Instagram的故事在社交媒体用户的生活中扮演着重要的角色。故事让我们了解我们所爱的人、同龄人和偶像的最新生活。它们传递有趣的信息、滑稽的动作和重要的更新。
这就是为什么Instagram Story广告可以成为你业务的强大工具。你可以直接插入观众想看的故事。因为Instagram故事广告看起来与有机故事非常相似，所以它们的浏览量和参与度很高。
这篇文章是你进入故事广告世界的开始。你将学习如何制作广告来吸引观众的注意力，让他们沉浸在你的世界中，最重要的是，让他们想要更多地了解你的品牌。
什么是Instagram Story广告?
Instagram Story广告是垂直的，全屏广告，营销人员可以在Instagram Stories中放置。除了出现在故事广告下方的“赞助”文字外，它们几乎与有机故事(同样是全屏和垂直的)相同。故事广告的活动目标包括覆盖面、转化率和品牌知名度。
Instagram允许您从照片，视频和旋转盘中进行选择，以格式化您的故事广告。图像故事广告播放长达5秒，视频故事广告播放长达15秒。通过carousel Story广告，广告商可以将照片和视频混合在一起，制作出一个独特的广告。
Instagram Story广告不会像Instagram Stories那样在24小时后消失。相反，Instagram允许你定义广告活动的长度和频率。
为什么要使用Instagram Story广告?
Instagram故事广告是为你的品牌获得曝光的一个有价值的工具。超过5亿人每天都使用Instagram故事，其中三分之一的点击率最高的故事来自品牌和企业。一个故事结束后，另一个故事自动开始，让品牌在家人、朋友和其他关注账户的故事中播放。
Instagram Story广告的优势包括:
- 参与用户:当用户浏览故事时，使用广告吸引他们
- 改进的品牌知名度:直观地出现在人们的故事feed中，带有品牌广告
- 接触新的受众:利用Instagram的目标功能来吸引那些还没有关注你品牌的用户
确信Instagram Story广告可以帮助你获得牵引力?太好了。现在让我们深入了解如何创建自己的故事广告以及运行广告活动的估计成本。
如何创建一个Instagram故事广告
- 打开你的Facebook广告管理器。
- 点击“创建广告”。
- 选择广告活动的目标(例如，流量、潜在客户、下载量或参与度)。
- 明确你的受众、广告预算和广告活动的时长。
- 选择Instagram作为社交媒体平台，并选择Stories作为您想要使用的位置。
- 上传你的创意。
在创建故事广告时，请确保同步产品目录，以便观众有机会在不离开Instagram应用程序的情况下进行购买。Shopify有一个很好的指南关于如何做到这一点。
故事广告维度
故事广告遵循垂直格式，因此您可能无法使用来自其他平台的现有媒体资产。相反，从头开始构建符合以下规格的媒体元素和视觉效果:
- 1080像素x 1920像素分辨率(最低600像素x 1067像素)
- 9:16宽高比
- .png或.jpg格式的照片
- .mp4或。mov格式的视频
- 照片最大30mb
- 视频最大4gb
- 5秒的照片回放
- 视频回放15秒
常规的Instagram广告除了尺寸(1080 × 1080像素)和播放时间(标准feed广告的播放时间为60秒)之外，要求相同。
运行一个Instagram Story广告活动要花多少钱?
很难确定一个确切的数字，因为对Instagram广告成本的不同研究引用了不同的平均值。
一项研究发现Instagram动态广告的成本低于Facebook广告，平均CPC(每次点击成本)在20美分到2美元之间，但Instagram Story广告的成本甚至更高。
对于大多数活动目标来说，故事广告要求你按印象付费，而不是按点击付费，所以你要按CPM(每1000次印象成本)收费。如果你选择按链接点击(或链接标签)付费，如果没有人点击你的链接，你就不会被收费。
所以如果我们从表面上考虑平均CPC，你每次点击所支付的费用将少于2美元。事实上,其他的研究Story广告的每次点击成本在70美分到1美元之间，是最便宜的社交媒体广告形式之一。
计算故事广告成本
为了购买Instagram Story广告，商家必须参加拍卖，并在活动启动前制定预算。商家还需要出价——他们愿意为浏览者完成某项操作(如购买产品、下载宣传册或观看视频)支付的最高价格。
Instagram的算法基于以下因素评估拍卖中的所有广告:
- 投标金额
- 广告相关性和质量(即用户参与广告的几率)
- 大致的行动率(即用户完成广告商期望的行动的几率)
然后，它决定在人们的Instagram故事中显示哪些广告。
你的Instagram Story广告成本也受到其他因素的影响，比如一年中的时间和你的行业。例如，在感恩节和感恩节等热门购物节日期间，一般故事的广告费率会增加BFCM．
Instagram故事广告的技巧
1.包括简短而有力的信息
在Instagram Story广告中，视觉内容占据了大部分屏幕空间，这意味着文本元素的空间很小。所以，如果你打算在广告中使用文字，一定要创造一个简短而有力的信息，便于阅读。
从Bolt Food的Instagram Stories广告中获得灵感。
外卖服务描绘了它的USP与一个简单而简洁的信息，不占用观众太多的时间。
2.为你的广告添加动作
根据脸谱网例如，带有动作的故事广告往往表现更好。对此有一个很好的解释:动态激发观众的想象力，帮助广告商比静态图像更快地讲述故事。
使用动画是给广告添加动感的最简单方法。你可以使用Instagram内置的GIF贴纸库来使你的广告流行起来，或者使用照片编辑应用程序魔力将独特的动画效果应用于您的内容。
3.展示你的品牌
品牌认知度在吸引人们点击社交媒体广告方面起着关键作用。确保你的品牌名称和标志在Instagram Stories广告中显眼可见。使用最少的字体、颜色和设计元素，让你的品牌视觉效果脱颖而出。如果你的产品已经包含了你的标志，确保没有其他元素或物体阻碍了产品的展示。
在上面的例子中，Waterdrop将聚光灯放在带有其品牌名称的产品上，并在号召行动上方显示产品名称。
4.使用清晰的CTA
的号召行动(CTA)是为了迫使用户采取特定的行动。使用诸如“访问网站”、“立即购物”或“观看更多”之类的行动词，并将用户引导到CTA。你甚至可以用图形突出显示下一步，以确保观众知道点击哪里。
Collabs使用一个箭头将用户引导到它的CTA，并给出了当他们点击链接时会发生什么的提示。
5.与创造者和有影响力的人合作
社交媒体上有影响力的人是消费者信任的一群人。事实上,80%的消费者根据网红的推荐购买了产品。为了利用这一趋势，寻找微影响者，他们收取的费用只是大明星在Instagram上发布的一小部分。这些网红的小众受众更有可能考虑你的产品，尤其是当他们最喜欢的创作者为你的品牌做担保时。
Surepi与美妆网红合作，请他们为其品牌广告活动拍摄15秒的故事。结果是广告支出回报率高出51%每次购买成本降低47%。
6.构建自定义受众
如果你想重新定位那些已经知道你的品牌的人，为你的广告活动设置一个定制的受众。Instagram允许您基于以下内容创建不同的列表:
- 网站流量:访问过您的网站的消费者(安装Facebook像素以查看此数据)
- 电子邮件用户:您的电子邮件列表中的购物者(至少需要100个订阅者才能建立自定义受众)
- 线下活动:在商店拜访过你的消费者
- 社交媒体参与:那些在Instagram上关注你的内容的人
- 应用安装和活跃度:在你的移动应用上活跃的购物者
现在走出去，讲一个精彩的故事
当谈到Instagram Story广告时，游戏的名称是创造令人敬畏的内容，吸引你的受众的注意力，让他们对你的品牌感到好奇。从促销到网红合作再到互动投票，有很多选择可以帮助你实现所有的商业目标。最好的部分是:你可以在做这件事的时候享受乐趣。
