Facebook的广告这可能是向全世界超过15亿人推销你的产品最有效的方式。
如果你只是一个初学者，它可能看起来有点复杂——从所有的像素和转换跟踪，到众多的活动目标和神秘的电源编辑器工具。不过别担心，我们会帮你搞定的。在这个
不过别担心，我们会帮你搞定的。在这个
在这一章,我们的客人Adomas Baltgalvis将分享Facebook广告的基本原理，让您可以启动您的第一个成功的广告活动，而不浪费您的时间或金钱。
它是如何工作的?
Facebook的目标是找到最有效的方式来分配有限的广告空间。
他们通过每秒进行数千次迷你拍卖来实现这一目标，广告商们互相竞争广告空间。如果您碰巧赢得了这样的拍卖，您将被收取费用，您的广告将显示给您选择的观众。
Facebook的广告成本是多少?
这得视情况而定。
因为这些拍卖，你的广告成本将取决于许多因素:国家、受众、广告位置，甚至你的广告有多好。
例如，美国的竞争更加激烈，所以与成本更低的国家(如泰国)相比，你必须花更多的钱才能接触到同样数量的人群。即使是在美国，一些受众的获取成本可能是你的两倍甚至三倍——你必须为自己的业务测试它，并评估结果。
现在你知道了Facebook广告是如何运作的，让我们来看看如何创建一个实际的活动。
为了简化这个过程，让我们把它分成三个部分:
之前▸
期间▸
后▸
1.之前
如果你还没有创建任何广告活动，你必须先在Facebook广告管理器中创建你的广告账户。
账户设置:
去广告经理并选择您的AD帐户。然后，点击顶部菜单栏上的“账户设置”。
在那里，填写你的公司名称和地址。
如果你想让别人帮你管理你的活动，向下滚动到广告帐户角色部分，点击“添加一个人”。
选择您想授予他们的管理权限级别，输入他们的全名或电子邮件地址，然后单击确认:
通过这样做，你不需要与他们分享任何你的个人登录信息-他们将能够从他们自己的个人资料管理你的广告活动。
计费:
接下来，在广告管理器的“Billing”选项卡下添加一个新的支付方式:
点击“添加支付方式”，选择支付方式(信用卡或Paypal)，并输入您的支付明细:
一旦你对账户设置和计费感到满意，让我们开始研究你的用户。
观众研究:
找到合适的受众是Facebook广告最关键的部分。
如果你选择的受众与你的广告没有足够的相关性，你就会浪费大量的广告预算去接触错误的人群。
所以当谈到目标用户时，我喜欢把目标设定得非常具体，比如在美国瞄准5万到10万人的用户。如果这是一个较小的国家，潜在的用户也可能更小。
你应该避免使用泛泛的兴趣爱好，比如自然、体育或食物，而是选择非常具体的兴趣爱好:相关品牌、作者、书籍、杂志、网站甚至其他Facebook页面。
要识别它们，请使用观众的见解工具．
进入Audience Insights，在侧边栏中输入你想要分析的“种子受众”:
然后，点击顶部菜单栏上的“页面喜欢”，向下滚动查看与您所选受众相关的其他页面列表。
2.期间:
如何发起Facebook广告活动:发起Facebook广告活动有三种主要方式:
1.在Facebook页面上发布宣传帖子，
2.使用自助式广告创建工具，
3.使用电源编辑器工具。
Boost Post是推广你的内容的最快最简单的方法，但也是最低效的方法——我建议你这么做远离从它。
另一方面，Power Editor有点太复杂了，尤其是对于初学广告的人来说。尽管它提供了您想要的所有活动功能，但使用起来并不直观。
因此，在本文中，我们将在广告管理器中使用广告创建工具创建广告——它提供了大部分的广告设置，但更容易使用。
选择你的活动目标:
首先，点击这个进入“广告创建”页面链接或者点击Facebook主页右上角的小箭头，选择“创建广告”。
你将立即看到一个主要的活动目标列表，你可以从中选择:
有15个活动目标(虽然有些只能通过Power Editor访问)，你应该总是选择与你的最终目标最相关的那个。
原因是，Facebook做了很多自动优化。根据你选择的活动目标，Facebook会尽量为你产生最便宜的结果。
如果你正在推广一个在线商店，你会想要选择把人们送到你的网站或增加转换目标，因为这是Facebook会优化的-网站点击或网站转换。要使用后者，你需要在你的Shopify商店上设置一些额外的跟踪，我们将在下节课讲到。这一次，选择“将人发送到您的网站”，输入要推广的产品的URL，点击“设置受众和预算”。
这一次，选择“将人发送到您的网站”，输入要推广的产品的URL，点击“设置受众和预算”。
选择您的观众:
再次强调，找到合适的受众对于一个成功的营销活动来说绝对是至关重要的。所以你需要选择地点、年龄、性别和受众的语言:
然后，把一个或几个你已经发现的兴趣插入到详细目标部分:
你甚至可以通过使用窄受众功能来结合兴趣-例如，瞄准那些对上述所有内容和Runkeeper应用感兴趣的人:
通过这样做，你可以确保你接触到的是最相关的受众，所以你的广告的回应也会更高。
更好的回应将导致更便宜的点击和更多的机会获得销售。
制定你的预算和时间表:
一旦你找到了最佳受众，从每日或终身预算中进行选择，并输入你想花多少钱。
然后，选择是持续运行，还是在特定的开始和结束日期之间运行。
在高级预算设置中，您还可以选择您的竞价和优化首选项。
关于这个话题，我应该单独写一篇文章，但我通常建议从默认选项开始:优化网站的链接点击或网站转换，并使用自动竞价。
一旦你对设置满意，点击“选择广告创意”来创建实际的广告。
设计你的广告:
对于广告创意，选择创建一个新的广告或选择一个您已经发布在您的页面上的现有帖子。此外，决定你是想在你的广告中使用一个图像或视频，还是使用多个图像(也被称为旋转木马或多产品广告):
此外，决定你是想在你的广告中使用一个图像或视频，还是使用多个图像(也称为旋转木马或多产品的广告)：
如果你想在一个广告中推广同一类别的几个产品，可以使用多幅图片格式。如果你只有一个特定的报价，选择单一的图像格式。
接下来，选择你的广告的媒体:图片、幻灯片或视频。我建议你从为你的广告使用图片开始:
您可以选择多达6个图像时，创建一个新的活动，这将创建多达6个广告变化在您的活动。
通过创建一些广告，你可以很快看到哪个图像是最好的。您可以选择这一个，并暂停其他广告，以节省您的广告预算。
的推荐的图像大小是1200 x 628像素，我建议保存为。png格式。
图片之后，继续文字部分。
在这里，选择你将运行广告的Facebook页面——你也可以选择删除它，但这将阻止你在移动新闻源或桌面新闻源中运行广告，这是你不想要的。
如果你想在Instagram上展示你的广告，你也可以连接你的Instagram账户。
然后，输入将用于广告的标题和文本，并选择一个可选的呼吁行动按钮。文字将出现在图片上方，标题则立即出现在图片下方。
对于标题，您的字符限制为25个符号，对于发布文本，您的字符限制为90个字符。
在“呼吁行动”下面，点击“显示高级选项”，并输入将出现在标题下方的新闻Feed链接描述。
检查广告预览，确保它看起来就像你想要的那样:
最后，删除你不想使用的广告位置。
我的建议是尽可能只使用一个广告位置:如果你选择多个广告位置，Facebook会再次尝试优化你的活动，通常会将你的大部分预算推到移动设备上。
如果这是你想要的，很好。但如果你没有一个移动友好的网站，这可能会导致大量的移动流量，但很少结账。
我也建议不要使用“受众网络”这个位置——它们包括Facebook之外的第三方应用程序和网站，通常不会产生你想要的结果。更糟糕的是，你无法控制这些网站的内容，所以你的广告可能会出现在正确的受众面前，但却出现在非常奇怪的内容上。
当你满意以上所有内容后，点击“审核订单”，再次检查你的活动设置，然后点击“下单”。
恭喜你——你已经创建了你的第一个Facebook广告活动!
3.后
事实是，有些国家、年龄组、性别、兴趣、位置和广告的表现会比其他的更好。
真正令人惊讶的是，你可以在Facebook广告报告中找到所有这些信息，所以养成每隔几天回来评估你的广告活动的习惯。
例如，你可以查看性能和点击报告来了解广告的整体表现。
我自己和许多其他广告商的经验法则是，在桌面新闻Feed或移动新闻Feed上实现至少1%的点击率。
如果你的广告有很高的点击率，那么你的广告方案、受众和广告设计就很有效。如果你发现自己的点击率不到1%，你就会想要测试其他产品或用户。
另外，看看你收到了多少点击，每次点击不同的广告和受众的成本是多少——这将帮助你规划未来的广告活动。
最后，通过不同的分类检查你的广告活动:
使用Breakdown，你可以根据不同的国家、年龄、性别和位置快速分析结果，并找出任何隐藏的宝石，比其他的工作得更好。
按年龄划分的竞选活动。
找到那些隐藏的机会，编辑你的广告活动，并专注于那些带来最好结果的组件。
章的行动项目
现在，您知道了如何设置您的广告活动，研究受众，选择您的活动设置，并设计您的广告-创建您的第一个Facebook广告活动。不要从大预算开始，从每天5美元的小预算开始，然后不断学习。
