当开始用一个新的广告账户为一个新的在线商店做广告时，Facebook没有任何数据来进行优化。所以当你开始你的第一个活动时，尝试品牌知名度专栏的任何目标，除了页面喜欢和接触你公司附近的人。只要尽可能多地宣传你的新品牌，流量就会来的。
观众规模
根据Facebook的说法，你的用户应该在25万到50万之间，这样才能获得最佳效果。虽然瞄准美国市场很容易获得这种规模的用户，但瞄准较小的国家却几乎不可能。所以尺寸不应该是你最关心的问题。拥有一个较小的，目标明确的用户总比拥有一个庞大的，无关紧要的用户要好。
优化广告
竞价可以让你获得最大的影响，甚至从一个小的观众。确保在创造转化活动时考虑到优化。当你瞄准30万以上的用户时，你需要优化转化率，但如果你瞄准的是较小的用户(1万至20万人)，你应该考虑优化印象。你已经缩小了你的受众，所以你不需要Facebook再做一次。当然，如果你希望Facebook做一些优化，你可以测试“链接点击到你的网站”的传递类型。对于最小的目标受众，你应该选择“每日独特接触”优化。通过这种方式，你可以告诉Facebook在接触你的用户时不要优化任何内容(因为你的用户中有最有可能成为你的客户)。当你的目标用户少于1万人时，这种优化类型是最好的。
转换优化技巧
一开始，选择一个在漏斗中较高的转化事件。例如，“添加到购物车”或“查看内容”，而不是实际购买。Facebook每天需要20 - 25个转化率才能充分优化，所以一开始你不会有很多购买行为(如果你有的话你就很幸运了)，所以“添加到购物车”是一个不错的选择，至少在一开始是这样。
指示板
在构建自己的Facebook广告仪表板时，考虑一下你真正需要看到的关键绩效指标(KPI)，以便对你的广告做出最重要的决定——让它们打开还是关闭。你应该总是有一个“转换”标签，“唯一点击率”(点击率)标签和“成本”标签。所有其他选项卡都只是您的附加信息。默认的仪表板是这样的:
点击菜单中的“Columns: Performance”按钮，自定义您自己的仪表盘:
提示:总是将左侧的“所有广告系列”选项卡更改为“所有广告集”，这样你就可以看到更详细的广告系列表现视图。
