成功的营销活动就像一场盛大的百老汇演出- - - - - -这不是偶然发生的。品牌需要让他们的整个团队保持一致，在紧迫的最后期限前完成任务，并在帷幕拉开之前对所有抵押品进行质量控制。
与普遍的看法相反，这根本不需要太多运气。
准备一个伟大的营销活动包括细致的计划，对细节的关注，有时还需要一些预测。你无法阻止意想不到的最后期限或障碍影响你的营销活动，但是你可以创建一个详细的营销日历，为你完成的每个活动设定可实现的目标、策略和解决方案。
让我们仔细看看构建电子商务营销日历的具体细节，以及一些可能有助于简化这一过程的工具。
什么是营销日历?
包含具体营销活动的详细计划的文件被称为营销日历。此电子表格、数据库或表格用于跟踪在一段时间内将用于项目的活动、截止日期和目标。例如，一些营销日历在一整年的过程中计划活动，而另一些则详细说明季度、每月或每周的周期。
最终，营销日历的目标是直观地显示即将到来的营销项目的细节及其在公司时间表中的位置。
如何为营销日历设定目标
营销日历绝不能凭空建立。明确的目标应该支撑你添加的每一个活动，以及决定其整体成功的详细目标和kpi。换句话说，需要目标来帮助营销人员了解他们的活动应该实现什么- - - - - -以及他们如何以最有效的方式从A点到达B点。
然而，在你的日历上确定活动的目标可能并不总是那么简单。提前知道你想要什么来防范意外的陷阱是值得的，这可以帮助你在市场上保持更敏捷。最重要的是，你想要的目标是正确的聪明的具体的、可衡量的、可实现的、相关的和及时的。
首先问一些探索性的问题:
- 哪些活动有严格的截止日期，哪些没有?
- 你可以在时间轴的什么地方建立一些有意的灵活空间?
- 你如何在每个目标之间创造有意的凝聚力?
记住，目标和战术是不一样的。一旦你确切地知道你想从每个活动中得到什么样的结果(目标)，你就可以开始铺开垫脚石，让你更快地达到目标(策略)。
如何制定营销日历?
现在你有了目标，是时候实际建立你的营销日历的结构了。让我们仔细看看创建一个工作系统所需的五个步骤。
1.设定时间框架
你打算在多大程度上跟踪你的营销活动?您是否需要为各个时间段设置单独的日历?您越早知道这些问题的答案，就能越早开始构建按预期工作的电子表格。
大多数企业开始计划他们的营销活动分为三个阶段:
- 为每个月做计划可以让你快速应对不断变化的需求，同时保持领先。
- 选择按季度计划可以让你在计划更大规模的营销活动时适应任何不断变化的预算限制。
- 一年的计划可能会让你在竞争中领先一大步，但请记住，这些长期计划可能也更不灵活。
一定要在计划过程中与各方讨论你对时间框架的期望，包括你的销售团队和外部合作伙伴。
2.选择你选择的渠道
并不是每个社交渠道或活动都需要添加到你的营销日历中。在让他们进入董事会之前，仔细考虑需要规划的平台。更少的频道会给你更多的空间来按类别划分活动，而增加更多的频道可能会提供更好的可见性。
为你的主营销日历找到一个快乐的平衡，或者为你的主营销日历创建单独的日历个人营销渠道。记住:目标是可访问性，而不是不必要的复杂信息。相应地调整你的策略。
3.创造长期的灵活性
机会总是在最陌生的地方出现- - - - - -而且通常是在最后一刻。当你设计你的营销日历时，一定要为一些急需的灵活性留出空间。当事情不像预期的那样发展时，制定一个计划，或者建立一个制衡系统:
- 为更大规模的活动制定后备计划
- 给最后期限足够的空间来做出改变
- 准备好补充内容(以防万一)
随着你在营销日历上花费更多的时间，你会在消极影响最终结果之前开始发现缺乏灵活性。无论哪种情况，制定灵活的日程表是避免达不到目标的万无一失的方法。
4.选择你的活动类型
并非所有的竞选活动都是平等的。当你计划的时候，你会想要把你的营销活动分成几个部分单个活动类型。
对于大多数企业来说，这主要包括以下五个顶点之一:
- 促销活动:任何能引起观众注意的优惠券、促销或折扣
- 内容:向世界发布推广你的品牌的内容
- 比赛:通过赠品推广新的追随者、线索或病毒式关注
- 产品:向市场推出新的商品或服务
- 意识:让观众意识到你的品牌、产品或价值观
记住，营销活动的目标是围绕单一主题创造一系列多媒体信息。确保你的营销目标都是围绕着相同的目标和活动，提供你的营销策略品牌的声音在一个重要的故事中。
5.分配重要性等级
并非所有的营销活动都具有相同的重要性。一些活动、内容和产品发布将处于次要地位，而其他顶级活动有更严格的截止日期和对品牌成功更重要的结果。
分配重要性等级To your content可以让你的团队保持一致，并最终支持在截止日期前完成任务和职责。这可以通过使用基于层的系统对条目进行颜色编码或编号来实现。
如今，大多数营销人员将他们的营销活动分为三个层次之一:
- 一级:对你的品牌至关重要的活动被放在最重要的位置。任何涉及新产品发布、大型促销或大型活动的事情都可能出现在这个列表上。
- 层2:这些内容可能需要一周或更长时间的计划，可能涉及营销报告、品牌知名度活动等。经验法则?中间层内容将需要一些公司内部合作。
- 第三层:这些营销活动可能只需要很少或根本不需要时间来执行。第三层活动的常见例子包括发布品牌照片或发布季节性内容。
这里没有足够的级别来适应您的工作流程?如果它更适合你的业务，你可以随意添加第四或第五层重要性。
构建电子商务营销日历的最佳工具
选择一个适合你所有目标的营销日历技术堆栈。您可以使用详细的或企业级的工具来解决问题，也可以使用提供所有基本功能的平台来保持简单。选择取决于你!
话虽如此，这里有一些工具可以帮助你开始:
谷歌表
如果你追求的是简单，谷歌表是一个很好的开始。类似于Microsoft Excel，这个功能强大的工具允许多个用户在同一文档中协作。为不同类型的营销活动添加图表、更改数据并建立单独的表。
虽然谷歌Sheets对于个人使用是免费的，但对于大型团队来说，访问需要商业计划(每个用户每月6美元)。
TrueNorth
大型电子商务公司通常依赖企业级软件，如TrueNorth。这个复杂的平台允许您创建详细的营销日历，并配有可视化图表、时间表和其他内置功能。还有一些集成可以加快数据输入过程，包括谷歌Analytics。
请记住，这是列表中最昂贵的工具。经过14天的免费试用后，TrueNorth开始每月收费99美元。
Trello
Trello的视觉组织者适用于早期营销日历。该平台提供了多个模板(包括营销日历)，让事情有个好的开始。在每张卡片下创建单独的活动，或指定单独的列来容纳单独的任务。这些卡片可以严格地视为列或日历格式。
请注意，Trello为个人电路板提供免费计划，为更复杂的任务提供付费计划。它灵活的定价计划没有太大问题，这可能对新品牌有帮助。
利用你的资源，灵活地讲故事
为你的电子商务商店建立营销日历只是战斗的一半。现在，您需要开始添加有价值、有意义的营销目标，以满足业务需求和客户期望。问问你自己:“这场活动会给我们想要的结果吗?”“这些抵押品是否有效地讲述了我们的故事?”收集所有必要的资源来构建一个最适合你的系统。
记住:你的营销日历必须既灵活又有洞察力，随着事件、趋势和延迟的变化而变化。它可能是一个坚实的基础，但它永远不应该成为改变或进步的障碍。随着时间的推移，你要乐于调整你的方法，并寻找新的技术或技巧来进一步完善你的日历。
所以设定最后期限。添加详细的笔记和目标。最重要的是，保持你的项目和活动的一致性。在一天结束时，你的营销日历将成为你营销工具包中强大而有影响力的一部分- - - - - -你只需要开始行动
