想象一下，你要给你爱吃巧克力的朋友买一份礼物。你会选择Reese 's还是更便宜的非专利产品?对我来说，Reese 's是理所当然的选择，因为它作为一个消费品牌的价值更高。
品牌是你公司的核心和灵魂，负责影响观众的看法，为你的组织带来支持，并将你与竞争对手区分开来。不幸的是,许多电子商务企业家不知道如何建立一个吸引人们的品牌。
毕竟,打造品牌不仅仅是选一个商标或者想一个完美的名字。正确的品牌是各种相互关联的因素的产物，所有这些因素都旨在改变人们对你的企业的看法和感受。
今天，我们将向您展示如何创建品牌这让人们一次又一次地购买。
到底什么是品牌?
品牌是你用来区分你的公司并获得特定目标市场关注的所有东西的集大成。这不仅包括视觉资产，比如你的网站设计、标志、品牌颜色和名片，还包括你的语气、你的个性公司的使命价值观等等。
如果有什么东西有助于你的客户如何看待你的组织，它很可能是你品牌的一部分。让我们以苹果为例。苹果销售电脑和技术，就像许多其他品牌一样。那么，这家公司到底是什么原因，让顾客在街区外排队，只为有机会得到他们的一款最新产品?这是品牌。
苹果的品牌就是简单、创新和现代。从现实世界中简洁的白色商店到超时尚的苹果网站，苹果公司以极简主义的美学方法使自己与众不同。
苹果还通过以下方式打造自己的品牌:
- 不断创新，不断推出新产品，让客户的生活更轻松。
- 使用像“Think Different”这样的短语来突出它的创造力
- 与市场领导者合作开展有影响力的营销活动
苹果品牌的前瞻性和创造性使消费者对该公司感到兴奋。
如何打造企业品牌:8步清单
现在你知道了什么是品牌，让我们看看如何从零开始建立一个品牌。
1.确定你的受众
当涉及到品牌建设时，知道你想要接触到谁是很重要的。
想想你要销售什么样的产品，他们会为谁服务。尽量具体地选择客户。例如，宠物用品公司可以专注于有年轻狗伴的新狗主人，或者训练狗参加表演的人，而不是针对“狗主人”。选择特定的细分市场这就意味着你不用担心竞争了。
确定你的受众将帮助你选择一个品牌的声音，设计，甚至是正确的营销策略来连接潜在的买家。你可以通过以下方式建立对受众的了解:
- 检查现有客户:你有现有的买家吗?你对他们有什么了解?他们的年龄范围是什么，他们来自哪里，他们喜欢你的业务的哪些方面?
- 看看你的竞争对手:像你们这样的公司的目标客户是什么样的?你的产品在市场上是否有一些未被充分利用的部分?
- 创建买家角色:想象一下你的理想客户是什么样的，然后创建概要文件列出他们的年龄，性别，人口统计，喜欢，不喜欢，甚至他们的行为(比如他们喜欢如何在网上购物)。
当你开始建立你的电子商务品牌时，你将有新的机会从分析工具和客户调查中更多地了解你的受众。增加你的客户角色这将有助于保持它们的准确性。
2.发展品牌定位
发展一定深度的知识你的目标受众也会让你了解你的品牌定位。你不可能同时成为一家高端奢侈品时尚公司和一家预算友好型企业。你需要决定从哪里进入市场。
最简单的方法就是建立一个定位声明。你可以用一两句话来说明你是谁，你在做什么。例如，你的品牌定位可以是:“我们是一家家居用品公司，向[地区]的客户销售独特的手工产品。”
在确立你的品牌地位时，要考虑如何将你的企业与其他企业区分开来。在上面的例子中，主要的区别在于产品的“手工制作”方面。当你知道你的定位和卖点，你就可以开始创建营销活动和品牌内容，以正确的声音与你的目标受众交谈。
例如，一家销售手工制品的公司更有可能有一种温暖、欢迎的声音。这里有一个例子:
相比之下，一家销售高端奢侈品的公司应该使用更艺术、更成熟的声音。
3.选择一个企业名称
你知道你的目标受众，你想如何定位你的品牌。现在是时候选择最重要的品牌名称了。
这是你的品牌最重要的特征之一。正确的名字应该将客户需要了解的所有信息浓缩成一个词。
例如，如果你是一家服装公司，致力于为你的客户设计新产品，你可能会造一个词，比如“视觉服装”。成功的关键在于选择一个令人难忘的单词，它的发音能够向你的听众传达正确的情感或想法。
其他类型的名称包括:
- 描述性的名字:描述业务的标题，比如“花商”。
- 感情的名字:能激发情感反应的名字，比如“无辜饮料”。
- 起源的名字:根据公司创立的地点或创始人来命名，比如“福特”。
- 化合物的名字:组合词的标题，比如“Facebook”或“FedEx”。
- 首字母缩写:更长的名字很容易记住，比如“BMW”。
由于你的品牌名称也将定义你的在线商店的URL/域名，所以在决定名称之前，一定要做一些调查，看看有什么可用的。查看我们的指南为你的商店选择一个完美的名字或者用这些企业名称生成器为了获得一些品牌名称的想法。
4.概述你的品牌故事
你的品牌故事本质上是组织背后的“为什么”。所有的企业都需要有一个目标(不仅仅是赚钱)。想想你为什么要创业，你的产品如何对人们的生活产生积极的影响。
例如，眼镜品牌Warby帕克是建立在以合理的价格向全球客户提供高品质眼镜的愿望之上。
该公司在其网站上讲述了如何找到一种避开传统渠道的新方式来服务客户。通过直接在线渠道与客户接触，使其能够以现行成本的一小部分提供高质量的眼镜。
这段叙述将Warby Parker定位为顾客至上的品牌，同时概述了其为顾客提供负担得起的时尚的承诺。
一个好的故事可以促使客户爱上你的业务，并产生对你的品牌的尊重。
5.建立你的品牌形象
建立你的品牌形象意味着你要决定如何让顾客一眼就能认出你的公司。例如，你们打算用什么样的包装来包装你们的产品?当你的客户从你的电子商务商店订购商品时，他们将如何识别你的包裹?当他们浏览你的网站并寻找产品时，他们会看到什么?
你的品牌外观的一些最重要的元素包括:
- 品牌颜色:你的品牌颜色是你将在所有品牌资产上使用的几种色调，包括你的网站、电子邮件和产品包装。颜色可以产生心理影响在客户。例如，红色代表大胆和热情，而蓝色代表值得信赖和放松。
- 字体:就像你的品牌颜色一样，你选择的字体会对你的客户如何看待你的品牌产生巨大的影响。无衬线字体通常更现代和友好，而衬线字体是传统的和权威的。
- 图像:你在你的产品、网站和广告上使用什么样的图像、插图和图片?
一旦你有了需要的各种元素建立品牌形象，创建一套视觉指南，以帮助告知你的团队和任何与你合作的设计师。
6.创建Logo
你的标志是学习如何创建自己品牌的另一个主要因素。与你的名字一样，你的标志将是你的客户在你的品牌中最先识别的东西之一。
一个优秀的标志应该是有意义的和容易理解的。苹果标志性的苹果形象被咬掉了，不需要任何解释。确保你的标志有正确影响的最好方法是与专业设计师合作，帮助捕捉你的视觉本质。
设计师将能够告诉你可以考虑的不同类型的标志，例如:
- 品牌标志:一个品牌的标志是一个形象放在一个圆圈或盾牌在大多数情况下。星巴克的标志就是一个很好的例子。徽标具有复杂和传统的外观。
- 吉祥物标志:吉祥物的标志通常以一个特定的人物为中心，比如温蒂汉堡的标志。他们可以用独特的面孔帮助企业人性化。
- 字母是:字母标记将首字母缩写名称转换为视觉标志。IBM的标志就是一个很好的例子。
- 图标:图标标识使用一个简单的图像作为标识符，比如Twitter的小鸟。它们可以给你的品牌形象带来令人难忘的视觉效果。
- 相对:文字标记使用一种风格字体将您的品牌名称转换为徽标。这些标志可以让你的名字更容易被记住。
- 组合是:组合标志将公司的名称和形象结合在一起，比如塔可钟的标志。
查看我们的帖子最好的免费标识制作商当你考虑创建你的品牌标志时。
7.写下你的口号
虽然口号是品牌建设过程中可选的一部分，但如果你想提高你的品牌影响力和认知度，这是一个值得考虑的问题。一个口号可以帮助你的客户了解你的公司和它是做什么的。
你使用哪种口号取决于你想要达到的目标。红牛用“红牛给你翅膀”这个比喻告诉人们喝红牛可以增强能量。耐克用“Just do it”来展示其鼓舞人心的品牌态度。最好的口号会告诉你的观众一些他们需要知道的关于你的业务的东西，同时给你另一个独特的元素来增加你的身份。
在学习如何用一个口号来打造你的品牌，记住用你独特的品牌声音让你的陈述脱颖而出。
8.到处整合你的品牌
现在你已经建立了自己的品牌，你需要分享它。
企业需要在他们所做的一切事情上展示他们的品牌，让他们令人难忘。最简单的方法就是为你的员工和承包商建立一个风格指南。确保团队中的每个人都知道你的品牌应该是什么样的。
接下来，考虑如何在各种渠道上吸引人们对你的品牌的关注。例如，你的品牌应该在你的:
- 电子商务商店:选择一个适合你的品牌形象和公司色彩的商店主题。记得在每一页上展示你的标志，在你的网站内容中突出你的品牌声音。
- 社交媒体:社交媒体是建立品牌知名度的绝佳工具。你可以分享突出你个性的帖子，发布代表你品牌的图片和图形，甚至鼓励人们与他们的朋友和同事分享你的品牌。
- 营销活动:你的品牌应该在每一个营销活动中清晰可见，无论你是发送电子邮件通讯还是通过播客与客户联系。确保每一次广告努力都能始终如一地展示你的品牌形象和声音。
在打造一个强大的品牌时，一致性至关重要。你线上线下的品牌标识越一致，你的公司就越会被你的受众所熟悉。一致性也有助于你的品牌看起来更加稳定和可靠。
结论
在当今竞争激烈的世界里，一个强大的品牌是任何企业都必须拥有的。
没有正确的品牌，你就无法在情感层面上与客户建立联系。这意味着任何客户一旦找到另一个能让他们产生共鸣的电子商务商店，就会放弃你的组织。
建立你的品牌形象给你的客户一些真正的联系。这是让人们回来更多，让你在竞争中脱颖而出，并把一次性客户变成专门的品牌倡导者。
永远不要低估建立品牌的重要性。
总结:如何在2023年从零开始打造品牌
- 确定你的目标受众
- 发展品牌定位
- 选择一个企业名称
- 分享你的品牌故事
- 建立你的品牌形象
- 创建一个logo
- 写下你的口号
- 到处整合你的品牌
