Facebook的广告公平竞争。
任何不连贯的企业家可以使用Facebook广告吸引客户，扩大业务规模。事实上，有不止16亿年全世界的人在Facebook页面上与小企业联系。
但2020年Facebook的广告成本是多少?
这很棘手，但很受欢迎Facebook广告问题-有很多变量在起作用。根据你的情况，你的Facebook广告每点击的成本可能高达10美元，也可能低至70美分。
那么，在投入Facebook的广告业务之前，你该如何了解它的广告成本呢?
在这篇文章中，我们将介绍一些行业基准，Facebook广告是如何运作的，影响收费的关键变量，以及降低Facebook广告成本的策略。
让我们开始吧。
文章内容
2020年Facebook的广告成本是多少?
现有研究表明，大多数行业的Facebook广告成本在每次点击0.5美元到2美元之间。
为了更好地了解Facebook的广告成本，让我们仔细看看两项更详细的研究WordStream而且AdEspresso．
根据WordStream的数据，在所有行业中，Facebook广告的平均点击成本为1.72美元。
然而，由于一些异常现象，这肯定是一个扭曲的平均。
例如，金融和保险行业在Facebook上的平均广告成本最高，每次点击3.77美元。
值得庆幸的是，并非所有行业都有这么高的平均水平。
服装(每点击0.45美元)、旅游和酒店(0.63美元)和零售(0.70美元)的Facebook广告成本最低。
现在，根据AdEspresso的数据，所有国家的平均每次点击成本是0.97美元。
下图以美元为单位显示了每个国家的每点击成本，其中美国的每点击广告平均成本为1.10美元。
记住，你应该对这些平均值有所保留。
尽管如此，现在我们已经有了一些大概的数字，让我们来仔细看看你如何估算自己的Facebook广告成本。
Facebook广告系统如何运作
让我们快速浏览一下Facebook广告系统与成本的关系。
首先要做的是:
Facebook广告在拍卖中发挥作用
如果Facebook用广告轰炸用户，他们很可能会使用社交媒体网站次数少——不好。
所以Facebook限制了每个用户可以看到的广告数量。
换句话说，只有这么多的广告空间，有很多人想用它发展业务．
这就是为什么你不能在Facebook上注册并购买广告位置。
相反，广告商必须相互竞价才能获得广告位置。简单来说，谁出价最高，谁就能展示他们的广告。
你有竞争
当你使用Facebook广告时，你不仅仅是在竞争广告空间你的商业竞争对手．你也在与其他想要进入类似目标市场的人竞争。
例如，说你销售女装产品到美国有健康意识的千禧一代。
在这种情况下，你不仅要与其他服装品牌竞争。
你还将与无化学化妆品品牌、试图出售会员资格的当地健身房、推广饮食计划的营养教练以及其他拥有相同目标客户的企业竞争。
在创建广告时，每次添加新的目标标准时，您都可以看到受众规模的变化。
决定Facebook广告成本的两个因素
虽然有无数的变量在起作用，有两种方法确定你的Facebook广告成本:你的出价和你的预算。
你的预算是你愿意花在单个广告集或活动上的总金额。
此外，Facebook还提供了两种预算类型:
- 每日预算:这是你每天愿意在一个活动上花费的平均金额。
- 一生预算:这是你在整个竞选活动中愿意花费的金额。
你的出价是你愿意花多少钱来获得一个广告位置。
如果你没有选择一个出价，Facebook会根据你选择的预算和你的活动持续时间自动计算一个。
要记住两件重要的事情
在我们结束这部分内容之前，在考虑Facebook广告成本时，有两个要点需要牢记。
首先，你只会比最接近的竞争对手多出一分钱。
这意味着，如果你将出价设置为2美元，而竞争对手的最高出价是1.22美元，那么你只需为广告植入支付1.23美元。
其次，Facebook的广告成本可能会波动很多．
总有一天你按点击付费广告可能是1.23美元，一周后可能跃升至3.12美元。所以不要“设定好就忘了”。密切关注你的Facebook广告成本。
6个影响Facebook广告收益的关键因素t
如前所述，影响Facebook广告成本的因素有很多，以下是一些最重要的变量。
1.目标用户
有特定人口统计的人心理获取个人资料的成本比获取其他个人资料的成本更高。所以，如果你的目标受众非常抢手，你的Facebook广告成本就会更高。
这是基本的供求关系。
因此，你可能会想要精简你的目标受众，以缩小竞争对手的范围。
但是要小心。
创建小目标受众可能会导致更高的成本，因为可用的广告投放较少。
2.营销目标
创建广告时，Facebook会提示你选择营销目标。
你所选择的营销目标会极大地影响你的Facebook广告成本。
一般来说，实现销售的成本不仅仅是推广你的品牌。换句话说，转换成本通常高于点击成本，而点击成本通常高于视频观看成本。
3.你的竞争对手
可以说，这是影响Facebook广告成本的关键因素。
为什么?基础经济学:供给和需求。
如果没有其他企业试图接触目标受众那么你在Facebook上的广告成本就会下降。
但让我们回到现实。
你的Facebook广告成本很大程度上取决于你有多少竞争对手，他们愿意花多少钱，以及他们的相关性是多少。
4.当你选择做广告时
高峰时段竞争加剧。
因此，在圣诞节或其他节日前的几个月里，你的Facebook广告成本将会增加。
此外，你发布广告的日期甚至具体的时间也会影响你的Facebook广告成本。
5.您选择的广告位置
有很多不同的Facebook广告投放．
以下是2020年Facebook可投放广告的快速列表。
- 脸谱网
- 提要
- 即时的文章
- 队列的视频
- 右列
- 市场
- 故事
- Instagram
- 提要
- 故事
- 信使
- 收件箱
- 赞助的消息
- 观众网络
- 横幅
- 间质
- 本地的
- 奖励的视频
- 队列的视频
不同的Facebook广告植入比其他广告投放成本更高。
AdEspresso还发现，Instagram的广告投放成本最高，平均每点击1.15美元。
从下图可以看出，两者都有Instagram的故事Instagram Feed帖子比Facebook广告投放更昂贵。
6.你的相关性得分
相关性评分是一个Facebook的规这将对你的广告与目标受众的相关性进行评分。
当用户与你的广告互动时，它的相关性得分就会提高。然而，如果许多用户忽略你的广告或点击“此广告与我无关”，你的得分就会下降。
这是非常重要的。
如果你的广告获得了很高的相关性分数，它就会受到消费者的青睐Facebook的算法同样的位置甚至可以降低成本。
降低Facebook广告成本的8种策略
现在你已经了解了其中的关键因素，让我们来看看如何降低Facebook广告成本。
虽然有很多因素是你无法控制的，但这8个策略肯定能帮你考得更高投资回报(ROI)。
首先:
1.分割测试
分割测试是将相同的广告活动进行两次，并对测试性能进行少量更改的过程。
在下面的例子中，您可以看到Gymshark用相同的文案但不同的图片投放两个广告。
这意味着他们正在对图像进行分割测试，看看哪一张表现最好。
分割测试可以帮助你不断改进你的广告，让它们表现得更好。这将通过提高你的投资回报来降低你的Facebook广告成本。
太多的广告商在Facebook上做了一个很棒的广告活动，然后就离开了。
不要这样做。
一些企业已经设法降低了他们在Facebook上的广告成本96%只需更改副本!换句话说，在你尝试之前，真的没有办法知道什么是最好的。
此外，Facebook广告管理器可以很容易地进行分割测试。
在“Traffic”部分，只需使用“Create split test”按钮。然后，Facebook会将你的预算平均分配给两个广告，并允许你衡量它们的表现。
理想情况下，你会想要单独测试广告的每个部分，但从测试图像和文本开始。
2.一次只专注于一个目标
当你要创建一个Facebook广告时，你需要做的第一件事就是选择一个目标。
无论你选择哪一个，确保你的整个广告活动都符合你的目标。
试图将两个目标合并到一个广告中不会让你的钱花得更多。事实上，这几乎肯定会增加你在Facebook上的广告成本。
为什么?
每个目标都有不同的功能，需要不同的信息传递、目标受众、拷贝和图像。
你需要让你的广告保持激光聚焦。
当你一次专注于一个目标时，你可以确保你的形象、文案、受众和目标文字-动作会击中要害并转变。
如果你想专注于多个目标，可以创建多个活动和广告。
最终，这将降低你在Facebook上的广告成本。
3.保持较高的相关性得分
相关性得分揭示了你的广告在多大程度上与目标受众产生了共鸣。
高相关性得分意味着你的广告得到了积极的反馈和健康的参与度、点击率和转化率。
高分广告会降低你的Facebook广告成本。
这里的关键是简单地创建与目标受众产生共鸣的优秀广告。
4.关注频率
脸书在“频率”上给每个广告打分这个指标告诉你同一个用户看你广告的频率。
如果同一群人多次看到你的广告，可能会发生以下两种情况之一:
- 你没有接触到新的人
- 你所接触到的人一直在看你的广告，但并没有转化
你的频率越高，你的用户粘性、点击率和转化率就越低。因此，你在Facebook上的广告成本将会增加。
确实，有些人需要在点击和转换前多次看到你的广告。然而，感兴趣的购物者通常只需要看一两次。
所以你的目标是将你的广告频率控制在三次或更少。
如果你的频率分数太高，停止、调整或终止活动。
5.保持广告的新鲜感
你需要定期更新广告并创造新广告。
除了有助于保持低频率分数外，这只是一个很好的练习。无论你的广告活动有多出色，最终都有可能失去影响力。
然而，这并不意味着你每次都需要从头开始。
你可以保持相同的受众，但要改变你的产品、形象和文案。更重要的是，把你从拆分测试中学到的经验应用到你的新广告活动中。
让我们来看一个运动手机支架业务的例子四锁．
在下面的广告中，他们使用了相同的文案和行动号召，但改变了视觉效果。
6.为每个特定的活动选择一个受众
每个活动都应该有一个定制的目标受众。
换句话说，你不应该把所有的目标受众都包括在你的每一个活动中。这将提高你在Facebook上的广告成本。
为什么?
用户会处于不同的阶段数字营销漏斗因此，将需要不同的广告消息。
通过细分你的目标受众在部分和子部分中，您将能够创建高度针对性的消息、优惠和行动呼吁。
结果呢?更好的广告表现——降低Facebook的广告成本。
例如，假设你想开展一项活动来联系全新的潜在客户。这将是低效的，也显示这些广告的人已经喜欢你的Facebook商业页面．
相反，你可以排除这些用户，突然你的目标受众更有可能与你的消息产生共鸣。
Facebook提供了无数的受众定位选项——好好利用它们吧!
7．使用重新定位和再营销活动
重新定位和再营销是一种策略，允许你向那些已经以某种方式接触过你的业务的人做广告。
- 重新定位目标向潜在客户显示广告的过程是基于他们的浏览器cookie(使用Facebook的像素）
- 再处置是根据电子邮件交互向潜在客户提供广告的过程。
换句话说，如果有人访问了你的网站或注册了你的邮件列表，你可以在Facebook上向他们展示广告。
这些人已经熟悉你的品牌和产品，所以已经有了一个基础良好的客户关系．
因此，重新定位通常会带来更高的点击量和转化率，并降低Facebook的广告成本。
Facebook也提供了大量的再营销选择。
你可以向那些喜欢你的Facebook页面、在Instagram上关注你、订阅你的邮件列表等等的人投放广告。
8.限制你的出价
这是保持低Facebook广告成本的最简单方法。
如果你知道你不想在每个广告上花费超过1美元，你可以简单地限制你的出价，以确保不会发生这种情况。
显然，这意味着你可能会失去潜在的广告位置。
然而，如果你有营销预算计划并且需要保持你的Facebook动态Rtising成本在检查，封顶你的出价是要走的路。
2020年Facebook的广告成本是多少?
Facebook广告成本差异很大，但大多数行业的Facebook广告成本在每次点击0.5美元至2美元左右是合理的。
也就是说，要想知道你的Facebook广告成本是多少，唯一的方法就是亲自测试。所以从那里开始开展一些宣传活动。
请记住，影响Facebook广告成本的关键因素有6个:
- 目标受众
- 市场营销目标
- 竞争
- 当你做广告时
- 广告位置
- 相关性得分
为了降低Facebook广告成本，你可以:
- 分割测试
- 一次只专注于一个目标
- 保持较高的相关性得分
- 保持低频得分
- 保持广告的新鲜感
- 为每个特定的活动选择一个受众
- 使用重新定位和再营销
- 限制你的出价
你的Facebook广告平均成本是多少?你的成本是否与所引用的研究中列出的平均水平相似?请在下面的评论中分享你的想法!
