品牌不仅仅是它们的商标。今天,品牌是关于创造一个个性，一个声音，一个角色，向观众展示什么是值得期待的。品牌的视觉形象应该体现在商业的每一个元素中，包括商标、调色板、照片和产品包装。
这就是品牌设计的本质。
品牌设计是非常个性化和非常直接的，以一种有形的方式将企业价值观带入生活。品牌设计提高收入和收入增长，并有可能创造或破坏公司的长期盈利能力。
然而，创造一个“坚持”的视觉形象并不像听起来那么容易。
如果你在美术、发行或市场营销方面的经验有限，那么创建一个连贯的品牌设计可能会超出你的能力范围。但品牌设计比大多数人意识到的要容易得多，尤其是随着免费软件、工具和教程的出现。
让我们从头开始探索品牌设计，学习主要术语，评估案例研究，并在任何预算规模下创建品牌设计。我们还将了解可以提供帮助的关键工具和资源建立品牌形象。
定义品牌设计中的主要术语
与普遍的看法相反，品牌设计与品牌或产品不同品牌指南。相反，它是两个独立元素的结合:品牌和品牌标识。
品牌是观众或外部世界所经历的与特定公司相关的一系列感觉、思想和情感。这给公司灌输了一种意义感或价值观，比如耐克的Just Do It或者戴比尔斯的《一颗钻石恒久远》。为了获得最佳效果，必须将高水平的品牌概念实施到品牌标识中。
品牌标识描述了品牌设计的具体细节。标识、字体选择、颜色和品牌指导方针由公司范围内的品牌标识来表达。一些组织选择将其身份资产保留在内部，而另一些组织则让任何有足够好奇心的人都可以查看。无论哪种情况，品牌识别都是建立在品牌提供的基础上的。
品牌设计将品牌价值与品牌标识的视觉元素相结合。它解释了将品牌个性浓缩为更有形元素的过程。品牌设计不是使用单色的文字来传达一个观点，而是使用颜色、字体、图片和标志来反映核心价值、信念和特征。简而言之，品牌设计就是企业的外观和情感感受。
成功品牌设计的例子
仅仅理解教科书上的品牌设计理念是不够的。在一个品牌身份可以成就或毁掉一家企业的世界里，扎实掌握最佳实践的范例比以往任何时候都更加重要。在你进入开发过程之前，让我们看看一些成功的品牌设计，以及它们是如何在市场中脱颖而出的。
AirBnB
过夜租赁和度假公司AirBnB拥有酒店行业最知名的标志之一。照片明亮、轻盈、通风，以人为中心的焦点可以在各个渠道看到。一个以文字和图片为基础的网站立即设定了期望，反映了核心价值观人，地方，还有爱。
绞车
将优质葡萄酒与盒装订阅计划相结合，绞车提供探索性的口味与每个月的瓶子。柔和的色彩和强硬的线条贯穿其销售渠道，散发着奢华、排他性和极简主义的价值观。甚至它的标志都是用简单的思想来构建的，直接与优雅、精致的目标受众交流。
猫叫狼
一个身临其境的艺术公司猫叫狼擅长以不同的方式做事。因此，它的品牌设计在视觉上很有趣，而且非常有活力。快速浏览一下它的网站，就会发现大量明亮的原色、粗体选择和移动资产令人印象深刻。一个创造性的和容易识别的品牌标识帮助喵狼反映了它的价值观和理想-不需要言语。
还有数百种其他的品牌设计可供探索，包括一些你最喜欢的企业。优秀品牌如可口可乐和家乐氏利用设计的力量取得了100多年的成功，而像Netflix和Mailchimp这样的年轻企业则几乎通过视觉识别巩固了他们在市场上的地位。
在制作你的第一个设计时，一定要从大品牌的书中吸取一页。
在任何预算下建立伟大的品牌设计
最好的品牌设计需要广泛的研究、细心和努力才能成功。尽早完成你的初步研究和品牌建设。
- 创建你的故事品牌。你的品牌代表什么?市场上的其他人如何看待它?一定要把这些记录在品牌手册或综合文件夹中。
- 进行市场调查。了解用户在你的视觉形象中寻找什么，以及其他品牌已经在做什么。
- 想出一个获胜的口号。用七个字或更短的时间，总结你的品牌比别人做得更好的地方。
基础工作完成后，是时候进入设计阶段了。
- 工作选择调色板。如果可能的话，尽量使用互补色或对比色。的Paletton工具有助于挑选相似的口音和色调，并提供视觉模拟，以适应色盲。
- 考虑你的字体选择。一些品牌选择创建自己的字体，而其他品牌则从已有的字体池中选择。
- 创建一个logo。这可以是基于文本的(Silk)，基于图像的(Target)，或者两者的结合(Burger King)。
你的品牌设计的第一次迭代不会，也不应该是它永远的身份。定期监控和更新品牌材料，并在必要时完成品牌重塑过程。
- 检查进化。评估你的品牌价值、观念或目标受众的任何变化。如果需要的话，利用这个机会更新品牌指南。
- 想想设计。重新考虑品牌的颜色、标志和视觉识别。有什么需要更新的吗?为什么或者为什么不呢?
- 转出更改。制定一个品牌重塑策略，让你的受众更容易接受任何新的设计。在这个阶段监控反馈并做出相应调整是非常重要的。
品牌设计在开发的第二阶段可能是乏味的，特别是在创建徽标，选择颜色或采购互补字体时。虽然你可以依靠内部艺术家或平面设计师来完成工作，但完全有可能DIY自己的定制外观。
创建您的第一个品牌设计的工具
品牌设计不需要花费数千美元或花费数百小时来完成。事实上，有效且符合预算的设计始于一些工具和资源。
以下是三种重要的品牌设计工具，包括图形软件、标志创作者和在线学习资源。
品牌设计软件
网上有数百个品牌设计项目，旨在满足不同预算和经验水平的需求。
- 帆布是一个免费的在线程序与付费和免费访问。
- Fontjoy比较互补字体，为品牌设计创造一个令人愉快的主题。
- Adobe Creative Cloud最适合知识渊博的设计专业人士，Express计划每月9.99美元起。
品牌标志生成
设计一个标志可能是具有挑战性的，特别是如果你没有艺术或设计的经验。Logo生成器可以为你的想法提供一个基础，或者说是一个起点。
- 定制品牌提供人工智能生成的标识，起价为每月9.99美元。
- Shopify的Hatchful为几乎任何行业提供数百种不同的模板。
- 免费标志设计顾名思义，提供可升级的附加服务选项。
教程和资源
从在线博客、文章和视频中学习是建立你的品牌设计专业知识的好方法。有几个选项可供选择:
- 如何设计一个标志视频课程
- 设计一个完整的品牌标识与Adobe
- 品牌形象设计播客
如果你仍然觉得独自从事品牌设计工作不舒服，请记住，有专业的品牌设计专家可以在多个方面提供帮助。代理商、自由职业者和精品店可能是有较大营销预算的品牌的绝佳选择。然而，DIY方法有可能与公司开发过程一样好，甚至更好。
在雇佣额外的帮助之前，了解你的需求和限制是值得的。
开始你的品牌设计
世界上最知名的品牌设计不是一夜之间创造出来的。当您开始开发资产、选择颜色和比较字体选择的过程时，请务必退后一步，并密切关注您的进度。结果可能并不完美，但这无疑是朝着正确方向迈出的一步。
随着时间的推移，让你的品牌表达自然地演变，并愿意适应个人元素的变化。寻找改进的方法，寻求诚实的反馈，并倾听听众的意见。
你的品牌设计应该得到母品牌的尊重。通过简单的工具、专家提示和来自行业专家的建议，使您的企业能够控制其视觉识别。只要有一点创造力和体力，你就能很好地创造出一个在未来几年里对顾客脱颖而出的品牌。
