社交媒体并不酷。你知道什么很酷吗?社会媒体的影响力!
当我写这句话的时候，我有一些自由那个场景在《社交网络》(你知道，那部关于Facebook的电影)。在这一幕中，肖恩·帕克试图说服马克·扎克伯格相信他当时还很小的平台的潜力。
“100万美元可不酷。你知道什么很酷吗?十亿美元!”
你可以看到肖恩的眼睛闪着兴奋的光，对Facebook在社交网络世界的未来充满期待。
当涉及到影响力营销在美国，我认为营销人员和品牌商应该同样兴奋抓住YouTube网红所拥有的机会，尤其是在吸引千禧一代和小众受众时。
但这些并不是YouTube成功触及的唯一受众。所有行业和细分市场的品牌都在迅速发现如何在YouTube上赚钱影响力营销。
在本文中，我将介绍:
- YouTube的崛起
- 一些最受欢迎的YouTube影响者合作类型
- 如何找到合适的YouTube网红
- 3个成功的YouTube影响者营销案例
文章内容
YouTube网红的崛起
与YouTube网红直接合作有很多好处:
- 当涉及到视频内容“YouTube网红”指的是引领潮流的人，社交媒体用户信任他们来识别最热门的产品和趋势。
- 大多数YouTube创作者在选择合作品牌时都非常挑剔，为赞助内容增加了一定程度的真实性。
- YouTube网红倾听并与他们的观众互动，培养更像是友谊而非粉丝的社区。
此外，YouTube网红们改变的行业视角比你想象的要多。
一项研究克拉、尼尔森和YouTube联合开展的调查发现，美妆品牌最先与YouTube网红合作美容类前200个视频中有86%来自网红(无品牌)。
但克拉的发现中有趣的地方在于，YouTube网红在这个特定的细分市场之外延伸了多远。
克拉还测试了包括零食、汽车和玩具在内的9个类别。在这9家公司中，与YouTube网红合作提升了品牌亲和力和消费者的购买意愿。
因此，认为YouTube网红营销纯粹是针对关注美容和化妆品品牌的女性观众的观点是不正确的。
最终，YouTube网红对市场营销的影响是值得关注的，因为下一代受众正在多个行业中学习他们的品牌内容。
YouTube也做出了自己的贡献，不断致力于培养各种规模的网红。例如，它推出了一个“商品”允许有影响力的人直接向观众销售产品的功能。
拥有超过1万订阅者的创作者可以提供手机壳、t恤、帽子等商品，或者20多种对他们的频道有意义的商品中的任何一种。
此外，它有一个专用的创造者项目让有影响力的人可以制作很棒的视频，找到他们的观众，并在YouTube上发展他们的频道。
最受欢迎的Youtube合作伙伴
与YouTube网红合作有几个好处。但要开展YouTube网红营销活动，关键是要考虑可能的不同类型的合作。
让我们深入研究最受欢迎的YouTube合作伙伴，你可以考虑推广你的产品，倡议和品牌。
拆箱的视频
开箱视频——YouTube用户在分析产品特性时首次打开包装的视频——在YouTube上很受欢迎。
谷歌的研究发现,五分之一的消费者在该平台上看过开箱视频。
因为他们没有使用营销术语和流行词汇来描述产品体验，所以他们通常被认为是客观的、朴实的和诚实的。
这里有一个例子:
在这段开箱视频中，YouTube上的一位微网红打开了GoPro Hero7的开箱。它的页面浏览量接近2.5万，收到了130多条评论，其中很多都是计划购买该产品的人。
对于所有的企业来说，与YouTube上最具影响力的人合作开箱视频最终可以提高品牌粘性，并导致人们采取盈利行为，如份额、注册和销售。
如何指南和教程
如果没有“怎么做”的力量，YouTube会是什么样子?
这些视频的优势在于他们几乎是永恒的-只有当视频中解释的活动发生变化或其“教育价值”过时时，这些视频才会过时。
一些最受欢迎的教育视频、教程和指南包括软件升级、手机故障排除、化妆和健身。
下面是一个how-to的例子:
在YouTube上，你会注意到像路易这样的微网红发布了许多操作指南。路易的订阅者只有一万七千，但他的视频却有超过三百五十万的观看量。这就是指导教程的力量。
品牌可以与Louie这样的YouTube网红合作，为目标受众提供教育和发人深省的内容。
喜剧和草图
许多YouTube网红会创作喜剧和小品内容来逗观众开心。当然，每个人的幽默感都是独一无二的，但这类视频的内容创造者太多了，你肯定能找到和你匹配的人品牌．
这些表演可以是有适当设置的全面演出，也可以是在某人的客厅里即兴表演。
喜剧和小品视频是人们谈论最多的视频之一，它们经常在Twitter、Facebook，甚至WhatsApp等移动平台上传播。这意味着它们通常是这是品牌和想要掌握的人的必备品病毒式营销．
这是Lauris Beinerts写的:
Lauris是一个微网红，订阅用户不足10万，但由于这段视频的病毒式传播特性，他获得了大量的观看和参与。
也就是说，设定现实的期望是很重要的，因为不是每一个放在YouTube上的小品都能走红。不幸的是。
产品评论
如今，人们在考虑购买产品时，理想的选择是浏览YouTube。他们想知道别人对他们感兴趣的东西有什么看法。
研究经常表明人们更有可能购买的产品，如果他们看到积极的评论网上。
这显然取决于产品，但YouTube视频是许多不同项目的完美媒介。观众会发现，如果他们能看到产品是如何工作的，以及它是否有任何缺点，那么做出购买决定就会容易得多。
直接和透明:产品评论就是这样。一位YouTube网红谈论品牌的产品以及他们对这些产品的看法。
一些最受欢迎的产品评论视频是关于技术的，但评论可以是任何东西，真的，从酒店到最新款的奔驰。
这些合作大多涉及赞助YouTube创作者的品牌。YouTube赞助内容看起来再深入一点与其他渠道相比，让观众有机会更长时间地参与到一个内容中。
最终，完美的伙伴关系将是你可以向youtube用户付费或提供免费产品，然后由他创造(或与他人合作)与你的目标一致的有价值的内容。
如何找到Youtube网红
我们都知道那些很早就开始走红的youtuber，现在已经在年轻观众中获得了流行文化偶像的地位。他们上传的所有内容都获得了大量的参与，他们的影响力远远超出了平台，延伸到会议甚至好莱坞电影。
经纪公司管理着许多超级明星，但对于品牌而言，寻找微影响者(受众较小的youtuber)比以往任何时候都更容易实现。
使用下面的建议来确保你与YouTube上的影响者建立联系，他们适合你的品牌。
使用谷歌
从谷歌开始，找到一个有针对性的YouTube影响者列表，可以引导你走上正确的道路。如果你不确定你应该联系谁，这个过程会很有用。
当你浏览YouTube网红列表时，你就能更好地看到与某些YouTube网红合作可能是有益的，也可能是无益的。
这里有一些搜索字符串可以帮助你开始:
- 在YouTube上(你的行业名称)有影响力的人的名单
- YouTube[你的行业名称]
- (你的行业名称)在YouTube上关注的有影响力的人
- 值得关注的最佳(行业名称)youtuber
举个例子来说，如果你销售可穿戴设备和其他类似的设备，你可以搜索“YouTube上的技术影响者”(tech influencers on YouTube)，为开箱、产品评论和其他类型的视频寻找潜在合作伙伴。
这就是谷歌返回此搜索:
这些网站大多会向你展示一份相关的技术影响者名单，你可以根据他们与你的目标的紧密程度缩小范围。
不要仅仅停留在第一页!每次搜索都要浏览4-6页，以确保你没有错过任何好的结果。
仅仅因为一些youtuber没有出现在首页的列表中并不意味着你不应该将他们作为影响者营销的对象。事实上，他们可能正处于职业生涯的早期阶段，这使他们成为YouTube上利润丰厚的网红营销合作伙伴的理想人选。
搜索YouTube
YouTube搜索不同于谷歌搜索，因为它不会像谷歌那样为你提供同样有用的策划文章和列表。与YouTube,你最好对视频和频道进行单独搜索。
就像谷歌一样，您可以缩小搜索范围。点击右上角的“Filter”选项即可。尝试过滤:
- “Type: Video”可以浏览视频，这些视频对于创作者来说已经超过了一定的门槛，或者已经像病毒一样传播开来。
- '类型:频道'由创建者搜索。
- “按观看次数排序”——跳过受欢迎的视频和频道，因为知名度高的有影响力的人很可能拥有这些。寻找观看量在数千到数万之间的视频和频道。
还有什么?
除了使用YouTube和谷歌来寻找YouTube上的网红，你还可以与管理微网红的人才管理机构取得联系，比如社会的强大．
这些机构与他们的YouTube用户网络联系，寻找相关人才，代表你完成交易，并帮助你为品牌挑选最好的YouTube影响者。
最后，你可以使用自助网红平台FameBit直接从YouTube网红那里收到提案。
3个成功的Youtube影响者营销案例
想尝试一下YouTube网红营销吗?现在是迈出这一步的最佳时机。这里有三个现实世界的例子可以启发你。
1.试试世界品牌意识运动
食品盒品牌Try The World想要驾驶品牌知名度它的订阅盒的范围。该品牌没有与知名网红合作，而是决定与几位微网红合作。
其中一个是泰勒，他经营一家旅行社。
泰勒拥有超过5万名订阅用户，她发布了一段开箱视频，展示了来自《Try The World》的两个订阅盒。
该视频获得了超过2万的观看量，并产生了很高的参与度——超过200人留下了评论。
更重要的是:许多看过视频的人表示，他们打算购买“尝试世界”的订阅盒。
2.Society6的千禧一代女性市场运动
Society6是一家在线商店和社区，让艺术家们通过各种产品出售自己的作品。该公司希望吸引上大学、关注时尚的千禧一代女性。
为了这个目的，社会6与著名的生活方式影响者和较小的youtube用户合作。
这些有影响力的人发布了视频，展示了Society6在线商店里的许多产品，千禧一代的女性可以用这些产品来装饰她们的宿舍。他们想要描绘的想法是，这些产品是完美的个性化小生活空间。
这里有一个来自Katherout，一个有10万订阅者的微网红。
像Katherout这样的微网红为Society6的YouTube活动发布的大部分视频观看量都不到5万。然而,这些视频总共占了整个活动的31%。
如果你考虑到这些品牌能够以比同行业高知名度的影响者低得多的速度招募这些较小的youtuber，那就不错了。
3.杰姬阿姨的黑人历史月活动
每年，当美国各地庆祝黑人历史月时，像Jackie阿姨这样的公司利用讲故事的力量培养人们对黑人历史更深的兴趣。
今年，该护发品牌与YouTube频道NaturallyCurly合作，该频道由天然头发的微网红运营。NaturallyCurly的Alex和Gerilyn制作了一段视频，在视频中，她们在参加黑人历史月的测试时，用Jackie阿姨的产品给自己做发型。
该视频获得了超过2.3万的观看量。超过80人留言。
我得说这是成功的。
YouTube网红可以成为任何品牌通过视频宣传其产品或服务的理想合作伙伴，有很多机会利用创造力、真实性和有机的关系。
