着陆页
什么是登录页?
一个登陆页是一个独特的，独立的网页设计，只为了推动一个单一的转换目标。登陆页面的目标可以从通过引导表单获取访问者数据到说服用户点击进入另一个页面不等。
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重要的是要明白，所有的登陆页面本质上都是网页，但并不是所有的网页都是登陆页面。例如，你的主页不是一个登陆页，因为它被构建来执行多种功能和各种目标。任何登录页面的一个关键特征是，它都是为了实现一个目标而设计的，但该目标会根据登录页面的类型而变化。
登陆页是一个很好的营销工具开车直接销售(产品登陆页面在电子商务)，获得领导地位(通常用于内容营销)和建立关系(关注micro-conversions)。基本上有6种不同类型的登录页面，每一种都有不同的目的:
- 引导生成登陆页面。引导表单旨在收集用户信息(姓名、电子邮件地址、公司等)，是引导页面的关键元素。这个页面的目的是说服访问者留下他们的信息，所以通常不会有干扰，如导航链接或其他商品交易顾问基金，这可能会转移人们的注意力。
- 点击率的着陆页。通常在电子商务渠道中使用，点击进入页面的目的是说服访问者点击进入另一个页面，作为介绍实际报价或完成购买之前的“热身”步骤。这个页面的目的是提供更多的信息和突出产品的好处，以使访问者更接近做出购买决定。
- 紧缩的着陆页。压缩页面的唯一目的是获取电子邮件地址，它可以是一个非常有效的策略来增加电子邮件列表。访客必须输入电邮地址才能进入网站。
- 飞溅的着陆页．Splash page是一个介绍页面，在访问者进入网站之前向他们打招呼。它通常用于吸引访问者对重要信息的注意，例如最新发布的消息或警告，然而，网络用户不喜欢它。
- 销售的着陆页。销售页面的建立是为了促进转化率。它的目的是提供客户在做出购买决定时可能需要的所有信息。这些登录页面有两种类型:短页面和长页面。短表单页面通常用于较便宜的产品，并使用单个CTA按钮。当销售需要大量证据和信息的复杂产品和服务时，长格式的登录页面是有用的。长格式页面通常有两个CTA按钮——一个在页面顶部，一个在页面底部。
- 球场上的着陆页。一个pitch landing page通常用来展示一个产品并强调它的好处。它减少了主导形式的重要性，让产品占据中心舞台。
如何优化登录页面?
有针对性的登陆页面可以帮助你增加将广告、电子邮件或社交媒体活动的流量转化为线索的可能性。通过将你的活动目标与目标登陆页面相结合，你可以最大限度地降低访客流失的风险，并创造一个平稳的体验。首先，决定你希望访问者采取什么行动，然后构建一个只关注于提示该行动的登录页面。
如果你开始调查转换优化策略来提高你的商店的表现，你会很快注意到登陆页优化是这个过程中不可分割的一部分。如果你的登陆页回弹率很高，那么你的营销努力(PPC广告、社交媒体广告、电子邮件营销等)就无法获得良好的投资回报率。请记住，登录页面优化是一个长期的游戏，需要大量的实验和A / B测试，但是有一些一般的经验规则，您可以遵循这些规则来应用最佳实践。
快速电子商务产品页面优化技巧(确保你A/B测试一切):
- 优化产品复制。有力的、关键词优化的产品描述和标题将帮助你吸引和转化正确的客户。
- 获得正确的产品形象。使用高质量，大，动态图像与多个角度的拍摄。实现产品缩放功能，让您的客户可以更仔细地查看产品细节。
- 利用买家评论。将客户评论直接插入产品页面可以帮助你提高信任度和转化率，但在运行之前一定要进行测试。
- 增加销售和驱动流量愿望清单．添加“想要”或“存到以后”按钮可以帮助你的客户记住他们想买但还没准备好购买的东西。
- 利用交叉销售而且销售战术。个性化您的产品推荐，以增加平均订单价值。
- 添加实时聊天支持协助您的客户降低成本跳出率．您还可以使用实时聊天记录来确定产品信息差距。
- 使用产品视频。提高转化率的一个方法是利用视频的力量，帮助客户更好地可视化产品。
- 突出显示发货信息。尽早沟通运输成本和交货时间，以防止客户在购买过程中晚些时候流失。
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