隐藏在互联网上的各个网站里，Facebook Pixel可以冷静地观察我们在网上做什么。无论我们是在阅读有关政治的文章，还是在购物车中添加商品，它都会记录下以备将来参考。
这里的"未来参考"指的是"未来的广告"
这篇文章将帮助你了解什么是Facebook Pixel，如何安装像素，以及使用像素来提高广告投资回报率的不同方法。
什么是Facebook Pixel?
Facebook Pixel是一段代码，你可以安装在你的网站上。它通过监测人们在你的网站上采取的行动来帮助衡量你的Facebook广告活动的有效性。
你可以使用Facebook像素代码跟踪事件:
- 页面浏览量
- 时间页面
- 滚动深度
- 添加到购物车
- 购买
- 和更多的
此外，它还可以用于创建重新定位活动，并向已经采取所需行动或访问您网站上特定页面的人进行重新营销。
简而言之，Facebook Pixel:
- 生活在你的网站上
- 跟踪访问者，因为他们与你的网页互动
- 使您能够建立自定义受众重新定位
- 并使您能够跟踪您的Facebook和Instagram活动的投资回报率
Facebook Pixel是如何工作的?
我们要讲点专业的。这不会很痛苦——会有很多图片，没有很多术语。但如果你想跳到如何安装Facebook Pixel或如何用Facebook Pixel定位用户，没有什么不好意思。
还在这里吗?太好了。现在，我们去购物吧!
今天我们要参观两家商店。首先是Esprit。另一个是耐克。这些商店没有什么不寻常之处;它们只是被用来代表一般的电子商务。可以肯定的是，Esprit和耐克在跟踪和广告方面都没有做任何不寻常或邪恶的事情。他们只是一些服装店，利用Facebook像素追踪来吸引常客。
让我们找一些关于Esprit的东西。哦，是的，这件白蓝相间的毛衣很漂亮:
现在是像素跟踪魔法
假设我们离开这些网站时什么也没买。废弃的车是每个电商商店的噩梦，即使是大公司。
看看下次我们上Facebook会发生什么:
我们不可能知道Esprit和耐克为我们这样的消费者制定了什么样的目标规则。例如，如果我们没有将这些商品添加到购物车中，我们还会看到这么多广告吗?也许地理位置也起了作用:如果我们从韩国而不是德国购物，这些广告会以同样的频率出现吗?
这些公司在Facebook上的宣传活动的参数——规则、目标群体、出价、时间段等等——都是完全未知的。
即便如此，你可以看到Facebook Pixel是如何工作的:
- 添加像素-这个过程开始后，您添加一个跟踪代码片段到您的网站。
- 收集见解——你的Facebook Pixel会收集关于访问者的信息，比如他们来自哪里，他们在使用什么设备，以及其他相关信息。
- 〇分析行为了解人们如何与你的网站互动，他们是否在购物车中添加产品或查看特定的产品页面。
- 〇创造观众使用从Pixel事件收集的数据来构建相似的受众、自定义受众等。
- 〇评估事件评估转换事件，为你的企业提出最好的Facebook广告活动。
如何安装Facebook Pixel
现在你知道了它的功能，那就是在你的网站上安装Facebook Pixel。你可以通过以下步骤做到这一点:
1.创建一个Facebook Pixel
首先，你需要创建你的像素。转到你的Facebook事件管理器，然后单击连接数据源> Web。现在选择Facebook Pixel并单击连接继续。
然后添加像素细节。
2.将Facebook Pixel添加到你的网站
有三种方法可以整合Facebook Pixel:
- 手动安装
- 使用集成或标记管理器
- 向开发人员发送电子邮件说明
让我们更详细地看看每个选项:
1.手动添加Facebook Pixel到您的网站
当Facebook像素显示在网站的每一页时，效果最好。然而，你不需要把它放在每一页;只需将像素代码放在全局标头中，即 你的网站。将FB像素代码粘贴在标题代码中间，之前，之后，单击“保存更改”。
2.使用集成在Shopify中安装Facebook Pixel
如果你拥有一家Shopify商店，请按照以下步骤设置你的Facebook Pixel:
- 打开你的Shopify管理，然后从销售渠道选项卡选择Facebook。
- 单击“设置”。>数据共享设置。
- 向下滚动，直到看到客户数据共享部分。现在单击“启用数据共享”。
- 在“选择数据共享级别”中，选择“标准”、“增强”或“最大”。
- 从列表中选择你的像素，或者按照屏幕上的说明创建一个。
- 单击Confirm，就完成了!
专家提示:在你将Facebook Pixel添加到你的在线商店后，等待客户活动发生，然后查看你的Facebook广告管理器来查看数据。
3.请开发人员将Facebook Pixel代码添加到您的网站
如果网页开发人员维护我们的网站，您也可以通过电子邮件向他们发送添加Facebook Pixel的说明和代码。选择“发给开发人员的电子邮件说明”，输入他们的电子邮件地址。
代码添加后，使用Facebook Pixel Helper看看它是否正常工作。
Facebook Pixel Helper还会通知您错误-允许您重做安装步骤，以确保其正常工作。
如果Pixel Helper没有显示错误，您可以开始查看Facebook营销活动中的实时事件和转换数据。
安装Facebook Pixel就像复制粘贴一样简单，这是有道理的。毕竟，在你的网站上使用Pixel会激励你在Facebook以及Facebook旗下的Instagram上做广告。这让Facebook很高兴。
Facebook是也很高兴你使用Pixel，因为不管你是否用它做广告，你都在帮助Facebook建立更丰富的用户档案。将追踪像素分散在互联网上，让Facebook知道用户在平台之外都在做什么。
并不是说有人会指责Facebook在数据上鬼鬼祟祟，但巧合的是，我在耐克(Nike)购物的同一天，就在Instagram上看到了阿迪达斯(adidas)的广告。
无论如何，当你在商店中安装代码时，奖励是一致的:你会得到更好的广告，Facebook会得到更好的数据。
如何用Facebook Pixel定位用户?
如果我们从技术上讲，代码实际上并没有做任何定位。相反，它是基金会为目标。
你可以告诉Facebook如何定位目标用户。
在你的Facebook业务管理器，你可以创建“自定义受众”的规则，从基本到超级复杂。例如，假设你销售时尚配饰，包括太阳镜。Facebook Pixel将知道所有浏览过你太阳镜的Facebook用户，以及他们浏览太阳镜的时间。所以你可以有一个自定义受众，他们在过去的30天里访问过你网站上的“太阳镜”页面。
你还可以将Facebook广告定位于已经皈依Facebook的用户。例如，也许您想用折扣代码来对待买家下一个购买。你可以通过为转换后的页面设置URL规则来做到这一点——比如，a谢谢你！页面。
你可以反过来创造一群去过你商店的人，但是没有进入谢谢你！页面。
还有一点:您可以根据35岁的人在您的商店消费的金额创建自定义受众。“大手笔消费者”可能包含你想要用更昂贵的物品瞄准的人群。(多亏了像素，你就知道谁花钱最多了。)
Facebook Pixel的额外目标选项
选出了观众
Facebook广告的一大优点是“相似的受众”。您可以设计相似受众来反映最佳客户的特征。
代码知道谁在你的网站上做了什么，Facebook平台可以使用这些数据来识别与你的访问者具有相似特征的人。所以，如果你的“大客户”群体都是生活在城市地区的25-35岁女性，Facebook就可以创建一个长相相似的受众群体，即生活在城市地区的25-35岁女性，Facebook认为她们可能对你的产品感兴趣。
标准和自定义事件
您还可以使用它来创建所谓的“自定义事件”，这是“标准事件”的更高级的亲戚。标准事件是Facebook Pixel自动跟踪的动作，比如“添加到购物车”和“购买”(一共有9个)。另一方面，自定义事件是您自己设计并允许您参与的事件Facebook的单词，“以围绕事件定义更细粒度的数据。”这可以是各种不同的东西——滚动深度、按钮点击和视频跟踪，仅举几例。
自定义转换
Facebook Pixel的另一个迷人之处是能够创建自定义转换。这是通过选择一个完成页面(如Thank You页面)并为转换指定一个名称来实现的。例如，你可以使用“感谢订阅，这是你的20%折扣”作为转换名称。因为跟踪像素已经在你的网站上运行，它可以跟踪当有人到达完成页面。
您还可以选择转换类别并输入自定义转换的货币值。例如，如果您创建了一个跟踪用户到产品页面的程序，则可以包含产品的成本。这可以帮助你确定你是否从你的活动中获得利润或需要做一些调整。如果产品定价为50美元，但你要为每一次转化花费60美元Facebook的广告那么，也许是时候重新评估一下你的宣传活动了。
如果你想优化自定义转换的广告组，选择“网站转换”作为你的Facebook广告目标，输入你网站的URL，然后选择你想要跟踪和改进的转换。目前，一个广告账户的自定义转化率上限为100次，但Facebook允许用户删除不使用的用户，并开发新的用户。
创建Facebook细分市场和广告是一个科学本身．现在，让我们把它放在这里。
重要的是，无论你是使用开箱即用的事件还是定制更高级的事件，你创建的自定义受众都是由Facebook Pixel数据支撑的。它能告诉你是谁看了墨镜。它还知道谁访问了你的谢谢你！他们花了多少钱。
Facebook Pixel是众多广告工具之一
Facebook并不是耐克(Nike)和Esprit等网站代码中唯一的广告技术。这就是为什么我们到处都能看到类似的广告——不仅仅是在Facebook上。
这里，例如，是什么访问《纽约时报》看起来就像逛了这两家网店一天:
如何《纽约时报》也知道我们在思普瑞特吗?好吧，他们没有。但像Criteo这样专门针对重新定位的工具确实可以做到。Criteo是与Esprit网站相连的约30个广告工具之一。就像Facebook Pixel帮助Facebook用相关广告填充广告空间一样，Criteo也有帮助《纽约时报》填满它的有相关广告的广告位。
然而，Facebook在这个生态系统中有一些独特之处。首先，Facebook是巨大的．它拥有超过20亿的日活跃用户，其中至少有一部分将成为你的目标受众。
其次，Facebook的广告平台并不完美，但对于好斗的电子商务店主来说，它相当不错。设计广告是相对简单的，创建目标群体是易于管理的，当然，Facebook像素ID的安装是轻而易举的。
所以即使你有野心重新定位目标计划在美国，Facebook Pixel应该是你最先使用的工具之一。
技术细节
如果你想更好地了解电子商务商店使用的所有广告背后的机制，你可以使用幽灵浏览器扩展．每次你访问一个新网站，Ghostery都会给你一个广告、分析和参与工具的列表。
你可以用谷歌Chrome的“开发人员工具”来进一步深入了解，这是Chrome浏览器的标准配置。这是我们之前在Esprit和Nike购物时使用的工具，用于查看所有代码的触发情况。
毫无疑问:你可以在不知道这些东西的情况下进行重新定位活动。没有问题。只是提醒一下，如果你想挖掘，这里有一些可用的工具。
iOS 14对Facebook Pixel的影响
由于iOS 14.5更新了第三方跟踪规则，更新后的苹果设备将缺乏一些Facebook像素功能。这是否意味着我们完蛋了?不，因为只有14.7%的Facebook移动用户通过iOS设备访问该网站。
iOS 14.5的一个重要要求是，您需要将自定义转换和标准事件的数量保持在8个。这是最大限度。另外，你只能有一个域进行转换跟踪，因为iOS 14.5取消了跨多个域跟踪的功能。
结论
通过Facebook广告，即使你向他们展示了一个前端产品，你也有很多机会吸引和转化访问者。Facebook Pixel提供的数据可以帮助你在未来将广告重新定位到潜在客户。
分析工具为您的受众提供了出色的洞察，向对您的业务感兴趣的受众发送广告，并提高了广告活动的整体效率。
说真的，帮你的生意一个忙，利用像素的好处!
Facebook Pixel:常见问题
Facebook Pixel收集什么?
它收集的数据可以跟踪Facebook广告的转化率，包括访问者行为和跨设备活动。因此，你能够为未来的广告产生更有针对性的受众，重新定位那些在你的网站上采取了特定行动的访问者，并优化现有的活动以提高Facebook广告的投资回报率。
如何获得Facebook Pixel?
以下是创建Facebook Pixel的六个步骤:
- 从我们的Facebook广告管理仪表板开放事件管理器。
- 单击“连接到数据源”并选择“Web”。
- 选择Facebook Pixel并单击连接。
- 为您的像素添加一个名称。
- 输入您的网站URL并单击继续。
我需要多少个Facebook像素?
Facebook允许你在你的账户中创建最多100个像素。然而，你不需要那么多像素，除非你有数百个不同受众的网站。一个拥有足够数据的Facebook Pixel就足以改善广告定位，创造更有效的Facebook广告。
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Facebook可以为你的商店提供巨大的广告和覆盖面。这里还有一些Facebook上的好东西。
