消费者不断受到广告的狂轰滥炸。
这给广告商带来了两个令人担忧的问题:
营销人员写道:“消除噪音已经成为一种本能。Nishat梅塔在《福布斯》。“就连我两岁的儿子也学会了在YouTube上‘跳过广告’，以便更快地看到丹尼尔·泰格(Daniel Tiger)的视频。”
所以我们发现自己陷入了恶性循环在线广告：
现在，互联网之神已经下令，“你不能再用谷歌Chrome和Safari轰炸你的消费者”现在主动屏蔽特别烦人的广告。
但实际上，这就是全部一个好消息。
这意味着赢得在线广告的方法是创造广告人们真正想看到的东西。
如何?原生广告。
那么到底是什么是原生广告是如何运作的?
什么是原生广告?
原生广告是指使用与用户体验的外观、形式和功能相匹配的付费广告。
不像横幅广告，展示广告，或片前视频广告在美国，原生广告乍一看并不像广告。
他们隐身。像这样：
出于这个原因，原生广告经常显示在适时的社交媒体在在线出版物的网页上提供提要或推荐内容。
这些广告是微妙的，有用的，非侵入性的。
其目的是提供与他们的环境和预期的用户体验非常匹配的广告，以至于观众几乎没有注意到它们是付费广告——如果他们注意到了，他们也不介意看到它们。
“原生广告”的概念开始出现在2012年扎根随着对破坏性较小的广告形式的需求不断发展。
很明显，原生广告是在线广告的未来。
据Business Insider报道在美国，原生广告今年将占所有广告收入的74%。
6个优秀的原生广告例子
让我们来看看企业常用的六个原生广告例子。
1.赞助的社交媒体帖子
提升社交媒体帖子是最常见的在线原生广告类型之一。
Instagram尤其以赞助原生广告活动的焦点而闻名。
这里有一个例子国家地理：
这个原生广告是由不可思议的印度-由印度政府管理的促进旅游业的国际旅游运动。
不可思议的是，印度正在利用广告进行宣传品牌知名度以及他们的标签，使用行动呼吁，“现在就在#未驯服的印度计划你一生的冒险。”
这篇文章以一张令人惊叹的照片为特色，并配有文字说明，介绍了图片背后的故事——这与《国家地理》的一贯做法一致Instagram的帖子完美。出于这个原因，《国家地理》的粉丝们不太可能介意这篇帖子实际上是一个本地广告。
2.赞助的网红内容
品牌通常也会支付有影响力的人创造原创内容来推广他们的产品。
这里有一个例子还装有谁与网红合作VidProMom制作一个“开箱”视频，梅雷迪思·马什在视频中评论他们的新相机。
该视频与Marsh通常的视频编辑教程和相机评论完美契合，她在视频下方的描述中提供了购买相机的链接。
3.付费搜索和推广列表
另一种常见的原生广告形式是付费搜索，它与推广列表密切相关。
下面是来自的一个例子谷歌购物：
当搜索滑雪板护目镜时，谷歌会返回相关列表，其中一些是由广告商付费购买的。
这些是原生广告，因为列表的呈现方式与自然列表相同。换句话说，用户体验是一样的——唯一的区别是页面右上角的小“赞助”标签。
4.在线出版物上的赞助小部件
赞助内容小工具在大多数在线出版物上猖獗。
这是如何《纽约时报》它是:
它与整体设计保持一致，但在品牌标志旁边包括了“付费帖子:迪奥”的披露，并以灰色突出显示列表，以区别于《纽约时报》的常规内容。
该广告链接到网站上的一个专门页面，其中包含由迪奥。
在内容的底部，有一个明确的行动呼吁，“了解更多。”
5.赞助在线出版物的编辑内容
许多出版物让品牌赞助他们的原创内容。让我们来看一个来自讽刺喜剧网站的例子洋葱由高乐氏飞溅。
这个原生广告被披露为“品牌内容”和“赞助帖子”。
推广的产品与文章的主题高度相关，但不会贬低或减损内容。
它以一个结尾产品描述这与文章的语气相符:
这个链接直接指向产品页面。
6.在线出版物上的专用品牌帐户
下一种类型的原生广告是一种较新的形式，已经在一些较大的在线出版物上发展起来。
这使得品牌可以在《福布斯》通常的编辑内容之外，在网站上发布自己的内容。目前，三菱(Mitsubishi)、SAP、德勤(Deloitte)等组织甚至日本政府都在使用该服务。
在下面的示例中，您可以看到一个来自德勤的原生广告作为编辑内容呈现。德勤还借此机会在原生文章旁边展示了两条横幅广告。
识别原生广告的4种方法
现在让我们更深入地探讨原生广告的四个主要特征:
1.原生广告是付费推广
这听起来很明显，但原生广告是品牌或个人拥有的媒体付费推广。
因此，内容营销不是原生广告。
内容营销和原生广告确实有很多共同之处，但正如the内容营销学会笔记：
“我不想说得太明显，但原生广告是‘付费体验’。“如果一个品牌或个人没有为广告位付费，它就不是原生广告。虽然品牌可能会选择通过付费获得曝光度来推广他们的内容，内容营销不是广告。您不支付创建或策划内容到您自己的平台。如果你是，你应该马上停止。”
然而:
2.原生广告通常是基于内容的
记住，原生广告的目标是在不破坏用户体验的情况下做出贡献。
这意味着广告应该是有用的，有趣的，并与观众高度相关。
当提供给用户的广告在某种程度上真正有利于他们时，他们更有可能与之互动。
对消费者有利的就是对企业有利的。
因此，大多数原生广告都是基于内容的。他们的工作是提供价值，而不是直接进行硬推销。
简而言之:原生广告倾向于先施后得。
这就是为什么70%的人更喜欢通过内容了解产品，而不是通过传统的基于中断的广告。
所以原生广告的关键是相关性。
内容必须高度针对观众的兴趣和需求，如果它是吸引他们的注意力和引起订婚。
例如，这个商业内幕文章原生广告为商务旅行者提供有用的建议——既相关又有用:
这篇文章首先关注的是如何对目标读者真正有帮助和有趣。然后，它才以温和的号召性行动结束，宣传万豪元素酒店:
3.原生广告是在流媒体中发布的
原生广告融入其中。
它们存在于用户花时间接触媒体的任何地方——而不是徘徊在边缘，希望抓住注意力的碎片。
这是原生广告和展示广告的关键区别。下面是两者的清晰对比脸谱网：
展示广告是在线广告的第一种形式，但原生广告现在引领了这一潮流(稍后会详细介绍)。
所以在制作原生广告时，营销人员应该遵循以下最佳实践:
- 广告与网页的设计和布局相匹配。
- 广告以与其周围内容相同的格式发布(例如，视频中的视频，文章中的文章等)。
- 广告显示在用户的社交媒体流或者在编辑内容旁边。
总之，要成为一个真正的原生广告，它必须看起来和感觉上属于它所展示的任何地方。
4.原生广告必须作为广告披露
当在线原生广告刚开始出现的时候，它是一个蛮荒的西部。你永远分不清哪些是付费广告，哪些是真正的认可或推荐。
有影响力的人我们只是在“推销他们喜欢的产品!”“……在粉丝不知情的情况下赚了大钱。
然后，美国联邦贸易委员会开始了他们的打击。
根据联邦贸易委员会的说法，消费者有权知道他们是否被广告了——听起来很公平，对吧?
试图欺骗消费者的代价是高昂的。
例如,华纳兄弟就联邦贸易委员会的指控达成和解2016年，他们在电子游戏的营销活动中欺骗了客户中土世界:魔多之影。
的原因吗?该公司没有充分披露他们向网红支付了数千美元，让他们分享对游戏的正面评价社交媒体。
所以事情是这样的:是的，原生广告在他们融入的时候效果最好，但是你必须披露你的广告是…广告!
值得庆幸的是，大多数广告平台都喜欢脸谱网自动包含“赞助”一词。
然而，企业应该小心与有影响力的人一起工作来促进他们的产品。
如何披露社交媒体上的原生广告
如果你与有影响力的人合作，你需要确保他们包含符合联邦贸易委员会的规定标签在他们的社交媒体帖子中，让观众知道他们看到了一个本地广告。
如何?密切关注。
根据联邦贸易委员会和广告周刊在美国，唯一符合联邦贸易委员会标准的标签是“#赞助”或“#广告”。这是因为“这两个标签都非常清楚地表明，一个人在与一个品牌合作，没有留下任何解释的余地。”
澄清一下，这意味着任何其他标签都没有得到FTC的批准，包括以下内容:
- # spon
- #支付
- # paidpost
- #伙伴关系
- # brandsponsored
- # brandedpost
- # promotedby[品牌]
- #广告
- # sponsoredcontent
- # sponsoredpost
- #伙伴关系
- # brandpartnership
- # suggestedpost
此外，根据美国联邦贸易委员会的规定，你不能在其他23个标签中间写“#广告”或“#赞助”。
披露内容必须容易被观众注意和理解。
记住，社交媒体平台就像Instagram只展示你描述的前几行。出于这个原因，最好在你的社交媒体标题中以“#ad”或“#sponsored”开始，以确保你的信息清晰。
为什么营销人员更喜欢本地广告?
简而言之:原生广告比传统的展示广告更有效。
以什么方式?
广告公司Sharethrough和IPG Media调查了4770名消费者并使用最新的眼球追踪技术来评估200名消费者的注意力，以更好地了解原生广告和标准横幅广告之间的差异。
以下是他们的发现:
- 原生广告更具吸引力，与横幅广告相比，其购买意向提升了18%。
- 原生广告更引人注目，有25%的消费者比标准横幅广告更容易看到流媒体内的原生广告。
- 消费者观看原生广告的频率比展示广告高出53%。
- 与横幅广告相比，原生广告的品牌亲和力提升了9%。
- 原生广告的可分享性(32%)高于展示广告(19%)。
但这还不是全部。
记住，人们非常善于避免或忽视广告。
此外，在被广告狂轰滥炸了一辈子之后，消费者可以在一英里外就发现自私自利的广告，并以怀疑的态度看待它们。
原生广告解决了这两个问题。
通过融入用户体验，原生广告将自己呈现为对消费者有价值的编辑内容。
这意味着原生广告不太可能被广告拦截器拦截，同时也使它们对观众更具吸引力。
更重要的是，由网红或出版物呈现的原生广告会得到社会证明。
换句话说，当消费者信任有影响力的人或出版物时，他们更有可能信任他们推广的内容或促销活动。
原生广告还有其他关键的好处。
根据一项由内容营销协会在美国，比起传统广告，营销人员更喜欢原生广告，因为它能够定位/重新定位中国的客户和买家销售漏斗。
其他好处包括更长的保质期(39%)，通过可信赖的渠道扩展到目标受众的能力(34%)，以及突破横幅广告的能力(32%)。
最重要的是，原生广告比展示广告更相关，更值得信赖，更容易被看到。
原生广告为何备受争议?
由于原生广告的伪装性质，许多人认为这是不道德的。
当你考虑原生广告是如何开始的时候，这是可以理解的。正如我上面提到的，在标准出台之前，商家通常不让消费者知道他们什么时候被广告宣传。
因此，人们只从表面上看认可和推荐，并信任它们，后来才发现他们受到了故意的影响。
没有人喜欢被骗去买东西。
尽管如此，原生广告似乎仍将继续增长，那么企业应该怎么做呢?
Eric Goeres是《时代》杂志的创新总监说得好不要欺骗他们。别把他们惹毛了。”
因此，出版商和品牌必须确保消费者不会对广告背后的商业意图感到困惑。
因为如果做得好，原生广告是一个三赢的局面:
- 发行商获得收益
- 品牌获得曝光
- 消费者获得高度相关和真正有价值的内容
总结
企业正被原生广告所吸引，因为它能够吸引消费者的注意力并吸引用户参与。
记住，真正的原生广告是:
- 品牌在不属于自己的频道上进行付费促销
- 在流中交付，并匹配显示它们的频道的现有用户体验
- 通常是基于内容的，以匹配用户已经期待和消费的社交或编辑内容
- 被披露为带有商业意图的付费推广，通常使用“赞助”或“广告”标签。
最后，在利用原生广告的力量时，要努力创造相关的、吸引人的、非破坏性的内容。
你认为原生广告是不道德的、侵入性的，还是仅仅是一个绝佳的商业机会?请在下面的评论中告诉我们你的想法!
