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什么是关键词研究

关键字研究

什么是关键词研究?

关键词研究是一种研究过程，用于找到人们在网上寻找产品和服务时使用的实际搜索词。关键词研究的目的是帮助企业获得更好的搜索排名，并更多地了解他们的客户。了解关键字需求可以让公司更好地了解消费者的动机，并帮助他们制定营销策略。

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关键词研究为什么重要?

关键词研究是搜索营销的支柱。从最简单的意义上说，关键词研究是衡量网络搜索者使用什么术语来发现你的产品的唯一方法。没有这些知识，你将无法执行搜索引擎优化(SEO)和提高你的转化率。

此外，关键字研究是一个非常有用的工具，可以为你提供对所处市场利基的总体洞察。这是一种快速而可靠的方法来确定你的主要竞争对手，因为你可以看到其他电子商务商店在相同的关键词上竞标。收集最流行的搜索短语还可以让你了解市场趋势，并有助于估计市场的潜在规模。低搜索量总是表明缺乏需求，也可以帮助你看到市场波动和季节性。

每一家网店的最终目标都是增加销售额。为了增加销售潜力，你需要让更多的人关注你的产品，这意味着要吸引更多的人来你的商店。这不应该是任何交通;你需要吸引那些对你所提供的东西有强烈兴趣的人。关于如何获得正确受众的关注，有几种行之有效的策略，最明显的是内容营销、付费搜索广告和社交媒体广告。所有这些方法都依赖于利用正确的关键字来吸引处于正确心态的消费者。因此，全面的关键字研究的重要性永远不会被夸大;它对你的底线有如此深远的影响，可以成就你的电子商务业务，也可以毁掉你的电子商务业务。

当涉及到制作有效的付费搜索广告活动时，关键字研究是一切的开始。这样做会让你对搜索量、关键字机会、竞争对手、出价以及目标关键字排名的难度有一个完整的了解。预先获得所有这些信息将帮助您选择最佳和最具成本效益的付费搜索广告方法。

关键词研究工具

启动关键字研究的最好方法是头脑风暴，列出你怀疑客户可能会用来搜索你销售的产品的单词和短语的初始列表。不要只依靠自己的想象力，让你的朋友和家人也参与进来，从他们那里汲取灵感。你的初始关键字列表越长，就越容易发现关键字机会。

一旦你弄清楚了，考虑一些关键字研究工具，可以帮助你扩大列表，并进一步研究:

如何选择合适的关键词

首先，让我们就“合适的关键词”的含义达成一致。一个优秀的搜索词满足以下三个主要要求:

  • 这是高度相关的对于你的在线商店和你正在销售的产品:你只想推动目标流量。
  • 它有一个高搜索量你要填满你的顶部销售漏斗拥有尽可能多的潜在客户。
  • 它有合理的竞争水平:您希望以经济有效的方式在搜索页面上获得页面顶部的位置。

搜索引擎优化是一个持续的过程，有很多活动的部分，所以不要期望一夜之间实现令人兴奋的结果。转念一想，良好的开端决定了这个过程的漫长和艰难。总的来说，这些是选择正确关键词的主要步骤:

  1. 最初的头脑风暴。为每个产品组制作一个单独的相关搜索短语列表，目标是在每个列表中至少有5-10个短语。产品组只是一种方便的方式，将类似的产品分成更大的批次，例如，“女士外套”或“笔记本电脑配件”。如果你有当前表现最好的关键词的数据，请确保将其包含在列表中。
  2. 选择关键词。使用上面提到的关键词研究工具来扩展你的列表，看看人们实际上在搜索什么。注意这些短语的流行程度，与你的业务的相关性，以及你将要面对的竞争水平。
  3. 关键字的困难。数百家在线商店可能会为相同的关键词竞标，所以为了在搜索结果中排名靠前，你需要运用创造性思维，挑选出搜索量相当高但出价相当低的搜索短语。较低的PPC投标价格通常意味着较少的竞争(因此，更好的机会)。
  4. 长尾关键词。长尾关键词在电子商务中特别有价值，因为它们清楚地表明了消费者的购买意图。我们可以合理地假设，搜索“春季大衣”的人正处于购买过程中的信息收集阶段，而像“带口袋的黄色春季大衣”或“黑色长春季雨衣”这样的长尾关键词则有助于识别即将购买的买家。优化长尾关键词可能有点棘手，但与广泛的搜索词相比，它们的排名要容易得多。想出长尾搜索词的最好方法是把你的基本关键词作为起点，然后把它们变成更具体的东西。利用上面提到的关键词研究工具来拓宽你的思维，看看资源，比如AnswerThePublic，HitTail，和WordTracker这更适合于长尾关键词研究。

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