每一秒钟，谷歌都会收到40k搜索查询每年的搜索量高达惊人的1.2万亿次。Google Adwords是搜索引擎自己的付费网络流量广告服务，它有助于以更快的速度增加访问您网站的访客数量。从本质上讲，有了Adwords，你可以花钱让你的网站出现在搜索引擎结果页面(SERP)上，当一个给定的用户在谷歌中输入特定的短语和搜索查询时。通过利用这些流量的一小部分，你可以吸引人们到你的网站，并最终产生更多的销售。
它是如何工作的:
在搜索广告和显示广告之间进行选择。搜索广告会在搜索页面上显示一个小广告图标。这些都很有竞争力，因为你付的钱越多，你的广告就越有可能出现在搜索结果的顶部。同时，展示广告在参与Google Adsense计划的第三方网站上展示横幅位置。
通过Adword竞价，你可以根据广告被点击的次数向谷歌付费。当你建立你的广告活动，你选择的价格范围，你愿意支付每次点击。如果你选择了自动设置的广告关键词，这就意味着谷歌会根据你设定的预算来选择出价金额，然后通过它的算法，它会根据你的预算范围来最大化你收到的点击次数。
你将与其他广告商谁选择了相同的关键字与你竞争，所以明智地选择!幸运的是，有很多工具，包括谷歌关键字规划师，可以帮助你找出选择哪些词，在相关术语和不过度竞争的术语之间找到一个快乐的媒介。
质量分数也是需要记住的，这使得Google Adwords比单纯的竞价模式要复杂一些。这个指标是基于点击率和与相应关键字的相关性。例如，Nike Air广告最好将你带到真正销售Nike Air的页面!
制作你的活动:
创建一个Adwords帐户
创建Adwords活动的第一步是设置您的帐户。这一步与在任何其他平台上进行设置一样简单。首先，简单地进入Adwords页面，点击左下角的“开始”按钮。按照提示输入所有相关信息。在设定预算、目标受众、出价和广告部分时要特别小心。不过不要担心，因为我们将在下面详细介绍这些部分。
制定预算
当你制定预算时，你应该根据你所拥有的财政资源来评估花多少钱。也就是说，请记住，CPC定价的行业基准约为0.88美元，因此你需要每天至少分配5美元。这个数字仍然只有150多一点的月浏览量，这是微不足道的!我们建议选择10美元/天，因为如果你想对你收到的网络流量产生影响，这可能更合理一些。还要注意的是，这些数字因国家和市场的不同而有很大差异，因此不应过于严格。例如，在印度，CPC的价格可能只有0.01美元，而在美国使用相同的KW可能是1.00美元。因此，在决定给你的Google Adwords广告活动分配多少钱时，最好自己做研究。
选择你的目标受众
为了确定你的目标受众，你需要根据各种因素进行细分。首先是国家，大多数专家建议每个广告活动选择一个国家，以便使其更适合该市场。接下来，我们建议您将注意力集中在网络部分下的搜索网络选项上。
关键词研究第1部分
插入15-20个与你想要销售的产品相关的关键词。请注意，对于所有这些区域，您可以随时返回并稍后进行调整。在继续之前，让我们更详细地探讨一下不同的关键字匹配选项。你也可以找到完整的列表在这里．
在最一般的意义上，请注意，您可以在广泛，短语和精确关键字匹配之间进行选择，这取决于您希望广告定位的范围有多窄。大范围匹配将显示与相关单词和短语的搜索。例如，如果你的关键词是“女士跑鞋”，那么广泛匹配还会包括“女士慢跑运动鞋”这样的搜索。因为你用广泛的关键字匹配来撒网，这是Adwords的默认设置，使用这个选项你通常会获得更多的流量。
当你希望瞄准更有可能购买的特定用户时，可以考虑使用精确匹配。如果预算紧张，这是最佳选择。在大多数情况下，我们建议广告商坚持广泛匹配，除非你有特别的理由瞄准较小的受众。这是因为根据谷歌Adwords网站的广泛匹配，”因此，您不会错过潜在客户，我们会向您展示您的短语和精确匹配的关键字的密切变化的广告，以最大限度地提高您的广告显示在相关搜索的潜力。类似的变体包括拼写错误、单数形式、复数形式、首字母缩写、词干(如floor和flooring)、缩写和重音。所以没有必要单独添加相似的变量作为关键字。”
短语匹配介于两者之间。短语将匹配任何查询与确切的短语本身，但可以包括更广泛的搜索。例如，如果你输入“女性跑鞋”，短语匹配还会包括“红色女性跑鞋”或“阿迪达斯女性跑鞋”等选项，这将扩大你的搜索范围，同时保持你的准确关键词。
我们还建议坚持在Adwords下的“设置出价”选项，而不是试图在游戏的这个阶段手动管理它们。现在，只需在“文本广告”框中添加一些文本作为占位符。我们稍后再讨论这个问题。
然后，输入您的付款信息，瞧!你很好地在你的方式产生你的第一个AdWords活动。
关键词研究第二部分
现在事情已经设置好并可操作了，是时候通过做一些老式的研究来巩固你的关键词了。然而，在你这么做之前，花些时间对相关的关键词进行彻底的头脑风暴，并把它们记在一张纸上。我们等待的原因是后你的个人资料是建立的，因为你必须在AdWords上注册，然后才能访问谷歌的关键字规划师。列表上的项目将作为变量，您将在关键字规划器中进行测试。插入你的关键词，点击“获取创意”按钮。
不要回避从“广告组创意”标签开始，它详细说明了最流行的关键字组合以及与您输入的关键字相关的最相关的关键字。看完这里，切换回“关键字创意”选项卡，点击“添加全部”，然后点击“下载”。一旦你完成了这些，打开excel，根据每月的搜索次数来评估关键词。简单地选择搜索排名靠前的关键字似乎是一件很简单的事情，但并不是那么快。实际上，你想要选择在你预算范围内的单词，所以选择一些在你的列表中排名靠后的术语。记住，一开始要坚持使用广泛匹配选项，然后再尝试其他类型的关键字匹配。尽量将每个广告组的关键词控制在20个以内。
创建你的广告
在你写广告时，使用这些指导方针来指导你选择使用的措辞。
- 标题(仅限25个字符，要有意义!)
- 显示URL(利用关键字)
- 文本(2行，每行35个字符)
- 号召行动(使用可操作的语言)
一旦你成功地让别人点击了你的广告，你就必须在登陆页面上花点心思，把他们引向哪里。永远，永远，永远，选择你的产品页面和不你的主页在这方面。此外，一定要模仿登陆页面广告中使用的关键词，这样潜在买家就能完全清楚地看到重定向到这里的目的。号召按钮应该同样直接和直观。保持简单，明确目的，专注于购买，就像我们在电子邮件等其他营销渠道看到的那样。
确定预算
早些时候，当你设置你的Adwords账户时，你输入了你的账单信息，现在是时候真正设置你的预算了。要做到这一点，就要根据你的平均毛利润和转化率来决定你的最大每次点击成本(CPC)。从本质上讲，你会希望你的CPC低于你的实际利润，这样你最终会产生一些收入，而不是把所有的收入都投入到你的广告中。
测量成功:
等待一周左右，或者等到你的印象达到1000次左右，然后根据Adwords仪表板上列出的指标来评估你的结果。你可以基于整个广告系列进行分析，也可以专注于单个广告，甚至可以将注意力集中在特定关键词的表现上。Google Adwords的美妙之处在于围绕每个关键字的数据的透明度。例如，你可以追踪关键字对收益的影响，以及每个关键字所获得的特定粘性。正如你在下表中所看到的，活动概述列出了许多不同的统计数据，以了解每个关键字的表现。就像facebook一样好的广告，我们建议特别注意点击率(CTR)和每行动成本(CPA)。
