金钱是…的副产品价值．
因此，为了长期繁荣，企业必须继续专注于创造价值。
然而，人们很容易忽视价值创造，并被其他事情偏离了方向，比如利润率、扩大你的业务规模产品目录或竞争对手。
要想取得巨大的成功，企业必须有一个团结并激励人们的目标——“赚更多的钱”是行不通的。作为作者西蒙·斯涅克说“人们不会买你做的东西，他们会买为什么你来做吧。”
这就是为什么组织要创建使命和愿景声明。
这些声明统一了组织和让每个人都集中注意力真正重要的是——因为如果你把这些事情做对了，利润就会随之而来。
这篇文章将给你介绍这两种说法。此外，我们将分享一些伟大的使命和愿景声明的例子，以帮助启发你自己。
现在，让我们深入研究。
准备好开始你的事业并创建你的使命宣言了吗?试一试握手，你的一站式商店寻找批发产品出售。
什么是使命宣言?
使命宣言是对一个组织的核心宗旨、重点和目标的简短总结。这通常包括对组织的工作和主要目标的简要描述。
什么是愿景陈述?
愿景陈述是对一个组织的愿望及其旨在创造的更广泛影响的简短描述。它应该是组织内每个人的指路明灯，支撑内部决策并决定组织的预期方向。
使命宣言和愿景宣言:有什么不同?
简而言之:使命是“什么和“如何，“而愿景是”为什么”。
使命宣言定义了一个组织做什么和包括有形的目标这是组织努力实现的目标。与此同时，愿景声明应该阐明组织的愿望，并确定其前进的方向。
许多组织将这两种说法结合起来，形成一个明确定义的存在理由，将参与其中的每个人的努力团结起来。
你的企业需要使命和愿景声明吗?
使命和愿景声明是路标。
有效的使命和愿景陈述将统一一个组织的焦点-为组织和他们目标受众．
好吧，但如果你只是创业？
不管你是大公司还是一个solopreneur在美国，你可以使用使命和愿景陈述来获得清晰度，并确保你的决策始终符合你的最终目标。
这些陈述对你也有帮助打造更强大的品牌这就是你与竞争对手的区别。
现在，让我们来看一些例子。
使命和愿景声明例子
为了方便参考，这里有17个非常成功的企业的使命和愿景声明的例子:
- 特斯拉:加速世界向可持续能源的过渡。
- 耐克:为世界上每一位运动员*带来灵感和创新。*如果你有身体，你就是运动员。
- MVMT风格不应该让你倾家荡产。
- Warby帕克:以革命性的价格提供设计师眼镜，同时引领社会意识企业。
- Shopify让商业对每个人都更好，这样企业就可以专注于他们最擅长的事情:制造和销售他们的产品。
- 巴塔哥尼亚打造最好的产品，不造成不必要的伤害，用商业激励和实施解决环境危机的方案。
- 宜家:为大多数人创造更美好的日常生活。
- 泰德:传播思想。
- 亚马逊:成为地球上最以客户为中心的公司，在这里客户可以在网上找到和发现他们可能想要购买的任何东西。
- 西南航空公司:成为世界上最受欢迎、飞行次数最多、利润最高的航空公司。
- 谷歌整理世界上的信息，使之成为人人都能获取和有用的信息。
- Asos:成为热爱时尚的20多岁年轻人的全球首选目的地。
- 法国欧莱雅:为世界各地的女性和男性提供最好的化妆品创新，尊重他们的多样性。
- 防弹:帮助人们更好地表现，更快地思考，更好地生活。
- 诚实的茶:创造和推广美味、健康、有机的饮料。
- 星巴克:激发和培养人类精神——一个人，一杯咖啡，一个社区。
- 有:创造包容的服装和配饰，让你一年四季都能展示你的骄傲，同时回馈我们的社区。
17个鼓舞人心的使命和愿景说明
现在您已经知道了它们是什么，以及它们是如何为组织服务的，让我们仔细看看这些使命和愿景陈述的例子，并绘制出关键组件。
1.特斯拉
使命宣言:通过推动全球向电动汽车的转型，打造21世纪最具吸引力的汽车公司。
愿景陈述:加速世界向可持续能源的过渡。
特斯拉的使命和愿景陈述是一种集体行为。
他们的使命宣言明确定义了他们的核心目标:“创建21世纪最具吸引力的汽车公司。”然后它会告诉你他们打算如何实现这一目标:“通过推动世界向电动汽车的过渡。”
这很简单，也很有效。
然而，最引人注目的是特斯拉的愿景宣言。
汽车公司巧妙地使用世界“加速”有助于活跃他们的崇高愿望。这个愿景陈述还展示了他们对可持续能源的驱动(双关语)以及它如何引导(双关语)业务。
这也让他们有空间探索和开发他们的其他能源解决方案，Powerwall, Powerpack和太阳能屋顶。
总而言之，特斯拉对可持续能源的愿景在世界各地引起了无数人的共鸣。
2.耐克
使命宣言:创造突破性的体育创新，使我们的产品具有可持续性，建立一个富有创造力和多元化的全球团队，并对我们生活和工作的社区产生积极影响。
愿景陈述:为世界上每一位运动员*带来灵感和创新。
*如果你有身体，你就是运动员。
耐克的使命宣言可能听起来很普通，但它有效地总结了他们的目标是什么以及他们的目标是如何实现的。
请注意耐克公司的基本价值观:创新、可持续性、多样性和社区。
然而，正是耐克的愿景宣言俘获了数百万人的心。
“为世界上每一位运动员带来灵感和创新”一开始听起来有点模糊。耐克联合创始人比尔·鲍尔曼补充说:“如果你有一个身体，你就是一个运动员。”
鲍尔曼的声明坚定地反对身体羞辱，是对包容的有力呼吁。不难看出，这影响了耐克的理念和营销:
因此，耐克的愿景宣言变成了一种动人的情感，影响着每一个阅读它的人。这也是企业主用来激发灵感的最佳愿景陈述例子之一。
3.MVMT
使命及愿景声明:我们建立在这样一个信念上:风格不应该让我们倾家荡产。我们的目标是通过以极其公平的价格提供优质的设计来改变您对时尚的看法。
MVMT将公司的使命宣言和愿景宣言结合起来，直接传达给客户。
它以愿景开始:“风格不应该让你倾家荡产。”
这一商业愿景陈述开门见山，完美地总结了MVMT的主要销售主张，即以低价格销售高品质的时尚手表。
声明接着解释了这次任务。
首先，他们会告诉你他们的目标是什么:“改变你对时尚的看法。”然后，他们会告诉你他们打算怎么做:“以极其公平的价格提供优质的设计。”
它短小精悍，对顾客来说是一种音乐。
4.Warby帕克
使命宣言:Warby Parker以一种叛逆的精神和崇高的目标成立:以革命性的价格提供设计师眼镜，同时引领具有社会意识的企业。
愿景陈述:我们相信买眼镜应该是简单而有趣的。它会让你快乐，好看，口袋里有钱。我们也相信每个人都有权利看到。
Warby帕克的使命宣言提醒我们为什么它成立，然后揭示了一个更美好的未来的目标。
注意他们的核心业务目标:“以革命性的价格提供设计师设计的眼镜。”
在愿景声明中，他们解决了消费者在购买眼镜时面临的核心问题:它可能令人讨厌、无聊、昂贵，而且仍然让你对眼镜是否好看感到焦虑。
相反，他们的目标是解决这些问题，让购买眼镜变得简单、有趣、令人愉悦而且便宜。
两份声明都提到了Warby Parker致力于为世界各地有需要的人提供眼镜。
5.Shopify
愿景陈述:让商业对每个人都更好，这样企业就可以专注于他们最擅长的事情:制造和销售他们的产品。
Shopify的愿景声明以他们的总体愿景开始:让商业更好地服务于每个人。
然后他们宣扬原因为什么他们被驱使着消除管理电子商务网站的麻烦和复杂性:这样企业就可以专注于对他们来说最重要的事情。
Shopify的商业使命和愿景很明确:为企业赋权。
6.巴塔哥尼亚
使命及愿景声明:打造最好的产品，不造成不必要的伤害，用商业来激发和实施解决环境危机的方案。
然后他们用三点来解释他们的环保立场，这三点解释了他们的目标是使他们的业务尽可能环保，并积极应对环境危机。
巴塔哥尼亚继续说道:“对野生和美丽地方的热爱要求我们参与到拯救它们的斗争中来。”
而且这个行业并不害怕把他们的钱投入到他们所说的地方。该公司将至少1%的销售额捐赠给世界各地的数百个基层环保组织。
如果你正在寻找清晰地表达公司价值观和目标的愿景和声明例子，这就是一个。
7.宜家
使命宣言:以低廉的价格提供一系列精心设计、功能齐全的家居产品，让尽可能多的人买得起。
愿景陈述:为广大人民创造更美好的日常生活。
宜家的任务陈述是明确的，切中要害的。
注意这些词的使用，“范围广泛”、“设计精良”、“功能齐全”和“价格低廉”。如果你去过宜家，你就会知道他们是如何成功地体现这些特质的。
宜家的愿景宣言将他们的使命宣言集中在一个单一的目标上:“为许多人创造更美好的日常生活。”
这两份声明都使用了包容性措辞，巩固了宜家对“尽可能多的人”的承诺。
8.泰德
使命宣言:传播思想。
愿景陈述:我们坚信思想的力量可以改变态度、生活，并最终改变世界。
泰德，代表着“技术、教育和设计”，他们成功地将整个使命归结为两个简单而有力的词:“传播思想”。
有了这样一个简单、高度集中的使命，很容易看出TED这个品牌近年来是如何成为一个全球现象的。
这是一个真正伟大的使命宣言，它集中了他们所有的努力。
“我们所做的一切——从我们的会议到TED演讲，到由‘大胆计划’引发的项目，从全球TEDx社区到TED- ed系列课程——都是由这个目标驱动的:我们如何才能最好地传播伟大的思想?”
在可以被视为他们愿景的声明中，TED继续解释说，他们“热切地相信思想的力量可以改变态度、生活，并最终改变世界。”
9.亚马逊
使命宣言:我们努力为我们的客户提供尽可能低的价格，最好的选择和最大的便利。
愿景陈述:成为地球上最以客户为中心的公司，在这里客户可以在网上找到和发现他们想要的任何东西。
亚马逊的使命宣言总结了使他们受到数百万人喜爱的三个因素:低廉的价格、丰富的选择和令人难以置信的便利性。
像所有伟大的使命宣言一样，它照亮了带来成功的价值观。
亚马逊的愿景宣言将这些元素整合到一个统一的目标中:“成为地球上最大的以客户为中心的公司。”
10.西南航空公司
使命宣言:西南航空的使命是致力于以温暖、友好、个人自豪和公司精神为客户提供最高质量的服务。
愿景陈述:成为世界上最受欢迎、飞行次数最多、利润最高的航空公司。
他们的使命宣言总结了对客户的奉献精神，并强调了员工与客户之间一对一互动的重要性。
因此，西南航空的愿景宣言是“成为世界上最受喜爱、飞行次数最多的航空公司”也就不足为奇了。
然而，尽管他们高度重视客户服务，他们不忘记提到让公司存在的首要因素:利润。
11.谷歌
谷歌的使命宣言完美地概括了他们的目标。
注意最后一个词:“有用的”。
谷歌明白，如果信息不能很容易地得到，那么它的组织和可访问性就不重要了应用在生活中。
他们的使命宣言非常棒。
但不幸的是，谷歌似乎没有一个愿景声明来澄清原因为什么他们想把全世界的信息组织起来供每个人使用。
12.ASOS
使命宣言:成为热爱时尚的20多岁年轻人的首选目的地。
Asos的使命宣言通过明确表达他们想要实现的目标来巩固他们的目标。
在他们的愿景宣言中，他们继续说道:“我们专注于将时尚作为一种向善的力量，激励年轻人表现最好的自己，并取得令人惊叹的成就。我们相信，时尚源于个性，对每个人来说都应该充满乐趣。”
这句话在某些地方显得有些模糊，比如希望年轻人“取得惊人的成就”——我的意思是，我们不都是这样吗?
然而，它成功地展示了他们的品牌形象以及他们对个性和表达的热情．
13.法国欧莱雅
使命宣言:为世界各地的女性和男性提供最好的化妆品创新，尊重他们的多样性。
法国欧莱雅的使命宣言包括两个关键部分。
第一个展示了他们致力于提供最好的化妆品创新。第二点是包容性。
这是关键。
他们的目标是接纳来自世界各地的人，“尊重他们的多样性”。
尽管大多数公司只向女性推销化妆品，但随着性别刻板印象的打破，欧莱雅开始展望未来。
这种敏感性和意识将使欧莱雅获得长期的成功。
14.防弹
使命及愿景声明:“利用古老的知识和全新的技术，通过研究、科学和来自客户、顶级运动员和医疗专业人员的测量结果，帮助人们表现得更好、思考得更快、生活得更好。”
防弹将他们的愿景和使命结合在一个简短的段落中。
从他们的目标开始:“帮助人们表现得更好，思考得更快，生活得更好。”然后它继续详细解释如何他们计划这样做:使用古老的知识、全新的技术和科学。
当然，这有点啰嗦。
但它触及了防弹公司存在的核心，以及他们计划如何作为一家企业对世界产生影响。
因此，Bulletproof的使命和愿景声明非常适合统一公司的每个人，并指导他们的决策。
15.诚实的茶
使命宣言:Honest Tea致力于创造和推广美味、健康、有机的饮料。我们努力以同样的诚实和正直来发展我们的业务，我们使用我们的食谱，具有可持续性和所有人的好口味。
诚实的茶的使命宣言的目标是不辜负他们的品牌名称。
它从解释他们是做什么的开始，通过这样做，他们也告诉你他们是什么不建议:含有化学物质的人工生产的饮料。
他们直接与目标市场对话，并传达他们的主要销售主张:美味的饮料和健康。
他们继续用诚实、正直和可持续性等词语来展示自己的价值观。
这个品牌不只是说到做到。
每年，该公司都会出版一份任务报告为了让他们的商业行为透明化。
16.星巴克
使命宣言:激励和培养人类精神——一个人，一杯，一个社区。
这又是一份简短而温馨的使命宣言，充分说明了这家公司的情况。
星巴克不会用大句或花哨的词语来传达它的目标。它使用清晰、简单和直接的语言来表达公司想成为什么样子，为谁服务。
他们渴望创造一种温暖和独特的文化，而不仅仅是以咖啡而闻名。
换句话说，星巴克想要确保任何走进它的大门的人都感到受欢迎，就像在家里一样。
17.西番莲之果实
使命宣言:我们努力创造包容的服装和配饰，让您一年四季都能展示您的骄傲，同时回馈我们的社区。
百香果的人们努力宣传骄傲不仅仅是一天的事情。
他们并没有为LBGTQ+社区提供时尚服装的使命宣言，而是宣传骄傲是自我的日常表达。
通过这样做，他们提醒人们，该品牌与LBGTQ+价值观一致，并通过回馈来支持社区。
总而言之，很明显，Passionfruit希望每个人都能认识到酷儿社区的真相，并传播灵感——我们会接受的。
总结
如果做得好，使命和愿景陈述是非常强大的。
他们可以统一整个组织的努力，并成为持续将每个人的努力集中在真正重要的事情上的路标。
伟大的使命和愿景陈述的关键是清晰。
记住，使命宣言就是什么和“如何，而愿景声明是为什么”。
另外，不管你的企业是大是小，每个企业都可以从强有力的使命和愿景声明中受益。
如果你正在考虑为你的企业写一份使命或愿景声明，从你的核心价值观开始。然后，考虑你希望通过你的客户对世界产生的更广泛的影响。
你公司的使命或愿景是什么?请在下面的评论中告诉我们!
