你是否考虑在Facebook上投放广告?好的facebook广告可能是最有效的方式推广你的产品超过29亿年世界各地的人们。你可以通过Facebook广告瞄准任何细分市场的特定受众，为你的品牌增加曝光度。

如果你是初学者，这看起来可能有点复杂。不过别担心。在这本Facebook广告指南中，你将了解到你需要启动你的第一个广告活动，从像素和转换跟踪为了众多的竞选目标。

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为什么facebook要做广告?

有超过Facebook每月有29.4亿活跃用户，你的许多潜在客户肯定都在使用这个平台。唯一的问题是如何有效地接触他们。

Facebook广告为电子商务企业家提供了广泛的目标选择，允许你根据位置、性别、年龄、兴趣、行为、生活事件等来接触人们。

您可以推广各种类型的内容，例如文本帖子、照片、视频、活动、优惠和网站链接。庞大的用户基础、精准的目标选择和多样化的广告目标，使Facebook广告成为电子商务营销的强大工具。

如何制作Facebook广告:6步

1.设置你的元业务套件(以前是Facebook Business Manager)

许多人放弃Facebook广告是因为账号设置不当，或者被Facebook提供的大量广告选项搞得不知所措。

要成功开始，请确保正确设置了您的Meta Business Suite帐户。

Meta Business Suite是Facebook内部的一个平台，用于保存您的Facebook广告帐户、业务页面和其他管理广告的必要工具。

要创建您的元业务套件帐户，请访问business.facebook.com并选择“创建帐户”。

元业务套件

脸书会问你的名字，你的邮箱地址，你的Facebook商业页面，以及你的公司名称。

之后，你需要创建一个新的广告帐户。要做到这一点，从左侧菜单栏选择“广告”。

Facebook创建广告指南

按照说明创建一个广告账户，作为你在Facebook上所有广告活动的中心枢纽。如果你已经有一个广告帐户，你可以添加它，而不是从头开始创建一个。

2.安装元像素

Facebook新广告商面临的最常见挑战之一是确定广告的效果。虽然你可以在广告管理器中推广一篇文章或建立一个活动，但如果没有安装元像素，你将不知道一个广告是否导致了任何网站销售。

元像素作为你的Facebook广告和网站之间的桥梁。这是一个跟踪代码，你必须在你的Meta Business Suite帐户中创建，并在购买广告之前添加到你的网站。Pixel跟踪从你的Facebook广告到达你的网站的访问者所采取的所有行动，让你看到你的广告是否成功，哪些特定的受众和创意导致了转换。

在Shopify中设置元像素

如果你使用Shopify，很容易在你的网站上设置元像素。转到您的元业务套件帐户，复制您的16位像素ID，并将其粘贴到Shopify商店首选项部分“在线商店”下的元像素ID字段。

在添加像素ID后的几个小时内，您应该开始在Meta Business Suite帐户中的“像素”下看到您的网站活动。购买等数据会被添加到购物车中，访问者也会被记录在那里。

3.建立Facebook用户

向正确的用户投放广告对于Facebook的成功至关重要。Facebook在全球拥有数十亿用户观众Meta Business Suite中的特性对于识别可能对您的品牌或产品感兴趣的个人是至关重要的。

您可以使用“观众”创建要定位的人员列表。虽然在受众部分中存在许多功能来帮助您定义这些列表，但为了便于理解，我们将它们分为两类:重新定位和勘探。

重新定位:吸引潜在买家

那些访问过你的网站、在购物车中添加商品或在Instagram上关注你的人更有可能从你这里购买——他们可能只需要一点鼓励。

如果你最近注意到某个品牌的广告出现在你的动态消息中，这就是所谓的重新定位。这是在Facebook上做广告的有力方式。

您可以使用Meta Business Suite的audience部分中的自定义受众功能来创建Facebook重新定位活动。自定义受众允许您使用元像素和业务页面收集的信息来定位特定的用户。

在创建自定义受众时，您可以从几个来源中进行选择，包括:

1.客户列表

上传从客户或客户列表来源收集的电子邮件地址、电话号码和其他联系信息的列表。Facebook将这些信息与自己的用户进行匹配，允许你直接向他们投放广告。

2.网站

通过使用网站流量创建一个重新定位列表来达到网站访问者。您可以根据在您的网站上访问的页面或所采取的行动创建列表。表现良好的常见列表包括那些在过去30天内访问过或在过去7天内向购物车添加了东西的人。

3.目录

这个自定义受众使您可以针对与目录中的项目进行过交互的人。

勘探:寻找新客户

通过Facebook广告获得新客户是发展业务的有效方式。这就是所谓的“勘探”，目标是那些还没有与您的业务在线互动的人。

但对于中小型企业来说，开拓市场可能具有挑战性，因为Facebook上有数十亿用户需要考虑。为了简化这个过程，Facebook为企业提供了两个有用的工具来寻找潜在的新客户。

1.选出了观众

Facebook可以利用你现有的客户数据帮助你找到新客户。lookalike受众工具从您的自定义受众中获取信息，并创建一个与您当前客户相似的新Facebook用户组。

您可以使用任何自定义受众来创建相似的受众，其规模从所选国家人口的1%到10%不等。1%的相似用户由与你的源定制用户非常相似的人组成，他们是你最初勘探活动的理想目标。

随着目标受众的扩大和广告预算的增加，你可以扩大到3%、5%，最终达到10%的相似受众。这将为你提供更大的覆盖范围，同时专注于与你的客户资料相似的用户。

创造一个相似的观众

2.兴趣、行为和人口统计

如果你没有客户列表或网站访问者来创建相似的受众，你可以使用Facebook的“保存的受众”选项，通过兴趣、行为和人口统计数据来锁定潜在受众。

Facebook创造受众

下面是每个类别的列表，以及每个类别的子组示例:

  • 利益，这与用户参与的页面和内容有关(例如，水肺潜水、韩国流行音乐、运动)。
  • 行为，这是Facebook记录的行为(例如，搬到一个新的城市，庆祝生日，生孩子)
  • 人口统计资料，其中包括用户资料信息(例如，工程师，大学毕业生，新妈妈)。

从兴趣、行为和人口统计方面测试不同的受众选择，以确定哪种最适合你。先从一个小范围的受众开始，然后尝试添加更多的层，直到你发现那些转换良好的层。这样，你可以扩大你的勘探活动。

4.创建一个Facebook广告活动

要在Meta Business Suite中启动您的第一个广告活动，请转到广告部分，并点击创建广告按钮。然后，从以下选项中选择一个目标:

Facebook广告目标

  1. 自动化的广告:Facebook将测试六种不同的版本，以找出表现最好的版本。
  2. 增加网站访客:增加网站流量。
  3. 提升一篇文章:推广一个有机的帖子。
  4. 获取更多信息:用于点击到Messenger广告。
  5. 推广你的页面:简单的广告推广你的Facebook商业页面。
  6. 获得更多线索:收集Facebook用户的联系信息。

选择一个与你的商业目标一致的目标。请记住，Facebook是根据印象或看到广告的人数来收费的。一定要选择正确的目标来优化你的广告，达到你想要的结果。如果你想在网上购物，但选择流量作为你的目标，你不一定会达到你的目标。

5.选择你的广告创意和时间表

制作广告本身是制作Facebook广告的下一步。

Facebook广告有自己的成功和有效的广告创意指南，这与传统广告不同。

在制作广告时，你可以选择在Facebook商业页面和/或Instagram账户上展示它，让你有机会提高品牌认知度，获得更多的社交媒体关注者，即使这不是你的主要目标。

Facebook广告创意指南

设置创意后，您可以选择:

  1. 选择目标用户
  2. 制定预算
  3. 选择你的广告将出现在Facebook网络的哪个位置。

您可以从前面步骤中列出的受众列表中进行选择和优化，以寻找或重新定位目标。通过选择地点、性别、年龄和语言来缩小受众范围，可以让你有更多选择来测试不同的广告集。选择Create New创建新的用户。

接下来，决定广告活动的时长。您可以设置一个确定的日期或选择连续运行广告。

现在，输入你的预算，并决定是终身预算还是每日预算。

Facebook预算设置

选择花多少钱取决于各种因素，包括:

  • 营销预算只花你能负担得起的钱。
  • 产品成本:成本较高的商品可能需要较高的广告支出。
  • 广告的目标:以销售为导向的目标(如购买)往往比以提高认知度(如点击和参与)为目标的成本更高。
  • 平均获客成本:如果你已经在其他平台上测试过付费广告，并且存在用户获取成本，那么你可以将其包含在这里。

最后，广告集允许你选择广告出现的位置。你可以在Facebook、Messenger和Instagram上选择广告。

在哪里投放Facebook广告

当你完成并且一切看起来都很好之后，点击立即推广。然后Facebook会审查你的广告创意和其他东西。一旦获得批准，广告就会上线。

通过动态产品广告重新定位目标

动态产品广告是一种流行的Facebook电子商务广告形式。如果你在线浏览商店，然后显示你所浏览的产品的广告，你看到的是动态产品广告。这些广告使用你的Meta像素数据和Facebook产品目录向访问者展示他们看过或添加到购物车中的产品。

要创建Facebook产品目录，您可以在Meta Business Suite中的Assets菜单下进行设置。如果你使用Shopify，你可以添加Facebook销售渠道轻松同步产品到您的广告帐户。

要制作动态产品广告，请进入广告管理器，以“产品目录销售”为目标创建一个新的活动。选择您的产品目录并定制您的目标受众。

动态产品广告既可以用来重新定位过去的客户，也可以用来寻找新的客户。Facebook会根据新客户的资料数据，向他们展示它认为与他们相关的产品，即使他们还没有访问过你的网站。

6.优化Facebook广告活动

在Facebook上开展广告活动对于在该平台上取得成功至关重要。然而，随着时间的推移，监控和优化广告表现也同样重要。建议你每天检查你的广告，甚至随着你增加支出而更频繁地检查。

虽然如果你没有立即看到购买行为，改变目标或关闭广告可能很有诱惑力，但锻炼耐心很重要。Facebook广告需要时间来优化，并让算法确定哪些受众对你的产品最感兴趣。如果你不确定是否要停掉一个广告，那就等它获得至少1000次的印象后再决定进一步投资或尝试新东西。

创建营销漏斗

勘探和重新定位是重要的受众定位方法，但当它们结合在营销漏斗中时效果最好。漏斗是一种策略，它考虑到你推销的大多数人还没有准备好购买。它专注于根据受众的购买意图和对你的品牌的熟悉程度来定制广告。

在Facebook上创建一个漏斗需要在一个活动中瞄准冷漠的受众，在另一个活动中重新瞄准网站访问者。当你增加你的广告预算时，你可以在漏斗的不同阶段创建更多的活动来针对客户。例如，一个活动可以从漏斗顶部的大量受众那里提高知名度和流量，随后的活动可以重新定位这些流量，吸引他们回来购买。

如果购买转换目标不能带来销售，那么就尝试转向成本更低、漏斗更高的目标，如流量或添加到购物车。这将为您提供一个在第二次活动中重新定位的潜在客户列表。它为你的Facebook广告创建了一个漏斗，允许你为每个目标受众提供不同的创意，将他们带回你的网站并完成购买。

Facebook广告的类型

成功的Facebook广告的关键在于选择正确的目标和广告形式。有很多选择，制作有效的广告对初学者来说是一个挑战。为了简化过程，我们列出了四种重要的Facebook广告格式。

图片广告

单图广告是Facebook广告的热门选择。它们很容易创建，并提供了一种简洁的方式来展示你的品牌。你可以很容易地从你的Facebook页面上创建一个帖子，或者为更具体的目标选项，使用元广告管理器。

视频广告

Facebook视频广告是展示独特功能或分享品牌故事的理想选择。您可以通过Meta广告管理器创建这些广告或从您的页面推广视频帖子。短视频，持续15秒或更短，可以让你的观众保持专注。

你还需要在视频的最后加入一个明确的行动号召，比如购买一件产品或访问一个网站。视频广告可以在Facebook、Instagram和Messenger上看到。

旋转木马广告可以让你在一个广告中展示多达10个图片或视频，每个都有自己的独特链接。观众可以通过在移动设备上向左或向右滑动，或者在台式电脑上点击方向箭头来导航旋转木马。

旋转木马广告有几个用例。你可以利用它们:

  1. 显示多个产品，并链接到各种登陆页面
  2. 从单个产品的多个角度来教育潜在买家
  3. 演示一个过程或提供一个教程
  4. 通过跨多帧显示大图像来创建沉浸式体验

收集广告

集合广告采用全屏即时体验，简化了浏览和购买产品的过程。这些广告有一个封面图片或视频，下面可以展示多种产品。你可以通过Facebook feed、Instagram feed和Instagram Stories来提供它们。

集合广告是展示你的产品目录，提供愉快的浏览体验，并将兴趣转化为销售的极好方式。

Facebook广告规格

制作有效的Facebook广告需要了解该平台的广告规格。坚持推荐的字符数、图像大小和活动目标对于成功的广告策略至关重要。

图片广告

    • 设计
      • 文件类型:PNG或JPG
      • 分辨率:最低1080 x 1080像素
      • 比例:1.91:1:1 ~ 1:1
    • 文本
      • 主要文本:125个字符
      • 描述:30个字符
      • 标题:40个字符
  • 技术
    • 最大文件大小:30mb
    • 最小高度:600像素
    • 最小宽度:600像素
  • 活动目标:除了视频视图

视频广告

  • 设计
      • 文件类型:MOV, GIF, MP4，
      • 比:4:5
      • 视频设置:正方形像素，固定帧率，128kbps +立体声AAC音频压缩，累进扫描，H.264压缩
      • 分辨率:最低1080 x 1080像素
      • 视频声音:可选但推荐
      • 视频说明:可选但推荐
  • 文本
      • 主要文本:125个字符
      • 描述:30个字符
      • 标题:40个字符
  • 技术
    • 视频时长:1秒~ 241分钟
    • 最小宽度:120像素
    • 最小高度:120像素
    • 最大文件大小:4gb
  • 活动目标:除目录销售外
  • 设计
      • 图片文件类型:PNG或JPG
      • 视频文件类型:MOV, GIF, MP4
      • 比例:1:1
      • 分辨率:最低1080 x 1080像素
  • 文本
      • 主要文本:125个字符
      • 描述:20个字符
      • 标题:40个字符
  • 技术
    • 旋转木马卡的数量:2至10
    • 图像最大文件大小:30 MB
    • 视频时长范围:1秒~ 240分钟
    • 视频最大文件大小:4gb
  • 活动目标:流量，转换，目录销售，商店流量

收集广告

  • 设计
      • 图片文件类型:PNG或JPG
      • 视频文件类型:MOV, GIF, MP4
      • 比例:1:1
      • 分辨率:最低1080 x 1080像素
  • 文本
      • 主要文本:125个字符
      • 标题:40个字符
  • 技术
    • 即时经验:
    • 视频最大文件大小:4gb
    • 图像最大文件大小:30 MB
  • 活动目标:流量，转换，目录销售，商店流量

Facebook的广告成本是多少?

据WebFx报道，Facebook广告的平均成本从每点击97美分到每1000次展示7.19美元不等。对于旨在为页面或应用下载获得点赞的活动，估计每点赞收费1.07美元，每下载收费5.47美元。

Facebook没有最低消费要求，也没有设置成本。这是一个自助服务平台，你可以设置你的预算，并根据需要进行调整，没有限制。

开始使用Facebook广告来加速你的增长

恭喜你!你已经完成了这个Facebook广告指南。现在，您已经了解了所有关于Facebook广告的初学者，您已经准备好创建您的第一个Facebook广告活动来推广您的产品电子商务产品．

此外，您还可以研究受众，选择活动设置，并设计广告。

你还应该通过回顾不同的绩效指标来分析你的活动绩效。例如，点击率，每次点击的成本和分解，这将导致更好的广告决策．

现在，是时候按照上面的步骤来创建你的第一个成功的Facebook广告活动了。

好运！

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Facebook广告常见问题

Facebook上的广告是免费的吗?

不。Facebook广告的成本取决于你的目标。你可以根据你想要达到的目标来制定预算，比如转化率或印象，只支付你预算的费用。广告被展示给可能感兴趣的人，所以你可以期待Facebook广告的积极效果。

值得在Facebook上做广告吗?

是的，Facebook广告的每次点击成本通常较低。通过精心设计的活动，你可以获得更高的点击率，从而提高销售额。这使得Facebook广告比其他广告方式更有利可图。

在Facebook上做有效广告有什么建议?

  • 从Meta广告库中寻找灵感。
  • 品牌的基调和信息要真实。
  • 在广告中展示人们在使用你的产品。
  • 首先选择广告目标，告知创意。
  • 混合使用各种广告格式，看看哪种效果最好。
  • 在多个渠道和平台上展示广告。
  • 考虑使用点击到信使的广告来增加用户粘性。

想了解更多吗?

还有什么你想知道更多的，希望包括在这个Facebook广告指南?请在下面的评论中告诉我们!