如果你想给你的网站带来流量，为你的产品或服务销售，在搜索引擎上做广告是一个很好的策略。搜索广告支出逐年增长——市场可能受到冲击1120亿美元仅在2023年的美国。
虽然谷歌广告仍然是最受欢迎的搜索广告服务，但微软广告(以前称为必应广告)紧随其后，拥有超过1000万的广告每月10亿用户。企业家和企业发现，在微软的广告上开展活动可以帮助他们达到甚至超越他们的商业目标。
但如果你是第一次接触搜索广告，它似乎会让你不知所措。别担心。我们会帮你的。在这篇文章中，我们将看看你需要知道的开始运行你自己的微软广告活动的所有基础知识。
什么是微软广告?
微软广告是一个点击付费(PPC)平台，让品牌在必应搜索网络及其合作伙伴网络(雅虎和美国在线)上为自己的产品和服务做广告。广告显示在必应搜索引擎结果页面的顶部、底部或侧面。运行微软广告可以帮助企业接触到广泛的潜在客户，包括在其他平台上可能难以吸引到的人群。
在设置和功能方面，微软广告工作类似于谷歌广告。你对你认为人们会搜索的特定关键词出价，然后等待必应将其与在其平台上进行的搜索进行匹配。一个成功的匹配会触发搜索引擎在自然搜索结果旁边显示你的广告。
微软广告也有目标过滤器，你可以用它来控制哪些平台和设备可以显示你的广告。例如，如果你希望你的广告只出现在移动设备上，你可以选择移动流量选项来过滤桌面和平板电脑上的广告。
微软广告vs谷歌广告
虽然谷歌可能是更知名的点击付费平台，但微软广告继续吸引人们的关注，并越来越受欢迎。微软广告拥有快速增长的受众，特别是那些已经熟悉微软生态系统的人。而在必应上显示广告的搜索引擎，被数十亿人使用——这个平台注册了12亿年2022年5月的总访问量。
微软广告还提供了一系列独特的好处，例如:
更低的CPC费率
由于微软的市场份额仍然低于谷歌，它在许多关键字和短语方面的竞争也较少。根据一些研究在美国，微软广告的每次点击成本低于谷歌广告。这意味着你有更多的剩余预算来投资更多的关键字份额。
有利可图的观众
必应吸引了一群特定的用户，其中四分之三的用户年龄在35岁以上。必应用户的平均消费也更高增加22%的购买量与其他搜索引擎相比如果你想接触到年龄稍大、收入较高的目标受众，那么通过微软广告在必应上投放广告是一个明智的选择。
优秀的目标
作为一个顶级的搜索引擎广告解决方案，微软的平台提供了一系列的方式来达到你的目标受众。微软的广告系统使用人工智能定位受众，重点关注客户意图。此外，微软受众网络(Microsoft Audience Network)从LinkedIn、Skype和Outlook等微软拥有的网站收集数据，以提供更精确的定位。
另外，你可以控制你的目标策略的每一个方面，从你想要达到的人口统计数据到你的受众的位置。你甚至可以根据用户使用的特定设备和安装的操作系统来定位用户。
如何创建你的第一个活动与微软广告
微软广告可以让你接触到数百万使用必应搜索引擎来发现产品和服务的人。遵循以下步骤，在平台上启动您的第一个活动。
1.创建一个Microsoft Ads帐户
去微软广告主页然后点击绿色的“立即注册”按钮。按照提示填写所需的详细信息，如电子邮件地址、电话号码和业务位置。
一旦完成，阅读并同意条款和条件，然后选择创建一个新的活动。
注意:如果你已经有一个微软帐户，输入它的电子邮件地址和密码，微软将为你创建一个广告帐户。
2.设定你的活动目标
接下来，微软广告将要求您选择一个活动目标。选项包括:
- 访问我的网站
- 打到我公司的电话
- 访问我的营业地点
- 在我的网站转换
- 网上销售产品
选择任何目标都可以让你启动一个活动，但要确保选择与你的商业目标一致的目标。例如，如果你想增加你的在线销售，选择“在线销售产品”作为你的活动目标是最有意义的。
3.选择关键词
选择正确的关键词对于创建搜索广告活动至关重要。你可以用微软的关键字规划师进行详细的关键词研究。通常，广告主需要点击他们的帐户仪表板的标题部分的工具来访问关键字规划师，但对于你的第一个活动，它将直接呈现给你。
首先输入与你的产品和服务相关的关键词，然后研究你所看到的结果。每月平均搜索量是多少?争夺顶级竞标的竞争有多激烈?是否一个密切的变化的关键字返回较低的建议出价?根据你的调查结果，列出你将在广告活动中使用的关键字列表。
4.选择你的广告类型
一旦你选择了你的目标，就是时候设置你的广告设置和目标了。微软允许你选择两种类型的广告:搜索广告和受众广告。
搜索广告出现在搜索结果的顶部，而受众广告则显示在Microsoft Edge、MSN、Outlook和其他合作伙伴网站上的非搜索位置(例如文章中)。大多数初学广告的人都是从搜索广告开始的，因为它们比受众广告更容易设置，也更方便管理。
5.创建你的第一个广告
现在，该平台将要求您创建您的第一个广告。您将看到一个页面，您可以选择添加以下内容:
- 您的企业名称
- 图片(最多六个，广告一次显示一个)
- 长标题(最多90个字符)
- 一个简短的标题(最多30个字符)
- 广告文字(最多90个字符)
- 最终url(用于桌面和移动设备)
添加完成后，单击Save继续下一步。
6.设定你每天的预算和出价
在这一点上，微软广告将要求您设置您的每日预算。输入一个你觉得合适的金额——这就是你每天要支付的金额，直到你的广告激活为止。由此，微软还可以估算出你的广告可能获得的点击量和印象量。你还可以在每日预算栏下看到你的每月最高费用，这是微软广告在一个月内向你收取的最高费用。
除此之外，你可以选择你想为广告组出价多少。你可以选择建议的最低出价，或者选择一个反映你所在行业微软广告每次点击平均成本的数字。注意不要让你的出价策略自动驾驶——根据广告的表现来调整你的出价。
例如，如果某个广告产生的转化率远远超过你的预期，那么是时候增加该广告的出价调整了。
7.添加您的付款信息
在你设定预算之后，填写你的业务和付款信息。微软将提供两种支付方式:
- 预付:要求你提前支付下个月的广告费
- Post-pay:要求你在月底支付广告费用
然而，该公司只接受借记卡和信用卡支付后付款计划。这使得“先广告后付费”的选择对很多人来说不那么有吸引力。如果你更喜欢使用另一种支付方式来支付你的广告费用，那么预付应该是你的选择。
8.发起你的活动
最后，点击保存来启动你的第一个微软广告活动。当人们在必应、美国在线、雅虎和联合合作网站(如MSN和Outlook)上搜索你的目标关键词时，你的广告就会显示出来。
确保监控广告活动的效果，这样你就可以了解目标受众更喜欢哪些广告。然后你就可以改进这些广告，获得更好的效果。简而言之，做一个见多识广的广告商是值得的。
如何导入谷歌广告活动到微软广告
如果您有现有的Google Ads帐户，您可能希望将您的广告和广告组导入到Microsoft Ads。为此，请按照以下步骤操作:
- 转到你的微软广告账户，点击从谷歌广告导入(你会在页面顶部的导入选项卡下找到这个选项)。
- 登录谷歌，让微软广告导入你的广告。
- 选择要从中导入广告单元的帐户。如果需要导入特定的广告或预算，请选择“高级导入”。
- 等待微软广告完成转移。
借助微软广告发展您的业务
当访问者的搜索意图清晰而集中时，搜索广告支出可以帮助你吸引他们。这就是为什么这种搜索引擎营销(SEM)策略只会在企业家和企业主中继续增长。
当你一步一步地分解它时，你会发现开始你自己的微软广告活动通常比看起来简单。一旦你掌握了如何跟踪、分析和解释你的业绩的窍门，你就能顺利地完成你的业务目标了。
微软广告常见问题解答
微软广告免费吗?
建立一个微软广告账户是免费的，没有平台成本或维护费用。投放广告也很划算，因为微软只会根据人们点击的广告收费。每次点击的成本各不相同，但它比谷歌广告低30%到60%。所有这些都使微软广告成为小企业更有吸引力的选择。
什么时候Bing广告变成了微软广告?
2019年，微软宣布必应广告将更名为微软广告。品牌重塑背后的想法是表明其广告平台的增长超出了搜索，并在一个新的品牌名称下推广其所有的体验和解决方案。
微软广告提供什么工具?
微软广告提供了两个桌面工具来创建和管理你的广告:编辑器和关键字规划师。编辑器允许您发现新的关键字和出价，批量创建和编辑广告系列，并同步多个帐户，以简化PPC体验。关键字规划师可以让你研究关键字和定制的结果过滤的位置，历史统计，和更多。
