要打造一个令人难忘的品牌，一致性就是一切。
看看世界上最知名的公司，看看你认识它们的速度有多快。看一眼嗖嗖的标志，你就知道这是耐克。金色的拱门代表麦当劳。苹果被咬的苹果也是如此。
这些公司几乎被粘在你的大脑里，强大的品牌指导方针是使它们粘在一起的粘合剂的一部分。
但品牌指南远不止一个标志或图标。它体现在广告的颜色、图像、字体、色调，甚至是你看到广告时的感觉。
在这篇文章中，我们将仔细研究什么是品牌指南，15个公司的例子，以及一些如何创建自己有效的品牌指南的建议。
让我们开始吧。
什么是品牌指南?
品牌指南，也被称为品牌风格指南，本质上是关于如何传播你的品牌的指导手册和规则手册。
他们列出了所有的视觉细节，以及重要的注释公司的声音、语气和信息。它们以实体或数字小册子的形式出现，里面充满了该做什么和不该做什么的例子。
品牌指南全面涵盖了一个公司的品牌标识，包括:
- 标识:完整的标志，二级标志和图标
- 颜色:原色和副色
- 排版:字体样式、大小和间距
- 其他图像:照片、插图和艺术品
- 声音和语调:品牌如何运用语言和情感
为什么品牌指南很重要?
当公司花时间创建品牌指南时，这有助于确保他们的品牌形象保持一致，无论它出现在哪里。
从长远来看，这将带来巨大的回报，因为你的公司将产生熟悉感和可靠性，为你打开大门品牌忠诚度．
接下来，让我们来探索15个很棒的品牌指南例子，你可以用它作为灵感。
15家拥有杀手级品牌指南的公司
1.体式
虽然有些标志和品牌形象似乎是随机的，但精明的公司会用特定的策略和意义来创造它们。Asana通过解释其品牌选择，包括标志的三个点，帮助人们理解品牌背后的“原因”。
这些点突出了人类合作的无限潜力，该公司希望它们传达出一种清晰、平衡和目的驱动的设计感。
Micah Daigle，他甚至联合领导了这家SaaS公司的品牌重塑出版品牌书Asana品牌重塑背后的起源和思考过程。
2.松弛
嵌套在它的媒体资料包在美国，Slack的品牌指导方针涵盖了从品牌主题到治理考虑因素的所有内容。
通过大量的留白和图形，这些材料能够提供丰富的信息，而不会让读者感到不知所措。明亮的颜色和大胆、干净的线条是Slack品牌的绝佳代表。
这里的关键是比较列表。Slack通过在可接受的事件旁边显示不恰当的用例来简化其品牌概念。你可以从它的logo对比中清楚地看到这一点。它的品牌的声音也得到了类似的待遇。
3.Nusr-Et
为食品公司摄影可以决定成败。这就是为什么Nusr-Et将产品摄影纳入其品牌指南。
它使用寒冷和黑暗的背景来确保食物是节目的主角。特别是在肉类照片中，质地和厚度应该很容易看到，所以观众可以立即看出这是高质量的东西。
这些照片为该公司的品牌设定了明确的情绪和基调:极简主义的背景和对细节的关注显示了精致和对工艺的专注。
你可以了解更多Nusr-Et的品牌形成通过其品牌书．如果你想开一家餐厅，你甚至可以把它作为你自己生意的品牌指南模板。
4.狼的马戏团
电子商务公司Wolf Circus的品牌指南涵盖了从品牌的“为什么”到字体系统的所有内容。
通过它品牌风格指南，你可以看到某些颜色是如何成为狼马戏团品牌设计的关键指标。蓝灰色、淡粉色和裸色作为支持色，可用于各种设计元素和背景。
其宏大的指导方针也显示了该品牌希望如何展示其促销内容。
例如，狼马戏团希望其产品广告强调极简主义，使珠宝成为关注的中心。
5.Urban Outfitters
Urban Outfitters是一家生活方式零售商，在其视觉创意风格指南中，都是前卫的设计和古怪的产品照片。
零售商的品牌指导方针包括它的摄影方法和关于它的标志和品牌形象的大量信息。
Urban Outfitters相信随着消费者不断变化的偏好而发展，零售商并不回避每六个月左右就对自己进行一次品牌重塑。
从标志到商店环境的一切都被刷新，以吸引现代消费者，使Urban Outfitters成为最好的品牌指南之一，如果你对保持时尚和相关感兴趣的话。
6.谷歌营销平台
有时有必要将两种产品合并为一个品牌。
2018年7月24日，谷歌推出了谷歌营销平台，这是一个统一了DoubleClick广告客户产品和谷歌Analytics 360 Suite的合作品牌。
这个新品牌专注于值得信赖，专业和有洞察力，同时仍然保持谷歌客户喜欢的平易近人的感觉。
它的视觉指南融合了简单和强大的视觉元素，以一种容易理解的方式展示其品牌。
7.超级
叫车应用Uber通过九个核心元素向公众传播其品牌:
- 标志
- 颜色
- 作文
- 图解
- 插图
- 运动
- 摄影
- 语调
- 排版
该公司的品牌页面提供这些元素的概述，以及用于快速了解的最佳示例。
例如，对插图部分的概述显示，该公司使用有限的颜色、干净的线条、负空间和基本的几何形状来赋予其插图一种品牌感。
8.Alienware公司
在Alienware成立之初，它被标榜为一家迎合“严肃游戏玩家”的公司。
但在做了更多之后市场研究为了更好地了解它的用户，该公司意识到，严肃的游戏玩家将游戏视为一种生活方式的选择——一种具有多样化、不断扩展的文化的选择。
因此，该公司进行了改造，使用它的品牌指导方针为了表明它的新身份更接近游戏社区的身份。
从插图和标志到布局和摄影，所有的东西都明确定义了，任何人都可以通过自己的活动来推广或销售公司的产品。
9.奥迪
奥迪是全球家喻户晓的品牌，这意味着该品牌在成千上万的地方被复制和推广。
这就是为什么这家公司线上品牌指引非常具体。
奥迪在用户界面、传播媒体、企业品牌、企业声音、电影、赛车运动和经销商设施方面使用了不同的品牌外观指南。
在任何品牌材料中使用公司标志都存在比例和对齐规则。
10.家乐福
广阔的配色和生动的布局与家乐福品牌丰富多彩的历史相辅相成。
其品牌指导方针的内容侧重于温暖、开放，并与品牌环境相联系。因为家乐福在食品零售行业，这是一个很好的方法来实现它的目标，因为它对客户服务的奉献而被认可和尊重。
如果你正在打造一个受欢迎的“家族品牌”，旨在灌输一种熟悉和温暖的感觉，家乐福的品牌的书可能会有一些很棒的灵感。
11.沙札姆
这款苹果自有的应用程序可以很容易地识别你在餐馆、商店和几乎任何地方听到的歌曲。
该公司在其品牌识别指南正如它在用户界面中所做的那样。它解释了其标志在识别其品牌中的重要作用，以及如何在不同的背景下将标志与水印相结合。
Shazam还在其身份指南中融入了一点幽默，以保持事物的趣味性，同时推动品牌的个性。
12.网飞公司
Netflix诞生20多年后，作为点播媒体市场的基石，它的受欢迎程度继续增长。
该公司的标志和“N”图标实际上已经成长为自己的实体。
因为它的品牌大多是通过这一点来认识的，它并没有过多地集中在它的线上品牌指引除了标识和符号。
这表明你的品牌指南只需要在你的品牌范围内。
有时候，你只需要一些基本的东西就能有效地让事情有条不紊。
13.伯克希尔哈撒韦家庭服务公司
Berkshire Hathaway HomeServices为美国购房者、卖家或豪华房地产投资者提供了一套工具。
它的品牌指南是全面的，涵盖106页关于调色板，声音和色调的信息。它还为庭院标志和印刷文具等实物抵押品提供了预先设定的指导方针。
这本风格指南的天才之处在于它的彻底性。每个可能的用例都在文档中列出，以防止错误陈述或沟通不畅。这不仅适用于线上平台，也适用于线下品牌互动。
这是一个很好的提醒，指南应该同时关注品牌的物理和数字元素。它们越彻底，在你成长的过程中提供的价值就越多。
14.Hulu
Hulu通过其原创的、有趣的和友好的个性品牌指导方针．绿色和白色的调色板实际上是在尖叫“Hulu”，并使订阅流媒体服务能够促进一致的品牌推广。
Hulu的品牌声音是大胆的、有同理心的、有争议的和机智的——自由职业者和媒体创意人员在浏览它的品牌工具包时将会感受到它。
该公司还包括其插图风格的例子，这与它的个性一致。图形设计师可以参考它来创建反映Hulu品牌的资产。
15.签证
甜美而简单的说明很好地代表了这个全球支付品牌。
Visa注重用户体验和在线设计对其logo和颜色元素的影响。它自认为是一种真实、标志性和智能的数字音调。
这是一个有趣的补充品牌指导方针是它的感官元素。Visa在一个在线环境中详细讨论了其品牌的视觉、声音和触觉。由于Visa支付可以在数千个应用程序上进行，物理身份的一致性是必须的。
如果你拥有一个电子商务或纯数字品牌，感官反馈对你的品牌指南可能很重要。
关于如何创建品牌指南的提示
1.不要害怕说得太具体
细节越多越好。如果你已经在你的品牌战略中解决了这个问题，解释不同颜色、字体和图像的具体场景和用途。
在Element Three的品牌指导方针在美国，该公司几乎每种沟通渠道都有一种精确的字体。
字体使用部分讨论标题和标题以及正文副本的字体名称和样式。这些规则适用于多种渠道，包括网络和印刷内容、电子邮件和内部员工活动。
没有不确定的余地。
2.命名你的原色
如果你想进一步巩固你的品牌，命名你的原色。
例如，Netflix称其原色为“Netflix红”，HubSpot使用“HubSpot橙”。Spotify使用——你猜对了——“Spotify绿色”。
通过这样做，它为你的品牌创造了一种重要的氛围，同时声称颜色是你的私人领地。(剧透:这不是隐私，但看起来确实很酷。)
这个品牌指南的建议是如此简单，几乎让人感觉像是作弊。
3.给你的指导方针打上烙印
品牌指南的目的是确保你的品牌总是以相同的方式传达，文件本身也不例外。
把它看作是另一种展示你的品牌氛围的营销材料。
你可以通过添加符合你所解释的指导方针的小细节来实现这一点。
例如，不是用纯黑色数字来编号页面，而是使用您的标志图标和颜色的口音让它成为你自己的。在章节标题、解释和描述中使用你的品牌颜色和字体。
这是一个旧的迭代Quiqup该品牌在其标志和图标中使用了一个有趣的卷发Q。该公司在整个品牌指南文档中扩展了这条循环线，以创建一个视觉流程，同时加强视觉识别。
4.寻求专业帮助
如果你的品牌指南看起来像一份拙劣的工作，那就有点讽刺了。
如果你的团队中没有人有平面设计技能，可以考虑聘请专业人士来确定你品牌中最重要的部分。
对于一个年轻的企业来说，这可能是一笔巨大的投资，但正如你现在所知道的，你的品牌是一笔巨大的交易。
在自由职业网站上寻找更实惠的选择99年设计，Fiverr,Designhill．在有搜索栏的地方，只要输入“品牌指南”就能看到可用设计师的作品集。
让你的品牌具有一致的体验
正如我们已经讨论过的，如果你想让你的品牌留在消费者的脑海里，一致性是至关重要的。每一个小细节都很重要，从你的原色到你在公司电子邮件中使用的字体。
品牌指南是制定所有这些规则并确保它们始终被遵守的好工具。如果你与其他企业合作，他们将使用你的视觉品牌元素，比如在促销和广告中，这些指导方针尤其有用。
通过积极主动地确保每个人都在同一页面上，你将更好地控制你的品牌形象。
随着业务的发展和成熟，这将有助于为每个参与其中的人建立一个值得信赖和可靠的体验，这意味着更多的客户和更多的利润。
品牌指南常见问题
品牌指南的组成部分是什么
- 调色板
- 标志和标志指南
- 排版
- 插图和其他图像
- 的声音
如何创建品牌指南?
- 想出一个伟大的品牌故事。
- 定义你的品牌声音。
- 包括你的标志和品牌的调色板。
- 指定反映你的品牌形象的视觉效果和图像。
- 把所有东西都放在品牌风格指南中。
