这是最近的流行趋势之一数字营销。没错，我们说的就是网红营销。
相比社交媒体营销甚至视频营销在美国，网红营销被认为是一个相当新的营销分支。网红营销统计数据显示，越来越多的企业也开始在网红上投入巨资。
如果你的企业是其中之一，那么你需要了解很多东西，才能完美地实施和执行你的网红营销策略。除了了解基本知识，比如什么是网红，什么是网红影响力营销以及理想的网红营销支出，你需要用更具体的东西来武装自己吗网红营销统计和事实。
这就是我们在这里的目的。在本文中，我们将为您带来您需要了解的10个最重要的影响者营销统计数据。顺便说一下，要了解更多关于如何为你的品牌掌握Instagram的知识，报名参加Instagram课程。
文章内容
1.影响者营销在营销人员中的使用
首先，这里有一个影响者营销统计数据，显示了它目前有多受欢迎——超过十分之九的营销人员如今，网红营销已成为其整体营销战略的一部分(socialpublici, 2019)。
此外，超过一半的公司会定期使用网红营销。四分之一的人“经常”使用它，而近三分之一的人将其作为一种持续的策略。
鉴于网红营销仍处于相对年轻的阶段，其使用和增长相当令人印象深刻。不到三分之一(27.9%)的营销人员使用网红营销的时间超过三年，20.9%的人使用时间不到一年，只有少数人(7%)从未使用过网红营销。
但如今，它在营销人员中越来越受欢迎，这也许是其有效性的一个标志，这就引出了我们的下一点。
2.影响者营销效果
〇几乎所有的营销人员90％确切地说，相信影响者营销是一种有效的营销形式(影响者营销中心，2021年)。
以至于四分之三的营销人员表示，他们将为网红营销活动分配专门的预算，多达62%的营销人员甚至计划增加支出。
其他有影响力的营销数据当然也支持这一观点。略低于十分之七在拥有至少100名员工的公司工作的美国营销人员计划使用影响者营销。不仅如此，网红和付费内容预计将占数字营销人员和机构广告预算的20%。
3.影响者营销ROI
这里有一个最强大的影响者营销统计数据，让你相信它的有效性:使用影响者营销进行宣传的企业赚18美元投资的每一美元(影响力营销中心，2018年)。
换句话说，一家公司在网红营销上每花1美元，就会产生18美元的宣传价值。这些投资回报率属于较高水平，但即使从整体回报率来看，也会显示相对较高的平均回报率为5.20美元。
事实上，大多数营销人员认为，影响者营销提供了最高投资回报率(ROI)，甚至比更传统的营销工具，如搜索引擎优化电子邮件营销、社交广告和SEM。
也就是说，确定网红营销的投资回报率似乎是营销人员面临的最具挑战性的方面之一。有些人关注的是浏览量、覆盖面和印象，有些人更喜欢衡量粘性和点击率等指标。最终，这一切都取决于每个企业的目标。
4.影响力营销行业增长
有了如此高的投资回报率，难怪网红营销行业近年来取得了巨大的增长。
当前的社交媒体使用全球范围内没有任何放缓的迹象，因为它渗透到消费者日常生活的方方面面。因此，分析人士预计，网红将扮演越来越重要的角色，成为品牌和消费者之间的中介。这意味着品牌需要加大网红营销力度，更好地与消费者建立联系。
最新的数据当然支持这一点。数据显示，2020年，各品牌的支出高达150亿美元用于影响力营销(《商业内幕》，2019)。考虑到2019年各品牌的网红营销总支出为80亿美元，这意味着网红营销行业在短短三年内增长了87.5%。
如此巨大的增长只是其潜力的证明。所以，如果你还在考虑是否应该使用影响者营销来提升你的品牌，最好直接切入。
5.最重要的影响者营销渠道
有这么多社交媒体网站你可以选择从哪里开始你的影响者营销策略，你应该从哪里开始呢?
烦恼。这里有一些市场数据供您参考。
Instagram是目前为止最受欢迎的网红营销平台品牌之一。多达76.7%的营销人员和代理专业人士表示，他们将在2023年使用Instagram作为影响者营销战略的一部分(eMarketer, 2022)。其次是Facebook，“社交媒体之王近五分之三(58%)的营销人员计划使用。
TikTok是第三大最受欢迎的频道，占50%。与2019年相比，这是一个巨大的飞跃，在此期间，只有27%的营销人员使用TikTok进行网红营销。热门视频分享平台YouTube和Twitter是营销人员用于网红营销的前五大平台，分别占44.2%和25.5%。
你最终选择在哪个平台上进行网红营销也取决于你的目标受众在哪里。如果你的大多数受众使用YouTube最多，那么与Instagram的影响者合作来推广你的产品可能不会那么有效。
6.影响者营销预算
上述网红营销数据证明了网红营销的兴起和成功。
但如果你需要进一步说服它是如何成为营销策略的一部分，这里有另一个统计数据:71％的营销人员表示，他们将增加他们的网红营销预算(Linqia, 2021)。
其实，多如牛马11%的营销人员表示，他们计划将至少40%的营销预算用于网红营销。大多数营销人员(38%)打算在这方面花费10%到20%。
公司的网红营销预算和支出也因公司规模而异。也就是说，当涉及到实际支出时，有很大的差异。大多数品牌(49%)每年在网红营销上的花费不到1万美元，而8.6%的品牌每年在网红营销上的花费超过50万美元。
7.最具影响力的营销目标
36.7%的营销人员将提高销售额作为他们开展影响者营销活动的主要目标之一(影响者营销中心，2022年)。接下来是品牌知名度(35.7%)和增加用户生成内容(27.6%)。
根据这些影响者营销的统计数据，大多数影响者营销活动的目的要么是与品牌收入增长有关，要么是与品牌收益增长有关品牌形象。
因此，当涉及到评估影响者时，观点、覆盖范围和印象以及产生的销售额都是品牌使用的最重要的指标，这就不足为奇了。21%的企业使用浏览量、覆盖面和印象来衡量网红的有效性，11%的企业使用销售来衡量网红的有效性。
8.网红营销对消费者的影响
正如我们所看到的，创造销量是营销人员开展网红营销活动的主要目标。但网红在推动销售方面到底有多有效呢?
最新的网红营销统计数据表明了这一点超过一半(56%)的消费者表示，他们在看到网红使用某样东西后就会购买它(IZEA Insights, 2022)。
仔细观察男性和女性之间的购买习惯可以发现，受网红营销影响的女性多于男性。近一半(49.2%)的女性表示，他们会在看到网红使用某件商品后购买，而男性的这一比例为43%。
消费者的年龄也会影响网红营销活动对销售的效果。在18岁至44岁的消费者中，超过一半的人表示他们购买过网红使用过的产品，而在45岁至60岁的消费者中，只有39%的人这样做过。在60岁以上的消费者中，这一比例下降到33.2%。
9.Instagram上有多少网红?
Instagram不仅是营销人员最喜欢的网红营销渠道，也是大多数网红活跃的平台。你可能想知道:Instagram上有多少网红?
答案是:有的50万影响者的首选和只有影响力的渠道是Instagram (InfluencerDB, 2019)。其中，大多数(81%)的粉丝数在1.5万到10万之间，15%的粉丝数在10万到50万之间，只有4%的粉丝数超过50万。
如果你认为追随者越多越快乐，再想想——研究表明负相关关注者数量和参与率之间的关系。也就是说，大多数营销人员更喜欢与有影响力的人合作，他们的粉丝基础不那么奢侈micro-influencers)，通常介于一万和十万。
10.Instagram上品牌合作伙伴的领先话题
有了这些Instagram网红营销统计数据，你现在可能会认真考虑为你的网站开始一个Instagram网红营销策略电子商务业务。
在开始之前寻找有影响力的人，你应该考虑你的目标受众并评估Instagram是否是最适合你业务的渠道。
这里有一些东西让你思考。时尚是Instagram上最活跃的领域25%Instagram上所有围绕它的赞助帖子(InfluencerDB, 2019)。这远远超过了食品(12%)、娱乐(11%)和婴儿用品(10%)。
与之相对的是汽车行业(2%)、装饰行业(2%)和科技行业(1%)。
结论
现在你已经掌握了这10个影响者营销统计数据，你离发起第一个影响者营销活动又近了一步。只要记住，当你计划你的活动和管理你的目标时，要记住这些影响者营销统计数据。
我们在这篇文章中提到了Instagram作为一个影响者营销平台，主要是因为它是最受欢迎的一个。但你也可以使用很多其他平台，尤其是当Instagram不是你的目标受众时。例如，你可能想看看我们的工作指南Facebook有影响力的人而且YouTube上有影响力的人。
总结:2023年网红营销统计
以下是你在2023年需要了解的影响者营销统计数据摘要:
- 93%的营销人员将网红营销作为营销策略的一部分。
- 十分之九的营销人员认为影响者营销是一种有效的营销形式。
- 利用影响力营销进行品牌推广的企业每投入1美元就能获得18美元的收益。
- 2022年，网红营销行业的规模达到150亿美元。
- Instagram是2023年最受欢迎的网红营销平台，76.7%的营销人员使用。
- 71%的营销人员表示，他们将增加网红营销预算。
- 36.7%的品牌认为增加销量是最重要的网红营销目标。
- 56%的消费者表示，他们会在看到网红使用某个产品后购买该产品。
- 50万有影响力的人使用Instagram作为他们首选的，也是唯一的影响力渠道。
- Instagram上25%的赞助帖子与时尚相关。
想了解更多?
关于影响者营销统计数据，你还有什么想知道的吗?请在下面的评论中告诉我们!
