当开始用一个新的广告账户为一个新的在线商店做广告时，Facebook没有任何优化数据。因此，当开始你的第一个活动时，尝试任何品牌意识专栏中的目标，除了页面点赞和接触你公司附近的人。只要尽可能多地提高你的新品牌的知名度，流量就会来。
观众规模
根据Facebook的说法，你的受众应该在25万到50万左右才能获得最佳效果。尽管瞄准美国市场很容易吸引到如此规模的用户，但瞄准较小的国家几乎是不可能的。所以尺寸不应该是你最关心的问题。拥有一个规模较小、目标明确的受众比拥有一个规模较大、无关紧要的受众要好。
优化广告
竞标让你得到最大的影响，即使从一个小的观众。确保在创建转换活动时考虑优化。当你的目标受众是30万以上的大用户时，最好优化转化率，但如果你的目标受众较小(1万到20万)，你就应该考虑优化印象。你已经缩小了你的受众范围，所以你不需要Facebook再做一次。当然，如果你想让Facebook做一点优化，你可以测试“链接点击到你的网站”交付类型。对于最小的激光目标受众，你应该选择“每日唯一达到”优化。通过这种方式，你可以告诉Facebook在尝试接触你的受众时什么都不用优化(因为你的受众中有最有可能成为你的客户的人)。当你的目标受众少于1万人时，这种优化类型是最好的。
转换优化技巧
一开始，选择一个转化率较高的事件。例如，“添加到购物车”或“查看内容”，而不是实际购买。Facebook每天需要20 - 25次的转化率才能完全优化，所以在一开始你不会有很多购买(如果你有的话你就很幸运了!)，所以“添加到购物车”是一个很好的选择，至少在一开始是这样。
指示板
在构建你自己的Facebook广告仪表板时，考虑一下你真正需要看到的关键绩效指标(KPI)，以便对你的广告做出最重要的决定——是打开还是关闭。你应该总是有一个“转化率”标签，“独特的点击率”标签和“成本”标签。所有其他选项卡只是为您提供额外的信息。这是默认仪表板的样子:
点击菜单中的“Columns: Performance”按钮，自定义你自己的仪表板:
提示:总是把左边的“所有广告”标签改为“所有广告集”，这样你就能看到更详细的广告活动表现。
