所以，你已经准备好启动你的新直销业务了:
- 你知道你的目标受众是谁
- 你有准备出售的产品
- 你知道“受欢迎”的答案Facebook广告问题
- 你得到了Facebook营销基础在你的腰带下
只有一个关键的问题阻碍了你……
你又不是毕加索。
我理解你。
但如果你的Facebook广告想要成功，那就得绝对重要的你创造了一个杀手级的Facebook广告设计。
为什么?
因为图片占75-90%Facebook广告的有效性/表现。
*杯*
更糟的是……
竞争是激烈。
Facebook是到目前为止的最受欢迎的社交广告渠道。
根据社交媒体审查员2017年行业报告在美国，93%的社交媒体广告商使用Facebook广告。
（源）
但别急着跑路。
Facebook广告如此受欢迎是有原因的:他们可以工作疯了。
取沼泽公司。
这家女性户外服装公司利用Facebook广告创造了巨大的收入广告支出回报的276倍。
换句话说，他们每投入1美元，就能收回276美元。
所以，让我们用一个杀手级的Facebook广告设计让你离成功更近一步。
听起来好吗?
再次检查你的粉底
重要的事情先做。
你的Facebook广告需要……
- 与你的目标市场相关
- 有明确的价值主张
- 包括一个行动号召
所以，在你开始设计之前，一定要知道:
- 你的目标市场是谁?他们喜欢什么，他们使用什么样的语言，什么颜色吸引他们，等等。
- 你的价值主张是什么?简单地说，这对他们有什么好处?为什么他们应该从你这里购买，而不是从其他商家那里购买?
- 你希望他们接下来做什么:注册你的邮件列表?了解更多关于你的产品?现在点击进入产品页面购买?
如果你不能做到这些，那么再精美的图像也救不了你。
所以,不要跳过这个。
在你继续之前，花几分钟把这些都弄清楚。
选择你的Facebook广告格式
好了，是时候开始设计你的Facebook广告了!
让我们直接开始吧。
Facebook上有5种不同类型的广告可供选择。
- 旋转木马
- 单独的图片
- 单一的视频
- 幻灯片
- 帆布
（源）
今天，我们将重点关注两个基于图像的选项:
- 单独的图片
- 旋转木马(2个或更多可滚动图像)
1.单图片Facebook广告
是的，你猜对了……
使用这种广告格式，您只能获得一张图像。
这里有一个例子羊毛和王子：
（源）
但是，这并不意味着你不能在一个图片广告中展示你的产品的多个图片。
以在线时尚零售商的广告为例托比。他们在一张图片中展示了多种产品。
（源）
这种策略对他们很有效。
托比取得了日收益增加2倍广告展示了一系列的服装。
为什么它会起作用?
通过展示多种产品，观众更有可能喜欢上一种产品。
接下来:
2.旋转木马Facebook广告
这种广告形式更具冒险性。
旋转木马广告允许你使用2-10个可滚动的图像。这意味着你可以在一个广告中展示多种产品或优惠。
这里有一个例子ALLSAINTS。
（源）
观众可以滚动图片，点击不同产品的单独链接。
这个来自Shutterfly的例子展示了他们广告中使用的所有图像。
（源）
请注意，每个图片都突出了一组不同的产品，从而使这个广告吸引了许多不同的观众。
你也可以使用旋转木马广告来讲述一个故事，就像一个简短的连环漫画。
的联合创始人兼首席营销官Derin OyekanJewelScent，说：
“我们使用旋转木马链接广告来讲述我们产品的故事。结果是每次点击的成本降低了三倍，以更少的钱为我们的网站带来了更多的潜在客户。”
在这里,《Tieks》作者:Gavrieli创造性地使用旋转木马广告来突出芭蕾平底鞋的不同特点。
（源）
虽然制作起来比较困难，但是旋转木马广告比单幅广告效果更好。
动态的社会发现它们的点击率比静态赞助文章高出10倍。
（源）
那么，单图像还是旋转木马?
如果你的设计技巧有限，或者你正在制作你的第一个Facebook广告，我建议你使用Single Image开始。
但是，如果你有很多可以使用的优秀图像，并且手头有更多的时间，选择旋转木马广告。
现在，让我们进入有趣的部分。
选择你的图像
有两件事可以快速达到最佳效果:
- 使用高清图像
- 使用专业的照片
在为你的Facebook广告设计选择图片时，这里有6件事需要考虑。
1.展示你的产品
图像强大的。
根据一项研究爱荷华大学在美国，我们对所见事物的记忆要比对所闻事物的记忆长得多。
所以，把你的产品放在最前面和中心。
在这则广告中，nar化妆品大胆展示自己的口红。
（源）
你也许可以使用全球速卖通的产品图片，但很有可能你需要用Photoshop这样的软件来修饰它们。
最好是订购产品，然后拍自己的照片。
这样，你就可以凭借独特、专业的照片在竞争中脱颖而出。
下一个:
2.在你的Facebook广告设计中加入真人
为什么?
因为市场营销实验发现使用与你的产品相关的真人，而不是库存照片，可以增加一个百分点的转化率高达35%。
而且，根据研究根据心理科学，看到一个微笑的人会让我们感到快乐、舒适和安全。
出售吗?
只要确保这些人看起来像你的目标市场的人。你想让观众对你的广告产生共鸣。
这里有一个很好的例子阿迪达斯。
（源）
阿迪达斯在推销其新款女性运动服装系列时，加入了一位年轻、健康、运动女性的照片。
简单，但功能强大。
包括目标市场的人会让人们觉得你的产品是特别为他们准备的。
这也鼓励他们想象自己在使用你的产品……
让他们更有可能购买。
# ChaChing
3.利用情感的力量
别误会我的意思，直销是一个不可思议的机会。
但是，业务的性质意味着你将销售通用产品。
所以,你怎样才能脱颖而出？
一种方法是销售“生活方式”和你的产品可以创造的感觉。
如何?
击中他们的感觉。
这能起作用吗？
你的赌注。
一项研究发现纯情感内容的广告宣传效果几乎是纯理性内容的两倍(31%对16%)。
所以，想想你的目标受众。
接下来，列出三个词来描述你会联想到的情绪。
使用这样的词:
- 优雅的
- 充满活力的
- 严重的
- 放松
- 前卫
- 活动等。
然后再深入一点。
他们的希望、梦想、恐惧和担忧是什么？什么样的生活吸引着他们?
拿起纸和笔，写下你能想到的一切。
然后选择一个代表这些东西的图像。
可口可乐可以用兴奋、友谊、青春和幸福等词。
这就是为什么他们会用这样的图片:
（源）
但是，要确保你的图片所传达的情感与你的广告内容相匹配。
取哪些。
他们卖活动门票。在这则广告中，他们使用了一幅色彩斑斓的音乐会上的人的形象，看起来既有趣又令人兴奋。
（源）
这张图片的重点不是销售活动门票。相反，它出售的是你得到的感觉当你去参加一个活动。
下一个例子来自Shopify激励和激励。
如何?
通过使用一条延伸到远处的道路的图像，代表未来的可能性和冒险。
（源）
它还将图片与一个具有挑衅性的问题结合在一起，“你对这个世界说你是什么样的人?”
这个广告不是在卖电子商务软件。
它在卖有机会改变你的生活成为你一直想成为的人。
4.考虑色彩心理学
颜色是重要的。
人们对人或产品有自己的看法90秒内。并且，62% - 90%的评估是基于单独的颜色。
仔细想想就会觉得有点奇怪。
无论如何，在选择图像时，一定要仔细考虑颜色。
这张图来自精品展示了与颜色相关的情感的广泛概述，并给出了使用颜色的公司的例子。
（源）
回想一下你与目标市场联系在一起的情感。
哪种颜色最能代表他们?
5.将你的Facebook广告设计与你的网页相匹配
AdEspresso发现69%的Facebook广告链接到登陆页面。
在这种情况下，你应该将你的Facebook广告设计与你的登陆页。
为什么?
因为一项研究麦肯锡公司发现在整个客户旅程中始终如一的客户体验将提高客户满意度，建立信任并提高忠诚度。
因此，将你的Facebook广告设计与你的网站相匹配，以促进销售并创造一致的客户体验。
6.如何找到免费的库存图片
谨慎行事。
使用你没有权利的图片，用于商业目的，可以终止得很厉害。
没有人喜欢被起诉。
幸运的是，有一个简单的方法可以避免这样的噩梦。
第一站?Shopify的Burst。
第二站吗?Unsplash。
这两个网站都有大量的免费图片供你用于商业目的。
这些照片是在“创作共用许可证”下授权的。
这意味着你可以下载、复制、修改、分发、展示和使用它们，直到你满意为止……免费。
我们生活在一个美好的世界，不是吗?
你甚至不需要归功于摄影师，Shopify, Burst或Unsplash。
尽管这两个网站都鼓励您尽可能这样做。
他们那样很好。
暂停和回顾
好吧，一下子就这么多了。
但希望到目前为止，你已经:
- 选择你的广告格式(单图像还是旋转木马?)
- 我挑了几张不错的照片
现在，是时候开始设计了!
创建你的Facebook广告设计
接下来的三句话会很无聊。
Facebook允许广告商上传不同大小的图片。但是，遵循这些指导方针是确保你的广告在每个屏幕上看起来都很棒的最好方法。
所以，你的设计应该至少是1200 x 628像素宽(标准尺寸)。
你的眼睛呆滞了吗?
是啊，我也是。
幸运的是，如果你使用免费的图形设计工具，你不必担心这个问题帆布！
我们来做一下。
1.注册Canva
只要去帆布网站和创建一个免费的帐户。
然后，登录后，点击左侧栏的“查找模板”。
然后点击“网络广告”，最后是“Facebook广告”。
哈!
这将带来一大堆预先制作好的Facebook广告设计模板供你选择。
如果你想从一个空白模板开始，只需点击“创建设计”。
然后滚动到最底部，点击“Facebook广告”。
2.选择布局
如果您选择了一个空白模板，并想要检查模板，这没什么大不了的。
只需点击左侧栏中的“布局”链接。
找一个吸引你眼球的模板。
如果你的平面设计技巧不是很好，可以考虑把图片分成两个主要部分。
来看看这个例子Bombas。
（源）
这家电子商务袜子公司创造了一个引人注目的设计，上面有他们袜子的彩色照片，还有一个引人注目的粉红色部分，突出了他们的促销活动。
简单而有力。
另外，即使你只有几个简单的产品图像，这看起来也很棒。
3.上传图片
接下来，您需要上传您的图像。
只需点击左侧栏中的“上传”链接。
然后点击“上传你自己的图片”，选择你想在广告中使用的图片。
4.使用对比色
对比色可以非常有效的。
的研究可用性工具结果表明，与使用低对比度的CTA相比，使用高对比度的登陆页面呼叫操作可以使点击率提高75%。
对比色有助于吸引人们对广告的注意。
还有更多。
ScienceDirect发现虽然大多数消费者更喜欢相似色调的颜色模式，但他们更喜欢具有强烈对比色的调色板。
玩得开心吗?
5.在画布上编辑你的颜色
你可以点击Canva中的任何元素来弹出编辑选项。
单击一个元素后，单击小的彩色方块以显示颜色选项。
6.包括你的Logo
添加你的标志对你的设计可以帮助安抚观众。
即使你是一家新公司，像这样的小改动也能给人留下你是一家成熟公司的印象。
这里有一个例子镀他们设法将自己的公司标志自然地包含在第一张图片中。
（源）
暂停和回顾
好了，现在你太厉害了!
希望现在你已经:
- 选择广告格式
- 找到了一些不错的图片
- 选择一个设计模板
- 开始摆弄你的设计
现在，是时候聊短信了!
添加文字到你的Facebook广告设计
在你的设计中添加文字可以帮助你的报价脱颖而出。
但有个问题……
1.尽量少发短信
为什么?
因为Facebook不喜欢有太多文字的广告。而且，如果你在广告中加入太多文字，Facebook就会开始限制你的广告覆盖面。
你的Facebook广告设计可以分为以下四类:
- 好吧
- 低
- 媒介
- 高
简单地说，你使用的文字越多，你的广告覆盖面就越有可能受到限制。
幸运的是，有一种简单的方法可以检查您的设计。
去Facebook吧文字叠加工具上传你的设计来测试你的广告的文字分类。
在这里，我上传了一个绝对的华丽的照片(我自己)没有任何文字:
你可以看到Facebook认为这是“OK的”。
然后我上传了同样的图片，上面有文字。
这一次，这张照片被标记为“中等”，Facebook警告我，我的“广告的覆盖范围可能要低得多”。
当涉及到在设计上叠加文本时，少即是多。
所以，把你的信息精简成几个精心挑选的词。
好吧，但你应该写什么呢?
让我们浏览一下这些选项。
2.包括你的价值主张
许多广告商在他们的Facebook广告设计中包含了他们的价值主张。
你的价值主张是你用来总结为什么消费者应该购买你的产品的陈述。
举个例子Sonarworks。
他们出售软件和耳机来改善音乐制作人的声音。
他们的价值主张?“听起来应该是这样。无处不在。”
（源）
你在为你的目标市场解决什么问题?
3.附上一份Offer
优惠券非常非常有效。
Coupons.com发现收到10美元代金券的购物者，经历了一次催产素水平上升38%这是一种正反馈激素。
购物者的心率和呼吸频率也下降了，这表明他们的压力水平降低了。
酷,不是吗?
而且,VoucherCloud的研究发现57%的购物者在能够兑换优惠券时有动力完成首次购物。
折扣码给你的促销增加了一种排他性的感觉，这是全站折扣所不能做到的。
每个人都喜欢觉得自己买到了便宜货，是少数特别的人之一。
所以，考虑在你的Facebook广告设计中覆盖突出显示折扣的文本，就像这个例子一样维珍美国航空公司：
（源）
最后，通过限时抢购创造紧迫感来加快速度。
为什么?
因为当人们失去某样东西时，其痛苦程度是获得某样东西所带来的快乐的两倍。
让我好好想想。
很疯狂，不是吗?当涉及到销售时，它是强大的东西。
这是心理学家Daniel Kahneman的观点损失厌恶理论。
（源）
当你制定一个时间敏感的报价时，一定要清楚地传达交易结束的确切时间。
如果你的Facebook广告上写着“24小时销售”，人们会认为他们有24小时的时间来获得折扣。
相反，你可以说:“这次促销在太平洋标准时间今晚10点结束!”
这样，观众就能确切地知道交易何时到期，并感到更有必要迅速采取行动冲动购买。
这里有一个很好的例子:
4.向图像添加CTA
一个引人注目的文字-动作让人们更有可能采取行动。
转换专家杰里米·史密斯说：
“你的CTA按钮是整个网站最有价值的功能。CTA是一切发生的地方——所有的转换，所有的收入，所有的行动。”
你想让观众怎么做?
考虑在你的Facebook广告设计中告诉他们。
5.利用社会证明
什么是社会认同?
它指的是人们在特定情况下依赖他人的反馈和行为来决定什么是对的，什么是错的。
基本上，社会认同会让观众认为，“如果他们喜欢，我也会喜欢。”
一个研究发现，79%的消费者在做出购买决定之前，相信网上评论和个人推荐一样重要。
更重要的是,只有测试了带有客户内容的Facebook广告和只有品牌内容的广告。他们发现带有用户生成内容的Facebook广告有:
- 点击率(CTR)提高300%
- 每点击成本(CPC)降低50%
- 每次获取成本(CPA)降低50%
那么，你该如何在Facebook广告设计中利用社交认同呢?
有很多不同的方式，从推荐和产品代言到展示你的大量销售。
这是一则广告转换工具附有顾客推荐信的:
（源）
这是另一个来自定制衬衫制造商的例子适当的布：
社会认同分数?无法预知的。
Proper Cloth不仅在图片上使用了推荐语，它还来自GQ——一个知名的大品牌。
6.编辑你的设计文本
要添加文本到您的Facebook广告设计，只需点击左侧栏的“文本”链接。
或者，如果您选择使用模板，只需单击要编辑的文本。
7.选择字体
值得庆幸的是，Canva有大量的免费字体可供选择。
现在，回想一下你与目标市场联系在一起的情绪。
它们是有趣的还是严肃的?经典还是时髦?
通过选择与你的目标市场产生共鸣的字体，你将有更好的机会抓住他们的注意力。
例如,地面矿工瞄准年轻、时尚的男士。
所以在这个广告中，他们选择了一种前卫的标记字体。
（源）
如果你的目标用户是一种字体，他们会是什么样子?
8.下载完成的Facebook广告设计
一旦你完成了你的设计，点击Canva编辑窗口顶部的“下载”按钮下载它。
总结
在设计Facebook广告时，需要考虑很多因素。
所以，你慢慢来吧。
不要害怕创造和尝试——你永远不知道你会想出什么!
记住，你的设计必须:
- 与你的目标市场相关
- 脱颖而出，抓住用户的注意力
- 有明确的价值主张
- 包括一个行动号召
恭喜你，你现在知道如何创建一个杀手级的Facebook广告设计!
谁需要毕加索那样的技能呢?
你对Facebook广告设计有什么问题吗?请在下面的评论区告诉我们-我们都读了!
