很多男人都会在这个时候给他们的姐妹、表兄妹、配偶等买礼物。

我还建议她选择18-65岁以上的受众(大多数Facebook广告商的默认设置)。

她的第一批观众是这样的:

facebook调查后的受众

总的来说,Facebook广告让创业者更容易接触到相关受众,所以它们是获得第一笔销售的理想途径。

考虑Facebook广告工具

制作Facebook广告可能有点乏味。

除了选择受众之外,你还必须想出一个有趣的设计,找到一种方法来比较一个广告创意的表现,等等。

幸运的是,您可以使用一些工具来减轻这些负担。

帆布

我是Canva的忠实粉丝。

这是一个简单的“拖放”工具,任何企业家都可以用它来设计Facebook广告。

在Canvas的库中有很多免费的图片和插图,你可以在你的设计中使用。

或者,你也可以通过拖拽到Canva上传你自己的图片。

他们甚至关心的尺寸,图像需要遵循标准的Facebook广告。所以你不需要调整大小或裁剪任何东西。

此外,你可以使用Canva的文本工具将文本覆盖在你的图像上,实现惊人的排版。

下面是一个例子(我用阿曼达的产品创建了一个):

Canva facebook广告工具

简而言之,你不需要雇佣专业设计师来制作引人注目的Facebook广告。

如果你的设计技能有限或者时间紧迫,就使用Canva吧。

Photoshop

你可能听说过这个工具。

Photoshop允许用户为Facebook广告创建图形,增强或调整产品照片,并为销售和折扣制作横幅广告——这只是它的几个功能。

然而,它可能需要一段时间来适应它的功能,这就是为什么我向初学者推荐Canva的原因。

如果你像阿曼达一样熟悉Photoshop,你也可以使用它。

具有基本设计技能的人应该坚持使用更简单的工具,特别是如果他们的电脑上还没有安装Photoshop的话。

如果你好奇的话,通过Adobe的Creative Cloud订阅Photoshop的费用是每月10美元,而盒装拷贝的费用通常超过500美元(相当于阿曼达的dropshipping冒险的全部预算)。

Facebook广告指南

Facebook广告报告在美学方面可能会显得有点枯燥,所以你可以使用Facebook广告指南。

由AdEspresso创建,Facebook广告指南针为您提供漂亮的广告报告,突出了关键的粘性指标,如到达,点击和CPC。

你可以简单地使用你的Facebook账户访问Compass。

从你最近的20个广告活动中选择一个,然后输入你的邮箱。然后你会收到一封带有漂亮报告链接的电子邮件回复。

这里有一个例子:

Adespresso广告设计

如果你对广告的表现不满意,你可以使用AdEspresso的另一个免费工具来改进你的下一个广告。

Facebook广告库AdEspresso提供了超过60万个Facebook广告示例。

Adespresso广告图库

不需要登录就能看到好的和不那么好的东西。这可能会为你的下一轮广告提供一个全新的视角。

这就是工具。

在下一章中,我将带你了解阿曼达发起她的第一个Facebook广告活动的步骤。

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第16天回顾

今天,你:

利用Facebook提供的强大工具深入用户研究
选择你明天第一轮广告的目标受众
安装了一些Facebook广告工具来提升游戏体验

太好了。明天见。

下一章:第十八章

第17天:设置第一轮Facebook广告

现在你已经熟悉了你的受众的兴趣和潜在的目标想法,是时候做你的第一个…