搜索引擎优化(SEO)是创建一个获得流量的电子商务网站的关键部分。但跟上搜索引擎的最新变化是艰难的。

尤其是当谷歌改变的时候每一天。

更重要的是,谷歌的十个蓝色链接不要像以前那样带来那么多的自然流量。

为什么?因为新的SERP特性。

这些新的SERP功能——SERP是搜索引擎结果页面的简写——改善了用户的体验，但也让企业的游戏变得更加复杂。

如果你想要在搜索结果中赢得头名，你需要完全理解游戏规则。

在本文中，您将了解什么是serp、SEO和SEM。此外，您还将获得对2023年Google SERP功能的坚实理解。

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什么是搜索引擎?

的缩写搜索引擎结果页面SERP是搜索引擎为响应用户的搜索查询而提供的单个页面。

这里有一个谷歌搜索引擎搜索计划的例子:

这个词搜索引擎并不是特定搜索引擎所独有的——谷歌、必应和雅虎都为用户提供serp服务。

今天，没有两个serp是相同的。相反，它们是针对每个用户个性化的。这就是为什么当你在不同的设备或从新的位置搜索时，有时会看到不同的搜索结果。

为什么SERP很重要?

当谈到serp主题时，我们把重点放在谷歌搜索引擎优乐鱼app官方在线化上。

为什么?因为谷歌为王。

说真的，你上次用别的搜索引擎是什么时候?人们甚至不“搜索对于某件事，他们会“谷歌一下”。

另外，看看这些数据。

下面的图表显示了搜索引擎在美国的市场份额，按搜索查询的份额:

2019年4月，谷歌占62.7%紧随其后的是微软网站，占24.8%，Verizon Media(前身为Oath和Yahoo)占11.6%。

当涉及到美国的移动搜索市场，谷歌以93%的市场份额再次领先。

但这还不是全部。

谷歌的主导地位是更在许多其他巨大的市场中普遍存在，比如中国英国和德国在美国，谷歌的市场份额更接近87%至89%。

数字营销中的SERP是什么?

SERP营销是在搜索引擎的结果中推广业务的过程。SERP营销有两种类型:

  1. 搜索引擎优化
  2. 扫描电镜

最有效的SERP营销策略使用SEO和SEM来实现他们的业务目标。

让我们仔细看看它们中的每一个。

什么是SEO?

SEO代表搜索引擎优化，是在serp中有机获得高排名的过程。有机意味着你不用付费的方法(比如谷歌广告）.

SEO中有很多策略和技巧。两个主要的策略是内容营销建立反向链接。

通过内容营销，您可以创建旨在为特定关键字排名的内容，使其在serp中获得更高的位置和最大的曝光率。您也可以尝试与具有高域名权限的网站建立反向链接配置文件。换句话说，试着让谷歌信任的网站链接到你的内容——这将提高域名权威(和SERP排名)。

让我们诚实地说:它需要大量的时间，奉献精神和专业知识，通过有机爬到serp的顶部搜索引擎优化。然而，结果是值得的。

为什么?

SERP越高，你就越你将获得更多点击。

仅在谷歌的第一页，前五个自然搜索结果占第一页点击量的67%以上，而6到10的结果占不到4%。

更重要的是，排名靠前的有机内容通常会在较长时间内保持其在serp中的地位，而无需支付与付费列表相关的持续成本。换句话说，它是一个更可持续和持久的营销渠道。

什么是SEM?

SEM代表搜索引擎营销，是通过付费列表和广告从搜索引擎获得流量的过程。最常见的SEM渠道之一是谷歌广告(以前称为AdWords)。这些付费列表出现在Google自然搜索结果的上方和下方，以及侧边栏中。

每个付费列表都是由目标关键字驱动的，你通常会对每个广告的每次点击收费-因此得名按点击付费，或PPC。

谷歌广告列表包含一个小的“广告”徽章，以确定它们是付费列表，如下图所示:

虽然付费搜索结果可能没有自然搜索结果那么持久，但付费搜索结果确实有其好处。

首先,投资回报率(ROI)交付速度快得多。

有了一个目标明确的谷歌广告活动，你可以直接跳到serp的顶部，并将你的业务暴露给目标明确的客户。

更重要的是，尽管付费搜索结果的点击率(CTR)不太可能像自然搜索结果那么高，谷歌点击付费广告的平均点击率为2%和那些做点击往往更接近转化。

但这还不是全部。

付费搜索结果也有一个分析套件为更高的点击率和转化率提供了一条清晰的途径。这个知识就是无价的优化你的SEO工作。

这就是为什么最好的SERP营销结合了SEO和SEM。

什么是SERP功能?

SERP功能是搜索引擎结果页面上的任何形式的列表，不是标准的自然结果。这些功能旨在通过定制每个SERP来显示更相关和更详细的信息，从而为搜索者提供更好的体验。

为了理解SERP特性的强大功能，下面是谷歌的自然搜索结果十年前的样子:

相比之下，下图是2023年谷歌SERP的图片，展示了四个不同的SERP功能:购物、广告、头条新闻，然后是有机搜索结果。

显然，很多事情都发生了变化。

今天，谷歌的serp更有帮助、更相关、更准确。谷歌正试图缩短用户找到他们想要的东西所需的时间和精力——这取决于电子商务品牌是否能跟上。

有机谷歌SERP功能在2023年

Google正在不断改进SERP功能并添加新功能。这意味着，今天，有各种各样的方法让你的业务到serp的顶部。

以下是2023年谷歌SERP功能的简要介绍:

富裕回答

丰富的答案也被称为答案框、快速答案或直接答案。对于一些简单的问题，比如“英国现在是几点?”和“什么是蒸汽机?”

谷歌不为丰富答案的来源提供信用，因为他们说这些信息是属于公共领域的一部分。

下图展示了一个丰富答案的例子:

丰富的成果

丰富的结果(以前称为富代码片段)类似于普通的Google SERP列表，除了它包含比标准标题、元描述和URL更多的信息。附加信息通常是客户评级、价格或附加链接。

网站运营商可以添加结构化的数据标记，例如Schema.org为了谷歌丰富的搜索结果而优化他们的内容。

在下图中，你可以看到谷歌Pixel 3的丰富结果，其中显示了客户评级和附加链接:

富卡(移动)

丰富的卡片是移动友好版的丰富结果。大多数谷歌搜索发生在移动设备上，所以有一个移动先行”战略。

知识卡片

知识卡与富卡的工作原理类似，除了它们是基于特定的数据。例如，如果你搜索“bozeman population”，你会看到一张描述答案的知识卡片:

因为这些都是基于具体的、可靠的数据，所以很难对这些位置进行排名。

知识图谱

知识图显示在有机搜索结果上方或右侧栏中。它们通常包括图像、事实、地图和相关的搜索主题。乐鱼app官方在线这个SERP特性通常用于查询特定的主题、地点或人物。乐鱼app官方在线

为了创建知识图谱，谷歌从自己的数据中提取信息，这些数据来自谷歌地图等服务，以及维基百科等外部资源。

下图显示了搜索“London”后返回的知识图谱:

知识面板

知识面板几乎与知识图谱相同，除了谷歌将只从谷歌地图或我的生意上市。出于这个原因，为有关品牌、企业或组织的查询显示了知识面板。

知识面板通常包括图片、事实、社交媒体链接和相关搜索。

下图显示了一个关于的知识面板Shopify：

当地结账

本地3-pack是一个SERP功能，包含地图和三个本地企业的列表作为丰富的结果。本地3包通常显示查询附近的企业或组织。

搜索本地企业的用户通常有很高的商业意图。因此，在当地的3包中占据一席之地可以创造新客户的奇迹。

下图显示了搜索“柏林最好的瑜伽馆”时得到的本地3包:

请记住，此SERP功能仅适用于实体店的企业。如果你是一家只提供在线配送服务的公司，你就不会有这样的选择。

图片包

此SERP特性显示在任何专门引用图像或图像的搜索查询中受益于视觉效果。近23%的谷歌serp显示图像，这一数字还在继续增加。

不幸的是，当用户点击一张图片时，他们会被带到谷歌图片，而不是图片所在的网站。

下面的例子显示了查询“猫追老鼠”返回的图像包:

此外，图像包可以以不同的方式显示。下面的例子显示了搜索查询“卡车里的猫”返回的一个较小的图像包:

这也有利于你的谷歌图片搜索。根据Jumpshot和蚊子的说法， 27%的搜索是为图像。不同之处在于当用户点击图片时，他们是带到你的网站。

视频

谷歌有时也会显示三个旋转木马YouTube视频，如下图所示。搜索“如何换轮胎”会显示三个快速视频缩略图，用户可以向右滚动查看更多相关视频。

此SERP特性提供来自特定域的扩展链接组。网站链接通常在用户搜索特定组织或网站时显示。谷歌的目标是允许用户直接导航到他们正在寻找的网站页面。

下图显示了Shopify网站上不同页面的网站链接。

当谷歌需要从许多不同的类别(如图像、视频或新闻)中提取信息时，垂直搜索会出现在页面顶部。这个SERP特性通常用于关于主题或位置的查询。乐鱼app官方在线

当搜索“伦敦”时，谷歌会返回一个垂直搜索“在伦敦要做的事情”。

人们也会问

“人们也问”框包含相关问题，以帮助用户进一步探索一个话题。它们非常常见，并且经常显示在直接问题的搜索查询中。

下图显示了一个询问框，其中包含与搜索查询“Shopify”相关的其他问题:

推特

这个SERP功能是来自Twitter帐户的三个最新tweet的旋转木马。显示的推文可以包括图片和链接。用户还可以向右滚动查看该账户的其他推文。

下图显示了查询“Shopify Twitter”返回的SERP功能:

头条新闻

这个SERP功能显示与搜索查询相关的突发新闻或趋势故事。谷歌在该功能中包含三个热门故事，每个故事都包含标题、图片、源链接和故事发布的时间。这个功能过去被称为“新闻报道”。

当搜索“洛杉矶”时，谷歌会显示与这座首都相关的头条新闻:

谷歌有时会在没有图片的情况下水平显示头条新闻:

谷歌精选片段可能是企业在serp中获得有机曝光的最佳方式，因此，它们通常被称为“位置0”。

根据Ahrefs的说法在美国，99.58%的精选片段是从已经在serp中排名前十的页面中提取出来的。因此，为了有机会获得第0位，企业必须已经在serp中排名很高。

以下是五种主要的特色片段类型:

段落特色片段

为了创建段落特色片段，谷歌从页面中提取文本，有时还会提取图像，试图在serp中直接回答搜索者的问题。

这是最受欢迎的特色片段类型，它们通常用于回答以“如何”、“是什么”或“为什么”开头的问题。下图显示了查询“为什么天空是蓝色的?””:

编号列表特色片段

这个SERP功能通常按数字对条目进行排序，或者列出解释如何做某事的说明。

以下是搜索查询“photoshop face swap”返回的编号列表特征片段示例:

项目符号列表特色片段

这个搜索功能几乎与编号列表特征片段相同，除了列表只是简单的项目符号。这些特色片段通常显示在未排名的列表中，所显示的信息通常是从列表文章中提取的。

下面的图片显示了一个项目符号列表，在搜索有关感冒精油的查询时返回了一个功能片段:

表特色片段

这个SERP功能在包含统计和排名等信息的表上方显示图像。

这些表的大小和布局通常会根据搜索查询而变化。谷歌甚至会从多个来源提取信息，以创建自己的SERP表特色片段。

下面的图片显示了一个表的功能片段，显示了真人秀电视连续剧的时间表真实的家庭主妇：

YouTube精选片段

这个SERP功能是从YouTube上提取的，通常会显示视频中的特定片段。YouTube的特色片段通常会被返回“如何”的问题，或者任何以视频形式回答的问题。

下图显示了搜索“如何粉刷房间”时返回的YouTube特色片段:

学术文章

科学或基于研究的文章也会出现在Google serp的专门部分。以下是搜索“医疗保健技术”时弹出的结果:

谷歌从谷歌学术搜索功能中提取这些资源。科学/研究期刊和类似的出版物将出现在这里。

滚动到SERP的底部，你会看到相关的搜索建议。这些是谷歌基于用户原始查询的推荐——也许他们已经滚动到底部并没有找到他们想要的东西，所以谷歌提供了一种不同的方法。

相关搜索以多种方式呈现。作为底部的超链接文本:

作为图像旋转，你可以滚动浏览。它们通常位于基于文本的相关搜索的正上方，或者分散在整个SERP中。

专家提示:使用它来通知你的关键字和内容策略。

现在我们已经涵盖了所有主要的有机SERP功能，让我们来看看2023年两种类型的付费Google SERP功能。

这些广告是由谷歌广告，企业可以利用它们目标特定关键词。它们看起来与普通列表几乎相同，但它们在URL前包含一个小“广告”徽章，如下图所示:

最令人垂涎的四个广告位置位于serp顶部的有机结果之上。

然而，Google也会在页面底部的自然搜索结果下方显示付费列表。可以理解的是，这些产品的点击率较低，因此购买成本较低。

谷歌购物

第二个付费SERP功能是谷歌购物。对于与产品高度相关的查询，这些用户通常具有很高的商业意图。

支付购物结果由多个产品列表组成。每个列表通常包含产品的标题、图片、卖家名称和客户评级。

它们经常出现在serp的顶部，高于有机结果:

有时Google会将购物结果与其他SERP功能和自然搜索结果一起显示在右侧栏中。如果你搜索“钓鱼”，它会是这样的:

谷歌还在serp上引入了热门产品轮播，它提供了一个快速点击的缩略图列表和相关产品的星级评级。如果你搜索“卷发”，会出现以下结果:

总结:了解Google的serp

这就是我们2023年谷歌serp指南的最后一部分!到目前为止，您应该了解什么是SERP, SEO和SEM，以及各种可用的Google SERP功能。

记住，SERP营销有两种方法:

  1. 有机搜索引擎优化(SEO)
  2. 付费搜索引擎营销(SEM)

最好的SERP营销策略将两者结合起来以最大化流量。

下一步，您可以在我们的指南中了解更多关于有机SEO谷歌精选片段，您可以在我们的指南中了解更多关于付费SEM的信息谷歌购物广告。

哪一种形式的SERP营销是你的企业目前最依赖的，SEO还是SEM?请在下面的评论中告诉我们!

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