每行动成本(CPA)
是什么每操作成本(CPA) ?
每行动成本(Cost per action)是一种数字广告付费模式，它只允许针对潜在客户采取的特定行动向广告商收费。该模式所涵盖的所有行为都与某种类型的转换直接相关，从订阅时事通讯到点击链接或销售，这些都是由广告商决定的。
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虽然这两个术语经常可以互换使用，但每用户获取成本是衡量获取一名付费用户成本的财务指标。
每操作成本(CPA) vs.每次点击成本(CPC)
每次点击成本(CPC)衡量的是广告每次点击的成本或等价成本，而每次行动成本(CPA)允许你确定你想衡量的行动(浏览量、销售机会或销售额)。CPC被设计用来驱动网站的流量，而CPA包括各种转换相关的行动。
每操作成本CPA vs. Per Lead Cost (CPL)
每潜在客户成本(通常称为“在线潜在客户生成”)是一个在线广告指标，用来衡量产生合格的销售潜在客户的成本。CPL有助于识别已经显示出购买意向并接近购买旅程终点的潜在客户，而每行动成本旨在衡量整个客户旅程中所有类型的转换相关行动。
为什么每行动成本很重要?
每行动成本允许广告商为特定的营销目标控制广告成本，因为它被设计为只在选定的行动完成时收费。由于广告的付费是基于完成的行为，这也让广告商更好地控制跟踪和最大化不同营销渠道的投资回报。跟踪CPA可以确保你投资于最具成本效益的渠道，并有助于衡量各种营销努力的成功。
如何计算注册会计师
用于计算每个行动成本的公式可能相当复杂，但最基本的方法是:CPA =营销总花费(月/年)除以获得的客户总数
转换之前需要的接触点越多，获取成本就越高。为了计算每个营销渠道的CPA，你需要使用适合该特定渠道的数据(游戏邦注:例如，如果你在Facebook广告上投入100美元并获得10名新用户，那么你的CPA便是每获得10名Facebook渠道新用户)。
如何跟踪每操作成本
由于每个行动的成本支付是基于行动的交付，所以跟踪是至关重要的。对于电子商务商店，最常用的跟踪方法包括:
- 谷歌分析:您可以通过适当地使用来跟踪转换标记链接标明来源、媒介和活动。根据您想要跟踪的动作，您还可以尝试在“谢谢”页面上实现跟踪代码(这最常用来获得完成下载或订阅的准确计数)。
- 优惠券代码:在电子邮件和社交媒体活动中尤其有效，购物者在结账时输入的代金券代码是一种易于实施和成本效益高的策略，被大多数在线零售商采用。
如何优化每操作成本
一旦你计算出某个客户的行为对你的企业有多大的价值，每个行为的成本就变得非常方便。这有助于设置正确的广告预算，并不断优化以降低每项行动的成本，直到你知道你的营销活动获得了回报。
优化每次行动成本的步骤:
- 调整您的CPC活动:为了增加转化率，你必须确保你的CPC活动瞄准了正确的受众，并清楚地传达优惠的价值，以吸引人们点击登录页面。
- 痴迷于阴极射线示波器:一旦一个新的访客登陆到专门的页面，第一印象和用户体验是至关重要的。登陆页面上的信息必须与吸引访问者注意力的广告文本保持一致，所有的现场内容和设计都应该协调一致，引导用户进入转换点。使用A/B测试来完善登陆页面的基本元素，提高转化率。
- 设定多个目标:即使您的最终目标是让用户购买一些东西，设置额外的目标，如在网站上花费的时间或访问的页面数量，将使您更好地了解登录页面可能存在的问题。如果用户花时间浏览你的网站，可能登陆页面不够吸引人，或者他们需要更多的社会证明才能进行购买。不管是什么，你都能搞定!
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