社交媒体并不酷。你知道什么很酷吗?社交媒体影响!
当我写这句话的时候，我从那个场景在社交网络(你知道，那部关于Facebook的电影)。这是肖恩·帕克(Sean Parker)试图说服马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)相信他当时还很小的平台的潜力的场景。
“100万美元并不酷。你知道什么很酷吗?十亿美元!”
你可以看到肖恩的眼睛里闪烁着对Facebook在社交网络领域的未来的兴奋。
当涉及到影响力营销在美国，我认为营销人员和品牌商也应该兴奋不已抓住YouTube网红的机会，尤其是在吸引千禧一代和小众受众的时候。
但这些并不是YouTube成功触及的唯一受众。所有行业和利基市场的品牌都在迅速崛起如何在YouTube上赚钱利用网红营销。
在本文中，我将介绍:
- YouTube的崛起
- 一些最受欢迎的YouTube网红合作类型
- 如何找到合适的YouTube网红
- 3个成功的YouTube网红营销案例
文章内容
YouTube网红的崛起
直接与YouTube网红合作有很多好处:
- 当涉及到视频内容例如，YouTube网红是社交媒体用户信任的潮流引领者，他们能识别最热门的产品和趋势。
- 大多数YouTube创作者在选择合作品牌时都非常挑剔，为赞助内容增加了一定程度的真实性。
- YouTube网红倾听观众的声音，并与他们互动，培养更像是友谊而不是粉丝的社区。
此外，YouTube网红正在改变比你想象的更多行业的观点。
一项研究由Carat、尼尔森和YouTube进行的一项调查发现，美妆品牌是第一个与YouTube网红合作的品牌美妆类排名前200的视频中，有86%来自网红(无品牌)。
但克拉的研究结果令人感兴趣的是，YouTube网红在这个特定的细分市场之外能走多远。
Carat测试了另外九种产品，包括零食、汽车和玩具。在这九家公司中，与YouTube网红合作提升了品牌亲和力和消费者的购买意愿。
因此，YouTube网红营销纯粹针对关注美容和化妆品品牌的女性观众的想法是不正确的。
归根结底，YouTube网红对营销的影响是值得关注的，因为下一代观众会在多个行业中接受他们的品牌内容。
YouTube也在做出自己的贡献，不断致力于培养各种规模的影响者。例如，它发射了一个“商品”允许影响者直接向受众销售的功能。
拥有超过1万订阅者的创作者可以提供手机壳、t恤、帽子或20多种不同商品中的任何一种，这些商品对他们的频道有意义。
另外，它有一个专门创作者计划允许有影响力的人制作出色的视频，找到他们的观众，并在YouTube上发展他们的频道。
最受欢迎的Youtube合作伙伴
与YouTube网红合作有几个优势。但要开展YouTube网红营销活动，关键是要考虑不同类型的合作。
让我们深入了解最受欢迎的YouTube合作伙伴关系，您可以考虑推广您的产品，倡议和品牌。
拆箱的视频
拆箱视频——YouTube用户第一次打开产品并分析产品特性的视频——在YouTube上大受欢迎。
谷歌的研究发现,五分之一的消费者在该平台上观看了开箱视频。
因为他们不使用营销术语和流行词来描述产品体验，所以他们通常被认为是客观的、不加修饰的和诚实的。
这里有一个例子:
这段拆箱视频展示了YouTube上一位微影响者拆箱GoPro Hero7。它的页面浏览量接近2.5万，并收到了130多条评论，其中许多评论来自计划购买该产品的人。
对于所有类型的企业来说，与YouTube上最有影响力的人合作制作开箱视频，最终可以提高品牌参与度，并导致人们采取有利可图的行动，比如分享、注册和销售。
指南和教程
如果没有“如何做”的力量，YouTube会是什么样子?
这些视频的优势在于它们几乎是永恒的只有当视频中解释的活动发生变化或其“教育价值”过时时，它们才会过时。
一些最受欢迎的教育视频、教程和操作指南包括软件升级、手机故障排除、化妆和健身。
下面是一个如何做的例子:
在YouTube上，你会注意到像Louie这样的微影响者发布了许多操作方法。路易只有1万7千名订阅者，但他的视频已经获得了超过350万的观看量。这就是指南教程的力量所在。
品牌可以与Louie这样的YouTube网红合作，为目标受众提供教育和发人深省的内容。
喜剧和小品
许多YouTube网红制作喜剧和小品内容，让观众开心。当然，每个人的幽默感都是独一无二的，但是在这个视频类型中有很多内容创作者，你肯定会找到一个符合你的人品牌．
这些可以从一个适当设置的完整制作到在某人的客厅里的即兴小品。
喜剧和小品视频是最受关注的视频之一，经常出现在Twitter、Facebook甚至WhatsApp等移动频道上。这意味着他们通常这是品牌和想要掌握的人的首选方法病毒式营销．
这是Lauris Beinerts写的:
Lauris是一个拥有不到10万订阅者的微影响者，但由于这个视频的病毒式传播性质，他获得了大量的观看和参与。
也就是说，设定现实的期望很重要，因为不是每个放在YouTube上的草图都能像病毒一样传播。不幸的是。
产品评论
如今，当人们考虑购买产品时，转到YouTube是最理想的选择。他们想知道别人对他们感兴趣的东西的看法。
研究经常表明人们更有可能购买产品，如果他们看到积极的评论网上。
这显然取决于产品，但YouTube视频是许多不同产品的完美媒介。如果观众能看到产品的工作原理和缺点，他们就会更容易做出购买决定。
直接和透明:产品评论就是这样。一位YouTube网红谈论品牌的产品以及他们对这些产品的看法。
一些最受欢迎的产品评论视频是关于技术的，但评论可以是关于任何事情的，真的，从酒店到最新款梅赛德斯-奔驰。
这些合作关系大多是由品牌赞助YouTube创作者。YouTube赞助内容外观更深入一点与其他渠道相比，它让观众有机会更长时间地接触一段内容。
最终，完美的伙伴关系将是你可以向YouTuber付费或免费提供产品，然后由他创造(或共同创造)与你的目标一致的有价值的内容。
如何找到Youtube网红
我们都知道，youtube上那些很早就开始走红的人，现在已经在年轻观众中获得了流行文化偶像的地位。他们上传的所有内容都获得了大量的参与，他们的影响力远远超出了平台，延伸到会议甚至好莱坞电影。
经纪公司管理着许多超级明星，但对于品牌来说，寻找微影响者(拥有较小受众的youtube用户)现在比以往任何时候都更容易实现。
使用以下提示来确保您与适合您品牌的YouTube影响者建立联系。
使用谷歌
从谷歌开始，找到一个有针对性的YouTube影响者列表，可以引导你走上正确的道路。如果你不确定应该联系谁，这个过程会很有用。
当你浏览YouTube影响者列表时，你将能够更好地想象与某些youtuber合作可能会或可能不会有益。
这里有一些搜索字符串来帮助你开始:
- YouTube上[你所在行业的名称]影响者列表
- YouTube[你的行业名称]
- [你的行业名称]有影响力的人在YouTube上关注
- 最值得关注的[行业名称]youtuber
举个例子来解释一下，如果你销售可穿戴设备和其他类似的设备，你可以搜索“YouTube上的科技影响者”，找到潜在的合作伙伴，提供拆箱、产品评论和其他类型的视频。
这就是谷歌此搜索的返回值:
大多数这些网站会给你一份相关的技术影响者名单，你可以根据他们与你的目标的紧密程度来缩小范围。
不要只停留在第一页!每搜索4-6页，确保你没有错过任何好的结果。
仅仅因为一些youtuber没有进入首页列表并不意味着你不应该考虑他们进行影响者营销。事实上，他们可能还处于职业生涯的早期阶段，这使他们成为YouTube网红营销合作伙伴的理想选择。
搜索YouTube
YouTube搜索与谷歌搜索的不同之处在于，它不像谷歌那样为你提供有用的精选文章和列表。与YouTube,你最好对视频和频道进行个人搜索。
就像谷歌一样，你可以缩小搜索范围。点击右上角的“过滤”选项即可。试试这样的过滤器:
- “Type: Video”可以浏览创作者设定的临界值或走红的视频。
- “键入:频道”按创作者搜索。
- “按观看次数排序”——按受欢迎的视频和频道排序，因为有影响力的名人最有可能拥有这些视频和频道。寻找浏览量在数千到数万之间的视频和频道。
还有什么？
除了使用YouTube和谷歌来寻找YouTube上的网红，你还可以联系管理微网红的人才管理机构，比如社会的强大．
这些代理机构与他们的YouTube网红联系，寻找相关人才，代表你敲定交易，并帮助你的品牌在YouTube上找到最具影响力的人。
最后，你可以使用自助服务的影响者平台，比如FameBit直接从YouTube网红那里收到提案。
3个成功的Youtube网红营销案例
想尝试一下YouTube网红营销吗?现在正是迈出这一步的最佳时机。这里有三个现实世界的例子来启发你。
1.试试全球品牌宣传活动
食品盒品牌Try The World想要开车品牌知名度为其订阅盒的范围。该品牌没有与知名网红合作，而是决定与几位微网红合作。
其中一个是泰勒，他经营着一家旅行社。
泰勒有超过5万名订阅者，他发布了一个开箱视频，展示了来自Try The World的两个订阅盒。
这段视频获得了超过2万的浏览量，并产生了高水平的参与——超过200人留下了评论。
更重要的是，许多看过视频的人表示，他们打算购买Try the World的订阅盒。
2.社会对千禧一代女性市场的驱动
Society6是一家在线商店和社区，艺术家们可以通过各种产品出售自己的作品。该社区希望吸引正在上大学、对时尚有意识的千禧一代女性。
为此，社会6在这次活动中，我们与知名的生活方式影响者和较小的youtube用户合作。
这些网红发布了视频，展示了Society6网上商店的许多产品，千禧一代的女性可以用这些产品来装饰她们的宿舍。他们想要传达这样一种理念，即这些产品非常适合个性化的小生活空间。
这是一个来自Katherout的，一个拥有大约10万订阅者的微影响者。
大多数微影响者发布的视频，比如凯瑟琳为Society6在YouTube上发起的活动，视频观看量不到5万次。然而,这些视频占了整个活动的31%。
如果你考虑到这些品牌可以以比同行业中知名度高的网红低得多的速度招聘这些较小的youtuber，这就不错了。
3.杰基阿姨的黑人历史月活动
每年，随着美国各地庆祝黑人历史月，像Jackie阿姨这样的公司利用讲故事的力量来培养人们对黑人历史的更深层次的兴趣。
今年，这个护发品牌与NaturallyCurly合作，NaturallyCurly是一个由自然头发的微影响者运营的YouTube频道。NaturallyCurly的亚历克斯和格里琳制作了一个视频，在视频中，他们一边做关于黑人历史月的测试，一边用杰姬阿姨的产品做发型。
该视频的浏览量超过2.3万次。超过80人留言。
我得说这是一次成功。
YouTube网红可以成为任何想要通过视频推广其产品或服务的品牌的理想合作伙伴，而且有很多机会可以利用创意、真实性和有机关系。
