在被关在室内一年多之后，消费者们已经准备好走出家门，进入世界，与环境互动，购买一些很棒的东西。这就是为什么我们相信，在未来几个月(甚至几年)，快闪店的受欢迎程度将大幅上升。
作为一个电子商务企业主，快闪店给你带来了一些独特的好处:它们很容易建立和关闭，而且它们不需要你租出昂贵的长期房地产来建立一个传统的商店。
在这篇文章中，我们将探讨如何在2023年进入快闪店的世界。您将了解它们是什么，如何设置它们，并看到一些示例来激励您采取行动。
我们走吧。
什么是快闪店?
如果你正在寻找一种低成本和低承诺的方式来建立零售业务，a弹出式商店也许能解决你的问题。
快闪店(pop-up shop)也被称为快闪零售店(flash retail store)，它为新兴的网络品牌提供了在实体店销售的机会。其背后的理念是让客户看到、触摸和体验你的产品。
快闪店可能看起来像普通商店，但许多品牌利用它们来创造一个独特的、身临其境的实体购物环境。考虑到这一点，你可以开一家快闪店，为你的品牌增加一种无形的“哇”因素。
快闪店要花多少钱?
开一家快闪店的成本会根据店面的大小、持续时间和位置而有所不同。虽然你可以花多少钱都没有限制，但你也可以花2000美元开一家短期快闪店。
值得注意的是，如果你在快闪购物中心开店，你的创业成本会大大降低，比如Boxpark肖尔迪奇．在其他地区，商业租金价格会推高成本。例如，纹身店Inkbox就不得不这么做支付8000美元的租金争取在多伦多市中心开一家快闪店。随着全球从疫情中复苏，未来商业空间的租金可能会更高。
如何选择完美的快闪店空间
为你的快闪店找到合适的空间是至关重要的。首先，考虑什么样的空间与你的品牌个性相一致，并将你完美地摆在目标受众面前。常见选项包括:
- 空置的店面。空置的店面是方便的零售空间，您可以定制适合您的品牌。如果你不确定在哪里可以找到可用的空间，试着联系当地的房地产经纪人。
- 购物中心/商场。大多数商场都有摊位、售货亭，甚至还有你可以临时租用的小商店。虽然这个空间可能很贵，但它可以让你接触到已有的常客和客流量。
- 画廊/活动空间。活动和画廊空间可以轻松地以创意和引人注目的形式展示您的品牌。如果你打算把你的快闪店变成一个难忘的场合，这些场所是理想的活动场所。
- 流行-ins。pop -in是现有实体店中的摊位和小空间。当使用弹出式广告时，寻找一家对你的品牌有意义的公司作为合作伙伴。例如，一家耳机公司可能会“突然出现”在一家科技商店。
如果你不想局限于一个地点，可以考虑为移动快闪店租用自己的拖车或巴士。这样，你就可以在任何你要去的地方建立一个销售环境，最大限度地扩大你的影响范围——你可以在公共节日、公园或任何你认为人们会去的地方开店。
如何选择您的快闪店位置
在决定了你要开什么样的快闪店之后，你就可以开始决定地点了。这就是了解你的目标市场和受众的好处所在。例如，如果你打算卖滑板，把你的商店建在一些坡道或滑板公园附近是有意义的。如果你在卖零食，找一个吸引吃货的地方。
一旦你心中有了一个大致的地点，想想:
- 附近的零售商和活动。在你考虑的地点附近是否有商店出售配套产品?你会把自己暴露在激烈的竞争中吗?与附近发生的事件竞争注意力呢?
- 人流量。通常有多少人经过你要选择的区域?这些人对你的销售潜力至关重要。你可以考虑提前参观一下地点，看看有多少人会来。
- 的声誉。你选择的地区名声好吗?那里的公司被认为是高级和豪华的吗?当人们参观这个空间时，他们总是谈论令人惊叹的景色或高质量的服务吗?
在哪里可以找到快闪店
当你心中有理想场所的相关细节时，寻找场所就容易得多。然而，你可能需要在一些因素上妥协，以找到一个既合适又负担得起的空间。试着写一张清单，列出你的必去之地和必去之地，这样你就能准确地考虑到每个地方的潜力。拿着你的清单，试着:
- 接触的位置。如果你考虑在现有的商店或机构里租用空间，那就跳过中间商，直接联系店主。准备好与空间所有者就摊位的大小和在车间工作的时间等问题进行谈判。
- 与房地产经纪人和房东交谈。如果你注意到你所在地区有任何零售空间的上市，或者看到商店橱窗上的标志，你可以直接联系房地产经纪人或房东，了解价格和其他信息。
预订座位前要问的问题
一旦你找到了完美的弹出式空间，关键是要知道你的钱到底能得到什么。你可以问以下问题:
- 房租。根据您计划运营的时间长短，确定每日、每周或每月的费率。
- 房租里包括了什么?记下入住日期、面积和设施等细节。
- 商店的布局。熟悉商店目前的布局，这样你就可以想象你的弹出式设置可能是什么样子。
- 是否可以修改空间。找出你对品牌和修改空间有多大的控制权。你会钻孔和挂横幅吗?安装LED显示屏或打印标牌怎么样?
- 谁对损害赔偿负责?仔细阅读租赁合同上的细则，了解万一发生火灾、洪水或盗窃，谁来负责。
- 租金押金是多少?在大多数情况下，你需要付相当于一个月房租的押金。一定要弄清楚何时以及如何在离开房间后取回押金。
搞定你的快闪店
准备好签字了吗?在进行申请前，请务必熟悉以下法律文件:
- 租赁。一份法律文件，赋予你在一定期限(时间长度)内在特定空间销售商品的权利。你的租约列出了你在这个空间里可以做什么，租期多长，以及你需要支付的费用。
- 许可:根据快闪店的长度和位置，您可能需要许可证而不是租约。许可证授予您短期使用资产的权限。
- 许可:每个地区都有特定的法律法规和许可要求。例如，大多数城市将要求销售酒类和食品的许可证。与你的房地产经纪人和城市核实一下，确保你遵守当地的法律。
- 保险:你的商业或商业保险保护你的品牌和业务免受任何可能出错的影响。你可能需要仔细检查一下你所在的地方是否为租赁人提供保险。
如何推销你的快闪店
随着法律上的障碍和地点的寻找，剩下你要做的就是推销你的快闪店了。虽然在人流量大的地方找到一个位置可以立即提高你的转化机会，但适当的推广可以确保你吸引尽可能多的潜在客户。
弹出窗口启动前
在你开设快闪店之前，做一些调查。了解你的目标受众，审视竞争对手，了解如何让你的品牌脱颖而出。记住，顾客去快闪店是为了获得独特而难忘的体验。
考虑如何为你的产品定价来吸引顾客，以及你可以为你的活动获得什么样的本地公关(如报纸和广播报道)。其他提升自己的方法包括:
- 利用影响力营销．与当地有影响力的人、博主和内容创作者联系，以帮助传播有关您即将推出的商店的信息。记住要吸引大量的微影响者，这样你就可以利用他们高度活跃的本地用户。
- 制作新闻包。向当地新闻公司发送包括产品图片、品牌信息和快闪店新闻在内的新闻包。在宣传你所提供的内容时，要让你的媒体宣传保持简短，并邀请感兴趣的记者联系你的任何问题。
- 在社交媒体上造势。在社交媒体上引起现有客户的兴奋。举办比赛，让客户可以在你的活动中赢得折扣或免费产品，这是建立炒作的好方法。
弹出期间
在经营快闪店的时候，想办法保持这种势头。你可以继续与有影响力的人合作，让他们分享他们参观你的快闪店的照片和视频。其他选择包括:
- 创建用户生成的内容。让顾客分享他们在你的快闪店的照片，或者用品牌标签使用你的产品。你可以创建一个自拍墙，人们可以在你的品牌标志下摆姿势，或者给那些在你的商店里分享位置的人折扣。
- 参与共同开拓市场．与你所在地区的周边公司合作，帮助你的商店在其他社交媒体和博客页面上获得关注。你甚至可以向周围的企业发送免费赠品，让他们站在你这边。
- 让当地名人参与进来。邀请当地的名人和社会名流一起参加你的活动。这将有助于围绕你的品牌建立一个社区，并吸引当地客户的注意力。
弹出窗口之后
当你的快闪店结束时，关于你的商店的嗡嗡声不应该消失。下面是一些你可以利用的技巧，让谈话保持活跃:
- 电子邮件的客户。使用销售点收集电子邮件?太好了，现在重新向客户介绍你的在线品牌，并暗示你下次可能会设置一个弹出式商店。
- 寻求反馈。通过投票和调查询问你的客户他们喜欢快闪店的哪些方面。这样可以让对话继续进行，同时也可以收集有价值的反馈，告诉你可以做些什么来改善你未来的弹出式活动。
快闪店的例子，让你的想法流动
如果你不确定你想要你的快闪店是什么样子，或者想向专业人士学习，我们有合适的东西。看看这些精明的企业家们的例子吧，他们正在搞定整个快闪店的事情。
1.潘通色卡咖啡馆
全球色彩和色彩系统权威机构潘通(Pantone)在摩纳哥设立了一家色彩咖啡馆，并没有辜负自己的名字。顾客可以订购以该公司的潘通色彩系统命名的彩色糖果。
例如，潘通16-1731是粉红色的，当顾客订购时，他们会得到一勺美味的草莓冰淇淋。对于潘通19-1625的棕色样品，顾客们收到的是一个涂有同样颜色巧克力的模子。
这个快闪店是一个有趣的、有创意的、异想天开的方式来庆祝公司的工作和成就。
2.TopShelf精品
女装精品店TopShelf通过移动化掌握了快闪店的艺术。这家精品店的创始人克里斯蒂娜·鲁伊斯(Christina Ruiz)一手打造了旧金山第一辆时尚卡车。
有了这个绝妙的主意，她就能游遍市场、集市和各种户外活动。她的活跃，加上时尚的设计，让她在加州湾区聚集了一个强大而忠实的粉丝群。
当然，这个快闪店的想法需要投资，比如买一辆卡车。所以，如果你刚刚开始，觉得这是一个很大的花费，你可以从一个更临时的安排开始，以证明你的弹出式创意是有效的。
3.解决
这个例子表明，经营一家成功的快闪店并不一定要销售实体产品。总部位于明尼苏达州明尼阿波利斯市的创意机构Solve采用了一种新颖而聪明的方法来招聘暑期实习生。
该公司建立了一个迷你“办公室”，学生和年轻的专业人士可以在这里获得一个职位的现场面试机会。他们根据自己感兴趣的领域完成了一个五分钟的挑战，获胜者获得了面试的机会。
以服务为基础的企业可以在这方面吸取经验。
2023年，快闪店流行起来吧
对于许多希望在2023年及以后创造与客户重新联系的方式的企业来说，快闪店将带来惊人的结果。
这些商店让你有能力拥有一个吸引人的实体店，而无需投资数千美元租用和设计一个零售空间。
此外，随着移动性的增加，您将能够向不同的活动和受众介绍您的品牌，为您提供一种独特而强大的方式来探索您的选择，并为您的业务找到完美的销售环境。
