颜色在……中起着重要的作用你的品牌是如何被感知的．无论你是一个试图与年轻受众建立联系的时尚品牌，还是一个试图加强客户信任的医疗用品商店，你都可以研究颜色的含义来帮助你更好地吸引和吸引顾客与理想客户建立联系．色彩心理学可以提供帮助建立一个强大的、有关联的品牌．在这篇文章中，我们将解释什么是色彩心理学，并教你最常用的颜色的颜色含义。
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文章内容
什么是色彩心理学?
色彩心理学是研究色彩与人类行为的关系。它旨在确定颜色如何影响我们的日常决定，比如我们购买的物品。一件衣服的颜色会迫使我们去购买吗?包装的颜色会让我们选择一个品牌吗?图标的颜色会让我们更容易点击它吗?简短的回答是肯定的。但是为什么要这么做的部分要复杂一些。颜色含义会影响我们为什么更喜欢某些颜色。同样的颜色也可以有不同的含义，这取决于我们的成长经历、性别、位置、价值观和各种其他因素。
图片来源:赫芬顿邮报
为什么色彩心理学在营销中很重要?
颜色唤起感觉。它能激发情感。在为你的企业选择颜色时，也没有什么不同。
为你的营销工作选择正确的颜色可以让你的品牌脱颖而出，或者融入其中。通过在市场营销中策略性地使用颜色，你可以让你的受众看到你想让他们看到的东西，并帮助他们以你希望被感知的方式感知你。这就是为什么理解色彩心理学对你的营销工作如此有用。因为它可以帮助你以你想要的方式塑造你的品牌。
虽然选择正确的颜色可以提高你的品牌知名度，但糟糕的颜色选择会损害你的品牌形象。例如，如果您为内容或徽标选择了错误的颜色，结果可能会降低可读性，并且您的受众很难理解。或者你可以冒着被忽视的风险。
色彩可以被营销人员用来影响人们对品牌的想法和行为，以及他们如何解释任何信息。颜色的选择可以帮助人们决定什么是重要的。这就是为什么内容营销人员需要理解不同颜色的含义。
颜色含义列表
红色心理学
像红色这样的营销色彩可以吸引注意力。红色的含义与兴奋、激情、危险、能量和行动有关。你可能已经注意到，一些品牌在“立即订购”按钮或包装上使用红色，以使其在货架上脱颖而出。在色彩心理学中，红色是最强烈的颜色。因此，可以激起最强烈的情绪。红色也会引发危险，所以你要谨慎使用这种颜色。如果你把红色添加到你的网站，把它留到号召行动的时候吧或者出售图标，如果对比好的话你的店面设计。
红色是可口可乐和YouTube等品牌的标志性颜色。红色往往会促进食欲，因此像可口可乐这样的品牌经常在其品牌中使用红色。他们还在品牌中使用幸福等词，所以他们用红色来营造兴奋感。YouTube使用红色可能是因为在线观看视频的兴奋感。注意他们的标志的红色部分是播放按钮，它可以帮助人们采取行动。它鼓励你想要按下播放他们的视频。
橙色心理学
在色彩心理学中，橙色代表创造力、冒险、热情、成功和平衡。橙色为任何图片、网站或营销材料增添了一点乐趣。尽管它很吸引人，但它没有红色那么威严。许多营销人员仍然使用颜色来号召行动或网站的区域，他们想吸引眼球。
在Nickelodeon和The Home Depot这样的商标中，橙色的色彩含义闪耀无遗。Nickelodeon是一个儿童频道，所以这个标志准确地代表了儿童节目所需要的创造力和热情，因为它的橙色很有趣。家得宝销售的产品可以在家里使用。许多自己动手(DIY)的人会去家得宝(Home Depot)购买翻新房屋或进行调整的产品。这里的橙色标志也代表着创造力。
黄色心理学
在色彩心理学中，黄色的色彩含义与阳光有关。它唤起了快乐、积极、乐观和夏日的感觉，但也唤起了欺骗和警告的感觉。一些品牌选择使用欢快的黄色作为其网站设计的背景或边框。你也可以选择在你网站顶部的“免费送货”栏中使用黄色，如果它与你网站的其他设计相匹配的话。一点点黄色可以帮助你的网站访问者将你的商店与积极的东西联系起来。
法拉利和宜家等品牌都使用黄色。许多人梦想开一辆法拉利。这个奢侈品牌与这种快乐、夏日和无忧无虑的生活方式联系在一起。宜家品牌也在他们的品牌中使用黄色。买家具和幸福有什么关系?那么，让我们看看谁可能会购买这些产品。许多刚买了第一套房子或第一次搬出去的人，都会去宜家(Ikea)购买家具。这个里程碑通常充满了快乐和乐观，因为新的变化使黄色成为与品牌联系在一起的伟大颜色。
粉色心理学
对于主要面向女性受众的品牌来说，粉色是一种受欢迎的颜色。在色彩心理学中，粉色的色彩意义围绕着女性气质、顽皮、不成熟和无条件的爱展开。一些品牌选择使用粉红色的产品包装，特别是女孩的玩具。而其他品牌则在他们的标志、网站设计中突出粉红色，或突出关键信息。
因为粉红色的含义包含女性气质，所以像维多利亚的秘密和芭比娃娃这样的品牌大量使用粉红色也就不足为奇了。维多利亚的秘密甚至将他们的一个品牌命名为Pink。在他们的网站上，他们使用粉色和黑色的组合来突出关键的营销细节。他们的标志和某些营销信息也使用了粉红色。在芭比的网站上，CTA是亮粉色的。他们的顶部导航和下拉菜单也巧妙地使用了这种颜色。当然，他们的产品包装和标志强化了他们品牌中女性化的粉红色。
绿色心理学
在色彩心理学中，绿色与自然和金钱密切相关。生长、生育、健康和慷慨是红色的一些积极意义。绿色也有一些负面的联想，比如嫉妒。如果你在健康或健身领域，你可能会选择在你的在线商店中添加更多的绿色产品。例如，您的主页横幅图像或徽标可能包含绿色背景。
约翰迪尔(John Deere)和罗茨(Roots)等品牌使绿色的使用变得流行起来。约翰迪尔的整个品牌都围绕着自然。他们的产品线围绕园林绿化，农业，草坪护理设备等。绿色在他们的品牌中是如此根深蒂固，甚至他们的设备都是和他们的标志一样的绿色。这样，当有人看到产品时，他们会立即知道这是约翰迪尔。Roots是一家时装零售商。然而，当浏览他们的横幅图片和营销材料时，你经常会发现他们的模特在自然的户外环境中。绿色的标志与他们的自然形象融合得很好，这有助于他们吸引户外爱好者作为他们的目标市场。因此，即使你的产品不一定与利基市场挂钩，你也可以使用颜色来帮助你吸引特定的人群。
色彩心理学
在色彩心理学中，蓝色的颜色含义与大海和天空紧密相连。当你将蓝色融入到你的品牌中时，稳定、和谐、和平、平静和信任只是你的客户对你的品牌的一些感觉。相反，蓝色也会带来一些消极的色彩含义，比如沮丧，给人一种寒冷的感觉。蓝色可以用在你的网站的标志或你的网站的顶部导航。一些零售商用蓝色添加了他们的保证、信任认证或免费送货标志，以加强这种颜色众所周知的信任方面。
Facebook、Twitter和Skype等科技品牌经常在营销中使用蓝色。但沃尔玛和欧乐B等零售商也使用这种颜色。沃尔玛标志中的蓝色可以帮助品牌定位为值得信赖的品牌、可靠、轻松。毕竟，沃尔玛是一个你可以在一个方便的地方购买杂货和购物的地方。Oral B是一个销售牙刷的牙齿保健品牌。像Oral B这样的医疗保健利基产品，通常在其品牌中使用蓝色，以帮助人们将该品牌与质量、可靠和安全的产品联系起来。
紫色心理学
在色彩心理学中，紫色是一种高贵的颜色。紫色的颜色含义与权力、高贵、奢华、智慧和灵性有关。但是要避免过多地使用这种颜色，因为它会引起挫败感。有些人认为过度使用是傲慢的表现。你可以在你的网站设计中添加紫色的提示，比如在你的免费送货栏上，你的标志，并作为你的图形中的强调色。
紫色是霍尔马克(Hallmark)和雅虎(Yahoo)等品牌使用的颜色。当浏览这两个网站时，你会注意到紫色是一个强调色。Hallmark的标志和顶部导航栏是紫色的，但网站的其他部分使用了各种其他颜色。雅虎的标志、顶部导航词和雅虎的图标(如Mail)都是紫色的。
白色心理学
在色彩心理学中，白色象征着天真、善良、清洁和谦逊。记住，这是北美文化的意思。在世界上的某些地方，白色有相反的意思。根据你所服务的目标用户，你需要牢记这一点。白色也有消极的一面，它象征着不育和寒冷。在电子商务网站上，白色往往是最常用的颜色。你可能会用它作为你的产品照片的背景色。你的页面可能会有一个白色的背景和黑色的字体。这是因为，白色背景上的黑色字体是可读性最好的颜色组合。
白色是ASOS和阿迪达斯在营销中使用的颜色。在ASOS上，标题、徽标和背景中的文字是白色的。当背景为灰色或黑色时，字体为白色，当背景为白色时，字体为黑色。在阿迪达斯的在线商店中，顶部导航栏是黑色的。白色标志的使用有助于形成对比。由于他们的背景是白色的，他们选择使用灰色作为产品照片的背景，为混合添加另一种色调。许多以白色为中心色的品牌倾向于与黑色或灰色搭配。
黑色心理学
黑色是零售业中很受欢迎的颜色。在色彩心理学中，黑色的色彩含义是神秘、力量、优雅和成熟的象征。相比之下，颜色的含义也可以唤起情绪，如悲伤和愤怒。许多时尚零售商在他们的标志中使用黑色。黑色也是一种流行的文字颜色，因为它是一种容易阅读的颜色。一些品牌选择使用黑白照片作为生活方式横幅图像或图标，以在其网站上创建某种色调或一致性。
黑色是香奈儿和耐克等零售商使用的颜色。香奈儿用黑色作为他们的标志，并在他们的网站上有几个黑白图像，以保持一致的外观。一旦你开始浏览他们的网站，就会出现一个黑色的导航背景。他们在图片和文字的图形上使用黑色字体。值得注意的是，他们的行动呼吁也是黑色的。尤其是在时尚小众领域，许多零售商使用黑色的号召语，与白色的背景形成鲜明的对比。耐克的网站也采用了黑、白、灰三色。他们的标志和字体在整个网站上都是黑色的。因此，使网站易于阅读。和香奈儿一样，他们的号召也是黑色的，把视觉重点放在你的“包”(购物车)上。
灰色含义
在色彩心理学中，灰色代表着中性和平衡。它的颜色含义可能来自于白色和黑色之间的阴影。然而，灰色确实有一些负面的含义，特别是当涉及到抑郁和失去时。它的无色使它暗淡无光。灰色可以用于字体颜色、标题、图形甚至产品，以吸引大量受众。
苹果就是一个在品牌中使用灰色的例子。毕竟，他们的许多笔记本电脑都是灰色或银色调的，因为它的中性色不会让人反感。在他们的网站上，他们使用灰色作为标题，与白色的徽标形成对比。然而，在他们的品牌中，你会看到白色、黑色和灰色之间的平衡，这有助于保持干净、中性的外观。
棕色心理学
棕色是泥土色。毕竟，红色是泥土、木头和石头的颜色。因此，色彩心理学很自然地强调，棕色的颜色含义与舒适、安全和接地气有关。在市场营销中，你会发现棕色经常用于天然产品和食品。棕色是一种出现在徽标，横幅图像，有时甚至文本中的颜色，因为它在白色背景上的对比度。
UPS是一个在品牌中利用颜色含义的品牌的例子。在他们的网站上，他们的标志中的棕色在导航和下拉菜单中得到了强调。你可能还注意到互补色包括黄色和绿色，它们都有自然元素。例如，黄色可能代表太阳，绿色可能代表自然。总之，它有助于将UPS品牌定位为一个安全、可靠和脚踏实地的公司，这正是您想从快递服务中得到的。
关于色彩心理学的误解
尽管人们对色彩心理学进行了多年的研究和分析，但关于色彩对人类心理的确切影响，仍然存在很多争论。
但问题是:为什么对颜色的心理学及其意义有这么多误解?
其中一个原因是，当涉及到色彩心理学时，有很多变量。不同的人对颜色的感知可能不同。你如何感知某种颜色可能与你的个人偏好、过去的经历、文化差异、性别差异等有很大关系。
结论
现在你已经了解了什么是色彩心理学以及每种颜色最常见的颜色含义，是时候将它们应用到你的业务中．虽然许多细分市场都使用常见的颜色，比如医疗保健领域的蓝色，但你并不总是要遵守规则。考虑选择代表你希望你的品牌的颜色，或者你希望你的客户在浏览你的在线商店时的感觉。
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