私人标签
什么是自有品牌?
自有品牌产品，也称为“白标签”或“自有品牌”，是指一家公司生产的独特产品，但以另一家公司的自有品牌包装和销售。自有标签允许零售商使用合同制造商根据他们的特定要求(质量，材料，设计等)生产商品，而无需投入大量资金来启动自己的产品线。
什么是自有品牌?
自有品牌品牌化是指所有的营销策略和技术，用来建立一个自有品牌产品的积极形象，以识别和区分它在客户的眼睛。
尽管大多数自有品牌的商品和服务被定位为国内和国际知名品牌的廉价替代品，但新一代“优质”自有品牌产品最近开始与全球最大的品牌在质量和品牌定位上展开正面竞争，而不是在价格上。为了削减这些老牌竞争对手的市场份额，零售商需要采用聪明的品牌策略，利用消费者几乎实时的反馈，这些消费者正在用他们的钱包投票。
自有品牌商品的压倒性增长趋势表明，价格较高的国际品牌的优势正在减弱，这为小型零售商提供了一个独特的销售机会。随着消费者逐渐接受转向自有品牌的想法，这是电商零售商加入并尝试这一领域的绝佳时机。
自有品牌类别
除了少数例外，几乎所有消费品类别都受益于自有品牌和知名品牌的产品。一些最强的自有品牌类别包括:
- 冷冻食品
- 冷藏及新鲜食物
- 家庭
- 环境食品(耐贮存食品)
- 宠物食品及护理
- 不含酒精的饮料
- 个人护理
- 糖果
- 化妆品
自有标签的优点
由于自有品牌的众多优势，越来越多的零售商开始关注使用自有品牌产品作为其产品线一部分的机会。原因如下:
- 更高的生产控制-根据您与制造商签订的合同，您可以对产品质量，成分，材料和设计进行不同程度的控制。
- 价格控制-由于你对产品制造的影响力，你可以决定产品成本并设定利润率。
- 品牌控制由于自有品牌产品将带有你自己的品牌，你对如何、何时、何地销售有最终决定权。
- 〇保持灵活由于进入门槛低，决策能力强，小型零售商在使用自有品牌产品以响应市场趋势和需求方面具有优势。
- 更高的客户忠诚度-成功的自有品牌产品可以极大地提高顾客忠诚度，并有助于提高零售商的品牌知名度。
私人标签的缺点
虽然与优点相比缺点很少，但它们仍然需要考虑。
- 与大牌竞争-尽管你对品牌和自有品牌产品有完全的控制权，可以帮助提高客户忠诚度，但与老牌品牌竞争可能是一件很难做到的事情。首先，你的品牌预算无法与大公司的财务能力相匹配。然后是有限的可用性问题，因为你的自有品牌产品只能在你的商店里买到，而知名品牌随处可见。
- 制造商的依赖-由于您只与一家制造商合作，如果您的制造商遇到问题，无法按时交付产品或达到特定标准，您将面临财务风险。
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