当你想推广一个品牌时，Snapchat可能不是你想到的第一个社交媒体平台，但如果执行得当，Snapchat的广告可以为你的品牌带来丰厚的利润。
Snapchat的日常用户基础是巨大的，站在229百万的人——也就是说，你可以通过Snapchat广告吸引2.29亿潜在客户。
然而，如果你想用Snapchat广告来推广你的品牌，了解你的目标受众是谁是很重要的，因为Snapchat就像Instagram一样，主要是由年轻人．
Snapchat广告的准入门槛从未如此之低。过去，这是大品牌的专属，但现在，多亏了Snapchats的广告管理器(Ad Manager)或Shopify的Snapchat ads应用程序等工具，任何人都可以创建并发布自己的Snapchat广告。
这篇文章将带你走过从一个Snapchat广告新手到一个Snapchat广告冠军所需要采取的确切步骤。我们还将分析Shopify与Snapchat的整合如何使Snapchat上的广告比以往任何时候都更容易。
准备好了吗?让我们开始吧。
文章内容
什么是Snapchat广告?
你可以使用两种主要类型的Snapchat广告来推广你的品牌:Snapchat视频广告和Snapchat故事广告。
Snapchat视频广告是持续3到10秒的垂直视频，在应用程序的“发现”选项卡上浏览Snapchat Stories时可以找到。
Snapchat的视频广告通常会附带一个CTA(号召行动)按钮，如“了解更多”或“立即获得”，就像下面的例子一样。
Snapchat的视频广告通常是循环播放，直到用户滑动鼠标查看下一个Snapchat故事——这有助于品牌通过反复展示他们的信息来转化用户。
用户还可以在“发现”标签中找到Snapchat Story的广告，但他们需要主动点击这些广告才能与之互动。它们在你在下图中看到的窗口部分找到。
Snapchat还有另一种不太为人所知的广告，按需geofilters，该网站允许品牌提交针对特定地理区域的AR滤镜设计。
这些都是典型的品牌意识的举动，这就是为什么我们不会在这篇文章中关注它们。
Snapchat用户永远不会在他们的“朋友”标签中收到Snapchat的广告，因为这是严格为你接受为朋友的人保留的照片。
使用Snapchat广告的最佳方式
想知道如何最好地利用Snapchat广告来推广你的品牌吗?
你来对地方了。我们整理了一份最佳实践清单，将帮助你从Snapchat广告中获得最大收益。
考虑你的用户
千禧一代和Z世代爱Snapchat。
事实上，用户变老了18 - 24占美国所有snapchat用户的78%。
所以，很可能大多数收到你广告的人都是年轻人，你在制作Snapchat广告时需要考虑到这一点。
吸引年轻人的最好方法之一是什么?在你的广告中使用它们。
下面这个例子来自TikTok，这是一个在年轻人中非常受欢迎的应用程序。
在我收到的这则Snapchat广告中，TikTok使用了一个年轻人的视频基于“增大化现实”技术的镜头(它们在Snapchat上也很受欢迎)，并促使我下载他们的应用程序，观看更多很酷的短视频。
这是Snapchat广告瞄准相关受众的一个典型例子。
TikTok知道年轻人在使用他们的平台。他们知道使用Snapchat的主要是年轻人。他们也知道人们喜欢Snapchat上的AR镜头。
综合所有这些信息，很明显，Snapchat的广告确实考虑到了目标受众。
当你为你的企业创建Snapchat广告时，考虑一下你的目标受众对什么感兴趣。想想什么能吸引他们的注意力，让他们点击你的财产。
例如，如果你经营一个健身品牌，展示一个运动员冲过终点线，或者打进一个精彩的进球，会吸引他们的注意力吗?还是让他们看看你穿着新衣服锻炼会更好?这些都是你在做Snapchat广告时需要考虑的事情。
清晰和简洁
毫无疑问，Snapchat是一个高度可视化的平台，但有时使用Snapchat广告时，少即是多。
最重要的是你的信息要清晰简洁，尤其是当你没有太多时间给听众留下印象的时候。
请看下面保罗·瓦伦丁的例子。
请注意这则Snapchat广告的单色主题。你会看到黑色背景上的黑色手表与一个白色的小标志分开。
他们真的让产品在这个广告中为自己说话，而且效果很好。
这很简单——如果这些产品吸引了你的眼球，你可以向上滑动了解更多信息。
花点时间想想你能做些什么，让你的Snapchat广告在视觉上以一种清晰、简洁的方式传达你的品牌信息。
迭代、测试和优化
成功利用Snapchat广告的第一步是发起你的第一个广告活动。
也许它会表现得很好，也许不会。
无论哪种方式，这都是完全可以的，因为你将获得洞察力，这将允许你测试其他Snapchat广告并优化现有广告。
这就是在Snapchat上做广告的游戏名称——收集数据，找出有效的方法，然后加倍投入。
但是，你可能想知道如何在Snapchat上做广告。
不要害怕-我们将引导你通过一切你需要创建一个引人注目的Snapchat广告使用Snapchat广告应用．
如何使用Shopify在Snapchat上做广告
Snapchat Ads应用程序允许您设置启动Snapchat广告所需的一切在Shopify，感谢他们简单易用的集成。
下面我们将引导你完成设置Snapchat广告应用程序所需的具体步骤，并在今天发布你的第一个Snapchat广告。
安装Snapchat广告应用程序
首先，你需要在你的Shopify商店中安装Snapchat广告应用。
别担心，这非常简单。你要做的就是去这个页面点击“添加应用”按钮。
如果你已经登录了你的Shopify账户，你会被自动引导到Snapchat添加应用的欢迎页面。如果你还没有登录，你需要输入你的myshopify URL输入该字段，然后您将被引导到欢迎页面。
设置快照像素
一旦你将应用程序安装到你的Shopify商店，你需要设置一个Snap Pixel。
你的快照像素，就像Facebook的像素，是你的广告活动不可或缺的一部分。
它将使您能够有效地找到和目标潜在客户使用自定义受众和将帮助你跟踪和优化转化，当你在Snapchat上做广告。
它通过收集与你的广告互动的人的数据，并使用这些数据来计算出哪些Snapchat用户也应该向你发送广告。很酷吧?
如果你过去已经尝试过在Snapchat上投放广告，那么你需要再试一次删除Snapchat Pixel的所有实例从您的主题页面。这将帮助你避免任何重复追踪的情况，这可能会影响你在Snapchat广告中瞄准正确人群的机会。如果不做这一步，就很难进行适当的迭代、测试和优化。
要创建你的Snap Pixel你需要注册Snapchat广告经理．
一旦你注册并登录到Snapchat广告管理器，你需要点击屏幕左上角的菜单并选择“Snap Pixel”。
然后，点击“设置我的像素”按钮，你会收到你唯一的Snap像素ID。
复制您的Snap Pixel ID并返回您的Shopify管理页面。
点击你的Snapchat广告应用欢迎页面，选择“设置”选项卡。在这里，您将看到一个名为“驱动产品销售”的部分，其中有一个名为“像素ID”的字段。
将您唯一的Snap Pixel ID粘贴到字段中，单击“设置像素”，它将被安装。
现在你已经添加了你的Snapchat像素到你的商店，你就可以跟踪和优化你的Snapchat广告。
设置产品目录
接下来，我们需要同步我们的产品目录从我们的Shopify商店与我们的Snapchat帐户。
我们需要再次点击“设置”选项卡，转到“创建可购物广告”部分，然后点击“设置目录”。
从这里开始，你会被提示授权Snapchat，然后你应该会看到你的“组织”出现在“创建可购物广告”部分。
只需点击“同步”按钮，然后你会看到以下内容。
就这样，我们建立了我们的产品目录。
运行你的Snapchat广告活动
好了，现在我们几乎完成了Shopify账户的设置，这样我们就可以发布Snapchat广告了。
我们只需要前往“运行营销活动”选项卡并选择我们想要瞄准的国家。
默认选择的国家是美国，但您可以随时将其更改为最适合您的目标受众的国家。
如果你不能完全确定哪个国家最适合你的用户，我们建议你暂时把目标国家定为美国。
完成后，只需点击“保存设置”，然后你会看到以下消息:
你都准备好了!现在进入有趣的部分——创建你的Snapchat广告。
发布你的第一个Snapchat广告
一旦你完成了Snapchat广告应用的设置，点击消息中的“创建Snapchat广告”链接，你就会被引导到Shopify的营销频道。
点击“创建活动”，你将能够命名你的第一个营销活动。
Shopify还会提示您一些与即将到来的大型商业活动相关的建议，这些活动可能与您的目标受众相关。
一旦你选定了一个名字，点击“创建”，你就会被引导到下面的页面。
接下来，你需要点击屏幕右上角的“创建活动”，然后选择“Snapchat故事广告”。
您将被引导到Shopify的Snapchat故事广告创建者-在这里，您将在几分钟内找到启动您的第一个Snapchat广告所需的一切。
别担心，你不是一个人在做这件事。
附注:如果你正在使用广告拦截器，我们强烈建议你在这个时候关闭它，因为它会干扰你的Snapchat广告预览。
好了，我们可以开始制作Snapchat广告了吗?
活动名称
在第一部分，你需要为你的Snapchat故事广告取一个名字。
别担心，这不会公开的。只有你会看到。
选择简单明了的名字仍然是一个好主意，因为你希望能够回顾并检查你在做什么广告，以及你的广告名称针对的是谁。
故事广告瓷砖-顶部图像
你需要在你的Shopify商店中搜索产品，然后选择一个将成为你的Snapchat广告焦点的产品。
只需点击“浏览”，选择你想推广的产品，就完成了。
故事广告瓷砖-品牌标志
接下来，你需要选择你的品牌的标志。确保你选择了一个透明背景的logo图像，因为它将在你的Snapchat广告中使用。
如果你的品牌还没有logo，我们建议你使用Hatchful- Shopify的免费标志制造商。
故事广告-标题
接下来，你需要为你的Snapchat广告想出一个标题。这将是公开的，它将出现在你的广告的底部-选择一个标题，你认为会吸引你的观众。
你可以在这里使用最多55个字符，所以要简洁明了-用简短的句子来吸引你的潜在客户，传达他们为什么需要你的产品。
如果你经营的是一个健身品牌，像“打造夏日身材”这样的标语就可以了。如果你在推销美容产品，那么“得到你一直想要的皮肤”可能是理想的。
选择要推广的产品
当然，你需要选择你想用Snapchat广告推广的产品。
你需要选择至少三个产品，这些产品将出现在旋转木马中，你的受众将能够浏览，所以要确保这些产品以某种方式链接起来。
我们建议您在Shopify商店中选择3-5种相同系列的产品。
品牌名称
这个很简单——只要在这里输入你的Shopify商店的名字。
标题
你也需要为你的Snapchat广告想出一个标题。这与你的故事广告标题不同——这个标题会出现后有人点击了你的Snapchat广告。
直截了当——用34个字符的限制来总结你的品牌。
行动呼吁
接下来你需要为你的Snapchat广告选择一个CTA。只需点击下拉菜单，选择最适合您的广告的CTA。
年龄范围
接下来，你需要为你的Snapchat广告选择一个年龄范围。考虑你的目标受众，考虑潜在客户的年龄。如果你还不知道，18岁是个安全的选择。
你也可以设置Snapchat广告的最大年龄范围，但这是可选的。
性别
你还需要选择接收Snapchat广告的性别。你可以选择男性，女性，或者你可以把它传递给所有人。
特定目标信息
你也可以在你的Snapchat广告中添加更具体的目标信息，比如你的受众居住的地区或城市，或者他们的兴趣。
如果你一直在跑步Facebook的广告活动如果你的品牌已经可以自由地细化你的受众，否则就把这个空白留给你的第一个Snapchat广告。
Snapchat广告成本
最后，你需要决定你想要用多少预算来推广你的Snapchat广告。
你花的钱越多，收到广告的人就越多。
最终，你花在Snapchat广告上的钱取决于你和你的预算，但对于你最初的几个活动来说，每天10- 20美元是一个不错的起点。
让它们运行几天，分析它们的性能，然后对它们进行优化。
发布你的Snapchat广告
当你对一切都很满意时，点击Shopify左下角的“发布”按钮，你会看到下面的消息:
就是这样!你刚刚发布了你的Snapchat广告。
它会被审核一段时间，一旦Snapchat确认一切正常，它就会上线。
没那么难吧?
测试和优化你的Snapchat广告
在你投放了几天Snapchat广告后，是时候评估一下它们的表现了。
记住——这是一个付费渠道，你不想把预算浪费在那些不转化的人身上。
所以，如果你看到某一性别的转化率更高，或者某个年龄段的人参与度更高，那就重新分配你的预算，把重点放在他们身上。
但优化并不止于此——随着你对创建和投放Snapchat广告越来越熟悉，你应该对广告的不同方面进行A/B测试。
测试不同的cta、图片、标题，找出最能引起用户共鸣的内容。
一开始可能会很棘手，但一旦你在Snapchat像素中获得了一些数据，你就可以做出数据驱动的决策，并有望在Snapchat广告中获得成功。
视频Snapchat广告规格
如果你想开始做Snapchat视频广告，你必须知道Snapchat广告的理想规格。
这里有一个快速细分最佳Snapchat广告规格：
全屏画布
- 1080px x 1920px
- 9:16宽高比
- 与原始资产成比例
可接受的创意者
- 现场，动态图形，或定格视频
- Cinemagraph
- 幻灯片
- Gif-like
- 静态图像
广告长度
- 最少3秒
- 最大10秒
文件格式
- 视频(.mp4， .mov或H.264编码)
- 图片(.jpg， .png)仅限广告经理
- 存储宽高比(SAR) 9:16
- 显示宽高比(DAR) 9:16
- 像素宽高比(PAR) 1:1
文件大小
- 视频(32MB或以下)
- 影像(5MB或以下)
音频
- 左右音频通道之间的平衡
- 音频目标电平应该是-16 LUFS
- PCM或AAC编解码器
- 192最小KBPS
- 只有16位或24位
还有其他信息，比如Snapchat视频广告的推荐cta值，你可以在Snapchat的商业页面．
开始为你的业务使用Snapchat广告
好了，我们就到此为止。你今天从一个Snapchat广告新手变成了冠军。
你对Snapchat的广告有什么问题吗?我们是不是漏掉了什么?你关注过在Snapchat上投放广告的品牌吗?
请在下面的评论区告诉我们——我们都会读!
