有一个问题经常萦绕在现代营销人员的脑海中:通讯营销有效吗?简短的回答是肯定的。
长话短说，你需要涵盖几个基础才能真正有效。虽然没有具体的通讯模板，但最好的通讯模板总是把订阅者放在心里。他们为订阅用户面临的痛点和问题提供真正的解决方案，同时娱乐和吸引用户。同时建立对品牌的信任和信心。
优秀的通讯设计例子是有趣的，迷人的，和功能。有时这意味着明亮的色彩和令人惊叹的照片，有时这意味着将注意力集中在最重要的事情上的极简和简单。
最好的品牌总是在寻找新的、相关的营销通讯内容创意，而不是在可预测的销售公告和无聊的确认邮件之外。
在本章中，我们将学习:
- 为各种目的和场合提供一些通讯模板和想法，从欢迎邮件到公司新闻再到内容汇总
- 简报格式提示，从您的布局、设计和视觉效果中获得最大的参与度
- 有创意的通讯设计示例，以及一些经典的、传统的和“安全的”示例
- 来自电子商务和非电子商务公司的令人印象深刻的通讯活动例子
(突出)注意:看看ReallyGoodEmails.com为数以千计的美丽的新闻实例和灵感。如果你想修改通讯的格式，你甚至可以编辑电子邮件的HTML代码。如果你不擅长编写代码，那就坚持使用电子邮件生成器或自动化工具来为你处理所有这些。[/突出]
5.1.电子商务通讯例子
让我们来看看10个电子商务品牌发送的真实通讯例子。
1.哈利的
你不必总是推销你的产品(事实上，你不应该这么做)。男士剃须和美容产品公司Harry 's发送了一封与其业务相关的教育类电子邮件。Harry 's并没有试图直接销售产品，而是通过告诉顾客如何更好地护理他们的皮肤，并从他们的剃须体验中获得更多，来提供增值服务。
这一切都是以一种干净、简单的通讯形式完成的，给了留白应有的爱。他们使用该公司的标志性品牌字体，易于阅读和消化，同时仍然是独特的，加强了哈利的品牌。
主题:你刮胡子后做这个吗?
2.定制品牌
在线品牌和营销解决方案公司Tailor Brands采用了一种经典的激励策略，让订户填写一份调查。(因为有时候，你得贿赂别人才能得到梦寐以求的反馈!)
这封邮件非常简洁，使用颜色对比将你的眼睛指向所有正确的方向。绿色背景是一个完美的阴影，允许红白对比的主标题和副标题，同时仍然使用黑色作为主体副本。这种巧妙的色彩运用使它成为新闻标题的最佳例子。
此外，主题行是一个流行说法的有趣游戏，同时也让读者好奇他们暗示了多少。
主题:给你一分钱(或更多)的想法?
3.Bombas
袜子公司Bombas已经掌握了这门艺术推荐的邮件．作为最直接的新闻标题例子之一，这封邮件的标题没有留下任何解释:“推荐一个朋友，获得免费袜子。”就这么简单。
他们使用简短的列表来解释这一切是如何运作的，而不是使用宣传片或大块的文本。蓝色字幕创造了一个清晰的区分和视觉分离，因为他们向下延伸到亮粉色的“在这里介绍一个朋友”按钮。而头部图像中的“获得免费袜子”按钮则指向相同的链接，以避免分散用户对主要CTA的注意力(文字-动作）.
这一切都保持了该品牌酷炫、有趣的个性。
主题:免费袜子不是神话
4.卡斯珀实验室
Casper实验室是优质床垫公司Casper的研究分支。在这封专门的产品邮件中，他们以一种我喜欢认为是优雅和沉着的方式介绍了一项公司创新。他们使用问题解决框架和简单的故事来向读者展示他们是如何解决问题的。
简单的图形有助于增强新闻报道的格式，同时加强公司的品牌。而不是硬性推销，“了解更多”CTA按钮(以及头部GIF中的播放按钮)引导读者到他们的Kickstarter页面——卡斯珀帮助研发和制造新羽绒被的巧妙方式。
为了增加他们的聪明，他们用了可追踪的网址这样他们就可以看到他们从邮件中获得了多少Kickstarter参与度。
主题:卡斯帕实验室:创造抗湿羽绒被
5.汤姆斯
这是另一封来自鞋类公司Toms的专门产品邮件。他们有一个二合一的方法:他们使用季节性的方法使他们的日常品牌与万圣节相关，他们通过使用创造性的电子邮件通讯图像格式来做到这一点。
当你将鼠标悬停在滑块上时，你可以看到他们在黑暗中发光的鞋子的照片。点击这里查看现场版本为自己盘旋。
像这样的交互式通讯例子是一种有趣的方式来展示你的产品，同时从人群中脱颖而出。唯一的缺点是这款鞋是专为妇女和儿童设计的。不公平的,汤姆斯。
主题:这些经典作品在黑暗中熠熠生辉!
6.的山坡
这是一个罕见的例外，始终保持与你的品牌一致的规则。男装公司The Hill-Side采取了一种极其独特和聪明的方法，以在今年最受欢迎的电子商务日脱颖而出:网络星期一．任何拥有电子邮件账户的人都可以证明，网络星期一把收件箱变成了战场。
这封邮件完全是非品牌的，使用了一个让人想起黑客的科技主题。或者你内心深处90年代末的电脑迷。或者一个90年代末的黑客。无论如何，它确实击中了“网络”概念的要害，同时让你猝不及防(希望能让你微笑)。
这当然是一个更有创意的新闻设计的例子。
主题:网络星期一大减价:所有东西8折
7.Anthropologie
Anthropologie是一个女装décor公司，以其古怪、悠闲但迷人的“波西米亚”风格而闻名。因此，视觉效果是公司形象的重要组成部分。
这封邮件无缝地融合了促销和信息，宣传他们的20%折扣，同时提供家庭décor风格的提示，以指导客户的购买。这一切都是通过漂亮的产品摄影来实现的。
他们还很好地使用字体来增加个性，同时保持整洁。最重要的是，它是一个反应更自然的通讯设计例子，因为它使用了“移动优先”的布局，在台式机上看起来很好，但专注于移动。双赢。
主题:打瞌睡。地呼呼大睡。失去知觉。出售!
8.Peloton
Peloton是一家室内健身自行车公司，通过自行车监视器直播自行车课程。这种销售通讯格式简短而简单。它使用简洁和行动导向的副本，这里只有一个CTA:买自行车。
为了鼓励读者这样做，明亮的“限时优惠”横幅和“获取自行车”按钮与邮件其余部分的黑白对比很好。这会立刻把你的注意力吸引到最重要的细节上。
他们在“生活方式照片”(最受欢迎的照片之一)上也做得很好产品摄影技巧)，展示了产品的实际运行情况，同时帮助读者想象他们在自己舒适的家里使用它的情景。
主题:最后的机会:购买自行车配件可减免100美元
9.Soylent
一般来说，如果你想发一封邮件为即将发布的公告造势，你需要确保它真的起到了作用。否则，它只会稀释你的活动，看起来有点垃圾。然而，这是一个能很好地激起读者好奇心的新闻简报的例子。
Soylent是一家代餐产品公司，为他们的新神秘产品发送了一个简单明了的宣传单。语气随意、亲切、自我意识强，这吸引了读者的注意力，或许还会让他们咯咯地笑。
主题:明天有新产品上市。
10.工厂
Fab是一家电子商务公司，销售广泛的产品，包括女装、男装、艺术品、家居和科技配件。在这封电子邮件中，他们采取了一种更加个人化的方式，把聚光灯放在了设计了一款流行手表系列的男人身上。
通过给产品贴面，并在购物体验中加入人性化元素，Fab正在帮助与订户建立更牢固的关系(从而提高品牌忠诚度)。
电子邮件使用了中性配色方案，有良好的视觉对比，同时保持高端的感觉。漂亮的产品摄影和生活方式照片展示了产品线的不同变化，以及它们在行动中的样子。
主题:设计师聚焦:MVMT手表
5.2.Non-Ecommerce通讯例子
现在，我们来看看基于服务的公司、软件即服务(SaaS)公司以及介于两者之间的一些优秀的通讯设计案例。
11.MailCharts
这是一个简短而甜蜜的电子邮件欢迎信息示例，它的简单性非常出色。具有竞争力的电子邮件监控工具MailCharts为新订阅用户提供纯文本的欢迎信。这是该公司联合创始人兼营销总监卡尔·塞德纳乌伊(Carl Sednaoui)直接写的。
在信中，他明确地告诉订阅者，他们每个月都会收到几封电子邮件。最精彩的部分是:他让他们点击“回复”，告诉他他们最大的电子邮件营销挑战，并敦促他们问他任何问题。邮件的主题是“我如何帮助您进行电子邮件营销?”立即告诉读者卡尔真的很在乎。
这是建立信任、使公司人性化、鼓励参与的好方法。这也是一种获得有价值的客户反馈的聪明方法，有助于改进MailCharts未来的服务。
主题:我如何帮助您进行电子邮件营销?
12.语法
正如我们在第4章中提到的电子邮件营销工具， Grammarly是一款写作应用程序，可以帮助你制作出一流的信息和副本。作为电子邮件营销计划的一部分，他们每周都会向用户发送更新，总结他们使用该应用程序的活动。
与其他应用程序用户相比，该更新讨论了用户的活跃度、准确性和词汇量的质量。它还显示了最常见的语法错误，以帮助用户保持专注，以及本周的写作提示。
这是一种包含大量信息的更经典的通讯格式，但Grammarly团队在这方面做得很好。他们保持副本的简短，同时使用颜色来帮助创建视觉分离和容易浏览。总的来说，这封邮件对普通用户来说是一个巨大的增值。
主题:每周进度报告和提示
13.故事很重要
Story Matters是一份很酷的出版物，致力于赞美各种形式的讲故事。他们每月的电子邮件为订阅者提供精心策划的内容，如文章、诗歌和播客，每一个都包含迷人的故事或关于讲故事本身的讨论。
电子邮件是原始的，具有经典和简单的通讯格式。而不是图像，标题有一个艺术的字体使用。拷贝删除了一些关键短语和要点文章的链接到标题聪明的“不浪费”CTA。视觉层次引导你沿着页面向下到更小的内容链接，每个链接都有充满活力的照片和插图来吸引你的注意力。
你可以看出，这本出版物是关于讲故事的，因为副本使用了强大的，描述性的-和边缘诗意-语言。
主题:馅里面是什么?
14.Listrak
数字营销自动化平台Listrak有一个高质量的通讯模板，用于推广即将到来的网络研讨会，帮助企业在社交媒体上赚更多的钱。在标题中，你可以找到你需要知道的每一个细节:它是什么，关于什么，什么时候，以及一个“立即注册”按钮。
与网络研讨会的社交媒体主题保持一致的是，主图显示了智能手机上的社交媒体广告。为了展示网络研讨会将要解决的关键痛点，Listrak巧妙地使用了模仿社交媒体帖子的方框，并完成了点赞和评论的统计。为这种创造性的通讯形式点赞。
在滚动页下方，你可以看到两位演讲者的照片，这有助于使公司更加人性化，并使读者熟悉他们将学习的人。
主题:超越收件箱:社交获取
15.Wistia
Soapbox是Wistia Chrome扩展，用于录制和共享视频。为了宣布插件，Wistia使用Soapbox将视频嵌入到电子邮件中。不用说，利用工具的功能来推广工具是一个可靠的想法。
该视频是一个有帮助的解释，告诉你扩展的所有基础在一分钟多一点。至于邮件的其余部分，它是漂亮和干净的，有最少的副本，直奔主题。CTA的“Get on your Soapbox”是对“Get”一词的有趣模仿从你的肥皂盒。”我知道你做了什么，威斯缇娅。
虽然背景照片和图案可能有风险，可能会分散人的注意力，但Wistia很好地选择了浅色和彩色的图案，不会掩盖信息的其余部分。
主题:介绍Soapbox, Wistia的视频创建工具
16.鱼子酱
食品配送服务公司Caviar知道如何在季节变化中保持品牌的相关性。这封邮件关注的是春天的美国夏令时，在那里，时钟向前滚动，每个人都能多得到一个小时的日光。
虽然外卖与这一一年两次的现象没有直接关系，但Caviar通过提供0美元的外卖费来庆祝晚餐时间不再在黑暗中度过的事实。这个巧妙的标题告诉读者，他们现在可以看着食物的脸了，配上了一些薯条戴着墨镜的动图。
总的来说，这是一个有趣、古怪的通讯内容例子，提醒人们该品牌，并让他们点一些食物。尤其是那个明亮的(但仍在品牌上)“立即订购”按钮。
主题:再也不能在黑暗中吃晚餐了!
17.Lyft
按需运输公司Lyft对经典的新年邮件进行了生动的诠释。该公司通常会利用这个机会回顾用户一年来与他们的互动。但这一次，它共享了收件人家乡所有Lyft用户的信息。
他们把它变成了一种被称为Lyfties的颁奖典礼，展示了这座城市最热门的旅游目的地，以及最受欢迎的酒吧、大学、活动场所和餐厅。根据这些话题，我们可以推断乐鱼app官方在线Lyft吸引的是20多岁的年轻人这一关键人群。
这是很有价值的信息。这是你想要点击并分享社交媒体新闻的信息，只是出于好奇和娱乐。所以Lyft在Facebook和Twitter上设置了分享按钮，鼓励读者这样做。
主题:2017年与Lyft的合作
18.Typeform
Typeform是一个在线表单和调查工具，它知道如何吸引订阅者的注意。如果标题是“Siri快死了”，你会忍不住点击吗?这封邮件保持了简单，只有一个CTA，这是访问他们的最新互动文章。在这篇文章中，他们了解了Susan Bennett背后的故事，她在不知情的情况下成为了苹果Siri的语音助手。
电子邮件有一个极简的，简单的通讯模板。受科技启发的蓝色声波GIF制作了一个低调但有趣的头部图像。至于文案，只有一个简短的标题和副标题，两句话的简介和一个绿色的“收听”CTA按钮。就是这样。最重要的是:这就是它所需要的。
主题:Siri是死亡
19.1973年有限公司
一个很好的通讯营销策略是让订阅用户了解公司新闻。英国营销机构1973有限公司在这方面做得很好，利用其通讯将他们带到了公司最近品牌重新设计的幕后。该邮件还分享了2篇博客文章——在这个通讯模板设计中，有足够多的内容更新，没有太多的事情要做。
标题栏是经典的可点击的(虽然对我来说有点模糊):“我们很高兴与您分享这个!”主体有一个很好的使用对比，白色的文字在黑色的背景为标题。为了使品牌更加人性化，电子邮件中还包括撰写每篇文章的团队成员的名字。
主题:我们很高兴能和大家分享!
20.飞轮
正如我们前面所讨论的，通讯是推广公司优质内容的绝佳机会。在这里，管理的WordPress托管公司Flywheel发送了一封电子邮件，鼓励下载其免费电子书。
这是一个“响亮”的邮件标题例子。当你打开电子邮件时，你会看到一个粗体的大图片，它立即将你的注意力吸引到电子书的封面上。大标题用醒目的亮蓝色显示电子书的标题，小标题用粗体和斜体字表示衬线字体．然后用更小、更普通的字体描述。
这是一种很好的使用颜色和字体来创建视觉层次结构的方法，它首先突出了最重要的细节，并将您引导到“现在下载它!”CTA。我也很喜欢他们提到这本电子书在4章里给了你4条建议。这是给读者设定期望的好方法。
主题:这本免费电子书有秘密，以扩大您的机构!
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所以你知道了!希望你已经准备好开始设计、构建和发送了不起的电子邮件营销活动，帮助实现你独特的商业目标。
在这本电子书中，我们涵盖了:
- 电子邮件营销的简短定义
- 电子邮件营销活动的一般阶段或部分
- 你需要记住的法律法规
- 关键kpi的一些顶级术语和定义
- 如何使用这些kpi来衡量和提高你的绩效
- 剖析一封成功的电子邮件
- 为了达到不同的目标，你可以发送不同类型的营销邮件
- 如何建立和分割您的电子邮件地址列表，以最大限度的参与
- 有助于简化流程的关键工具和自动化平台
- 20个很棒的时事通讯例子，都来自那些得到它的公司
虽然这本电子书很全面，但总有更多东西需要学习和尝试。把这些作为开始的指导，但要记住始终保持专注、开放和好奇。
订阅一些你最喜欢的竞争对手和品牌的通讯。注意趋势和新的发展。尝试新事物，但要仔细观察结果。
要成为一个真正的电子邮件营销赢家，你需要像消费主义的增长和发展一样快速增长和发展这是相当快的．今天有用的东西明天就不一定有用了。
这就是它的美妙之处!
我们有没有遗漏对你很有效的好策略?请在评论中告诉我们。