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扩展、跟踪和分析

第六章丹·维吉利托著

你在网上搜索数字和面对面的伙伴关系和网络机会。你已经为创造高质量的内容埋下了种子,这些内容真正展示了你的品牌有多棒。现在是时候通过扩展策略和利用内容分析的强大力量来确保你覆盖了所有的基础。

采用多渠道策略是为访问者创造流畅和动态体验的关键途径。研究表明,购买行为包含了许多不同的渠道,比如在商店里仔细查看一件商品,通过搜索引擎和社交媒体在午餐时间进行在线研究,一周后躺在床上用iPhone购买类似的商品。

生命周期营销模式

为了充分利用您的多渠道策略,以及我们到目前为止讨论的所有其他策略,您需要熟悉您的性能数据。如果你想有效地为你的商店带来流量,内容分析是必不可少的,因为它可以为你的营销策略提供信息,告诉你什么有效,什么无效。

像Facebook、Twitter和LinkedIn这样的社交媒体平台有一些非常令人印象深刻的内置内容分析功能。社交媒体分析工具会向你展示你的追随者的人口统计数据,以及你的哪些帖子获得了最多的活跃度。还有一些很棒的第三方工具可以编译更广泛的数据,或者帮助您以更有意义的方式处理数据。

还有免费内容分析工具之母:谷歌分析。它允许你深入到超特定的信息——甚至你的桌面和移动访问者来自哪个浏览器或操作系统。

在本章中,我们将讨论多渠道战略的关键原则,以及如何使用内容分析工具、社交媒体分析和谷歌分析来跟踪和优化你的表现。

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6.1采用多渠道策略

有些人可能会在客座帖子中看到你的内容,而其他人可能会在社交媒体上阅读你的产品描述。视障人士可能会通过播客访问你的内容。当你是一个巨大的内容生产者,你的目标受众不在Facebook上时,你就有了其他店主可能无法理解的独特问题。

令人难以置信的是,多渠道内容策略是解决这一问题的有效方法。一个总体规划可以涵盖你的商店在线存在的所有领域,包括博客内容,其他网站上的客人帖子,社交媒体帖子等等。

多通道内容分析

抛开付费渠道,你可以为所有其他渠道开发一个智能的、集成的内容策略。以下是如何做到这一点:

创建观众角色

在发布内容之前,你必须清楚地了解你的品牌所涉及的客户类型以及关键客户的行为你瞄准目标。在电子商务领域,人物角色指的是虚构的人物,用来代表可能访问你网站的不同类型的人。

在大多数情况下,它们是从调查中收集的答案合成的。例如,商家可以发送电子邮件调查,询问订阅者的浏览习惯、设备使用情况、态度等。如果你已经建立了一个电子商务商店,你可能已经有了内容分析工具,可以帮助你更好地了解你的潜在和当前的访客。

内容分析工具可以帮助您收集潜在客户的见解。工具的一些示例包括Google Analytics受众报告,如果你已经为你的网站设置了谷歌分析,以及Facebook的见解,哪些是可靠的信息心理统计特征你的目标受众。

定性含量分析 进行内容审核

您的内容分析应该包括审计您的内容,以查看其执行情况。此步骤针对所有免费营销渠道。此时,您可以使用角色的所有细节对当前情况进行内容审计。内容审计可以帮助您确定在哪些方面可以对内容营销产生最大影响。

我们的想法是要规划出需要从头开始创造的资产,以及你需要有效地重新定位你的故事以在其他渠道上传播的内容。问问你自己:

  1. 我有什么平台来创建和传播我们的故事(如博客,Facebook页面等)?
  2. 我需要做什么改变来重新定位这个故事(例如,我是否需要缩短博客文章,以便在Facebook上发布)?
  3. 我怎样才能加快这个过程呢?(例如,我是否需要雇佣自由撰稿人、社交媒体策展人等)?

这种内容审计将带来一些优先级,以及执行多渠道内容战略所需的更多战术。

设置一个内容日历

不管是好是坏,当多渠道内容营销是一件定制的事情时,它会成功地工作,精心策划以提供切实的商业成果,并定制以长期吸引你的受众。但是,仅仅因为内容流程有点分散,并不意味着没有一些经过验证的解决方案可以让你的内容营销引擎保持在最佳状态。

对于电子商务公司来说,没有比组织良好的内容日历更好的结构中心了。当你的内容策略被安排在一个日历上时,你就更容易专注于最后期限,保持你自己的条理性,并且更有效率。提前计划还可以为你提供充足的研究和发布时间,从而获得更高质量的内容。

假设您了解了设置内容日历的逻辑,下一步是确定要跟踪的信息。

例如,在发布日期旁边,你可能需要包括:

  • 内容部分的标题或标题
  • 作者姓名
  • 内容资产的状态(即在草案中、提交中、正在审查中等)
  • 内容格式(是博客文章吗?社交媒体更新?一个视频?)
  • 目标受众
  • 分销渠道(电子邮件、社交等)
  • 对kpi的预期进展

我们建议只使用绝对必要的类别,并删除任何额外的字段。如果电子表格如果您使用的内容日历太混乱或太大,可能会阻止您使用它。

此外,还有很多免费的日历模板。我们在下面列出了一些方便的方法。

内容营销协会的Excel日历

设置内容日历

CMI或内容营销协会提供了一个内容日历,它由四个工作表组成:重要日期的突出显示、特定博客文章的描述、内容类型和另一个列出附加内容类型的工作表。布局非常简单,但你可以自定义它,包括任何与你的内容营销目标相关的额外字段。

Hootsuite的社交媒体内容日历

社交媒体内容日历

第二个有用的内容日历是Hootsuite的社交媒体内容日历。这应该包括你用来推广你的帖子的所有社交媒体交流,按时间和日期组织。它将解决电子商务营销人员面临的一些最大问题——忽视某些渠道,错过重要活动,以及出版中断。虽然社交媒体参与无法提前计划,但社交媒体发布可以,这就是这个日历因祸得福的地方。

WebpageFX的编辑日历

内容分析示例

这是一个强大的日历,它不仅每周跟踪内容,而且还提供可下载资产和头脑风暴的空间。因此,它是你所有营销和发行活动的唯一真实来源。甚至还有一个领域可以建立你的博客时间表,这可能会在一年中的某些时候发生变化,比如在节日期间。

(突出)快速提示:保持内容分发渠道的连贯性;目标是保持一致的外观、感觉和语气。当你在一对一的基础上与用户互动时,实现它。然而,适应你用来传递信息的平台很重要,保持一致的品牌标识也很重要。[/突出]

解决角色

回顾一下您的内容日历中列出的渠道,当然不是每个渠道都能达到每个角色。因此,对于考虑的每个渠道,您需要确定将为哪些角色提供服务。

一旦你在日历上列出了你的目标频道,你就要从整体上看它。进行内容分析,并根据需要调整策略。你可能会发现你列出的渠道无法达到你最关键的角色。或者,你可能会发现你正在试图解决单一渠道的角色太多了——把它们分开似乎是明智的。例如,塔吉特(Target)有多个Twitter账户,用于发布一般新闻、时尚更新和折扣。

内容分析研究

使用仪表板来协调工作

工具包括SendibleHootsuite允许用户通过单一界面监控多个渠道并与受众互动。这不仅节省了时间,还有助于保持组织和跟踪转换。这些工具通常也有内置的社交媒体分析工具。

越来越多的电商品牌也在寻求整合分销渠道这对于提供客户服务的公司来说尤其重要。与每次访问者使用新通道时都必须重新开始对话相比,当对话历史记录可用时,这个过程可以更有效。

衡量结果

在建立了多渠道内容策略之后,是时候做一些内容分析了。检查你的数据,确定哪些渠道表现更好,哪些渠道需要更多的关注。这将有助于为下一次活动更有效地分配时间和资源。尽管准确地衡量你的活动的有效性是很有挑战性的,但分析在提供对活动表现的深刻洞察方面做得很好。接下来的部分将解释内容分析如何帮助优化您的内容策略。

6.2使用社交媒体分析

社交媒体可以成为为你的电子商务商店带来免费流量的有效渠道,但它需要的不仅仅是定期发布。许多没有经验的网站所有者将所有时间都集中在创建大量内容并将其分发给他们的受众上,而没有花时间适当地分析内容的表现。

使用的最好的事情之一社会化媒体营销很容易追踪各种指标,显示你的受众是如何消费内容的。许多平台都有许多内容分析和社交媒体分析工具。分析这些见解可以让你做三件重要的事情:

  1. 看看哪些内容是有效的(哪些是无效的)。这些社交媒体工具可以在很大程度上帮助您执行定性内容分析。你可能会注意到人们通过点赞或分享来参与你的内容,但这到底是什么意思呢?这种参与度会给你的网站带来更多的访问者吗?你的视频内容是否比其他类型的内容表现得更好?你发布内容的时间会影响用户粘性吗?你是否接触到了正确的受众,或者你所有的喜好都来自那些不属于你的客户群的人?社交媒体分析工具可以帮助你回答这些问题。
  2. 比较每个社交媒体平台的表现。每个社交媒体平台的运作方式都不一样。Twitter擅长于短的、基于文本的内容,而Instagram主要关注视觉内容。Pinterest的用户主要是女性,而LinkedIn的用户主要是35岁以上的专业人士。这意味着不同类型的内容将在特定平台上运行得更好。社交媒体分析可以帮助你比较不同平台的结果。这将帮助你发现内容和平台的最佳组合,吸引你的受众,并将他们带到你的商店。

社交媒体分析

  1. 帮助你更好地分配使用社交媒体的时间。社交媒体分析工具可以帮助你决定你应该把时间和精力集中在哪里。例如,如果你每周花4个小时在Facebook和LinkedIn上,但你的大部分推荐流量都来自Facebook,你就需要重新考虑你的策略了领英营销策略.如果你认为LinkedIn对你的业务仍然有潜力,那么花一些额外的时间来提高你在LinkedIn上的参与度可能是有益的。另一方面,你可能会决定停止在LinkedIn上工作,把所有的时间都放在Facebook上更有益。

(突出)快速提示:如果你的内容分析告诉你任何值得注意或有用的东西,把它们放在社交媒体电子表格或文档中。这样,当你做出发布决定时,你就可以随时参考它。[/突出]

如何监控社交媒体指标

每个社交媒体平台都有一个内置的内容分析系统,可以让你免费监控指标。许多指标在大多数平台上都很常见,比如点赞和访问量。指标可以分为两类——帖子级指标(来自每个帖子的数据)和页面级指标(来自你的社交媒体账户的整体数据)。

让我们看看如何在三个平台(Facebook, Twitter和LinkedIn)上监控参数。

Facebook的指标

你可以用Facebook的见解为你的Facebook页面寻找指标。要访问Insights,请单击的见解标签在您的业务页面。

社交媒体监控

概述页面,你可以看到基本的指标,如页面浏览量,页面喜欢和到达。您还可以将数据导出到Excel或.csv文件,以便于查看。在菜单中的Overview选项卡下,您可以选择其他页面,例如的帖子事件获取更多详细信息。

这里有一些级后你应该关注的指标:

  • 喜欢:点赞是让你的观众与你的内容互动的最简单的方式。点赞是一个标志,表明你的内容是有效的,但它们没有评论重要。
  • 评论:积极的评论是一个好迹象,表明人们喜欢你的内容,愿意花时间写下来。你要尽量避免负面评论,尽管负面评论可能有助于发现需要改进的地方。
  • 推荐连接流量:这是电商店主最重要的指标。你想把你的社交媒体受众带到你的商店,所以专注于有利于推荐的内容是很重要的。
  • 股票:分享对于获得新用户非常重要。如果你能让自己的受众与他们的朋友和家人分享你的内容,这将是一个奇妙的免费流量来源。

这里有一些页面级你应该关注的指标:

  • 页面视图:访问你的网页的人越多,你的业务曝光率就越高。然而,你要确保访问者留在你的页面上。
  • 接触率:这是一个更好的衡量你整体表现的指标。这个指标比较了观看你的内容的人数与喜欢、分享或评论你的内容的人数。更高的数字意味着人们喜欢你发布的内容。
  • 视频指标:视频是一种受欢迎的内容,但重要的是要看人们是看完你的视频,还是只看几秒钟。
  • 页面粉丝增长你的粉丝越多,你的生意在别人看来就越健康。

Twitter指标

你可以使用Twitter分析找到你的Twitter页面的指标。要访问Twitter分析,请登录您的帐户并转到微博分析页面。

社交媒体分析

Analytics主页,你可以看到你过去28天的Twitter活动摘要。如果你点击微博选项卡,你可以看到每条推文的参与度数据。如果你点击观众选项卡,您可以看到有关您的受众的有用信息,如兴趣,收入和购买习惯。

这里有一些级后你应该关注的指标:

  • 微博参与:这个指标显示了有多少人看到了你的内容。这可能有点欺骗性——你希望这个值很高,但你也想确保人们与你的帖子互动。
  • 转发:这显示了你的推文的表现。你的推文被分享得越多,就越有可能像病毒一样传播。
  • 推特喜欢:点赞意味着人们喜欢你的内容。点赞越多越好。
  • 回答:很多人使用推特是因为转发又快又容易。如果你得到了回复,这表明你的内容值得讨论。
  • 推荐连接流量:与Facebook一样,这是一个重要的指标,因为你想要吸引人们进入你的商店。
  • 链接到你的推文这是一个非常积极的指标,因为较高的数字意味着有很多人在谈论你的业务。

这里有一些页面级你应该关注的指标:

  • 追随者增长:你想要尽可能多的追随者,但你要确保他们是优质客户。那些对你的品牌不感兴趣的人永远不会成为你商店的顾客。
  • 概要文件访问:这是一个很好的指标,因为它表明人们对你的内容足够感兴趣,从而寻找更多关于你的业务的信息。

LinkedIn指标

你可以用LinkedIn的分析找到你的LinkedIn页面的指标。要访问LinkedIn Analytics,请点击图标在你的领英主页的顶部。下面管理,选择您的公司页面,然后单击分析选项卡。在这个页面上,你可以看到重要的接触和参与数据。在“分析”选项卡下,您还可以选择游客,更新追随者获取更多详细信息。

linkedin指标

这里有一些级后你应该关注的指标:

  • 的印象:这是一个很好的指导,有多少人看到你的内容,但它并不像粘性指标那么重要。
  • 交互:就像Facebook和Twitter一样,互动表明人们对你的内容和品牌感兴趣。即使他们还没有准备好去你的商店,互动也是他们对你的热情的一种引导。
  • 点击:这一点更重要,因为更多点击意味着更多粘性(并希望有更多人购买你的产品)。

这里有一些页面级你应该关注的指标:

  • 接触率这是一个非常重要的指标,因为它可以让你很好地了解你的受众是如何看待你的内容的。良好的用户粘性表明你的内容对他们来说是有价值的。
  • 到达:您希望您的内容被查看和共享。这个指标显示了有多少人在他们的feed中接触到你的内容。
  • 页面浏览量高浏览量意味着人们对你的业务感兴趣。他们已经阅读了你的内容,并对你的页面产生了足够的兴趣。
  • 参观者人口统计:LinkedIn上的大多数人都是专业人士,但确保你的内容被合适的人浏览仍然很重要。例如,如果你的内容是针对女性的,你希望你的人口统计主要是女性。

用于监控Instagram和Snapchat指标的工具

在Instagram上,只有那些创建了企业账户的人才能使用分析功能。因此,使用个人资料来销售或推广产品和服务的店主需要至少使用一两个工具来访问所有内容。对于Snapchat来说,第三方分析工具是必不可少的,因为它没有内置的分析功能。考虑到这一点,这里有一些有用的工具来监控Instagram和Snapchat的分析。

联盟标准

社交媒体监控

Union Metrics会做一个免费的Instagram账户检查来评估你的表现。虽然这份报告不像其他报告那样全面,但它为Instagram账户所有者提供了方便的数据。它可以让你决定在你的帖子中放置哪些标签,少发布或多发布什么类型的内容,以及发布的最佳时间。此外,它还为您提供顶级关注者的高级摘要,并提醒您与他们互动。

Snaplytics.io

社交媒体分析工具

snapplytics是Snapchat分析的市场领导者。它允许用户跟踪关键指标,包括浏览量、打开率、完成率和每个Snapchat故事的平均截图数量。该应用程序提供的其他花絮包括竞争基准,以及粉丝偶然发现一家公司Snapchat账户的来源。

(突出)快速提示:养成每月拿出报告的习惯,并与前几个月进行比较,即使你不相信有什么值得看到的。持续的社交媒体监控可以帮助你在事件发生时捕捉到任何峰值或有趣的发现,而不是事后诸葛亮。[/突出]

如何处理您的数据

你应该做的第一件事是把所有的内容分析数据放在一起。您可以通过将所有重要指标导入到Excel电子表格中来实现这一点。

社交媒体分析工具

或者,你可以使用第三方应用程序,它会从你所有的社交媒体平台上收集数据。缓冲Cyfe,五胞胎它们都有免费的计划,让你看到所有更新的主要参与统计。

社交媒体监控缓冲

编译完数据后,需要为每个通道上的每个指标设置性能基线。要做到这一点,你需要从一段较长的时间内获取数据(通常三个月就足够了),并找到每个指标的平均性能。

当您添加更多内容时,您可以执行定性内容分析,以查看与基线相比它的执行情况。如果您的内容始终低于您的基线,您知道您需要改变您正在做的事情。如果您的内容执行高于基线,则表明您的内容正在有效地工作。

6.3在您的网站上安装谷歌分析

我们花了整本电子书讨论如何为你的商店带来流量,但关键是你也要跟踪你的努力,看看什么是有效的,什么是无效的。

当涉及到定性内容分析研究时,谷歌分析是一个救星。它提供了一些全面的报告选项,这样你就可以深入研究你的数据,把一堆数字变成有意义的、可操作的结论。

在本节中,我们将讨论如何使用Analytics来执行内容分析并调整策略,以及如何将Google Analytics安装到您的电子商务商店中。

分析如何帮助驱动流量

你可以使用你的内容分析数据来驱动流量的主要方法是查看你已经实施的特定策略或你正在使用的渠道的结果。如果这个策略带来了销售,并且你的努力获得了很高的投资回报率,你就应该加倍投入。如果它没有给你带来足够的结果来证明你付出的努力或投入的金钱是值得的,你就知道要调整或放弃它。

你的分析数据可以帮助你回答以下问题:

  • 我的访客来自哪里?
  • 在这些访问者中,有多少转化为销售额?
  • 哪些策略和渠道的转化率最高?
  • 哪些策略和渠道能带来最高的收益?最高阶值是多少?
  • 哪些是我的顶级登陆页面?我的顶级退出页面?

如何安装

  1. 注册谷歌分析

www.google.com/analytics然后点击“Sign In”→“Analytics”从右上方的下拉菜单。如果你已经有一个谷歌帐户,你想连接到你的分析帐户,使用它来登录。如果你还没有账户,现在是时候了。点击“更多选项”→“创建帐户”。

谷歌分析电子商务

选择一个电子邮件地址,填写表格,并创建您的帐户。然后,返回到Analytics登录页面并登录。

在下一页,点击“注册”,然后填写下一页的表格:

  • 选择您想要跟踪您的网站。如果你也有一个手机应用,你可以重复这个过程。
  • 命名您的帐户,这将是主帐户,您可以连接和跟踪多达100个属性,包括其他网站和您的移动应用程序,如果需要的话。
  • 输入站点的名称、URL、行业类别和时区。
  • 选择您喜欢的数据共享设置,然后单击“获取跟踪ID”。

创建Google analytics账户

  1. 获取跟踪码

现在你将被带到你的分析仪表板。在此屏幕上,您将看到需要粘贴到网站或电子商务平台后端的Global Site Tag。

跟踪代码Google分析

(突出)快速提示:注意蓝色标注:“如果你正在使用第三方网络托管提供商,如WordPress, GoDaddy或Wix,你需要按照他们的说明在你的网站上设置谷歌分析。”这也适用于专门的电子商务平台,因为他们通常有一个简单的设置过程的谷歌分析。[/突出]

  1. 使电子商务

要在您的Analytics帐户中启用电子商务跟踪功能,请转到“Admin”(导航面板底部的齿轮图标)。在标题为“视图”的第三栏中,选择“电子商务设置”。将“1:启用电子商务”按钮切换到“开”。然后单击“下一步”。

电子商务跟踪GA

在下一个屏幕上,打开“2:增强电子商务设置”,然后点击“提交”。

启用电子商务设置谷歌分析

现在,你的分析帐户被设置为读取传入的数据,是时候告诉你的网站将数据发送到分析。这部分发生在您的站点或平台的后端。

  1. 连接您的Shopify商店

如果你在Shopify上,很容易将谷歌分析集成到你的网站中。登录你的Shopify管理帐户。在导航面板的“销售渠道”下,点击“在线商店”→“偏好”。

Shopify谷歌分析集成 谷歌分析和Shopify

将您的全局站点标签粘贴到Google Analytics代码框中,然后单击“保存”。

谷歌网站标签

如果你没有Shopify商店

如果你不是在一个专门的电子商务平台上,没有扩展或插件链接分析,咨询你的开发人员(或聘请一个工作)。这是因为每个事务都有一个单独的ID,应该在跟踪代码中动态更新。的手工编码流程如果没有专业人士的帮助,可能会变成一个复杂而令人困惑的兔子洞,所以投资是值得的。

(突出)快速提示:如果你的平台没有在这里列出,可以在谷歌上快速搜索“为[你的平台]设置谷歌分析电子商务”,或者联系该平台的支持团队。[/突出]

让我们详细分析导航面板中的主要选项卡、每个选项卡的功能,以及如何将这些内容分析数据应用到业务策略开发和分析中。

定制

已创建或添加的用于自定义仪表板、报告和警报的模板。

这些可以是一个令人难以置信的节省时间,有一些奇妙的预先构建的选项,你只需要添加到你的帐户非常容易。的谷歌分析解决方案库有很多选择。一旦你找到一个你喜欢的,导入到你的分析帐户只需要点击几下。

单击“导入”。

导航电子商务谷歌分析

选择要添加的帐户和属性,然后单击“创建”。

在GA导入电子商务数据

当您从仪表板部分单击All-in-One - commerce仪表板时,它将显示如下:

所有在一个电子商务仪表板

其他一些有用的电子商务仪表板和报告包括:

(突出)快速提示:解决方案库提供的不仅仅是仪表板和报告。它还提供目标、细分、受众定义、频道分组等功能归因模型.浏览图库,看看添加到您的曲目中可能会有什么好处。[/突出]

实时

看看你网站上正在发生的活动现在

您可以使用它来查看当前促销、销售或新发布内容的效果,或者查看您的站点在一天中的特定时间的表现。这是一个很酷的功能,尽管它倾向于满足每个企业家内心的神经质的声音。你知道的,就是那个宁愿抛下你的责任整天看着数字波动的人。

谷歌分析实时概述

观众

谁在访问你的网站,包括人口统计、兴趣、终身价值,甚至他们访问的浏览器和操作系统。

当涉及到内容分析研究时,重要的是要看看谁在访问你的网站,以及他们是如何与你的内容互动的。你可以看到你的新访客或回访访客,跳出率(没有访问第二页就离开的访客数量),访客访问你网站的频率,每次访问期间访问了多少页面(称为“会话”),以及他们在每个页面上花费的时间。

内容分析

收购

你的访问者如何找到你的网站,检查流量来源,如自然和付费流量,推荐流量,社交媒体,AdWords和特殊活动。

这个标签很重要,因为它告诉你人们是如何找到你的网站的——这意味着它可以为你的内容分析、研究和营销策略提供信息。如果你有访客帖子和播客访问,或者加入了社交媒体群组和论坛,你可以查看“所有流量”→“推荐”部分,看看这些来源中哪些产生了流量。你也可能会发现一些意想不到的流量来源,你可以利用它们向前发展。

谷歌分析推荐流量细分

行为

关于您的站点以及访问者如何与之交互的信息,例如他们访问了哪些页面以及他们的表现如何。

这些数据显示的信息与受众类似,只不过是通过页面性能而不是访问者在做什么。例如,您可以看到哪些页面有最高的跳出率,这可能表明它需要一些工作。它还显示了每个页面的速度和加载时间,以便您可以改进受这些因素影响的页面。

谷歌商品评分

转换

当涉及到内容分析时,你不只是想看到谁在你的网站上:你想看到他们的访问是否转化为销售。此选项卡包含“电子商务”部分,这是您在设置过程中启用的。该选项卡还显示您设置的特殊目标(如填写表单)和渠道(涉及多个步骤的用户流程)的结果,以及电子商务数据。

在电子商务部分,您可以检查您的每个产品,以查看哪些产品被购买,购买数量以及它们带来了多少收入。在“交易”部分,你会发现交易数据,如收入,运输,税收和数量信息。这些数据可以为批量折扣等策略提供洞见免费送货对于最小订单值。在“购买时间”部分,你可以看到购买道具所需的天数和回合数,从你最近的活动开始到购买为止。

在谷歌分析电子商务性能概述

继续教育

如果你在分析中有所涉猎,你就会发现有无数的配置和机会让你真正深入到定性内容分析研究中。因此,继续做你的研究,扩大你的知识,如何成为一个分析向导,神奇地将数据转化为销售。

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第六章要点

头脑风暴,勾勒出一个计划,通过一个你还没有涉足的额外渠道来推广网站。即使你还在执行我们讨论过的策略的“理论”阶段,你也应该根据你所做的研究和你从受众的偏好和行为中推断出的东西,对哪种渠道可能对你有益有一个很好的想法。

最终,你会想要掌握多渠道的体验,为你的顾客提供一种直观和身临其境的体验——一种完美地补充他们想要的在线购买方式。

一旦你进入了创造这种体验的“行动”阶段,就要优先考虑内容分析。你可以查看你的社交媒体分析来证实或反驳你已经付诸实施的理论。你的客人发帖了吗第三章带来数百次的新访问?看看你能不能在那个网站上再写一篇,或者在类似的网站上写一篇。如果它在很多事情之后失败了,不要在那个网站上花费更多的时间,而是转向另一个有效的策略。

如果你还没有,我建议你放下一切,马上在你的网站上安装谷歌分析!每一分钟都是宝贵的性能数据,可以为你的商店带来更多的关注和更多的钱。

下一章:第七章

结论

在这本电子书中,我们介绍了如何:检查你的品牌,进行深入研究,找到潜在的影响者市场……