视频占主导地位。而且不仅仅是在YouTube上。
事实上,前六名中的四名全球消费者用来观看视频的渠道是社交渠道。
Facebook的EMEA副总裁说:“事情并没有放缓尼古拉·门德尔松预测道到2021年，他们的内容可能会变成“全视频”。
另外，科技集团思科的报告是82%在今年的所有消费者互联网流量中，视频流量占比最大。
这一切意味着什么?
简而言之，企业需要将视频营销作为其商业战略的一个组成部分，否则就有被抛在后面的风险。
那么从哪里开始呢?
在这篇文章中，我们将探讨视频营销的力量，以及你可以用来发展业务的视频类型。
然后我们将逐步介绍如何开始视频营销。
我们跳进去吧。
视频营销的力量
当涉及到营销时，它会帮助人们其实很想听到你的消息。
视频是一种消费者最喜欢的内容类型在社交媒体上看到一个品牌。消费者期待更多的视频内容。
作为Facebook的工程总监，这是有道理的Srinivas Narayanan说“如果一张图片胜过千言万语，那么视频就是一座图书馆。”
好吧，看看这个:
指从视频内容创作平台Slidely学习他们的通讯副总裁Hila Shitrit Nissim说:“考虑到44%的人每天在网上观看五个或更多的视频，社交视频对所有行业的企业来说都是一个非常宝贵的机会。”
现在，想想电视广告。
电视广告是向大众播放的，因此，它们很少与被迫忍受它们的个人有关。可以说，大多数人都讨厌电视广告。
然而，现代定位技术允许营销视频与个人消费者高度相关。
Nissim补充道:“根据目标用户定制视频内容可以将留存率提高35%。由于71%的消费者认为赞助视频是相关的或高度相关的，因此投资于付费活动以确保你的视频被正确的眼球看到是绝对值得的。”
让我们再深入一点。
因为视频营销不仅仅是为了吸引注意力和娱乐，它也是一个有效的工具，你可以用它来引导消费者通过你的销售渠道。
例如，aEyeview Digital的研究在登陆页面上使用视频可以增加80%的转化率。
更重要的是，在你的电子邮件主题行中简单地提到“视频”这个词可以增加打开率下降19百分比。
视频营销的力量还不止于此。
一个巨大的90%的消费者报告说该视频有助于他们做出购买决定，而64%的人表示，看到视频会让他们更有可能购买。
换句话说，视频营销不应该是企业偶尔为提高品牌知名度而做的事情。
相反，视频应该在客户旅程的每个阶段用于多种目的。
另外，你有一切你需要开始。
因为根据HubSpot研究，消费者实际上更喜欢低质量的“真实”视频，而不是看起来不真实和做作的高质量视频。
简单地说，观众更喜欢原始的真实性，而不是光滑的制作质量。
这意味着你不需要巨额预算或视频制作工作室来开始视频营销。尤其是当你考虑到你现在可以在智能手机上拍摄高质量的高清和4K视频时。
简而言之，视频是一种吸引人的、强大的媒体，适用于各种规模的企业。
是时候跟上潮流了。那么，你可以利用哪些视频营销形式呢?
13种视频营销类型
在你开始制作视频之前，它可以帮助你了解你可以用来发展业务的视频类型。
这里有13种视频营销可以考虑。
1.品牌视频
品牌视频通常是作为一个更大的广告宣传活动．
这些视频经常被用作社交媒体上的广告来生成品牌知名度增加流量。
它们通常旨在传达品牌的个性、文化、使命和愿景，或产品和服务。
这里有一个例子沃尔沃卡车由让·克劳德·凡·达姆出演这段视频展示了该品牌的个性，同时展示了“沃尔沃动态转向系统的稳定性和精确性”。
2.讲解员的视频
解说员视频是用来解释你的产品是如何工作的，以及你的目标受众可以从中受益。
这个视频来自美元剃须俱乐部吸引注意力，娱乐观众，同时解释使用他们的产品和服务的好处。
3.事件视频
你的公司是否曾经举办或参加过活动?也许你会参加一个行业会议或社交活动?
活动视频是企业记录他们的经历和制作精彩视频的好方法。
这是一个很好的例子Gymshark他们记录了迄今为止最大的事件。
4.生活的视频
所有大型社交网络都允许用户直播视频——无论是YouTube、Instagram、Twitter还是facebookFacebook Live．
向你的社交媒体观众直播可以让你实时地吸引观众。它还提供了一个独特的创意机会，让品牌可以推广采访、演讲、活动等。
视频直播营销也吸引了更高的参与率。事实上，观众花费高达8.1倍长观看视频直播，而不是视频点播。
这里有一个障碍赛跑的例子艰难的善跑马：
我们与T. Mud教练一起在Merrell Michigan训练活动现场直播-与您的泥泞朋友分享一些关键的锻炼技巧#ItsAllBeenTraining
发布的艰难的善跑马2016年6月4日星期六
5.消失的视频
Snapchat开创了正在消失的视频格式，但今天也有Facebook的故事和Instagram的故事．
消失的视频可以增加紧迫感，这有助于吸引目标受众的注意力。
此外，这种形式本身也激发了品牌的创意故事内容构思．
生活方式品牌货车经常使用故事来记录和宣传他们的事件。
6.教育或教程视频
教育性的“如何”视频可能非常受欢迎。
使用这种视频营销形式来告诉你的目标受众他们想知道的东西。
品牌通常使用这些视频来教客户如何最大限度地利用他们的产品，或者与潜在客户建立信任关系。
这是我们的一个“如何”视频，我们向观众展示如何开始做t恤生意:
7.演示视频
演示视频都是关于展示你的产品。
解释性视频往往位于销售漏斗的顶部，通过向人们介绍你的品牌，而演示视频则更深入。
他们的目标是突出你的产品或服务的所有关键好处，并经常包括一个呼吁行动，以鼓励观众购买。
这里有一个例子本机联盟宣传他们的夜间有线电视
8.专家访谈
采访专家和有影响力的人是向你的受众传达真正价值的绝佳方式。
更重要的是，这种类型的视频营销是一个伟大的方式来定位自己作为权威的中心，你的利基。它还可以帮助你在目标市场中建立信任社会证明．
9.个性化的消息
在处理客户服务请求或潜在客户的咨询时，聪明的品牌会使用视频。
这些个性化的信息比标准的电子邮件回复更有影响力，可以帮助提高社交媒体受众的信任和忠诚度。
尝试使用一个免费的工具，如织机(他们也有一个梦幻般的Chrome扩展)来记录这些短信息，为你的客户提供一个独特的、难忘的体验。
10.案例研究和客户推荐视频
案例研究或推荐视频是增加社会认同的好方法影响你的目标市场在销售漏斗中走得更远。
你的目标客户需要知道你的产品是他们需求的完美解决方案。这种类型的视频营销可以帮助展示你的产品，同时也建立信任。
这里有一个例子LifeLock：
11.动画视频
动画允许完全的创作自由。由于这个原因，它可以是解释困难或抽象概念的完美格式。
此外，动画可以非常引人注目和娱乐。另外，与动画制作者一样Animaker，任何人都可以制作高质量的动画。
在这个例子中，辣椒用动画讲述他们的品牌故事:
12.增强现实(AR)视频
增强现实是给视频或图像添加数字层的名称，无论你正在观看什么。
这项技术是由电子游戏推广开来的口袋妖怪去．
尽管增强现实技术仍处于发展的早期阶段，但品牌在营销活动中仍有很大的潜力可以利用。
例如,PureCycles允许用户使用AR探索他们的产品;
要开始使用增强现实，请查看Shopify AR使小型企业在增强现实中购物成为现实．
13.虚拟现实(VR)和360°视频
虚拟现实和360度视频越来越受欢迎。
用户可以通过以下设备观看这些视频眼睛的裂痕,谷歌纸板，或者只是在他们的设备上使用手指或鼠标。
可以说，这些视频目前被视为一种新鲜事物。然而，随着技术的发展，它们肯定会成为视频营销中更加不可或缺和互动的一部分。
这里有一个来自红牛的例子，展示了他们最受欢迎的悬崖跳水项目之一。
今天如何开始视频营销
现在你已经了解了可以用来发展业务的视频类型，让我们来看看今天开始视频营销可以采取的步骤。
第一步:选择你的目标受众
在你制作一个有效的视频之前，你需要知道你是为谁制作的。
所以一定要清楚地定义你的目标受众．
这样，您就可以定制视频的格式、信息和内容，以满足观众的需求和偏好。
例如，下面的图片展示了来自我们YouTube频道的三个视频。每一个都有明确的目标受众:
- 那些谁不知道dropshipping，但谁有兴趣学习它是什么。
- 了解dropshipping并想学习如何销售衣服的人。
- 那些谁知道什么是dropshipping，并希望帮助建立。
第二步:确定你想要达到的目标
你的视频的重点是什么?
你在努力提高品牌知名度吗?增加销售?也许你想让人们注册你的邮件列表?
不管是什么，都要明确你想要达到的目标。
你所做的关于视频的每一个决定都需要通过你的最终目标来过滤。
步骤3:计划视频营销预算
在你开始创作你的视频之前，有必要看看你现有的预算和资源。
你雇得起专业摄像师或编辑吗?你是否预留了设备或工作室租金、旅行费用等费用视频广告成本?或者你打算用你的智能手机拍摄视频?
清楚你的身体限制和机会。
第四步:选择一种视频类型，想出一个视频营销的想法
现在你已经确定了你的目标受众和视频营销目标，是时候发挥创意了。
选择最适合你目标的视频格式。
例如，如果你想推动24小时限时抢购的销售，可以考虑使用Facebook的故事或Instagram的故事为你的活动增加一层紧迫感。
在某些情况下，最好为你的视频制作故事板或脚本，以确保它像你希望的那样。对于直播视频、故事或个人视频博客，写下几个要点，以确保你涵盖了关键领域。
第五步:决定在哪里发布你的视频
如果你正在制作一个标准视频，你需要决定在哪里发布它，这样你就可以确保你的视频适合发布平台。
例如，Instagram的个人资料视频不能超过60秒。
要考虑的主要选择有:
- 脸谱网
- YouTube
- 推特
- 你的网站
- Vimeo
- Snapchat故事
你选择的平台很大程度上取决于你的目标受众和视频营销目标。
最好从一个频道开始，然后你可以在将来为其他频道重新调整你的视频。
第六步:识别并解决创意挑战
现在你可以想象你的视频将如何形成，试着头脑风暴任何可能出现的创造性挑战。
例如，如果你自己编辑视频，也许你的编辑技巧还不是很专业。在这种情况下，最好坚持使用一到两个简单的镜头角度，并依靠跳切来保持视频的趣味性。
下面的GIF展示了跳转剪切的巧妙使用(它有两个剪切):
第七步:决定如何衡量你的视频是否成功
这一步非常重要。
如果没有找到一种有效的方法来跟踪你的视频的成功，你就无法客观地了解它的影响，也无法提高你未来的视频营销努力。
再一次，想想你的目标。
如果你的目标是创造品牌知名度，那么观看次数、点赞次数和分享次数是衡量视频成功与否的准确指标。
尽管如此，这些指标还只是冰山一角。
例如，你还可以监控普通观众看了多少视频，以及人们的注意力在哪里转移。
要了解更多关于视频营销指标，请查看11个强大的YouTube分析来帮助你发展你的频道．
步骤8:制作视频!
现在你已经准备好了，是时候制作你的视频了。
如果你用的是智能手机，一定要使用三脚架或自拍杆，以免拍摄时抖动。
此外，请记住照明的最佳实践。
理想情况下，你会想要使用一个简单的照明设置，如“三点照明”。
- 主光源:照明的主要光源。
- 背光:提供景深和主体与背景的分离。
- 补光:消除阴影。
如果有疑问，坚持使用充足的柔和的自然光，避免强烈的阴影。
步骤9:编辑视频
一旦你抓住了你的视频，是时候编辑了。
如果你刚刚开始，可以免费查看视频编辑程序如电影创作者适用于Windows，或iMovie或者，如果你正在制作一款智能手机产品，可以选择其中一款免费的移动视频编辑app可用。
浏览一下你的录像，把范围缩小到最好的片段。
记住经典的写作建议:“谋杀你的爱人。”如果剪辑对故事来说不是绝对重要的，或者对观众没有任何帮助，那就剪掉它。
最后，除非是特别针对品牌，否则要避免陈词滥调的过渡或效果，坚持使用简单的跳跃剪辑。
第十步:根据SEO最佳实践发布视频
如果你不知道优化你的标签，标题，关键词和视频描述，你将错过免费曝光。
所以当你发布你的视频时，不要忘记使用SEO最佳实践．
使用一个引人注目的标题，包括相关的标签，并写一个准确的描述，其中包含关键字。
然后，发布你的视频在其中一个在社交媒体上发帖的最佳时机．
步骤11:推广你的视频
最后，确保在所有社交媒体渠道上推广你的视频电子邮件领域．
你也可以通过快速回复评论，并鼓励观众喜欢和分享帖子来提高你的视频参与度。
总结:2021年的企业视频营销
以下是2021年企业视频营销的总结:
- 确定你的目标市场和你希望达到的目标。
- 提前计划预算并确定任何挑战。
- 选择你的视频类型和发布平台。
- 头脑风暴一个有影响力的想法。
- 识别并解决创造性的挑战。
- 选择一个关键绩效指标来衡量你的视频是否成功。
- 制作视频，记得稳定镜头，确保光线充足。
- 编辑你的视频到最好的剪辑。
- 使用SEO最佳实践在高峰时段发布视频。
- 通过你的在线渠道推广你的视频，并回复评论来提高参与度。
一旦你发布了你的视频营销活动，定期回来评估它的表现。
此外，寻找你可以改进它的方法，并在制作下一个视频时考虑到这一点。
最后，不要担心!
记住，观众实际上更喜欢原始和真实的视频，而不是专业编排的视频。
你为你的公司制作过视频吗?在下面的评论中添加您的视频营销活动的链接!
