Facebook Pixel隐藏在互联网的各个网站中，平静地观察着我们在网上做了什么。无论我们是在阅读政治文章还是在购物车中添加物品，它都会保存标签以备将来参考。
所谓“未来参考”，我们指的是“未来广告”。
本文将帮助你理解Facebook Pixel是什么，如何安装Pixel，以及使用Pixel提高广告ROI的不同方法。
什么是Facebook像素?
Facebook Pixel是一段代码，你可以安装在你的网站上。通过监测人们在你的网站上采取的行动，它有助于衡量你的Facebook广告活动的有效性。
你可以使用Facebook Pixel代码来跟踪以下事件:
- 页面浏览量
- 页面上的时间
- 滚动深度
- 添加到购物车
- 购买
- 和更多的
此外，它还可以用于创建重新定位活动，并重新营销给那些采取了预期行动或访问了您网站上特定页面的人。
简而言之，Facebook Pixel:
- 出现在你的网站上
- 跟踪访问者，因为他们与您的网页互动
- 使您能够为重新定位建立自定义受众
- 并使您能够跟踪您的Facebook和Instagram活动的投资回报率
Facebook像素是如何工作的?
我们要花一分钟的时间来讨论技术问题。这不会很痛苦——会有很多图片，不会有很多术语。但如果你想直接跳到如何安装Facebook像素或如何利用Facebook像素定位用户我没有不好的感觉。
还在这里吗?太好了。现在，我们去购物吧!
我们今天要参观两家商店。首先是Esprit。另一个是耐克。这些商店没有什么特别之处;它们只是被用来代表一般的电子商务。可以肯定的是，无论是Esprit还是耐克，他们的追踪和广告都没有做任何不寻常或邪恶的事情。他们只是服装店在做自己的生意，并使用Facebook像素跟踪来接触常客。
我们在Esprit上找点东西吧。哦，是的，这件蓝白相间的毛衣很好看。
现在是像素追踪魔法
假设我们什么也没买就离开了这些网站。废弃的车是每个电子商务商店的噩梦，即使是大公司。
看看下次我们上Facebook会发生什么吧:
我们不可能知道Esprit和耐克为像我们这样的购物者制定了什么样的定位规则。例如，如果我们没有将这些商品添加到购物车中，我们还会看到这么多广告吗?也许地理位置也有影响:如果我们从韩国而不是德国购物，这些广告出现的频率会一样吗?
这些公司在Facebook上的活动参数——规则、目标群体、出价、时间段等等——都是完全未知的。
即便如此，你还是可以看到Facebook Pixel的工作原理:
- 添加像素-在您向网站添加一段跟踪代码后，该过程就开始了。
- 〇收集见解你的Facebook Pixel收集访问者的信息，比如他们来自哪里，他们使用什么设备，以及其他相关信息。
- 〇分析行为了解人们是如何与你的网站互动的，无论他们是在购物车中添加产品还是查看特定的产品页面。
- 〇创造受众使用从Pixel事件收集的数据来构建相似的受众、自定义受众等。
- 〇评估事件评估转化事件，为你的业务想出最好的Facebook广告活动。
如何安装Facebook像素
现在你知道了它的功能，就是在你的网站上安装Facebook Pixel。你可以通过以下步骤做到这一点:
1.创建Facebook像素
首先，你需要创建你的像素。转到您的Facebook事件管理器，然后单击连接数据源> Web。现在选择Facebook Pixel并单击Connect继续。
然后添加像素细节。
2.将Facebook像素添加到您的网站
有三种方法可以整合Facebook Pixel:
- 手动安装
- 使用集成或标记管理器
- 向开发人员发送电子邮件说明
让我们更详细地看看每个选项:
1.手动添加Facebook像素到您的网站
当Facebook像素显示在网站的每个页面上时，它的效果最好。然而，你不需要把它放在每一页;只需将像素代码放在全局标题中，即 的网站。将FB像素码粘贴到标题代码中间，之前和之后，点击保存更改。
2.使用集成安装Facebook Pixel在Shopify
如果您拥有Shopify商店，请按照以下步骤设置您的Facebook Pixel:
- 打开Shopify管理，然后从销售渠道选项卡中选择Facebook。
- 单击“设置>数据共享设置”。
- 向下滚动，直到看到Customer数据共享部分。现在单击启用数据共享。
- 在“选择数据共享级别”中，选择“标准”、“增强”或“最大”。
- 从列表中选择您的像素，或按照屏幕上的说明创建一个。
- 点击确认，就完成了!
专家提示:将Facebook Pixel添加到在线商店后，等待客户活动发生，然后再检查Facebook广告管理器以查看数据。
3.让开发者将Facebook Pixel代码添加到你的网站中
如果网站开发人员维护我们的网站，您也可以通过电子邮件向他们发送添加Facebook Pixel的说明和代码。选择Email Instructions to a Developer，并输入他们的电子邮件地址。
添加代码后，使用Facebook像素助手看看它是否正常工作。
Facebook Pixel Helper还会通知您有关错误-使您能够重做安装步骤，以确保它的工作正常。
如果Pixel Helper没有显示错误，您可以开始查看Facebook营销活动中的实时事件和转换数据。
安装Facebook Pixel就像复制和粘贴一样简单，这是有道理的。毕竟，在你的网站上放置Pixel会激励你在Facebook以及Facebook旗下的Instagram上做广告。这让Facebook很高兴。
Facebook是也很高兴你使用Pixel，因为不管你是否用它做广告，你都在帮助Facebook建立更丰富的用户档案。将其跟踪像素分散在整个互联网上，让Facebook知道其用户在平台之外都在做什么。
并不是说有人会指责Facebook在数据上鬼鬼祟祟，但我在耐克购物的同一天，在Instagram上看到了阿迪达斯的广告，这真是太巧合了。
无论如何，当你在商店中安装代码时，奖励是一致的:你可以获得更好的广告，Facebook可以获得更好的数据。
如何利用Facebook像素定位用户?
如果我们从技术上讲，代码实际上并没有做任何定位。相反，它是基金会为目标。
这取决于你告诉Facebook如何定位。
在你的Facebook业务管理器，你可以创建“自定义受众”的规则范围从基本到超级复杂。例如，假设你销售时尚配饰，包括太阳镜。Facebook Pixel将知道所有浏览过你太阳镜的Facebook用户，以及他们是什么时候浏览的。所以你可以有一个自定义受众，他们在过去的30天里访问了你网站上的“太阳镜”页面。
你也可以将Facebook广告瞄准那些已经转化为Facebook用户的用户。例如，也许你想用折扣码来对待买家下一个购买。您可以通过为转换后的页面设置URL规则来实现这一点，例如，a谢谢你！页面。
你可以反过来创建一组去过你商店的人，但是没有进入谢谢你！页面。
还有一点:你可以根据人们在你的商店消费的金额来创建自定义受众。“大消费者”可能包含你想用更昂贵的商品瞄准的人群。(通过像素，你会知道谁是大买家。)
Facebook Pixel的额外定位选项
选出了观众
Facebook广告的一大优点就是“相似受众”。您可以设计相似的受众来反映最佳客户的特征。
代码知道谁在你的网站上做了什么，Facebook平台可以使用这些数据来识别与你的访问者有相似特征的人。所以，如果你的“大消费者”群体都是25-35岁的城市女性，Facebook就可以创建一个相似的受众群体，即Facebook认为可能对你的产品感兴趣的25-35岁城市女性。
标准事件和自定义事件
您还可以使用它来创建所谓的“自定义事件”，这是“标准事件”的更进化的相对关系。标准事件是Facebook Pixel自动跟踪的动作，如“添加到购物车”和“购买”(总共有9个)。另一方面，自定义事件是您自己设计的事件，允许您使用Facebook的单词，“围绕事件定义更细粒度的数据。”这可能是各种不同的东西-滚动深度，按钮点击和视频跟踪，仅举几例。
自定义转换
Facebook Pixel的另一个吸引人的地方是创建自定义转换的能力。这是通过选择一个完成页面(例如Thank You页面)并为转换指定一个名称来构建的。例如，您可以使用“感谢订阅，这是您的20%折扣”作为转换名称。由于跟踪像素已经在你的网站上运行，它可以跟踪用户何时到达完成页面。
您还可以选择转换类别并为自定义转换输入货币值。例如，如果您创建一个跟踪人们到产品页面的页面，您可以包括产品的成本。这可以帮助你确定你是否从你的活动中获利，或者需要做一些调整。如果产品定价为50美元，但你为每一次转化花费了60美元Facebook的广告也许是时候重新评估一下你的竞选计划了。
如果你想优化广告组的自定义转换，选择“网站转换”作为你的Facebook广告目标，输入你的网站的URL，然后选择你想要跟踪和改进的转换。目前一个广告账户的最大自定义转换数是100，但Facebook允许你删除不使用的自定义转换，并开发新的自定义转换。
创建Facebook细分市场和广告是一项艰巨的任务科学本身。现在，我们先把它放在这里。
结论是，无论你是使用现成的事件还是自定义更高级的事件，你创建的自定义受众都是由Facebook Pixel数据支撑的。它能告诉你谁看了墨镜。它还知道谁拿到了，谁没拿到谢谢你！以及他们花了多少钱。
Facebook Pixel是众多广告工具之一
Facebook并不是耐克和Esprit等网站代码中唯一的广告技术。这就是为什么我们看到同样的广告到处出现的原因——不仅仅是在Facebook。
例如，这里是什么参观《纽约时报》在这两家网上商店逛了一圈后的样子:
如何《纽约时报》还知道我们在Esprit吗?好吧，他们没有。但是像Criteo这样的工具，专门从事重定向，当然可以。在Esprit的网站上有30多个广告工具，Criteo就是其中之一。就像Facebook Pixel帮助Facebook用相关广告填充其广告空间一样，全球的Criteo也有帮助《纽约时报》填满它的带有相关广告的广告位。
然而，Facebook在这个生态系统中有一些独特之处。首先是Facebook是巨大的。它拥有超过20亿的日活跃用户，其中至少有一部分将成为你的目标用户。
其次，Facebook的广告平台并不完美，但对于好斗的电商店主来说，它相当不错。设计广告是相对简单的，创建目标群体是可管理的，当然，Facebook像素ID是一个轻松的安装。
所以即使你有野心重新定位目标计划， Facebook Pixel应该是你最先使用的工具之一。
技术细节
如果你想更好地了解电子商务商店使用的所有广告背后的机制，你可以使用鬼影浏览器扩展。每次你访问一个新网站，Ghostery都会给你一个网站上的广告、分析和互动工具的列表。
你可以使用谷歌Chrome的“开发者工具”，这是Chrome浏览器的标准配置。这是我们之前在Esprit和Nike购物时使用的工具，用来查看所有的代码。
毫无疑问:你可以在不了解这些内容的情况下进行重定向活动。没有问题。只是提醒一下，如果你想深入研究，有一些工具可用。
iOS 14对Facebook像素的影响
由于iOS 14.5更新了第三方跟踪规则，更新后的苹果设备将缺少一些Facebook像素功能。这是否意味着我们完蛋了?不，因为只有14.7%的Facebook移动用户通过iOS设备访问该网站。
iOS 14.5的一个重要要求是，你需要将自定义转换和标准事件的数量保持在8个以内。这是最大值。此外，由于iOS 14.5取消了跨多个域跟踪的功能，所以你只能有一个域进行转换跟踪。
结论
有了Facebook广告，你就有机会吸引和转化访问者，即使你已经向他们展示了一个前端报价。Facebook Pixel提供的这种数据可以帮助你在未来将广告重新定位到潜在客户。
这一分析工具为你的受众提供了极好的洞察，向对你的业务表现出兴趣的受众投放广告，并提高了你的广告活动的整体效率。
说真的，帮你的生意一个忙，利用像素的好处!
Facebook Pixel:常见问题
Facebook Pixel收集了什么?
它收集的数据使跟踪Facebook广告的转化成为可能，包括访问者行为和跨设备活动。因此，你可以为未来的广告产生更有针对性的受众，重新定位那些在你的网站上采取了特定行动的访问者，并优化现有的活动，以提高Facebook广告的投资回报率。
如何获得Facebook Pixel?
以下是创建Facebook Pixel的六个步骤:
- 从我们的Facebook广告管理面板打开事件管理器。
- 单击“连接到数据源”并选择“Web”。
- 选择Facebook像素并单击连接。
- 为像素添加一个名称。
- 输入您的网站网址，然后点击继续。
我需要多少Facebook像素?
Facebook允许你在你的账户中创建最多100个像素。然而，除非你有数百个不同受众的网站，否则你不需要那么多像素。一个拥有足够数据的Facebook Pixel就足以改善广告定位，创造更有效的Facebook广告。
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Facebook可以为你的商店提供巨大的广告和覆盖面。这里还有一些Facebook的好东西。
