Facebook的广告可能是向全世界超过15亿人推销你的产品的最有效的方法。
如果你只是一个初学者，它可能看起来有点复杂-从所有的像素和转换跟踪，到众多的活动目标和神秘的电源编辑器工具。不过别担心，我们会帮你的。在这个
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在本章中，我们的客人Adomas Baltgalvis将分享Facebook广告的基本原理，这样你就可以启动你的第一个成功的广告活动，而不浪费你的时间或金钱。
它是如何工作的?
Facebook的目标是找到最有效的方式来分配有限的广告空间。
他们通过每秒进行数千次迷你拍卖来实现这一目标，广告商们相互竞争广告空间。如果你碰巧赢得了这样的拍卖，你将被收取费用，你的广告将显示给你选择的观众。
Facebook的广告成本是多少?
嗯，这要看情况。
由于这些拍卖，你的广告成本将取决于许多因素:国家，受众，广告位置，甚至你的广告有多好。
例如，美国的竞争要激烈得多，所以与泰国等成本较低的国家相比，你必须花更多的钱才能接触到同样数量的人。即使是在美国，一些受众的接触成本可能会高出两倍甚至三倍——你必须为自己的业务进行测试并评估结果。
现在你知道了Facebook广告是如何运作的，让我们来看看如何创建一个实际的广告系列。
为了简化这个过程，让我们将其分成三个部分:
之前▸
期间▸
后▸
1.之前
如果你还没有创建任何广告活动，你必须首先在Facebook Ads Manager中设置你的广告帐户。
账户设置:
去广告经理然后选择你的广告账号。然后，点击顶部菜单栏上的“帐户设置”。
在那里，填上你的公司名称和地址。
如果你想让其他人帮助你管理你的活动，向下滚动到广告帐户角色部分，然后点击“添加一个人”。
选择要给他们的管理权限级别，输入他们的全名或电子邮件地址，然后单击确认:
通过这样做，你不需要与他们分享任何个人登录细节——他们将能够从他们自己的个人资料中管理你的广告活动。
计费:
接下来，在广告管理器的“账单”选项卡下添加一个新的付款方式:
点击“添加支付方式”，选择你想要的支付方式(通过信用卡或Paypal)，然后输入你的支付细节:
一旦你对账户设置和账单感到满意，让我们开始研究你的受众。
观众研究:
找到合适的受众是Facebook广告最关键的部分。
如果你选择的受众与你的广告没有足够的相关性，你就会浪费大量的广告预算去接触错误的人。
所以说到目标定位，我喜欢非常具体，比如瞄准5万到10万美国用户。如果是一个较小的国家，那么潜在的用户可能更少。
你应该避免使用一般的兴趣，比如自然、运动或食物，而是选择非常具体的兴趣:相关的品牌、作者、书籍、杂志、网站甚至其他Facebook页面。
要识别它们，请使用受众洞察工具．
进入Audience Insights，并在侧边栏中输入你想要分析的“种子受众”:
然后，点击顶部菜单栏上的“喜欢的页面”，向下滚动可以看到与你选择的受众相关的其他页面列表。
2.期间:
如何开展Facebook广告活动:开展Facebook广告活动主要有三种方式:
1.使用Facebook页面上的boost post，
2.使用自助式广告创建工具，
3.使用电源编辑器工具。
Boost Post是推广你的内容最快捷、最简单的方式，但也是最低效的方式——我建议你这么做远离从它。
另一方面，Power Editor有点太复杂了，尤其是对初学广告的人来说。尽管它提供了你想要的所有战役功能，但使用起来并不那么直观。
所以在这篇文章中，我们将使用广告创建工具在广告管理器中创建广告-它为您提供了大多数广告活动设置，但更容易使用。
选择你的活动目标:
首先，点击这个进入“广告创建”页面链接或者点击Facebook个人资料右上角的小箭头，选择“创建广告”。
您将立即看到一个主要活动目标列表，您可以从中进行选择:
一共有15个战役目标(尽管有些只能通过力量编辑器获得)，你应该始终选择与你的最终目标最相关的那个。
原因是Facebook自动做了很多优化。根据你选择的广告活动目标，Facebook会尽量为你创造最便宜的结果。
如果你正在推广一个在线商店，你会想要选择送人到你的网站或增加转换目标，因为这是Facebook将优化的网站点击或网站转换。要使用后者，您需要在Shopify商店上设置一些额外的跟踪，我们将在下次介绍。这一次，选择“送人到你的网站”，输入你想推广的产品的URL，然后点击“设置受众和预算”。
这一次，选择“送人到你的网站”，输入你想推广的产品的URL，然后点击“设置受众和预算”。
选择你的受众:
再次强调，找到合适的受众对于成功的营销活动至关重要。所以你需要选择听众的位置、年龄、性别和语言:
然后，将你已经发现的一个或几个兴趣插入“详细目标”部分:
你甚至可以通过使用窄受众功能来使用兴趣组合-例如，针对对上述所有内容和Runkeeper应用程序感兴趣的人:
通过这样做，你将确保你接触到最相关的受众，所以对你的广告的反应也会更高。
更好的回应将带来更低的点击量和更多的销售机会。
制定预算和时间表:
一旦你找到了最理想的受众，你就可以从每日或终身预算中选择，并输入你想要花多少钱。
然后，选择是连续运行还是在特定的开始日期和结束日期之间运行。
在高级预算设置中，您还可以选择您的投标和优化偏好。
这个话题值得单独写一篇文章，但我通常建议从默认选项开始:优化链接点击到你的网站或网站转换，并使用自动出价。
一旦你对设置满意，点击“选择广告创意”来创建实际的广告。
设计你的广告:
对于广告创意，请选择创建新广告或选择已经在页面上发布的现有帖子。此外，决定你是想在广告中使用单个图像或视频，还是使用多个图像(也称为carrousel或多产品广告):
此外，决定你是想在广告中使用单个图像或视频，还是使用多个图像(也称为旋转木马或多产品的广告）：
如果你想在一个广告中推广同一类别的几个产品，使用多图像格式。如果你只有一个特定的报价，选择单一的图像格式。
接下来，选择你的广告媒介:图片、幻灯片还是视频。我建议从使用图片开始:
在创建新广告系列时，您可以选择最多6个图像，这将在您的广告系列中创建最多6个广告变体。
通过创建几个广告，你可以很快看到哪个图像效果最好。你可以选择这一个，暂停其他广告，以节省你的广告预算。
的推荐图像大小是1200 x 628像素，我建议保存为。png格式。
在图像之后，移动到文本部分。
在这里，选择你要播放广告的Facebook页面——你也可以选择删除它，但这将阻止你在移动新闻feed或桌面新闻feed中播放广告，这是你不想要的。
如果你想在Instagram上展示你的广告，你也可以连接你的Instagram账户。
然后，输入将用于广告的标题和文本，并选择一个可选的号召行动按钮。文字会出现在图片的上方，标题会紧接着出现在它的下方。
对于标题，字符限制为25个符号，对于帖子文本，字符限制为90个字符。
在Call To Action下面，点击“显示高级选项”，然后输入新闻源链接描述，它将出现在你的标题下面。
检查广告预览，以确保它看起来正是你想要的:
最后，删除任何你不想使用的广告位置。
我的建议是尽可能只使用一个广告位置:如果你选择多个广告位置，Facebook会再次尝试优化你的广告活动，通常会将你的大部分预算推到移动设备上。
如果这是你想要的，很好。但是如果你没有一个移动友好的网站，这可能会导致大量的移动流量，但很少结帐。
我还建议不要使用受众网络的布局——它们包括Facebook之外的第三方应用程序和网站，通常不会产生你想要的结果。更糟糕的是，你无法控制这些网站的上下文，所以你的广告可能会出现在正确的受众面前，但内容却非常奇怪。
当你对以上所有内容感到满意时，点击“Review Order”，再次检查你的活动设置，然后点击“Place Order”。
恭喜你——你刚刚创建了你的第一个Facebook广告活动!
3.后
事实上，有些国家、年龄群体、性别、兴趣、位置和广告会比其他国家表现得更好。
真正令人惊奇的是，你可以在Facebook广告报告中找到所有这些信息，所以养成每隔几天回来评估你的广告活动的习惯。
例如，您可以检查性能和点击报告，以查看广告的总体效果。
我自己和许多其他广告商的经验法则是，在桌面新闻动态或移动新闻动态上实现至少1%的点击率。
如果你的广告点击率很高，那么你的报价、受众和广告设计都很有效。如果你发现你的点击率低于1%，你就需要测试其他产品或用户。
此外，看看你收到了多少点击，不同的广告和受众的每次点击成本是多少——这将有助于你计划未来的广告活动。
最后，根据不同的细分来检查你的广告活动:
通过Breakdown，你可以根据不同的国家、年龄、性别和位置快速分析结果，并找出任何隐藏的亮点。
按年龄分列的竞选活动。
找到那些隐藏的机会，编辑你的广告活动，并专注于那些带来最佳结果的组成部分。
章节行动项目
既然你知道了如何建立你的广告活动，研究受众，选择你的广告活动设置，并设计你的广告-创建你的第一个Facebook广告活动。不要从大预算开始，从每天5美元的小预算开始，然后继续学习。
