每一天,35亿人使用社交媒体。
无论是与亲人联系，寻找娱乐，还是发展业务，社交网络都是繁忙的地方。
营销人员也很清楚这种潜力。
尤其是当一个巨大的73%的消费者声称他们在做出购买决定时受到了品牌社交媒体形象的影响。
难怪全球在社交媒体广告上的投资预计将飙升至480亿美元到2021年。
所以，如果你想知道如何创建杀手级的社交媒体活动，我们已经为你提供了帮助。
这篇文章将带你了解五个社交媒体活动的例子，以及你可以从中学到的经验教训。
但在我们开始之前，让我们先来设定一下场景。
文章内容
什么是社交媒体活动?
社交媒体活动的定义:
社交媒体活动是一种有组织的营销努力，旨在通过社交媒体渠道提高消费者对组织、品牌、产品或服务的认识、兴趣和忠诚度。
社交媒体营销活动是有计划的，针对特定的受众，并有可衡量的结果。
品牌使用许多平台来开展社交媒体活动，例如:
- 脸谱网
- YouTube
- 推特
- TikTok
此外，大多数品牌使用多种渠道进行社交媒体宣传。
社交媒体活动的例子
现在我们已经设置了场景，让我们进入七个社交媒体活动的例子及其关键要点。
1.苹果:在iPhone上拍摄
科技巨头苹果的“拍摄iPhone”是一项正在进行的社交媒体营销活动，旨在推广其智能手机系列。
该活动包括几种不同的策略，如线上和线下广告，以及在其智能手机系列上拍摄原创内容。
可以说，该活动最令人印象深刻的部分是苹果利用用户生成的方式Instagram上的内容．
什么是用户生成内容?
用户生成内容(UGC)是由无偿贡献者创建和发布的内容。
这些贡献者是客户、追随者或粉丝，他们用自己的原创内容(如图片、视频、博客文章和社交媒体帖子)来推广品牌。
很酷,对吧?
在这一点上，品牌可以接触获得许可，在他们的渠道上分享内容。
在这个例子中，苹果在Instagram上创建了#shotoniphone标签来推广社交媒体活动。
到目前为止，这个标签已经有1290万个帖子了——记住，这是苹果公司没有直接支付的品牌曝光费用。
这一成功的社交媒体活动甚至引发了人们想要与该品牌联系起来的其他话题标签，比如#iphoneography、#iphotography、#iphonephoto和#shotoniphone12pro。
关键要点:鼓励用户生成内容
如今，各种各样的企业都将用户生成内容作为其营销策略的一部分——从苹果和Airbnb这样的巨头到facebook,尤其．
原因很容易理解。
用户生成是一种吸引目标受众的强大方式，利用社会认同的力量，并获取优质内容——所有这些都是在使用最少资源的情况下完成的。
此外，当用户向他们的追随者推广你的品牌时，你的品牌就会暴露在更多的受众面前。
最好的部分是什么?
当品牌分享用户生成的内容时，帖子会得到提高28%的参与度与标准公司职位相比。
这还不是全部。
基于用户生成内容的广告接收高出四倍点击率和50%的下降按点击付费广告与普通广告相比。
那么，如何开始呢?
如果你经营一家电子商务商店，你可以推广一个话题标签让你的关注者在他们分享的关于你产品的图片中标记你。
你也可以通过奖励来激励你的用户，例如让他们进入游戏赠送的画．
如果你不知道销售实体产品，考虑围绕你的基本品牌价值或你的目标受众喜欢的兴趣创建一个标签。
总而言之，UGC建立信任证明了你重视你的客户用一种直接的、个人的方式吸引他们。
2.鸽子:ShowUs计划
二十年来，个人护理品牌鸽子围绕其包容性、自然美和积极的身体形象的价值观，在社交媒体上发起了巨大的宣传活动。
鸽子踢开它的# RealBeauty营销活动16年前的2004年．
从那以后，它引起了人们的兴趣，并以多种不同的形式出现，最终演变成一项企业使命。
多芬最新的社交媒体活动叫做项目# ShowUS．
在发现70%的女性觉得自己在媒体和广告中没有代表性后，多芬与Girlgaze，盖蒂图片社世界各地的女性创建了一个照片库，打破了对美丽的刻板印象。
和苹果一样，多芬也利用了UGC的力量。
与照片库里有5000张图片,几乎这个标签的使用次数超过65万次在Instagram上，这一活动在网上引起了轰动。
多芬的价值观赋予了该活动如此大的影响力，以至于它在一个充满新奇和潮流的疯狂世界中得以长久存在。
关键要点:表达你的价值观
社交媒体都是关于人际关系的。
像多芬一样，你可以通过共同的价值观与目标市场建立真正的关系。
这是一个强有力的策略77%的消费者购买品牌商品和他们有相同价值观的人。
所以，不要害怕围绕你感兴趣的话题发起社交媒体活动公司使命或愿景．
也就是说，要小心行事。
政治声明和有争议的观点并不是每个人都喜欢的。具体地说,71%的消费者发现在社交媒体上参与政治的品牌令人讨厌。
然而，共同的价值观提供了一种有效的方式来激发联系——并在营销中取得成功。
只要确保你真正关心你所提倡的价值观。不真实最终会适得其反。
所以，无论是包容、努力、爱国、有趣还是个性，用你的价值观与你的目标市场建立联系。
3.MoonPie:超级碗广告
零食品牌小甜饼为2020年的超级碗制作了广告。抓住吗?它仅通过加油站的电视发布。
然而，这并没有阻止该品牌利用其独特的品牌声音，通过其社交媒体渠道推广营销活动。
这一社交媒体活动是MoonPie以其标志性基调不断上演的滑稽社交活动之一。
下面是另一个例子，展示了它尖刻、有趣和讽刺的个性。
Moonpie在所有的社交媒体努力中都保持着这种品牌声音，包括对社交媒体用户的回应。
这是值得的。
该品牌的许多简洁的推文都像病毒一样传播开来，比如下面这条来自2017年日食的宝石：
关键结论:打造独特的品牌声音
独特的品牌声音是所有病毒式社交媒体活动的重要组成部分。
换句话说，就是你的品牌需要一个人格。为什么?
因为这听起来很明显，社交媒体是社交的- - - - - -人们不想和公司交往。
那么，消费者想从品牌那里得到什么呢?
根据Sprout Social的研究在美国，消费者更喜欢在社交媒体上展现诚实、友好、乐于助人的品牌个性。
看起来很明显，对吧?
如果你能在你的社交媒体活动中注入一些幽默——只要它与你的品牌和目标市场保持一致——你就成功了。
那么如何开始呢?
如果你还不确定你的品牌声音听起来像什么，从你的公司价值观和目标受众．
作为练习，想象你的品牌是一个看不见的朋友。他们会怎么做?他们会怎么说话?他们会觉得什么有趣和有趣?
此外，确保你的品牌声音在所有营销渠道中保持一致。
最重要的是，确保在每一次社交媒体活动中注入一些个性，并继续发展你的品牌声音。
4.Friskies和BuzzFeed:亲爱的小猫
活泼的与…合作BuzzFeed视频创作者泽弗兰克发起了一场名为“亲爱的小猫”的病毒式社交媒体活动。
故事的前提很简单:一只老猫给一只新来的小猫忠告。
现在，可爱的小猫一直是病毒式传播的主要内容，这段视频也不例外。然而，滑稽的剧本写作却独树一帜。
《亲爱的小猫》的点击量超过3180万次，在社交媒体上被分享了无数次。此外，BuzzFeed和Friskies也顺势而为，创建了一个病毒视频专营权:
与传统的视频广告不同，《亲爱的小猫》纯粹是为了娱乐观众——弗利斯基猫的猫粮只在视频的最后出现。
为什么人们会在网上分享内容?
好吧,一项研究采访了2500人并发现主要原因是:
- 与他们的网络分享有价值和有趣的内容
- 通过展示自己的兴趣和偏好来向别人定义自己
- 发展和培养人际关系
- 产生一种自我实现的感觉，更多地融入这个世界
- 促进他们关心的事业
有趣和娱乐的内容满足了前三个原因。
它为消费者的网络带来了价值，展示了他们的品味，并提供了一个通过内容对话与他人联系的桥梁。
亲爱的小猫一针见血。
更重要的是，视频是一个消费者最喜欢的内容类型从社交媒体上的品牌中看到。
根据Hubspot的说法，54%消费者希望看到更多来自他们支持的品牌或企业的视频内容。
所以，集思广益，创造引人入胜的，有趣的，甚至是完全滑稽的内容，在你的下一个社交媒体活动中推广。
5.卡斯珀:睡眠频道
床垫商店卡斯珀发起了一场社交媒体活动，通过一个音频播放列表吸引目标市场，旨在帮助他们睡得更好。
该品牌在其网站上推广该播放列表Facebook页面作为一个“神奇的网络梦乡，有声音、冥想和睡前故事，可以帮助你放松下来，慢慢入睡。”
当然，该品牌使用标准的社交网络，如Facebook、Instagram和Twitter来推广其播放列表。
这次活动的独特之处在于，该品牌不仅将播放列表发布到YouTube和IGTV上，还将播放列表分享到音乐流媒体服务上Spotify．
关键提示:以不同的方式做事
就像Friskies的“亲爱的小猫”视频一样，Casper找到了一种在竞争中脱颖而出的独特方法。
想想看——Facebook和Instagram上充斥着争相向消费者传达信息的品牌。此外，许多品牌创建了Spotify播放列表或播客．
然而，很少有品牌为Spotify这样的渠道创造原创的小众音频内容。
所以试着找到一些不同的方法来做事情。评估竞争对手的策略看看遗漏了什么。
在你的细分市场中是否存在未充分利用的在线平台?是否存在你的竞争对手没有创造的内容类型?你能想到一种与你的目标受众建立联系的方式吗?
真正成功的社交媒体活动是有创意和独特的。
6.普华永道:选票箱
很少看到B2B公司在Snapchat上开展社交媒体活动。但财务会计公司普华永道(PwC)做到了这一点，甚至还因此获得了一个奖项。
普华永道希望提高人们对其在奥斯卡计票中的作用的认识，并吸引更年轻的人群。
因此，该公司想出了一个道具——一个选票公文包——并给了它自己的东西Snapchat帐户。
这个公文包在全国各地旅行了六周，在不同的地方“亮相”，并及时到达现场颁奖典礼。
所有这些都通过Snapchat的故事记录下来，普华永道甚至允许公文包通过回应与Snapchat上的粉丝和粉丝互动。
此外，像尼尔·帕特里克·哈里斯(Neil Patrick Harris)这样的媒体人士也加入了竞选活动，这在竞选活动中产生了很多嗡嗡声和兴趣。
结果呢?在Twitter上的潜在印象增长了136倍，在Instagram和Snapchat上的潜在印象增长强劲。
关键要点:跳出思维定势
想办法利用新的社交媒体平台，尤其是当你的主要目标受众是18到35岁的时候。
这也适用于B2B公司——仅仅因为你提供公司产品或服务并不意味着你必须坚持使用LinkedIn这样的网站来曝光你的业务。
为了吸引收看奥斯卡的千禧一代，Snapchat是普华永道宣传活动的理想平台。他们知道观众可能对直接听公司讲话不感兴趣，所以他们创造了一个有趣的道具，很好地与年轻人联系在一起。
发挥创造力Snapchat和TikTok，并在其他社交媒体渠道上分享您的独特活动，以吸引更广泛的受众。
7.宝洁公司:distance
新型冠状病毒感染症(COVID-19病毒)大流行后，跳舞成为个人和企业宣传预防危机的热门活动。
看到这一点，包装消费品公司宝洁(Procter & Gamble)推出了自己的宣传活动，宣传跳舞是一种保持联系和享受乐趣的安全方式。
宝洁与TikTok网红Charli D’Amelio合作，推出了#DistanceDance活动。
该活动的目的是鼓励人们呆在家里，录制一段简短的舞蹈视频。然后，他们会在TikTok上发布视频，并加上#距离标签。
结果是数百万个视频，宝洁承诺将前300万个视频中的每一个捐给Matthew25和Feeding America。
不出所料，该活动取得了一些成功，在第一周就获得了超过80亿的观看量和超过190万的视频。到目前为止，这个标签在TikTok上的浏览量已经达到177亿次。
关键结论:优先考虑社会责任
鉴于其广泛的消费者健康产品，宝洁在持续的健康危机中表现出社会责任是很自然的。
通过#DistanceDance活动，该公司有意将其企业社会责任战略与其他营销和品牌宣传活动结合起来。它工作得很完美。
所以，考虑一下你如何表现出社会责任来提高你的品牌知名度。
你最好的办法是从小事做起，看看你周围的原因，并找到一种方法来支持它们。
也许有一所当地的学校正在筹集资金，为你所在地区的学生购买文具。或者一个支持小组正在倡导在您的行业中实施远程工作政策。你如何与这些事业合作?
总结:社交媒体活动的例子
社交媒体营销活动是推广你的品牌，吸引目标受众的好方法，最终，促进销售．
记住，社交媒体活动都是关于联系的。
总之，这里有5个要点可以帮助你创建出色的社交媒体活动:
- 鼓励用户生成内容来吸引你的目标受众并发起一场在线运动。
- 培养忠诚与你的目标受众建立联系共同的价值观．
- 在你运营的每一个社交媒体活动中与你的目标受众产生共鸣打造独特的品牌声音．
- 病毒式传播制作娱乐视频那些令人敬畏或有趣的。
- 脱颖而出你的竞争对手通过寻找机会与你的听众建立联系以一种独特的方式．
- 打破行业刻板印象通过在你所在领域不受欢迎的平台上开展活动。
- 吸引顾客支持公益事业在你的社区或行业。
我们是否错过了任何伟大的病毒式社交媒体活动?在下面的评论中告诉我们你最喜欢的活动吧!
