产品包装的终极指南

文章作者:Ana Gotter 2022年3月4日

影响顾客如何看待你的品牌的因素有很多，你选择和设计的产品包装肯定是其中之一。

产品包装归根结底是产品如何呈现，它与客户的感知密切相关。它可以讲述一个故事，并为您希望如何代表您的整个组织设置舞台。为你的产品包装选择一个干净和现代的外观会给人留下不同的印象，而不是使用海滩设计，或者专注于乡村，自然的外观。

产品包装在一瞬间就能反映出你的品牌，顾客有时只看一眼就能判断产品的价值或质量。正确的包装还可以帮助你脱颖而出，从而卖出更多的产品，这是另一个重要的资产。

包装似乎是一个次要的细节，太多的商家直到最后一刻才会忽视它。然而，包装是你的营销和服务战略的重要组成部分，这是一个不应该掉以轻心的决定。在这篇文章中，我们将引导您完成选择强大的包装设计的过程，这将很好地代表您并帮助您销售最大化。

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产品包装:设计前需要了解的内容

产品包装设计涉及很多方面:颜色、视觉效果、大小、形状、盒子vs.袋子vs.包装、材料等等。在你开始做这些决定之前，先做一些调查是很重要的。

您需要了解四个关键的东西，它们将极大地影响您的包设计。这些包括:

你的观众是谁。你需要了解你的目标受众是谁他们想从你所在行业的产品中得到什么，从而设计出特别吸引他们的包装。例如，许多男人不会自然地伸手去拿花粉色瓶子里的东西。
你想要唤起的内涵。当人们看到你的品牌时，你想让他们想到什么?想想这里的观众。当品牌强调天然成分时，自然质朴的包装对于有机护肤品非常有效，但如果你试图将你的产品代表为临床制作，就不一定有效了。
你已经建立的视觉品牌。你已经有网站了吗品牌名称，和/或标志?重要的是要选择与你已经在使用的产品相匹配的包装，支持你的品牌，而不是与它作对。
市场上还发生了什么?你要看看你的竞争对手在做什么。了解什么是标准是很好的，这样你就可以找到一个脱颖而出的设计。话虽如此，有时保持现状是件好事;如果消费者希望洗发水能装在瓶子里而不是层压信封里出售，你可能要三思而后行了。

产品包装类型要考虑

你可能需要三种主要的产品包装，这取决于你销售的产品类型以及他们如何将产品卖给消费者。让我们来看看每一个。

产品包装

你需要包装产品本身。这将立即保护你所销售的产品。想想洗发水的瓶子，或者糖果的包装纸，或者糖果的盒子你要卖的珠宝。产品包装还包括将用于这些产品的标签和/或悬挂标签(如适用)。

直接的产品包装可能会是中心焦点，所以这是你应该开始的地方。如果顾客在货架上看到它，什么会让他们想要买它?功能和美学在这里都很重要。

产品外包装

如果你把产品运送给客户，你会怎么做?信封、盒子还是其他东西?或者你也可能在分发货架盒，把那些糖果卖给精品店或当地的小商人;那些盒子是什么样子的?

产品外包装是您的产品将被交付的盒子或包装，这对运输目的特别重要。它们通常包括有品牌的邮箱、信封和贴纸。这让你有机会在客户看到邮件中的包裹时给他们留下更深刻的印象。

产品内包装

如果你需要产品外包装，你可能也需要产品内包装。这包括所有装在外盒或信封里的东西，而不是产品本身。它可能包括撕碎的纸或包装花生，邮件插入以保持一切到位，教学手册或小册子，等等。

这里最重要的是实用性。你怎么能保证那瓶乳液不会碎呢?例如，用布袋或纸包好物品，然后粘在碎纸上，可以帮助保护它。

所有这些都可以打上品牌，让你的包装看起来更统一，这让你的品牌看起来更成熟和专业。当涉及到他们如何接受你的产品时，它还可以让你控制完整的客户体验。

如何包装产品:你需要放在盒子上的6件东西

当你在设计你的产品包装时，有六件事你每次都需要记住。这些包括:

产品标题。产品名称是什么?它需要出现在包装上。
解释产品是什么。这可能是一个简单的标语，也可能是标签上某个地方的一小部分，详细说明它的功能。
说明如何使用和保养它。例如，衣服可能只能手洗，或者你可能出售只适合特定天气条件的露营装备。直接在产品上详细说明这一点。
图像。这包括品牌标志和任何特定于产品本身的东西，你的设计师已经想出。
必需的信息，如安全标签，营养标签或条形码。一些行业和地点对这类信息有要求，这取决于你卖的是什么。仔细检查，看看你需要在你的包装上放什么。
需要的信息，如批号。即使这些数字明显在变化，你也需要确保在包装上的某个地方留有空间。

如何设计电子商务包装:6个关键步骤

品牌包装过程涉及六个关键步骤。让我们来看看每一个。

1.做好调查研究

提前做好调查。我们在前面的文章中提到过。你需要知道你的受众是谁，目前市场上发生了什么，以及你想要你的包装对你所销售的产品说些什么。竞争对手和市场研究在这里将会很重要，而且还在不断发展买家角色对于每一个单独的产品，如果你还没有，也会很有用。

品牌和包装是密切相关的。记住这一点。

2.选择您的产品容器类型

在做出任何进一步的决定之前，确定您可能需要什么类型的产品容器是很重要的。产品包装的不同选择包括:

盒子
罐
瓶
玻璃罐
叠层信封
包装器
纸箱
纸板管

记住要选择符合以下所有标准的东西:

看起来很棒
如果有一个行业标准，它将符合用户的期望
它的功能
它会很好地运输

3.决定你需要什么

一旦你选择了你想要使用的产品容器的确切类型，是时候看看你可能需要的所有其他东西。

考虑一下你的产品如何在实用和美观的层面上从商店到达顾客手中。你需要一个集装箱，比如信封或盒子。但是你还需要什么来确保一切都很好，产品得到了保护，从而让客户有最好的体验呢?

除了有品牌的包装盒，你可能还想购买有品牌的包装胶带。也许你有标准的产品套件，可以很容易地从定制的邮件插入中受益，或者你意识到你需要包装花生或碎纸来确保你的产品安全到达客户。

把这些都考虑进去，把你需要的东西列一个清单。这将是向前迈进的重要一步。

4.包装设计

这可能是一次性的成本，你需要雇人来设计你需要的包装，包括外包装和内包装。

在这个阶段，明确你想要的配色方案、意象和整体美学。重要的是要确保清楚你的产品到底是什么，这样如果有人在货架上看到它，他们就不会摸不着头脑了。记住在包装上包括所有需要的东西，包括批号和/或安全信息。如果你第一次就忘记了，你将不得不从头开始(并支付重做的费用)。

许多印刷公司提供包装设计服务，为您简化流程。你只需要告诉他们你想要什么，他们就可以为你处理更多技术性的后勤工作。在像Fiverr这样的市场上探索平面设计包装服务也是一个好主意。这里不乏有才华的设计师，他们可以做出视觉上吸引人的包装设计。

5.得到反馈

一旦设计完成，它将被传回给你审批。仔细审查。仔细检查所有的副本，确保它完全是你想要的，并确保它看起来像你预想的那样(或更好!)

一旦你得到了最终的设计，就要得到反馈。询问在这方面有经验的同行电子商务或者是希望你成功的零售行业，或者是你信任的设计品味的朋友。如果可能的话，你甚至可以询问你的目标受众，他们的意见在实际购买产品时非常重要。

这可能是一个重大的决定，所以你想在开始订购之前把它做好。

6.开始打印过程

一旦你准备好创建你的包装，剩下要做的就是找一个打印机，让事情动起来。以下选项都是包装产品的好选择:

贴纸骡用于产品包装标签去外部包装，如盒子或罐子
UPrinting和Packlane用于自定义设计，包括产品箱、邮筒和运输箱
PrintingForLess对于从定制糖果包装，礼品卡持有人，腹部带，吊牌，折叠纸箱，和插入
光民用于胶带、薄纸、邮袋、层压袋、棉袋和信封套。

许多打印机允许您在订购完整批次之前制作原型。利用这一点来确保一切都是完美的。

最佳产品包装设计灵感

在寻找一些包装设计理念来给你一些灵感吗?看看这些令人难以置信的电子商务包装例子，所有这些都是多功能的，可以很容易地适应你的品牌，而且成本很低。

1.AB护肤产品

AB护肤产品是Etsy上一家销售有机、手工、天然美容产品的商店。他们的包装布局非常独特，这在一定程度上帮助他们与Whole Foods这样的大牌公司达成了合作。

这个小品牌有华丽的包装，给商店一个建立的感觉。干净的白色标签仍然与品牌名称和产品名称下面明显。

这家店还在送货箱的外面使用了品牌胶带和棕色碎纸，以保证所有东西的安全和保护，同时仍然使用最符合品牌的“天然”成分(而不是泡沫塑料或塑料)。

2.摇滚的绿色

洗衣液是装在瓶子里的，对吧?不一定。

Rockin’Green的洗衣粉是粉状的，而不是液体的，所以他们的包装看起来也与预期的不同是有道理的。他们用的是里面有小勺的塑料袋。

除了做一些不同的事情(这也可以比杂乱的洗涤剂瓶子整洁)，他们的产品包装也很干净，并告诉顾客每件产品的确切内容。他们用粗体字列出了“活动服装”，并在右上角用亮绿色文字列出了“90次负荷”。他们还在那里解释了为什么产品是伟大的，以及它如何包含“没有坏的东西”。这是一种强有力的零售包装，无论你是在网上还是在实体店销售。