如何钉Pinterest营销和Pinterest广告

文章妮基·蒂布尔著 11月30日

Facebook、Twitter、Instagram——这些都是企业家推广品牌的首选社交媒体平台。但是，如果你忽视了经常被忽视的Pinterest，你是否错过了一个技巧?当然-我们在这里为您提供您需要了解的一切-包括为什么您应该使用Pinterest为您的业务，Pinterest营销技巧和想法，以及更多，以创建和执行一个杀手Pinterest营销和广告策略。

文章内容

现在使用Shopify开始在线销售

开始免费试用

Pinterest基础知识

Pinterest诞生于2010年，是一个免费的社交媒体平台，主要围绕:

图片
分享
采购

一切都结束了4.33亿活跃用户预计在未来几年将有更多的会员注册。

令人印象深刻的数据为一个软木板。

简而言之，这对电子商务商店来说是一个巨大的营销机会。

什么是Pinterest?

Pinterest是你曾经拥有的木板，上面钉着热带海滩明信片、未经检验的杂志食谱，还有莱昂纳多·迪卡普里奥(Leonardo Dicaprio)的照片(或者只有我们?)，但被数字化了。

Corkboard, moodboard, inspiration board…这是一个数字规划平台(可用于移动和桌面)，供人们发现，分享和组织来自万维网各地的创意。

为什么要使用Pinterest?

除了已经提到的令人印象深刻的事实，还有很多很好的理由，你的电子商务业务应该在Pinterest上，使用Pinterest广告，并有一个Pinterest的营销策略。

以下是你应该使用Pinterest的主要原因:

保持竞争力:三分之二的pin来自商业网站。大品牌使用它，小品牌使用它，你的竞争对手使用它，最重要的是，你的潜在客户使用它。
变得更容易被发现:大头针让你和你的产品被发现，因为每个大头针都直接链接到原始来源，所以推动流量的潜力是巨大的。难怪利用Pinterest是最有效的方法之一dropshipping秘密．
与客户互动:它为你提供了一个与潜在客户和现有客户接触的机会，并获得对他们的生活、喜好和爱好的宝贵见解。
对于SEO的热爱:搜索引擎优化对提高你在谷歌的排名和让你被发现至关重要;Pinterest是一个强大的工具，关于这个…
帮助建立您的品牌形象:它建立并强化了你的品牌形象。从定期出现在你的追随者的主页上，到创建反映你的品牌身份的董事会;这是一个完美的平台，可以直观地告诉客户你是谁，你在做什么。
Pinterest的内容持续时间更长:Facebook和Twitter上的帖子来来去去;别针会伴随你一生。随着时间的推移，它们被搜索，被发现，被重新排列。Pinterest的内容不会像其他社交媒体平台那样褪色。简单地说，内容持续时间更长。
灵感:使用Pinterest的一个主要原因是寻找灵感。人们想要发现和分享想法，这表明通过Pinterest很有可能找到一个新的品牌、概念或产品。
它是免费的:目前，Pinterest是免费使用的。与许多其他社交渠道一样，Pinterest也在探索付费和推广Pins的选项，但就目前而言，该平台是免费使用的，这意味着你的品牌可以通过Pinterest广告获得显著的有机影响。

如何使用Pinterest

Pinterest使用起来相当简单。在Pinterest上，用户可以:

创建董事会

板子用于组织和分类引脚(别担心，我们将在接下来讨论这些)。人们用板子来收集新的浴室创意、度假地点、帮助计划婚礼，以及策划他们的终极愿望清单。电路板使用户能够在一个地方合理而美观地收集他们的引脚。此外，板子可以分成几个部分，使它们更有条理。

保存针

大头针指的是想法、图片、产品、食谱……用户在网上找到的任何东西，都可以保存在美观的分类板上。用户可以创建自己的大头针，或复制他人的大头针，并将它们放在自己选择的电路板上。

遵循

就像其他社交媒体平台一样，用户可以关注人们和企业，看看他们锁定了什么，他们创建了什么，他们喜欢什么，这样他们也可以喜欢它。模仿者。

发现

主页和动态是发现关注者在做什么的地方，以及平台认为用户会对他们自己的Pins和Boards感兴趣的地方。在这里，用户还可以搜索关键词来寻找灵感，重新锁定并发现他们可能想要关注的用户，也就是你。

点击

用户点击大头针将被直接传送到博客、产品页面和大头针背后的网站，也就是说，大头针是一个直接链接到你的网站。

如何开始与Pinterest

所以，我们已经卖给你的基础知识，你热衷于创建一个Pinterest的营销策略，了解更多关于Pinterest的广告，但首先，你需要把尾巴钉在驴上，并开始制作一个个人资料。

第一步:注册

建立一个新的个人资料是超级简单的。头在这里并输入您的电子邮件地址，密码，企业名称，网站和业务类别。

将现有帐户更改为企业帐户也非常简单。单击转换现有帐户按钮，然后完成上述步骤。

步骤2:创建概要文件

接下来，你需要创建你的个人资料，可以在下面找到设置．上传个人资料照片(165 × 165)，填写关于你的节中，添加您的企业位置，打开通知，并连接到其他社交网络。

第三步:声明你的网站

这是非常重要的一步。确认你的网站可以让你看到其他用户在你的网站上钉住了什么，它会把你的标志添加到你的Pins(保持品牌标识)，它会提高你的Pins在搜索结果中的排名。

Shopify用户-这真的很容易做到。选择添加HTML标签选项，复制完整的元标签，头部到您的Shopify管理>在线商店>主题，然后，在适当的主题上单击操作>编辑代码，单击布局部分，单击主题。液体，然后粘贴完整的meta标签到直接在标签下的空白行。然后保存。(更详细的说明在这里）.

步骤4:创建板子

现在，您已经准备好开始创建板并开始固定:让用户有机会找到您，并给他们一个关注您的理由。但是坚持这个想法。与任何社交媒体平台一样，这需要一个深思熟虑的战略方法，以成功地增加覆盖面、关注者，并最终提高销售额;这需要Pinterest的营销策略。

创建Pinterest营销策略

有什么计划，斯坦?在创建Pinterest营销策略时，请考虑以下几点:

聪明的目标

具体的、可衡量的、可实现的、相关的和有时间限制的。你想要达到什么目标?你想在什么时候实现它?你想在本季度末将关注者增加到100人吗?或者你希望在Pinterest上的一则广告在月底前至少能卖出5块浴室瓷砖?具体给你一个目标。它专注于你的Pinterest营销工具，它可以帮助你监控(并从中学习)你的成功。

规律

钉得太少，人们会对你失去兴趣;钉太多就有被取消关注的风险。Pinterest建议每天10-12个Pins，以便更频繁地出现在你的关注者提要和搜索结果中。当然，这也取决于你固定的时间。高峰时间是周末晚上8-11点。这些数字和时间都是很好的开始，然后根据你使用的Pinterest营销工具收集的分析见解进行调整(稍后讨论)。

规划

充满各种各样不同东西的随机板可能对新手来说很好——但你比他们更好。你的图板和图钉需要具有相关性和启发性。看一看把它缝起来看看他们是如何安排他们的板子的，不仅仅是产品线，而是通过收集引脚来吸引和激励他们的客户。

此外，在重要的节日和庆祝活动之前，至少提前45天开始钉上与节日相关的大头针，然后一直钉到活动开始。

促销活动

推广不会止步于Pinterest。在其他社交媒体渠道上交叉推广你的Pins，以增加流量和追随者。

战术

现在你已经掌握了基础知识，建立了你的账户，并有一个目标驱动的Pinterest营销策略，我们有十个顶级的Pinterest营销技巧，让你在你的方式。

10个Pinterest营销技巧

1.获取Pin按钮

钉/保存按钮直接出现在你的网站的产品页面上，使浏览器很容易钉(和分享)到他们自己的板的链接。五次更容易精确。加上一个别针按钮，你可以立即让潜在客户毫不费力地与你互动。在这样做的过程中，你获得了谁从你的网站上固定内容的知识;为您提供与潜在客户直接接触的机会。

你可以在Shopify用户的网站上看到，光环咖啡，保存按钮以图标的形式出现，就在他们产品的正下方。

点击这个图标，用户可以直接将产品保存到现有的Board中，或者直接从Halo的网站将其添加到新的Board中。

如何使用HTML将此按钮添加到您的网站的详细信息可以找到在这里，或者，大多数Shopify主题默认包含此集成，使按钮既突出又易于使用。

2.添加Follow按钮

关注按钮告诉人们你是piner，并将他们直接转移到你的个人资料，鼓励他们关注你。把这个按钮放在任何你与人联系的地方:你的网站、时事通讯、电子邮件、博客或弹出窗口——就像现代公民有:

3.讲故事

讲故事能抓住注意力，建立情感联系，改变人们对你的看法。人类基于情感购买产品>讲故事是触发情感的好方法>故事有图片> Pinterest是为讲故事而制作的。这是现代童话。

创建一个讲述故事或创造一种生活方式的板子——不要只创建产品板子。72%用户表示，该平台帮助他们找到日常生活的想法:使用洞察力(如下)来了解哪些故事吸引你的目标受众，并利用这些知识来推动你的想法，给你的追随者他们所追求的灵感。忠于你的品牌，发挥创意，享受乐趣。

举例来说烘焙时间俱乐部她的Pinterest账户。他们创造了一个秋天的故事，包括南瓜拿铁、舒适的炉火和篝火之夜美食板上的烘焙食品。

尽管他们是烘焙订阅供应商，但他们不只是发布自己产品的pin。他们贴出的图片会给人一种温暖和放纵的感觉，同时也提供了食谱，从而间接地鼓励了烘焙用品的购买。这种方法更微妙，但更有效。

4.图像

视觉效果造就了Pinterest，定义了你的品牌，讲述了你的故事。你的图片需要迫使人们分享到他们自己精心策划的页面上。

高质量的图像是必须的，尺寸也是如此。垂直别针(2:30 - 600px x 900px)效果很好，因为它们占用更多的空间，使它们脱颖而出。将这些图片与正方形图片(600px x 600px)进行对比，使你的内容在发现提要上引人注目。确保你的图片(和网站)是移动友好的:超过85%的Pinterest搜索是通过移动应用程序进行的。

Pinterest为我们提供了一些有用的见解，关于什么是有效的产品摄影：

生活方式类广告的参与率要高出18%
当人们穿着时尚时，它的效果最好
当人们把焦点放在产品(而不是人)上时，家居装饰照片就会脱颖而出。
在普通背景下拍摄的头发和美容照片很抢眼
DIY产品在拍摄时效果很好
图像上自己的工作，以及图像与文字叠加(帆布对这个很好)

看看海市蜃楼冠蓝鸦的干净清晰的背景体现了她们美容产品的全天然卖点:

我们还鼓励用户将多个Pins链接到同一个目的地，所以可以考虑为同一件商品拍摄不同的照片，以吸引不同的消费者，从而增加你的影响力。

5.描述

虽然这一切都是关于图像，但文字也扮演着重要的角色;尤其是在SEO方面。关键字对Pinterest搜索功能(让人们更容易找到你)和谷歌排名都很重要。Google会看到你的帖子标题、图片描述、发帖频率和受欢迎程度，并会记录下来。

为你的每个pin设计深思熟虑的关键字(最好是长尾)(使用搜索栏和分析工具)，并确保:

包括关键字在你的板/引脚标题，描述和图像
在你的描述中包括价格(要包括在礼物部分)
对每个Pin都有一个清晰而强烈的行动号召
包含URL
将描述保持在一个可控的长度，同时也设置场景和吸引你的读者
添加“#”，以便出现在“#feed”中

这将有助于谷歌，同时也提高你的应用本身的SEO。

6.与用户互动

如果你想让人们与你互动，你需要与他们互动，而Pinterest提供了很多这样做的机会:

及时回复信息
感谢人们把你的内容固定下来
关注你的追随者并点赞他们的徽章
关注你的竞争对手(看看他们在做什么)

这不仅可以促进与客户的积极互动，还可以为您提供有价值的见解，了解他们还喜欢什么，他们对什么感兴趣，以及他们使用您的产品的目的。你可以利用这些信息来进一步推动你的Pinterest营销策略。

另一个吸引Pinterest用户的好方法是邀请关注者在你的一个论坛上合作，让他们固定内容。在你的论坛中，点击加号图标邀请人们参与进来:

7.Pinterest广告

Pinterest广告让你的Pins曝光率更高——60%的用户通过Pinterest广告发现了新的品牌或产品二选一在看到促销别针后进行了购买。

你可以创建有针对性的Pinterest广告，建立意识，推动参与，并通过Pinterest增加你的销售广告经理．只需选择你的Pin，创建一个目标，选择你的目标受众，设置你的出价，为结果付费，跟踪什么是有效的，并相应地改变你的策略。目前有五种不同的Pinterest广告管理活动可用:

流量-将人们从你的Pinterest广告发送到你的网站(按点击付费)
意识-向新人展示你的Pinterest广告(每1000次展示付费)
视频意识-如上所述，但使用视频引脚
参与-鼓励用户参与你的Pinterest广告(按点击付费，保存或特写)
App -增加应用安装数量(按点击或安装付费)

8.丰富的针

Rich Pins就像普通的Pins，但有更多的细节，如实时定价，库存可用性和你的标志。它们让用户更容易找到你，认识你的品牌，并更容易点击。

自从实现了Rich Pins和Buyable Pins之后，现代公民来自Pinterest的订单增长了73%。

它们需要一些网站准备，但幸运的是，有了Shopify，你的商店已经设置好使用它们，你只需要在Pinterest上启用它们。复制和粘贴一个特定的产品URL到Pinterest的Rich Pin验证器，输入“”。在URL末尾的“oembed”，单击验证,然后点击应用．您的产品Pins将在24小时内变成Rich Pins。

9.可买的别针

可购买的大头针就是这样:Pinterest的大头针允许用户点击蓝色的购买按钮，无需离开应用程序或网站就可以购买产品。所有产品从您的Shopify商店钉自动成为可购买的大头针。无缝的购买体验使您毫不费力地购买…

手工制作的环保蜡烛卖家，海市蜃楼冠蓝鸦在假日期间，可购买大头针的销售额占总销售额的20%，占总流量的28%。

10.内容管理

不喜欢。销。一切。Pinterest是一个协作平台;策划来自其他品牌和其他人的内容来建立你的董事会。它增加了多样性(它不只是关于你)，使你能够更经常地钉钉，并使用户对你更有好感。

南加州公司Shophearts是一家在线服装精品店，但这并不妨碍他们创造关于发型和旅游的board和Pins。这强化了他们自由奔走相随的生活方式品牌，并鼓励粉丝在不同的层面上与他们互动，而不仅仅是购买。

包含额外内容和用户的一个好方法是与博主和Pinfluencers联系。请他们为你创建留言板，可以为你提供各种各样的内容，也可以让其他人为你分发你的内容。这将有助于扩大你的网络，接触到更广泛的受众。

Shopify应用程序的Pinterest营销

对于那些在Shopify上销售的人来说，有一些很棒的应用程序可以帮助你完成Pinterest的任务。我们最喜欢的是:

社交媒体流-允许您插入一个实时Pinterest流feed到您的Shopify网站，让人们可以看到你一直在钉。

社交媒体推广-自动Pinterest张贴，链接产品收藏与您的Pinterest板。

社会自动驾驶仪-自动将新产品固定到您的电路板上。

Pinterest分析和Pinterest广告经理

所有这些都很棒，但除非你追踪它们，否则它们毫无意义。分析你的Pinterest营销和Pinterest广告表现很重要:

Pinterest分析和Pinterest广告管理器为您提供了一整套信息，从pin与最高的点击，印象和转载;到你的最高搜索排名，以及人们对你的评价。它还提供人口统计信息和更多信息。完整的用户指南可以找到在这里．

这些信息应该用来了解你做得对的地方，并测试你可以做得更好的地方。最后，你需要确保你在Pinterest上所做的以及你在Pinterest广告上的投入对你和你的品牌都是有效的。如果不是，使用上面的建议来改变你正在做的事情，并获得更好的结果。

针掉了吗?

作为一个托运人和电子商务企业家，你负责市场营销。像所有的社交媒体平台一样，Pinterest和Pinterest广告需要你的理解、努力和时间93%Pinners使用Pinterest计划购买-如果便士还没有下降，我们会让它变得简单:

上Pinterest吧!