Facebook的广告创造公平的竞争环境。

任何不连贯的企业家可以使用Facebook广告争取客户,扩大业务规模。事实上,还有更多16亿年全世界的人在Facebook页面上与小企业联系。

但到2020年,Facebook的广告成本是多少?

好吧,这是一个棘手但很受欢迎的问题Facebook广告问题-有太多的变量在起作用。根据你的情况,你的Facebook广告成本可能高达每次点击10美元,也可能低至70美分。

那么,在投入Facebook广告之前,你该如何了解Facebook的广告成本呢?

在本文中,我们将介绍一些行业基准,Facebook广告是如何运作的,影响收费的关键变量,以及降低Facebook广告成本的策略。

让我们开始吧。

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2020年Facebook广告成本将达到多少?

现有研究表明,大多数行业的Facebook广告成本大约在每次点击0.5美元至2美元之间。

为了更好地了解Facebook的广告成本,让我们仔细看看两项更详细的研究WordStreamAdEspresso

根据WordStream的数据,Facebook广告在所有行业的平均每次点击成本为1.72美元。

然而,由于一些异常情况,这肯定是一个扭曲的平均值。

例如,金融和保险行业的Facebook平均广告成本最高,每次点击3.77美元。

值得庆幸的是,并非所有行业都有如此高的平均水平。

服装(每次点击0.45美元)、旅游和酒店业(0.63美元)以及零售业(0.70美元)的Facebook广告成本最低。

Facebook平均广告成本

现在,根据AdEspresso的数据,所有国家的平均每次点击成本为0.97美元。

下图以美元为单位显示了每个国家的每次点击成本,其中美国的Facebook广告成本平均为每次点击1.10美元。

按国家划分的Facebook广告CPC

记住,你应该对这些平均值持保留态度。

尽管如此,现在我们有了一些大概的数字,让我们来仔细看看如何估算自己的Facebook广告成本。

Facebook广告系统是如何运作的

让我们快速浏览一下Facebook广告系统与成本的关系。

重要的事情先说:

Facebook广告在拍卖中运作

如果Facebook用广告轰炸用户,他们很可能会使用社交媒体站点次数少——不好。

所以Facebook限制了每个用户看到的广告数量。

换句话说,只有这么多的广告空间可用,有很多人想利用它发展业务

这就是为什么你不能在Facebook上注册并购买广告位置。

取而代之的是,广告商必须相互竞价才能获得广告位置。用最简单的话来说,出价最高的人可以展示他们的广告。

Facebook广告出价上限

你面临着竞争

当你使用Facebook广告时,你不仅仅是在竞争广告空间你的商业竞争对手。你也在与其他想要进入类似目标市场的人竞争。

例如,说你销售女装产品美国年轻、注重健康的千禧一代

在这种情况下,你不仅要与其他服装品牌竞争。

你还将与不含化学物质的化妆品品牌、试图出售会员资格的当地健身房、推广饮食计划的营养教练以及其他拥有相同目标客户的企业竞争。

Facebook广告定位

在创建广告时,每次添加新的目标定位标准时,您都可以看到受众规模的变化。

决定Facebook广告成本的两件事

虽然有无数的变量在起作用,但有两种确定你的Facebook广告成本的方法:你的出价和你的预算。

你的预算是你愿意花在单个广告集或活动上的总金额。

此外,Facebook还提供两种预算类型:

  • 每日预算:这是你每天愿意在一个活动中花费的平均金额。
  • 一生预算:这是你在整个活动中愿意花费的金额。

Facebook每日广告预算

你的出价是你愿意花多少钱来投放广告。

如果你没有选择出价,Facebook会根据你选择的预算和活动持续时间自动计算出价。

要记住两件重要的事情

在我们结束这个部分之前,在考虑你的Facebook广告成本时,有两个关键点需要记住。

首先,你只会比最接近的竞争者出价多出一分钱。

这意味着,如果你将出价设定为2美元,而竞争对手的最高出价是1.22美元,那么你只需为广告位置支付1.23美元。

其次,Facebook的广告成本可能会波动很多

总有一天按点击付费广告可能是1.23美元,一周后可能涨到3.12美元。所以不要“设定了就忘了”。密切关注你的Facebook广告成本。

影响Facebook广告成本的6个关键因素t

如上所述,影响Facebook广告成本的因素有很多,以下是一些最重要的变量。

1.你的目标受众

有特定人口统计学特征的人心理获取个人资料的成本高于其他资料。所以如果你的目标受众是高人气人群,你的Facebook广告成本就会更高。

这是基本的供给和需求。

因此,你可能会试图减少目标用户,以缩小竞争对手的范围。

但是要小心。

创建小目标受众可能会导致更高的成本,因为可用的位置更少。

2.你的营销目标

在制作广告时,Facebook会提示你选择一个营销目标。

Facebook广告目标

你所选择的营销目标会严重影响你的Facebook广告成本。

一般来说,落地销售会比简单地推广你的品牌花费更多。换句话说,转化率的成本通常高于点击量,而点击量的成本通常高于视频浏览量。

3.你的竞争对手

可以说,这是影响Facebook广告成本的关键因素。

为什么?基本经济学:供给和需求。

如果没有其他企业试图接触你的目标受众,就不会有需求,所以你的Facebook广告成本就会下降。

但让我们回到现实。

你的Facebook广告成本很大程度上取决于你有多少竞争对手,他们愿意花多少钱,以及他们的相关度。

4.当你选择做广告时

高峰时段竞争加剧。

因此,在圣诞节或其他节日到来前的几个月里,你的Facebook广告成本可能会增加。

更重要的是,一周中的哪一天,甚至你投放广告的具体时间也会影响你的Facebook广告成本。

5.您选择的广告位置

有许多不同的Facebook广告位置

Facebook广告位置

以下是2020年Facebook广告投放的快速列表。

  • 脸谱网
    • 提要
    • 即时的文章
    • 队列的视频
    • 右列
    • 市场
    • 故事
  • Instagram
    • 提要
    • 故事
  • 信使
    • 收件箱
    • 赞助的消息
  • 观众网络
    • 横幅
    • 间质
    • 本地的
    • 奖励的视频
    • 队列的视频

不同的Facebook广告位置比其他广告位置花费更多。

AdEspresso还发现,Instagram的广告投放成本最高,平均每点击1.15美元。

如下图所示,两者都有Instagram的故事Instagram上的帖子比Facebook上的广告更贵。

Facebook广告投放成本

6.你的相关性评分

相关性评分是Facebook的规这可以衡量你的广告与目标受众的相关性。

当用户与你的广告互动时,它的相关性得分就会增加。然而,如果许多用户忽略你的广告或点击“这个广告与我无关”,你的分数就会下降。

这是非常重要的。

如果你的广告获得高相关性分数,它将受到青睐Facebook的算法同样的位置甚至可以花费更少。

降低Facebook广告成本的8个策略

现在你已经了解了其中的关键因素,让我们来看看如何降低Facebook广告成本。

虽然有很多因素是你无法控制的,但这8个策略肯定会帮助你获得更高的分数投资回报(ROI)。

首先:

1.分割测试

分割测试是将相同的广告活动运行两次,并对测试性能进行小改动的过程。

在下面的示例中,您可以看到Gymshark投放两个广告,文字相同,但图片不同。

这意味着他们会对图像进行分割测试,看看哪一个效果最好。

Gymshark Facebook广告

分离测试可以帮助你不断改进广告,让它们表现得更好。这将通过提高你的投资回报来降低你的Facebook广告成本。

太多的广告商在Facebook上策划了一场精彩的广告活动,然后就离开了。

不要这样做。

一些企业已经设法降低了在Facebook上的广告成本96%只需更改副本!换句话说,在你尝试之前,真的没有办法告诉你什么是最好的。

此外,Facebook的广告管理器可以很容易地进行分割测试。

在“流量”部分,只需使用“创建分割测试”开关。然后,Facebook会将你的预算平均分配给你的两个广告,并允许你衡量它们的表现。

Facebook广告分割测试

理想情况下,你会想要单独测试广告的每个部分,但首先要测试你的图像和文本。

2.一次只专注于一个目标

当你要创建一个Facebook广告时,你需要做的第一件事就是选择一个目标。

Facebook广告目标

无论你选择哪种,确保你的整个广告活动都符合你的目标。

试图将两个目标结合到一个广告中不会让你的钱花得更值。事实上,这几乎肯定会增加你的Facebook广告成本。

为什么?

每个目标都有不同的功能,需要不同的信息、目标受众、副本和图像。

你需要保持广告的高度集中。

当你一次只专注于一个目标时,你可以确保你的形象、文案、观众和客户文字-动作会一针见血地改变。

如果你想专注于多个目标,那就创建多个活动和广告。

最终,这将降低你的Facebook广告成本。

3.保持较高的相关性得分

相关性分数揭示了你的广告与目标受众的共鸣程度。

高相关性分数意味着你的广告得到了积极的反馈,并且有健康的参与度、点击率和转化率。

高分广告将降低你的Facebook广告成本。

Facebook广告相关性评分

这里的关键是创造出能与你的目标受众产生共鸣的优秀广告。

4.关注频率

Facebook在“频率”上给每个广告打分。这个指标告诉你同一用户看到你的广告的频率。

如果同一个人多次看到你的广告,就会发生以下两种情况:

  • 你没有接触到新的人
  • 你接触到的人会一直看到你的广告,但不会转化

你的频率越高,你的粘性、点击量和转化率就越低。因此,你的Facebook广告成本将会增加。

的确,有些人在点击并转化你的广告之前需要看几次。然而,感兴趣的顾客通常只需要看一两次。

所以你的目标是将广告频率控制在3次或更少。

如果你的频率得分太高,停止、调整或终止活动。

5.保持广告的新鲜感

你需要定期更新你的广告并创造新的广告。

除了有助于保持低频率分数,这只是一个很好的练习。无论你的广告活动多么伟大,它最终都可能失去它的影响力。

但是,这并不意味着您每次都需要从头开始。

你可以保持同样的受众,但改变你的报价、形象和文案。更重要的是,将你从分离测试中学到的经验教训应用到你的新广告活动中。

让我们来看一个来自运动手机支架业务的例子四锁

在下面的广告中,他们使用了相同的文案和号召行为,但改变了视觉效果。

Quad Lock Facebook广告分割测试

6.为每个特定的活动选择一个受众

每个活动都应该有一个定制的目标受众。

换句话说,你不应该把你的所有目标受众都包括在你的每一个活动中。这将推高你的Facebook广告成本。

为什么?

用户会处于不同的阶段数字营销渠道因此,将需要不同的广告信息。

通过细分你的目标受众通过分段和子分段,你将能够创建高度针对性的信息、优惠和行动呼吁。

结果呢?更好的广告效果,并降低Facebook的广告成本。

例如,假设你想开展一项活动,与全新的潜在客户建立联系。如果把这些广告也展示给那些已经喜欢你的网站的人,那将是低效的Facebook商业页面

相反,你可以排除这些用户,突然间你的目标受众更有可能与你的消息产生共鸣。

Facebook广告定位

Facebook提供了无数的受众定位选项——好好利用它们吧!

7。使用重新定位和再营销活动

重新定位和再营销是一种策略,可以让你向那些已经以某种方式接触过你的业务的人做广告。

换句话说,如果有人访问了你的网站或注册了你的邮件列表,你可以在Facebook上向他们展示广告。

这些人已经熟悉你的品牌和产品,所以已经有了一个基础牢固的客户关系

因此,重定向通常会带来更高的点击量和转化率,并降低Facebook的广告成本。

Facebook也提供了大量的再营销选择。

你可以向那些喜欢你的Facebook页面、在Instagram上关注你、订阅你的邮件列表等等的人投放广告。

Facebook广告重定向

8.限制你的出价

这是降低Facebook广告成本的最简单方法。

如果你知道你不想在每个广告上花费超过1美元,你可以简单地限制你的出价,以确保不会发生这种情况。

Facebook广告成本出价

显然,这意味着你可能会失去潜在的广告位置。

但是,如果你有营销预算计划并且需要保留你的Facebook广告控制成本,限制你的出价是正确的方法。

总结:2020年Facebook的广告成本是多少?

Facebook的广告成本差异很大,但对于大多数行业来说,每次点击的Facebook广告成本在0.5美元到2美元之间是合理的。

也就是说,了解Facebook广告成本的唯一方法就是亲自测试。那就开展一些活动,从那里开始。

请记住,有六个关键因素影响你的Facebook广告成本:

  • 目标受众
  • 市场营销目标
  • 竞争
  • 当你做广告的时候
  • 广告位置
  • 相关性得分

为了降低你的Facebook广告成本,你可以:

  • 分割测试
  • 一次只专注于一个目标
  • 保持较高的相关性得分
  • 保持低频率分数
  • 保持广告的新鲜感
  • 为每个特定的活动选择一个受众
  • 使用重新定位和再营销
  • 限制你的出价

你在Facebook上投放广告的平均成本是多少?你的成本是否与引用的研究中列出的平均成本相似?在下面的评论中分享你的想法吧!

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