在本章中，我们将讨论如何在你的商业网站上建立谷歌分析，转换跟踪和测量分析。
测量分析是建立在线业务的重要组成部分。如果你有可靠的数据来评估你是如何做的，你就能对你的销售和营销渠道做出适当的调整。
测量分析将为你提供以下信息:
- 您网站的访问者数量
- 你每天(或每月)的访问量是多少
- 你的访客来自哪里
- 与新访客相比，你网站上的回头客的百分比
- 网站上浏览量最多(和最少)的页面
- 你的网页产生了多少线索
还有更多。
谷歌分析可以为你做很多事情，很大程度上取决于你如何配置它。
在下一节中，我们将讨论一下如何配置谷歌分析并充分利用它。
6.1如何设置谷歌分析
在安装之前谷歌分析，你需要得到一个谷歌分析帐户。
如果你有一个主要的谷歌帐户，你使用的服务，如Gmail，谷歌驱动器，谷歌日历，或其他谷歌服务，那么你可以设置谷歌分析使用相同的帐户。
如果你没有Gmail帐户，你必须创建一个。
在任何情况下，它总是一个好主意，以确保您创建您的谷歌分析帐户下的电子邮件地址你自己——而不是开发人员、团队成员或其他任何人。
这里有一些关于如何第一次安装谷歌分析的基本步骤。
步骤1:建立你的谷歌分析账户
如果你已经设置了Gmail，你可以导航到谷歌分析页面，然后点击“登录”链接。
你会被提示通过三个步骤来开始分析你的网站流量:1)注册谷歌分析，2)添加跟踪代码，3)了解你的受众。
第一步是点击右侧“开始使用谷歌分析”下的“注册”链接。点击链接后，你会看到下面的画面:
如果你有一个Gmail帐户，谷歌分析将允许你有100个不同的谷歌分析帐户在一个Gmail帐户。你也可以在你的Google Analytics账户中加入50个不同的“属性”。在每个属性中，您最多可以获得25个视图。
你可以以任何你认为合适的方式建立你的谷歌分析账户——这取决于你想如何组织你的网站。
因为这只是一个基本的指南，我们会告诉你如何为一个网站、一个视图等建立一个谷歌分析账户。
在这下面，你可以选择配置你的谷歌分析数据可以在哪里共享。
步骤2:安装跟踪代码
完成后，您将单击“获取跟踪ID”按钮。你会得到一个弹出的谷歌分析条款和条件，你必须同意。然后你会得到你的谷歌分析代码。
如果您有Shopify电子商务商店，您将进入您的在线商店设置，并在指定的位置粘贴您的跟踪代码。
安装Google Analytics的过程取决于你使用的平台——例如，这个过程会根据你使用的内容管理系统、你使用的网站构建器、你是否使用某种电子商务软件等而有所不同。但无论您使用的是什么系统，您都应该能够找到有关安装和测量平台分析的说明。
第三步:设定目标
在你的网站上安装你的跟踪代码后，你会想要配置一个小的(但非常有用的)设置在你的网站在谷歌分析的个人资料。这是你的目标设定。你可以通过点击谷歌分析顶部的管理链接，然后点击网站视图栏下的目标来找到它。
当你的网站上发生了重要的事情时，目标会告诉谷歌分析。例如，如果你有一个网站，你通过一个联系表单产生线索，你会想要找到(或创建)一个感谢页面，访问者一旦提交了他们的联系信息就会结束。或者，如果你有一个销售产品的网站，你会想要找到(或创建)一个最后的感谢或确认页面，供访问者在完成购买后登陆。
该URL可能看起来像这样。
- http://123business.com/thank-you
- http://123business.com/thank-you/
- http://123business.com/thank-you.html
在Google Analytics中，你将点击New Goal按钮。
您将选择自定义选项(除非其他选项之一更适用于您的网站)，然后单击下一步按钮。
你要给你的目标起一个你能记住的名字，选择Destination，然后点击Next Step按钮。
您将在目的地字段中输入您的网站的。com之后输入您的感谢或确认页面的URL，并将下拉框更改为“开始”。
然后，您将切换该值并为该转换输入特定的美元值(如果适用)，并单击Create Goal以完成设置。
如果你想在你的网站上跟踪其他类似的目标或转换，你可以再次遵循这些步骤。你可以在你的网站上创建多达20个目标。确保你创建的那些对你的业务非常重要。这些目标(对大多数企业来说)包括提交主要表单、电子邮件列表注册和购买完成。根据你的网站和它的目的，你的目标可能会有所不同。
注意，这是谷歌分析中最简单的转换跟踪。您可以查看文档在谷歌分析支持了解更多关于建立目标跟踪．
步骤4:查看Google Analytics数据
一旦你开始使用谷歌分析数据，你就可以开始了解你的网站流量。每次您登录到谷歌分析，您将被带到您的受众概况报告。或者，如果您有多个网站，您将被带到您的网站列表中进行选择，然后被带到该网站的受众概况报告。这是谷歌分析提供的50多个报告中的第一个。您还可以通过单击顶部的Reporting链接来访问这些报告。
步骤5:标准报告特性
Google分析中的大多数标准报告看起来都与此类似。在右上方，您可以单击网站旁边的下拉箭头，以切换到所有Google Analytics帐户中的不同网站。或者您可以单击顶部的Home链接。
在右上方的报告中，您可以单击日期来更改您正在查看的数据的日期范围。还可以选中“比较”框，将一个日期范围(如本月)的数据与前一个日期范围(如上个月)的数据进行比较，以查看数据。
您可以将鼠标悬停在谷歌分析报告上的各种区域以获取更多信息。例如，在“受众概览”中，将鼠标悬停在图表上的直线上，您将看到某一天的会话数。将鼠标悬停在图表下方的指标上，将告诉您每个指标的含义。
在主要指标下面，您将看到报告，您可以通过这些报告切换查看访问者的十大语言、国家、城市、浏览器、操作系统、服务提供商和屏幕分辨率。
您可以单击每个报告上的完整报告链接来查看完整报告。或者你可以点击前十个链接中的任何一个来查看更多细节。例如，在“国家”中点击“美国”，您将看到完整的位置报告，重点关注来自美国各州的游客。
在此视图中，您可以将鼠标悬停在每个州上，以查看来自该州的访问者数量。您可以向下滚动到表格，并将鼠标悬停在每个列名上，以了解有关每个指标的更多信息。
你也可以点击每个州的名字来查看这个州内城市的游客。实际上，任何时候你看到一个可点击的链接或一个小问号旁边的东西，你可以点击它或悬停在它上面了解更多。你花在度量分析上的时间越多，你就会发现更多有趣的信息。
6.2衡量营销活动的分析
说到报告，这里有一个快速的总结，你可以在每个标准的Google Analytics报告部分中找到，可以在左侧栏中访问。
(括号)中的所有内容都是您可以参考的以下部分中的特定报告或一组报告。
观众报告
这些报告告诉你所有你想知道的关于你的来访者的信息。在这些报告中，您将发现访问者的年龄和性别(人口统计数据)，他们的一般兴趣(兴趣)，他们来自哪里(地理>位置)，他们说什么语言(地理>语言)，他们访问您的网站的频率(行为)，以及他们用来查看您的网站的技术(技术和移动)。
收购报告
这些报告将告诉你所有你想知道的是什么驱使访问者访问你的网站(所有流量)。您将看到您的流量被主要类别(所有流量>渠道)和特定来源(所有流量>来源/媒介)分解。
你可以从社交网络(social)中学到关于流量的一切。您还可以将Google Analytics连接到AdWords以了解更多关于点击付费广告的信息，并连接到Google网站管理员工具/搜索控制台以了解更多关于搜索流量的信息(搜索引擎优化)。
行为报告
这些报告会告诉你你想知道的关于你的内容的一切。特别是网站的首页(网站内容>所有页面)、网站的首页(网站内容>登陆页面)和网站的首页(网站内容>退出页面)。
如果您设置了网站搜索，您将能够看到搜索的术语(网站搜索>搜索术语)和他们搜索的页面(网站搜索>页面)。
你也可以了解你的网站加载速度有多快(网站速度)，以及从谷歌找到关于如何使你的网站更快的具体建议(网站速度>速度建议)。
转换
如果你在你的谷歌分析中设置目标，你可以看到你的网站已经收到了多少转换(目标>概述)和他们发生了什么url(目标>目标url)。您还可以看到访问者完成转换的路径(目标>反向目标路径)。
说到目标和转化率，Google Analytics标准报告中的大多数表格都会将特定数据与你的转化率联系起来。例如，您可以在“受众>地理>位置”报告中查看来自加利福尼亚的访问者的转化数量。你可以在收购>所有流量>来源/媒体报告中看到Facebook访问者的转化数量。您可以在“行为>网站内容>登陆页面”报告中查看登陆特定页面的访问者的转化数量。
6.3其他测量分析的工具
虽然Google分析是衡量分析的好工具，但还有其他有用的工具
1.缓冲
缓冲对社交媒体帖子和分享进行分析。你可以看到一段时间以来你最受欢迎的推文或帖子是什么。Buffer的免费计划让你可以访问Facebook、Twitter、Google Plus和LinkedIn上的信息，扩大你在社交媒体上的宣传范围。如果需要，您可以为更多扩展指标付费。
缓冲区提供的统计数据对于确定你是否达到了你的社交媒体目标以及确定你可以在哪里改进你的推广是有价值的。你可以很容易地判断你是否从你的社交网络中获得了最多，或者你是否需要做更多的事情来增加你的受众。它还使您能够将您的社交媒体帖子的平均表现与当前帖子的平均表现进行比较，以了解它的表现如何。
2.Followerwonk
Followerwonk分析Twitter账户的关注者和推文，以提供一系列对目标营销有用的信息。数据被分解成图表，以简化图形表示。followerwork还可以让你找出一个账户最常用的标签，以及发推特的最佳时间(当大多数粉丝在Twitter上活跃的时候)。
作为一个工具，followerwork是一个基于统计的宝库。followerwork提供的洞察力允许您简化发布时间，并更有效地使用Twitter作为营销渠道。你甚至可以研究你的竞争对手，因为followerwork并不局限于为单个Twitter帐户提供数据。
3.Cyfe
Cyfe作为一个有用的工具，帮助企业在一个方便的仪表板中合并他们的指标，在许多杂志上都有介绍。它可以监控多个不同平台上的多个网站，让你全面得出结论。通过应用程序将仪表盘分成直观的组，你可以专注于营销计划的一个特定元素，比如社交媒体或财务。
对于大多数企业来说，免费选项(限制了你可以查看的仪表板数量)应该就足够了。考虑到Cyfe提供的服务，即使是高级选项(每年168美元)的价格也很合理。
第六章要点
- 确保避免人们在他们的网站上设置谷歌分析时犯的常见错误和错误。
- 测量分析可以帮助你决定你的活动是否成功。看看用户报告、用户获取报告、行为报告、转化率等等。
- 除了谷歌分析，你还可以使用像Buffer, followerwork和Cyfe这样的工具来测量分析和收集有用的数据。
当你建立一个营销漏斗或销售漏斗，谷歌分析是一个不可或缺的工具。