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什么是搜索引擎营销?

搜索引擎营销(SEM)

什么是搜索引擎营销(SEM)?

搜索引擎营销(SEM)是一个总称，指的是通过付费广告(SEM)和免费、自然列表(SEO)从搜索引擎获得流量和可见度的过程。付费SEM通常以点击付费(PPC)和点击付费(CPC)广告的形式出现。

搜索引擎营销

什么是SERP?

SERP，简称年代我们enginer试验结果pAge，是由搜索引擎响应搜索查询而提供给用户的页面。通常情况下，serp包含两种类型的内容:有机(搜索引擎优化)和付费(SEM)。

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  • 谷歌。作为全球最大的搜索引擎，拥有77.82%的全球市场份额，谷歌是营销人员付费和自然接触的首选。据估计，谷歌在全球每月有16亿独立访客。
  • 必应。据估计，必应每月有4亿独立访客，占全球市场份额的7.96%。必应提供的自动补全建议通常是谷歌的两倍，而且它的视频搜索功能也很出色，因此必应广告也是营销人员的热门广告选择。
  • 百度。百度是中国最受欢迎的搜索引擎，拥有超过80%的中国市场份额和6.37%的全球市场份额。
  • Yandex。Yandex是俄罗斯和其他俄语国家(白俄罗斯、乌克兰、哈萨克斯坦)领先的搜索引擎，市场份额约为60%。
  • 雅虎。据估计，雅虎每月独立访问量为3亿，占全球市场份额的6.58%，主要竞争对手是必应。值得注意的是，Verizon以48亿美元的价格收购了雅虎，并计划将其与美国在线合并。据估计，美国在线每月独立访问量为1.25亿，占全球市场份额的0.13%。

关于SEM你需要知道什么?

一般来说，营销人员混合使用不同的付费和自然搜索营销技术来为他们的网站带来流量。

  • 搜索广告(广告，必应广告)
  • 产品列表广告或购物广告
  • 展示和横幅广告
  • 移动广告
  • 社交媒体广告(Facebook、LinkedIn的广告、Twitter、Instagram、Pinterest)
  • 重新定位和再营销
  • 应用内的广告

SEO就是:

  • 网页搜索引擎优化(关键词优化、内容创作;信息架构、内部链接、用户体验、社交证明、社交媒体整合等)
  • 页外搜索引擎优化(链接建设，XML站点地图）
  • 违反

所有搜索查询可分为三种主要类型:

  • 信息:具有非常低的商业意图，用户正在寻找有关给定主题的更多信息;
  • 导航:用户试图定位一个他们不再记得URL的网站或类似的导航目标;
  • 事务:具有较高的商业意图，用户正在寻求购买。事务性serp通常包含付费广告。

搜索查询类型还可以显示用户的购买旅程，允许营销人员应用权利转化漏斗优化技术。

许多研究表明，自然搜索对在线零售商来说极其重要50%网站流量。当涉及到搜索引擎优化电子商务在美国，市场营销人员沉迷于测试所有可用的方法，试图获得更高的排名。逻辑很简单:serp排名越靠前，印象就越好点击率．更多的人访问你的商店应该最终转化为更好转换以及更高的收入。

付费搜索广告专注于投资于正确类型的广告，以在搜索引擎结果页面上占据突出位置，并为网站带来流量。优化良好的搜索广告有时可以获得比自然搜索结果更高的位置，而其他广告可能会显示在浏览器页面的右侧。付费搜索活动的成功取决于瞄准正确的目标关键字选择最佳的广告渠道。

有许多搜索引擎营销工具可以帮助你优化付费和自然搜索活动。

主要工具:

其他工具，以帮助您优化您的SEO:

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