没有什么比Facebook算法的变化更能让电商营销人员咬指甲、出冷汗了。当扎克和他的公司低声说出那些可怕的话时——算法的变化-它吸引了每一个使用Facebook的企业的注意。
2018年，几乎每家企业都在使用Facebook。这就是为什么你得到标题就像，“Facebook的算法对品牌来说是世界末日。”
世界末日吗?好吧，这似乎有点强，但Facebook的算法确实很重要。毕竟，Facebook为你的客户(和潜在客户)设定了互动规则最大的社交媒体平台在这个世界上。所以我们需要知道这个算法是怎么回事。
这篇文章将详细介绍这一点。首先，我们来看看2018年Facebook算法发生变化。然后，我们将确定在许多Facebook算法变化中出现的共同主题，并讨论如何在新的和未来的变化中生存的技巧。
文章内容
什么是Facebook算法改变?
Facebook算法的改变是指News Feed算法的改变。这是蜂王算法控制谁能在他们的新闻源中看到你的内容和广告。
真的,Facebook是由天知道有多少算法驱动的。寻找朋友、玩游戏和参加附近活动的算法。但当营销人员说“Facebook算法改变”时，他们指的是动态消息(News Feed)算法。
News Feed算法比其他所有算法更能决定你在Facebook上能制造多大的噪音。因此，就我们的目的而言，Facebook算法的改变是Facebook对你的内容在动态消息中的可见性所做的改变。
2018年Facebook算法的重大变化
Facebook最近一次令营销人员不寒而栗的算法变化发生在今年1月，当时首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)写了一篇文章冗长的Facebook状态更新他解释说，来自朋友和家人的内容——而不是企业和品牌——将填充用户的新闻推送。换句话说，来自您的业务页面的帖子将被推到一边。扎克伯格:
你将首先看到的变化将是在News Feed中，在那里你可以期待看到更多来自你的朋友，家人和团体....
你会看到更少的公共内容，比如来自企业、品牌和媒体的帖子。你看到的公共内容应该鼓励人们之间有意义的互动。
Facebook动态消息主管亚当·莫塞里给出了更多细节在Facebook的新闻编辑室里
由于News Feed中的空间有限，我们将展示更多来自朋友和家人的帖子，以及引发对话的更新，这意味着我们将展示更少的公共内容，包括来自出版商或企业的视频和其他帖子。
因此，很容易理解为什么Facebook的算法变化会吓到电商营销人员和店主。Facebook非常明确地表示，你围绕你的商店构建的内容可能会被看到更少。你的用户数量会下降，这并不是因为你做了什么，而是因为Facebook希望你这么做。
你努力制定和执行的Facebook内容策略?它仍然是相关的。只是不像去年12月那么重要了。
Facebook的算法变更公告没有说什么
我们可能会对Facebook上的这些公告感到非常担忧，以至于忘记了看看它是什么不说。随着2018年的变化，记住没有什么是至关重要的。
首先，一切都围绕着“内容”和“帖子”。
最近，我们从社区得到反馈，认为公共内容——来自企业、品牌和媒体的帖子——正在挤占个人时刻……
你会看到更少的公共内容，比如来自企业、品牌和媒体的帖子……
我们将展示更少的公共内容，包括来自出版商或企业的视频和其他帖子……
当然，遗憾的是，你精心制作的内容将很难进入人们的订阅。但是，即使Facebook的算法改变削弱了你的有机接触，你仍然可以使用Facebook的广告。广告是Facebook的命根子，扎克伯格和莫塞里都不会使用这个词广告或广告一次。(即使是成功的托运人也不会害羞Facebook广告问题。）
用户可能会看到关于奶奶新车的帖子，而不是你的限时促销公告。但奶奶不会代替你的广告。
有投机企业自然接触的减少将导致广告价格飙升。这是有道理的:如果每个人都开始依赖广告，需求就会大幅上升。(根据有一种理论Facebook对算法进行了专门调整，以推高广告价格。)
即便如此，也不要因为Facebook算法的改变对你接触目标群体的能力意味着什么而陷入末日的境地。只是你可能需要花几个小时(和几百美元)来制作广告，而不是花几个小时来制作引人入胜的文案和图片。
Facebook的新算法变化并不新鲜
Facebook算法变化的另一个经常被忽视的方面是:Facebook多年来一直在朝着这个方向发展。
例如，在2014年算法改变后，Facebook表示“人们告诉我们，他们希望看到更多来自朋友和他们关心的页面的故事，而不是促销内容。”
在2016年的新闻发布会上，Facebook表示“这就是为什么今天，我们宣布即将改变动态消息排名，以帮助确保你不会错过朋友的故事。”
快进到2018年Facebook表示“你首先看到的变化将出现在动态消息(News Feed)中，在那里你可以看到更多来自朋友、家人和团体的信息。”
这就是为什么你可以在两年内得到几乎相同的标题:
2016：Facebook的算法更新将优先考虑来自朋友的帖子，而不是新闻机构
2018：Facebook现在会向你展示更多来自朋友和家人的帖子，而不是新闻
换句话说，展示来自朋友和家人的内容多年来一直是Facebook的话题。从Facebook算法的这些持续变化可以看出，Facebook显然仍在试图找到正确的平衡。但关键是，Facebook一直希望用户新闻推送中的内容主要来自朋友和家人。不是从你的电子商务商店。
Facebook要宣布多少次算法调整，才能最终永久地将来自朋友和家人的内容优先化?谁知道呢。但总有一天，这些关于清除News Feed中的品牌内容的威胁将成为现实，当营销人员的有机覆盖范围得到维持时，你需要做好准备。
那么，我该如何应对Facebook算法的变化呢?
Facebook算法的变化不会很快消失。Facebook将继续调整用户看到的内容，如果历史有任何迹象的话，这些调整将继续使品牌、企业和公司更难通过他们的新闻动态有机地接触到人们。
那么，这对你和你的生意意味着什么呢?这里有一些事情要记住。
看看如何扎克伯格即将交互在他的声明中:
当然，就在Facebook的算法改变之前，Facebook宣布他们在积极对抗“订婚诱饵”。你知道的，就是那些写着“标记5个朋友并注册我们的赠品!”所以你产生的互动应该是合法的。
发起筹款活动
Facebook正试图重塑自己的形象。当然，这意味着来自公司的内容会减少，但同时更多的透明度。更少的狡猾的应用。更好的数据保护。内容更少缅甸军方官员。
最后:更多慈善募捐。
正如你在上一个生日看到的，Facebook现在允许你为你最喜欢的慈善机构发起筹款活动。这正是Facebook喜欢的公关友好型变化——你可以利用它来提高你的品牌知名度。
等等，品牌知名度和慈善不是矛盾的吗?不!
Facebook已经为像你这样的品牌扩大了发起筹款活动的功能:“页面——包括那些由品牌、公众人物和非营利组织自己运营的页面——现在可以创建并捐赠给筹款活动。”
电子商务商店从整个网络进入社会责任作为一种同时帮助一项好的事业并通过帮助这项事业让客户感觉良好的方式。如果你想让内容出现在人们面前，这是Facebook似乎喜欢的一种免费帖子。
进行受众优化
Facebook想要用户粘性?让我们把它给他们。
Facebook隐藏了一个很酷的功能:用户优化。受众优化允许你为你的有机帖子设置与广告相同的定位规则。正如Facebook所解释的那样，你可以“将你的帖子定位到最有可能与你的内容互动的受众(例如，基于兴趣)。”还可以根据受众的年龄或位置限制谁可以在动态消息中看到你的帖子。”
所以，如果你认为你的内容与某个细分市场最相关，你可以使用这个功能来瞄准这个细分市场。这将提高你的用户粘性，让Facebook知道你的目标群体喜欢你的帖子，从而让你的帖子被更多人看到。
要启动受众优化，请转到您的Facebook页面设置。在“一般”区域，你会发现“帖子的受众优化”。去吧，让它成为可能，让你参与进来。
查看“直播”视频
在宣布最近的算法变化时，Facebook多次暗示了直播视频的重要性。事实上，这些都不是暗示:Facebook说得很清楚。
扎克伯格表示，你看到的品牌和商业内容“应该鼓励人们之间有意义的互动....”我们发现人们在直播视频上的互动比在普通视频上的互动要多。”
正如莫塞里所说:“引起人们之间对话的页面帖子将在News Feed中显示更高的位置。例如，在Facebook上，直播视频经常引发观众之间的讨论——事实上，直播视频的平均互动次数是普通视频的六倍。”
翻译:我们想要互动，直播视频产生互动，你自己算算。
现在，为Facebook Live制作视频说起来容易做起来难。但如果你想让Facebook的算法显示你的内容，Facebook似乎会被视频迷住。只需记住:
- 你的视频不必是原始的质量。它们不应该是颗粒状的，但如果内容吸引人，人们就会容忍低于工作室质量的内容。
- 别指望马上就会有大批观众。众所周知，Facebook、YouTube和谷歌搜索(Google Search)对算法的细节都不太清楚，但传统观点认为，所有这些平台都喜欢频率:你制作的内容越多，算法就越喜欢你。这意味着你有一条清晰的途径来提高能见度——制作更多的视频——但当你刚刚开始时，也有一个内在的缺点。要有耐心。
- Facebook直播视频可能不会永远是灵丹妙药。Facebook没有“最终的算法改变”。变化会不断发生，下一个可能会以不同的方式对待视频。Facebook是“痴迷在2016年的视频直播中，他们是那么痴迷在2017年，他们似乎又痴迷了。谁知道呢——也许当你的直播视频业务蓬勃发展的时候，Facebook的算法会发生变化，有利于VR。
相信你的广告会继续被看到——而且它们会更贵
正如我们之前所讨论的那样，Facebook最新的算法变化将使你的有机内容更难进入人们的新闻订阅。但是你的广告呢?哦，Facebook没有隐藏你的广告。
事实上，我们有充分理由认为，这一算法更新将使广告对Facebook更加重要。当然，价格可能会上涨，但如果Facebook成功地吸引了更多的用户——毕竟，这是它的既定目标——那么至少你的广告会吸引更多的眼球。
以Facebook的新算法为借口，多样化你的营销组合
如果你想找个借口混在一起，放弃对Facebook的依赖，现在就来吧。当然，如果你经营在线业务，你无法避开Facebook。但随着Facebook算法的每一次改变，我们都被提醒，Facebook上的成功是一个不断变化的目标。
这就是为什么确保你的用户也能在其他平台上找到你很重要的原因。虽然Facebook可能想要保护其朋友和家人的根基，但Facebook旗下的另一个社交媒体平台Instagram却没有这样的理念。所以与其让人们去你的Facebook页面，不如去网上文胸商店哈珀·王尔德把照片发到Insta上。
谷歌不关心朋友和家人
好吧，这是个骗人的标题。也许谷歌确实关心家人和朋友。关键在于，谷歌不会对Facebook似乎每18个月就会推出的“来自朋友和家人的更多内容”算法进行修改。
谷歌是否调整了他们的算法?绝对的。谷歌的熊猫算法例如，它旨在从内容农场中删除搜索结果，这些内容农场生产的是可搜索但最终蹩脚的内容。的企鹅算法同时，它的目的是从被认为是垃圾信息的来源中删除搜索结果。
也就是说，谷歌永远不会因为你表弟的新猫照片而冷落你。这意味着SEO可以成为你今天、明天和明年的朋友。
AdWords也是一样。AdWords似乎不会像Facebook的有机内容那样受到剧烈变化的影响。如果你投入资金制作广告，AdWords将确保人们看到它。
假设你的内容不会被看到太多
好像在Facebook上制造噪音还不够难似的。这只会越来越难。
没错，即使Facebook的算法发生了这些变化，那些产生合法参与度的帖子仍将继续出现在新闻推送中。我们刚刚讲过的这些技巧可以帮到你。但首先要产生这种参与度会比较困难，因为你要对抗Facebook算法对你的内容的固有偏见:你不是朋友和家人。
Facebook仍然是一个商业平台
所有这些将朋友和家人置于品牌之上的言论可能会让你认为，“我猜Facebook已经转变为一个准慈善平台，其使命是将人们与亲人联系起来。”
的事情了。
Facebook仍有账单要付，还有股东要讨好。这意味着它仍然拥有业界领先的商业工具，他们非常乐意让您使用。
Facebook像素:的Facebook的像素是你网站上的一小段代码，让你可以利用Facebook数据来投放更有影响力的广告。基本上，Pixel会查看谁访问和购买你的商店，然后做两件事:(1)针对这些用户投放广告，(2)针对与你的客户相似的人，也就是可能对你的商店感兴趣的人。
Facebook的分析:Facebook的分析是一个强大的工具，用于分析人们如何与您的网站，Facebook页面和Facebook内容互动。对比Facebook分析与谷歌分析，它不知道发生了什么在你的Facebook页面上，它看起来更强大。
Facebook业务经理:普通的Facebook用户可能会开始看到更多关于他们新出生的表弟的暖心帖子，但企业家们仍然可以完全访问Facebook Business Manager中提供的玩具套件。业务经理的位置将保持不变做广告而广告仍然是Facebook和Instagram的赚钱方式。所以不要害怕，业务经理仍然是你的朋友。
关于Facebook算法变化的结论
Facebook算法的变化永远不会停止。这一点似乎很清楚。如果我们以此为出发点，那么通过过去、正在进行和未来的变化，营销人员可以相信以下几点:
- 不要指望Facebook会改变算法——至少不会公开宣布——让来自朋友的内容优先于来自你商店的内容。时期。潮流总是朝着朋友和家人的方向发展，而不是品牌。所以假设News Feed算法永远不会像今天这样对你好。
- 如果说还有一线希望的话，那就是Facebook正在做出改变，以提高用户的参与度。参与度高的用户更有可能参与广告。你的广告。Facebook并没有变成慈善机构。仍然会有广告，如果这些Facebook算法的改变达到了预期的效果，那些喜欢看你的广告的用户就会看到这些广告。
- Facebook算法的变化很好地提醒人们，Facebook并不是广告的全部。Facebook很性感。它的用户基础非常庞大，Business Manager的用户体验也很不错(大多数情况下)，品牌通过Facebook获得牵引力并推动销售的记录也得到了证实。不过，在某种程度上，Facebook的这些算法变化可能会考验你的耐心。当这种情况发生时，请记住，Instagram、AdWords和我们的老朋友SEO将张开双臂等待。
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