世界上最受欢迎和最成功的品牌不是一夜之间冒出来的。
事实是:建立一个真正伟大的品牌需要专注的战略和(大量的)工作。
但什么是品牌战略?
简而言之，这是你进入并征服公司的游戏计划利基市场．它概述了所有的好东西，比如你的品牌标识在市场上的定位，以及与你产生共鸣的信息和营销类型目标受众．
它可能是你最大的财富，也可能是你不幸的死亡。
最重要的是，它是与人建立真正联系的工具。这里有一个小秘密:真正的关系会变成忠实的客户。
在本文中，您将了解品牌战略以及强大的品牌战略往往具有的各种特征。我们还将提供一些好的品牌战略的例子，并给你一些从今天开始你的品牌战略计划的步骤。
文章内容
什么是品牌战略?
你可以把你的品牌战略想象成一个360度的商业蓝图。理想情况下，你的品牌战略概述了使你的品牌独特的关键要素，你的使命和目标，以及你将如何实现它们。
一个强大的品牌战略是精心制定的，考虑到你的市场、利基、产品或服务、客户和竞争对手的各个方面。
这一切都应该植根于你能得到的尽可能多的数据。
刚开始的时候，你需要有一些信心上的飞跃——当你从零开始的时候，这是不可避免的。但是，随着每一个新的访问者、追随者和客户的到来，将会有更多的数据来创建有意义的策略，并实际转化为结果。
品牌战略的要素
这里有一个品牌战略模板，可以帮助你覆盖所有的基础:
| Sub-strategy | 目标和方法 |
| 品牌的目标 | 你的愿景、使命和目标。你的公司为什么存在?你会对你的受众、社区甚至世界产生什么影响? |
| 目标受众 | 说到你的听众，他们是谁?他们的兴趣、需求、激情和习惯是什么?亲密地了解他们对你的成功至关重要——所以不要吝啬。 |
| 品牌定位 | 在市场上分一杯羹。怎样才能让你成为受众生活中的重要人物?你会采取什么策略来实现这一目标? |
| 品牌标识 | 当人们与你的品牌互动时，他们看到的是什么——你的视觉形象，比如商标和图像，以及你的语气和声音，客户支持和声誉。以一种有意义的方式结合你的品牌目标的讲故事加分。 |
| 营销策略 | 从长远来看，你将如何以一种观众真正接受的方式来传达你的想法?你将如何建立和培养你的客户关系?这可以包括从社交媒体对付费广告电子邮件营销． |
如何制定品牌战略
品牌战略过程一般有三个阶段:
- 计划:这是信息阶段。在你开始你的品牌建设策略之前，做一下调查，确保你对市场、你的特定利基、你的竞争对手和你的营销策略的根源有一个坚实的把握。
- 构建:一旦你有了一个基本的计划，就开始进行品牌建设的步骤。创建你的品牌标识，包括你的标志、调色板和其他视觉效果。创建你的网站、社交渠道和其他媒体，通过这些你可以执行你的品牌战略计划。
- 执行:营销是品牌引擎的燃料。推出你的品牌，充分利用你计划的所有信息策略营销渠道你建造。不要停止，直到…永远。不要停下来。
让我们把这些阶段分成五个可操作的步骤。
做好调查研究
市场研究如果你想快速成长，这一点是没有商量余地的。这个过程可以帮助你建立一个坚实的品牌发展基础，让你对以下事情有重要的见解:
- 充实你的商业模式，比如添加一些符合你最初想法的产品或服务，或者缩小你的目标受众。
- 根据潜在价值和竞争对手为你的产品定价。
- 你的主要竞争对手是谁，以及他们的优缺点。
- 你的受众最喜欢的营销信息和策略类型。
社交媒体绝对是你市场调研的好朋友。如果你开一家直销商店比如，直接去Instagram看看你的细分市场发生了什么。当然还要监视你的竞争对手。
这里有一些更多的研究资源:
- Facebook用户洞察:免费的Facebook用户数据，基于他们的购物习惯和个人资料数据，如人口统计，偏好和兴趣。
- 皮尤研究中心:通过人口统计数据、民意调查、媒体内容分析和其他社会科学研究收集的大量免费信息。
- Statista:免费和付费访问超过一百万的事实和统计数据，关于世界各地的消费者和数字市场。
- 销售图表:各种各样的市场数据、分析和图表。他们提供免费图表和付费报告。
创建一个令人敬畏的品牌标识
在你的研究阶段，基本上不可能不得到灵感的想法，为自己的品牌标识。这就是为什么我们建议在对你的身份和审美做出任何最终决定之前先涉足市场。
以下是重要品牌识别元素的清单:
标志及标语:Shopify的Hatchful可以帮助你做一个很酷，清晰的标志在一个快照-不需要设计技能。
颜色:选择三到五种颜色，并在你所有的品牌和营销材料中坚持使用它们。这将有助于巩固品牌认知度。哦，别忘了色彩心理学来营造气氛。
字体:就像你的调色板一样，选择不超过三种字体，并在所有材料上坚持使用这些字体。帆布有一个很好的字体配对指南．
照片和美术:在网上购物的世界里，杀手级的视觉效果是关键。如果你想放弃，那就选择awesome gorgeous产品图片．用灯光，图像，模型和配件设置舞台，然后将这些主题贯穿始终。
声音和语气:愚蠢的、健谈的、鼓舞人心的、戏剧性的……你传递信息的方式和信息本身一样重要。
讲故事:情感有很长的路要走。通过告诉客户你的背景故事，与他们建立联系。这个品牌是如何开始的?你的价值观和使命是什么?你的梦想和承诺?得到个人。
一个漂亮的网站:请不要把人们送到一个故障，缓慢或粗略的网站。这对于电子商务企业来说是非常重要的，因为你的网站是你的支柱。一项研究调查显示，94%的受访者拒绝或不信任一个仅仅基于网页设计的网站，不要成为那样的网站。
想了解更多关于品牌识别的信息，请查看以下资源:
制定一个可行的营销计划
有一个甜的品牌是不会成功的。你必须通过各种渠道不断地传递信息。
一旦你吸引了他们，你应该通过加强关系和赢得他们的忠诚来保持他们。
基本上，你必须在你品牌的剩余生命中继续前进。
我们从没说过这很容易。
以下是品牌战略计划中营销部分的一些考虑事项:
销售漏斗：特别是对于一个电子商务网站，一个销售漏斗可以顺利地把你的访问者变成客户，而客户又会回来买更多的东西。
社交媒体营销：这个世界——以及所有的在线购物者——都在你的指尖上，有Instagram、Facebook、Snapchat、YouTube等平台。除了自然发布之外，还可以尝试一些付费策略，比如影响力营销和社交媒体广告．
内容营销:这是件大事。从技术上讲，你制作的每一个产品视频、你发布的社交媒体帖子、你发送的电子邮件或你发布的博客文章都是内容营销。当你使用内容营销最佳实践为了通过你的销售渠道吸引客户，它可以产生巨大的影响。
电子邮件营销：电子邮件营销是另一个有效的销售渠道工具。一项研究在帮助公司获得新客户方面，电子邮件的效率是Twitter或Facebook的40倍。这是很强大的东西。
以下是更多的营销资源:
- 如何营销一个产品:24个有效的营销技巧暴涨销售
- 2021年企业视频营销完整指南
- 如何创建一个真正推动流量的内容策略
- 如何登陆你的第一个销售快速与社会销售
- 15种快速提高社交媒体参与度的方法
- 16个电子邮件营销工具来制作和发送完美的电子邮件
可靠、值得信赖
坚持是关键。不要从高级时装品牌开始，然后转向足球妈妈的时尚领域。同样地，不要使用感情用事的信息，转而使用讽刺和笑话。
品牌战略过程的全部要点是为你的公司塑造一个清晰、独特的声音和形象——并在你所做的每一个方面都坚持它。
在做任何推销、品牌推广或营销决策之前，问自己这符合我的品牌战略吗?它是否与其他内容“契合”并强化我开始的叙述?
如果一个新想法有一点点不合时宜，那就放弃它，再试一次。
除了保持品牌和信息的一致性之外，你还必须遵守你所做的所有承诺。如果你提供一周内送货，那些包裹最好在一周内到达。
失去客户的信任是失去他们的最快方式，同时也会毁掉你的声誉。
在需要的时候跟踪、评估和发展
进化是我们在这个漂浮的太空星球上生存的必要条件——为什么你的品牌会有例外呢?
研究是这个过程的第一步。但事实是，这个过程应该是一个松散的无限循环。你应该一直投入到你的谷歌分析，Facebook的分析，微博分析，以及其他平台来查看你所有的活动和努力的执行情况。
谷歌分析是一个个人的最爱，因为它给了你丰富的深入的信息，你的网站访问者和他们到底做你的网站-直到最后一次点击。如果你还没有谷歌Analytics账户，现在就创建一个。
总是在寻找改进的方法。并且接受有时需要从基础开始的改进，从你的商业品牌的基本元素开始，比如你的语气，营销渠道，甚至你的品牌标识。
创建品牌战略:启发你的例子
目标受众:Mollyjogger
Mollyjogger是大自然爱好者为大自然爱好者制作的。就在标语里:“田野、森林和溪流。”
你可以在品牌标识的几乎每一个方面看到这种对品牌受众的深刻理解——从他们调色板中的深林绿和河蓝，到有趣和冒险的品牌字体，再到展示他们产品的生活方式摄影。
你无法抗拒那辆装满露营设备的红色旅行车的个人风格。汽车的类型本身就是一个明显的例子，他们的观众过着一种更谦逊的生活方式，远离豪华，更倾向于坚固。
里面甚至还有一把斧头和一些柴火。
这是核心。
品牌故事:热带的太阳
Tropical Sun在英国销售加勒比风情的产品。在解释品牌卑微的开始时，老板们抓住了讲故事的一面。
它将“英国繁荣的少数民族社区”与他们的文化联系起来，并将他们团结在一起。人性化的品牌比任何健康益处或产品质量的通用清单都更强大。
此外，这张由香料制成的聪明的世界地图真的让人们明白了把人们聚集在一起的概念。
单这张照片就得A+。
有凝聚力的营销:哈珀·王尔德
Harper Wilde是一个有趣又厚颜无耻的文胸品牌。但它不仅如此——它在社会和政治上支持并赋予妇女权力。
这是一种与顾客的激情和身份深深联系在一起的品牌。
马上，你可以看到哈珀·王尔德捐赠了一部分利润给女孩计划这是一项让女孩完成小学教育的倡议。店主们还与一家致力于赋予斯里兰卡妇女权力的制造商合作。
他们用双关语、话题标签和偶尔愚蠢的照片来做到这一点。
“我们将一起提升你们的女士们和未来的女明星们。”
明白了吗?
他们使用自己的品牌标签# LiftUpTheLadies在自己的网站和社交媒体上创造品牌之间的渠道凝聚力。
Instagram公司继承了这些概念，在政治信息、笑话和产品照片之间流畅地转换。
总的来说，这是一项强有力的品牌发展的专家工作，体现在公司所有的营销努力中。
结束
事实是，如果创建得当，你的品牌战略会为你的业务提供支持和方向。
它告诉你你的公司在行业中的地位，相对于你的竞争对手，以及它与其他公司的不同之处。
有了正确的个性、颜色、声音和行动，你的品牌就能对你的员工和潜在客户更有吸引力。
你有合适的品牌策略吗?你如何向客户展示你的业务?我们很乐意在下面的评论区听到你的声音。
