当谈到建立一个令人难忘的品牌时，一致性是一切。
只要看看世界上最知名的公司，你就会很快认出它们。一眼就知道是耐克。金色的拱门代表麦当劳。苹果被咬过的苹果也是如此。
这些公司几乎被粘在你的大脑里，而强有力的品牌指导方针是使它们粘在一起的粘合剂的一部分。
但品牌准则远不止一个标志或图标。它体现在它们的颜色、图像、字体、色调，甚至是你看到广告时的感觉。
在这篇文章中，我们将仔细研究什么是品牌指导方针，15个公司的例子，以及如何创建自己有效的品牌指导方针的一些建议。
让我们开始吧。
什么是品牌准则?
品牌指南，也被称为品牌风格指南，本质上是关于如何传达你的品牌的指导手册和规则书。
他们列出了所有的视觉细节，以及关于a的重要说明公司的声音、语气和信息。它们以实体或数字小册子的形式出现，其中充满了该做什么和不该做什么的例子。
品牌指导方针全面涵盖了公司的品牌标识，包括:
- 标识:完整的徽标，辅助徽标和图标
- 颜色:原色和次色
- 排版:字体样式、大小和间距
- 其他图像:照片、插图和艺术品
- 声音和语气:品牌如何运用语言和情感
为什么品牌指导方针很重要?
当公司花时间创建品牌指导方针时，它有助于确保他们的品牌形象无论它出现在哪里，都能保持一致。
从长远来看，这会给你带来巨大的回报，因为你的公司会产生熟悉感和可靠性，为你打开大门品牌忠诚度。
接下来，让我们来探索15个你可以用作灵感的品牌指南例子。
15家拥有杀手级品牌指导方针的公司
1.体式
虽然一些标志和品牌形象可能看起来很随意，但精明的公司会用特定的策略和意义来创造它们。Asana通过解释它的选择，包括商标上的三个点，帮助人们理解品牌背后的“为什么”。
这些点突出了人类合作的无限潜力，公司希望它们传达出一种清晰、平衡和目的驱动的设计感。
Micah Daigle，他参与领导了这家SaaS公司的品牌重塑出版了一本品牌书关于Asana品牌重塑背后的起源和思考过程。
2.松弛
嵌套在媒体资料包， Slack的品牌指南涵盖了从品牌主题到治理考虑的所有内容。
通过实现大量的空白和图形，材料设法在不压倒读者的情况下提供信息。明亮的色彩和大胆、干净的线条是Slack品牌的绝佳代表。
这里的关键是比较列表。Slack通过在可接受的情况下显示不适当的用例来简化其品牌概念。你可以清楚地看到它的标志是如何比较和对比的。它的品牌的声音也得到了类似的待遇。
3.Nusr-Et
为食品公司摄影可以成功，也可以失败。这就是为什么Nusr-Et在其品牌指导方针中加入了产品摄影。
它使用冷色调和深色背景来确保食物是节目的主角。特别是在肉类照片中，质地和厚度应该很容易看到，所以观众可以立即告诉它是高质量的东西。
这些照片为公司的品牌树立了明确的基调:极简主义的背景和对细节的关注显示了对工艺的成熟和奉献。
你可以了解更多Nusr-Et通过其品牌手册形成品牌。如果你正在考虑开一家餐馆，你甚至可以把它作为你自己生意的品牌指导模板。
4.狼的马戏团
电子商务公司Wolf Circus的品牌指南涵盖了从品牌的“为什么”到字体系统的所有内容。
通过它品牌风格指南，你可以看到某些颜色是狼马戏团品牌设计的关键指标。蓝灰色、淡粉色和裸色作为辅助色，可以用于各种设计元素和背景。
其宏伟的指导方针也显示了该品牌希望如何展示其促销内容。
例如，Wolf Circus希望其产品的广告强调极简主义，并使珠宝成为人们关注的中心。
5.Urban Outfitters
Urban Outfitters是一家生活方式零售商，其视觉创意风格指南中充满了前卫的设计和古怪的产品照片。
零售商的品牌指导方针包括它的摄影方法和大量的信息，关于它的标志和品牌的脸。
Urban Outfitters相信，随着消费者不断变化的偏好，该零售商也会不断发展，每隔六个月左右就会重新命名自己的品牌。
从标志到商店环境的一切都焕然一新，以吸引现代消费者，如果你对保持时尚和相关性感兴趣，Urban Outfitters是最好的品牌指导范例之一。
6.谷歌营销平台
有时有必要把两种产品合并成一个品牌。
2018年7月24日，谷歌推出了谷歌营销平台，这是一个整合了其DoubleClick广告客户产品和谷歌分析360套件的合作品牌。
这个新品牌专注于值得信赖、专业和富有洞察力，同时仍然保持着谷歌客户所喜爱的平易近人的感觉。
它的视觉指南融合了简单和强大的视觉元素，以一种易于理解的方式展示其品牌。
7.超级
叫车应用Uber通过九个核心要素向公众传播其品牌:
- 标志
- 颜色
- 作文
- 图解
- 插图
- 运动
- 摄影
- 语气
- 排版
该公司的品牌页面提供这些元素的概述，以及用于快速了解的一流示例。
例如，对插图部分的概述显示，该公司使用有限的颜色，干净的线条，负空间和基本的几何形状来赋予其插图品牌感。
8.Alienware公司
在成立初期，Alienware被标榜为一家迎合“严肃游戏玩家”的公司。
但是在做了更多的事情之后市场研究为了更好地了解用户，该公司意识到，严肃的游戏玩家将游戏视为一种生活方式的选择——一种具有多样化、不断扩展的文化的选择。
所以公司进行了改造，使用了它的品牌指导方针为了表明它的新身份更接近游戏社区的身份。
从插图和标志到布局和摄影，对于任何希望通过自己的活动推广或销售公司产品的人来说，都有明确的定义。
9.奥迪
奥迪是全球家喻户晓的品牌，这意味着该品牌在数千个地方被复制和推广。
这就是为什么公司在线品牌指南非常具体。
奥迪在用户界面、传播媒体、企业品牌、企业声音、电影、赛车运动和经销商设施等方面采用了不同的品牌外观准则。
甚至在任何品牌材料中使用公司徽标的比例和对齐规则都存在。
10.家乐福
广泛的配色和生动的布局与家乐福品牌丰富多彩的历史相辅相成。
其品牌方针内容侧重于温暖，开放，并与品牌环境相联系。因为家乐福是在零售食品行业，这是一个很好的方法，以实现其目标，成为认可和尊重其竭诚为客户服务。
如果你正在打造一个受欢迎的“家庭品牌”，旨在给人一种熟悉和温暖的感觉，那么家乐福就是品牌的书可能会有很棒的灵感。
11.沙札姆
这款苹果公司的应用程序可以很容易地识别出你在餐馆、商店和几乎任何其他地方听到的歌曲。
该公司在其品牌识别指引就像它的用户界面一样。说明了其标志在识别其品牌中所起的重要作用，以及如何在不同的背景下将标志与水印结合起来。
Shazam还在其身份指南中加入了一点幽默，在充分体现品牌个性的同时，让事情变得有趣和有趣。
12.网飞公司
在诞生20多年后，作为点播媒体市场的基石，Netflix的人气持续增长。
该公司的标志和“N”图标实际上已经发展成为自己的实体。
因为它的品牌主要是通过这一点来识别的，所以它并没有过多地专注于它的品牌在线品牌指南除了商标和符号。
这表明你的品牌指导方针只需要涉及到你的品牌范围。
有时候，你只需要基本的东西就能有效地使事情井然有序。
13.伯克希尔哈撒韦家庭服务公司
伯克希尔哈撒韦HomeServices为美国购房者、卖家或豪华房地产投资者提供了一套工具。
它的品牌指南是全面的，涵盖106页的信息，关于调色板，声音，和语气。它还为院子标牌和印刷文具等实物抵押品提供了预先设定的指导方针。
这本风格指南的天才之处在于它的彻底性。文档中列出了每个可能的用例，以防止误解或误解。这既适用于线上平台，也适用于线下品牌互动。
这是一个很好的提醒，指南应该关注你的品牌的物理和数字元素。它们越彻底，它们在你成长过程中提供的价值就越大。
14.Hulu
Hulu通过它的用户界面传递了其原创、有趣和友好的个性品牌指导方针。绿色和白色的调色板本质上是在喊“Hulu”，使订阅流媒体服务能够促进一致的品牌推广。
Hulu的品牌声音是大胆的、富有同情心的、有争议的、机智的——自由职业者和媒体创意人员在浏览它的品牌工具包时会感受到它。
该公司还包括其插图风格的例子，这与它的个性相一致。平面设计师可以参考它来创造反映Hulu品牌的资产。
15.签证
甜蜜和简单的说明做了一个伟大的工作代表这个全球支付品牌。
Visa注重用户体验和在线设计对logo和色彩元素的影响。它自我识别了一种真实、标志性和智能的数字色调。
这是一个有趣的补充品牌指导方针是它的感官元素。Visa详细讨论了其品牌在网络环境中的视觉、声音和触觉。由于Visa支付可以在数千个应用程序上进行，因此物理身份的一致性是必须的。
如果你拥有一个电子商务或纯数字品牌，感官反馈对你的品牌指导方针可能很重要。
关于如何创建品牌指南的提示
1.不要害怕说得具体
细节越多越好。如果你已经在你的品牌战略中解决了这个问题，解释具体的场景和不同颜色、字体和图像的用途。
在元素三的品牌指导方针在美国，该公司几乎为每一个沟通渠道都提供了一种精确的字体。
字体使用部分讨论了标题和标题的字体名称和样式，以及正文副本。这些规则适用于多种渠道，包括web和打印内容、电子邮件和内部员工活动。
这里没有不确定的余地。
2.说出你的原色
如果你想进一步巩固你的品牌，命名你的原色。
例如，Netflix称其原色为“Netflix红”，而HubSpot则使用“HubSpot橙色”。Spotify使用——你猜对了——“Spotify绿色”。
这样做，它会在你的品牌周围创造一种重要的氛围，同时声称颜色是你的私人领地。(剧透警告:这不是私人的，但看起来确实很酷。)
这个品牌指导技巧太简单了，感觉就像作弊一样。
3.给你的指导方针打上烙印
品牌指南的目的是确保你的品牌总是以同样的方式传达——文档本身也不例外。
把它看作是展示你的品牌氛围的另一种营销材料。
你可以通过添加符合你所解释的指导方针的小改动来实现这一点。
例如，不要用普通的黑色数字为页面编号，而是使用徽标图标和颜色的口音把它变成你自己的。在章节标题中使用品牌的颜色和字体，以及在你的解释和描述中。
这是旧版本的Quiqup该品牌在其标志和图标中使用了一个有趣的卷Q。该公司在整个品牌指导方针文件中扩展了这条环路，以创建一个视觉流，同时加强视觉识别。
4.寻求专业帮助
如果你的品牌指导方针看起来像一个黑客工作，那就有点讽刺了。
如果你的团队中没有人有平面设计技能，考虑聘请专业人士来确定你品牌最重要的部分。
对于一个年轻的企业来说，这可能是一笔巨大的投资，但正如你现在所知道的，你的品牌是一笔巨大的交易。
在自由职业网站上寻找更实惠的选择99年设计，Fiverr,Designhill。在有搜索栏的地方，只要输入“品牌指南”就可以看到可用设计师的作品集。
让你的品牌成为一种一致的体验
正如我们已经讨论过的，如果你想让你的品牌留在消费者的脑海里，一致性是至关重要的。每一个小细节都很重要，从你的原色一直到你在公司邮件中使用的字体。
品牌指导方针是一个很好的工具，可以列出所有这些规则，并确保它们始终被遵循。如果你与其他将使用你的视觉品牌元素的企业合作，比如在促销和广告中，指导方针尤其有用。
通过主动确保每个人都在同一页面上，你将更好地控制你的品牌形象。
随着业务的发展和成熟，这将有助于为每个参与其中的人建立一个值得信赖和可靠的体验——这意味着更多的客户和更多的利润。
品牌指引及常见问题
品牌指导方针的组成部分是什么
- 调色板
- 标志及标志指引
- 排版
- 插图和其他图像
- 的声音
如何创建一个品牌指南?
- 想出一个伟大的品牌故事。
- 定义你的品牌声音。
- 包括你的标志和品牌的调色板。
- 指定反映您的品牌形象的视觉和图像。
- 把所有的东西都放在一个品牌风格指南里。
