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什么是关键词研究

关键字研究

什么是关键词研究?

关键字研究是一种研究过程，用于发现人们用于在线查找产品和服务的实际搜索词。关键词研究的目的是帮助企业获得更好的搜索排名，并更多地了解他们的客户。了解关键词需求可以让公司更好地洞察消费者的动机，并有助于为他们的营销策略提供信息。

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为什么关键词研究很重要?

关键词研究是搜索营销的支柱。在最简单的意义上，关键字研究是衡量理解网络搜索者用来发现你的产品的术语的唯一方法。没有这些知识，你将无法执行搜索引擎优化(SEO)和提高你的转化率。

此外，关键字研究是一个非常有用的工具，可以让你对你所在的市场有一个全面的了解。这是一个快速和可靠的方法，以查明你的主要竞争对手，因为你可以看到其他电子商务商店正在竞标相同的关键字。收集最流行的搜索短语还可以让你了解市场趋势，并有助于估计市场的潜在规模。低搜索量通常表明需求不足，还可以帮助您了解市场波动和季节性。

每个网上商店的最终目标是做更多的销售。为了增加销售潜力，你需要让更多的人关注你的产品，这意味着给你的商店带来更多的流量。这不应该是任何交通;你需要吸引那些对你所提供的东西有浓厚兴趣的人。关于如何获得正确受众的注意力，有几种行之有效的策略，最值得注意的是内容营销、付费搜索广告和社交媒体广告。所有这些方法都依赖于利用正确的关键词来抓住处于正确心态的消费者。因此，全面的关键词研究的重要性怎么强调都不为过;它对底线有如此深远的影响，它可以成就或毁掉你的电子商务业务。

当谈到制作有效的付费搜索广告活动时，关键字研究是一切的起点。这样做会让你对搜索量、关键字机会、竞争对手、出价和目标关键字排名的难度有一个全面的了解。提前获取所有这些信息将帮助你选择最佳和最具成本效益的付费搜索广告方式。

关键词研究工具

开始关键字研究的最好方法是头脑风暴，初步列出你怀疑客户可能会用来搜索你销售的产品的单词和短语。不要只依靠自己的想象力，让你的朋友和家人参与进来，也从他们身上汲取灵感。你的初始关键字列表越长，就越容易发现关键字的机会。

一旦你弄清楚了，考虑一些关键字研究工具，它们可以帮助你扩大列表，并进一步进行研究:

如何选择正确的关键词

首先，让我们对“正确的关键字”的含义达成共识。一个好的搜索短语满足以下三个主要要求:

  • 这是高度相关的对于你的在线商店和你正在销售的产品:你只想驱动有针对性的流量。
  • 它有一个高搜索量:你要填满你的顶部销售漏斗尽可能多的潜在客户。
  • 它有合理竞争水平:你想以经济有效的方式在搜索页面上达到页面顶部的位置。

搜索引擎优化是一个持续的过程，有很多移动的部分，所以不要期望一夜之间就能达到令人兴奋的结果。转念一想，有一个良好的开端可以决定这个过程会有多长时间，有多困难。一般来说，以下是选择正确关键词的主要步骤:

  1. 最初的头脑风暴。为每个产品组制作一个单独的相关搜索短语列表，目标是每个列表中至少有5-10个短语。产品组只是一种方便的方法，可以将类似的产品分成更大的批次，例如，“女性外套”或“笔记本电脑配件”。如果你有当前表现最好的关键字的数据，请确保将这些数据包含在列表中。
  2. 选择关键词。使用上面提到的关键字研究工具来扩展你的列表，看看人们实际上在搜索什么。注意这些短语的流行程度，与你的业务的相关性，以及你将面临的竞争水平。
  3. 关键字的困难。成百上千的在线商店可能会对相同的关键词进行竞价，所以为了在搜索结果中排名靠前，你需要运用创造性思维，挑选出搜索量相当高但竞价较低的搜索短语。较低的PPC竞标价格通常表明竞争较少(因此机会更好)。
  4. 长尾关键词。长尾关键词在电子商务中特别有价值，因为它们清楚地表明了消费者的购买意图。我们有理由认为，搜索“春衣”的人正处于购买旅程的信息收集阶段，而像“带口袋的黄色春衣”或“黑色长款春雨衣”这样的长尾关键词有助于识别即将购买的买家。优化长尾关键词可能有点棘手，但与广泛的搜索词相比，为它们排序要容易得多。想出长尾搜索词的最好方法是使用你的基本关键词作为起点，然后把它们变成更具体的东西。利用上面提到的关键字研究工具来拓宽你的思维，看看像这样的资源AnswerThePublic，HitTail，和WordTracker它们更适合长尾关键词研究。

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