着陆页
什么是登陆页?
一个登陆页面是一个独特的，独立的网页设计，只是为了推动一个单一的转换目标。登陆页面的目标可以从通过引导表单捕获访问者的数据到说服用户点击进入另一个页面。
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重要的是要明白，所有的登陆页本质上都是网页，但并不是所有的网页都是登陆页。例如，你的主页不是一个登陆页面，因为它是为了执行多种功能和各种目标而构建的。任何登陆页面的一个关键特征是，它的设计都是为了实现一个单一的目标，但这个目标会根据登陆页面的类型而变化。
登陆页是一个很好的营销工具推动直销(产品登陆页在电子商务）,获得领导地位(通常用于内容营销)，以及建立关系(专注于微转换)。基本上有6种不同类型的登陆页面，每一种都有不同的目的:
- 引导生成登陆页。一个旨在收集用户信息(姓名，电子邮件地址，公司等)的引导表单是引导生成页面的关键元素。这个页面的目的是说服访问者留下他们的信息，所以通常没有干扰，比如导航链接或其他商品交易顾问基金这可能会把人们的注意力转移到其他地方。
- 点击进入登录页面。通常在电子商务渠道中使用，点击页面旨在说服访问者点击进入另一个页面，在介绍实际优惠或完成购买之前充当“热身”步骤。本页面的目的是提供更多的信息，突出产品的好处，以使访问者更接近于做出购买决定。
- 挤压登陆页。挤压页面的唯一目的是捕获电子邮件地址，它可以是一个非常有效的策略，以增加电子邮件列表。访问者需要输入他们的电子邮件地址才能进一步进入网站。
- 登陆页。启动页面是在访问者进入网站之前向他们打招呼的介绍页面。它通常用于吸引访问者注意重要信息，如最新发布或警告，然而，网络用户不喜欢它。
- 销售登陆页。建立销售页面是为了推动转换。它旨在提供客户在做出购买决定时可能需要的所有信息。这些登陆页有两种类型:短格式和长格式。短格式页面通常用于较便宜的产品，并使用单个CTA按钮。当销售需要大量证据和信息的更复杂的产品和服务时，长格式的登录页面是有用的。长篇页面通常有两个CTA按钮——一个在页面的顶部，一个在页面的底部。
- 推介着陆页。推介页面通常用于展示产品并强调其优势。它减少了主导形式的重要性，让产品占据中心舞台。
如何优化登陆页?
有针对性的登陆页面可以帮助你增加从广告、电子邮件或社交媒体活动转化为潜在客户的可能性。通过将你的活动目标与目标登陆页面的目标保持一致，你可以将访问者流失的风险降至最低，并创造一个流畅的体验。首先，决定你想让访问者采取什么行动，然后建立一个登陆页面，只关注于提示一个行动。
如果你开始调查转换优化提高商店表现的策略，你很快就会注意到登陆页面优化是这个过程中不可或缺的一部分。如果你的登陆页面跳出率过高，你的营销努力(点击付费广告、社交媒体广告、电子邮件营销等)就无法获得可观的投资回报率。请记住，登陆页面优化是一项长期的工作，需要大量的实验和经验A / B测试，但是您可以遵循一些一般的经验法则来应用最佳实践。
快速电子商务产品页面优化技巧(确保你进行了A/B测试):
- 优化产品文案。有力的、关键词优化的产品描述和标题将帮助你吸引和转换正确的客户。
- 获得正确的产品图像。使用高质量，大，动态图像与多角度拍摄。实现产品缩放功能，让您的客户能够更近距离地查看产品细节。
- 利用买方评论。将客户评论直接插入产品页面可以帮助你增加信任和转化率，但在使用它之前一定要进行测试。
- 增加销售和增加流量愿望清单。添加“想要”或“留到以后”按钮可以帮助你的客户记住他们想买但还没有准备好购买的东西。
- 利用交叉销售和销售战术。个性化您的产品推荐，以增加平均订单价值。
- 添加实时聊天支持协助您的客户减少跳出率。您还可以使用实时聊天记录来识别产品信息差距。
- 使用产品视频。提高转化率的一种方法是利用视频的力量，帮助客户更好地可视化产品。
- 突出显示运输信息。尽早沟通运输成本和交付时间，以防止客户在购买过程中放弃。
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