每一天,35亿人使用社交媒体。
无论是与所爱的人联系，寻找娱乐，还是发展事业，社交网络正忙着的地方。
营销人员很清楚这种潜力。
尤其是当一个巨大的73%的消费者声称他们在做出购买决定时受到了某个品牌在社交媒体上的影响。
难怪全球对社交媒体广告的投资有望飙升至480亿美元到2021年。
所以，如果你想知道如何创建杀手级的社交媒体活动，我们可以帮你。
这篇文章将带你经历五个社交媒体活动的例子，以及你可以从中学到的教训。
但在我们深入讨论之前，让我们先来了解一下背景。
文章内容
什么是社交媒体活动?
社交媒体活动的定义:
社交媒体活动是一种有组织的营销活动，通过社交媒体渠道提高消费者对某个组织、品牌、产品或服务的认识、兴趣和忠诚度。
社交媒体营销活动是有计划的，针对特定的受众，并有可衡量的结果。
品牌使用许多平台来开展社交媒体活动，例如:
- 脸谱网
- YouTube
- 推特
- TikTok
此外，大多数品牌在他们的社交媒体活动中使用多种渠道。
社交媒体活动的例子
现在我们已经设置了场景，让我们跳到七个社交媒体活动的例子和他们的关键要点。
1.苹果:在iPhone上拍摄
科技巨头苹果的“拍iPhone”是一项正在进行的社交媒体营销活动，旨在推广其智能手机系列。
这一活动包含了几种不同的策略，比如线上和线下广告，以及在其系列智能手机上拍摄原创内容。
可以说，这场活动最令人印象深刻的部分是苹果利用用户生成的方式Instagram的内容．
什么是用户生成内容?
用户生成内容(UGC)是由无偿贡献者创建和发布的内容。
这些贡献者是客户、追随者或粉丝，他们用自己的原创内容推广品牌，如图片、视频、博客文章和社交媒体文章。
很酷,对吧?
在这一点上，品牌可以获得在他们的渠道上分享内容的许可。
在这个例子中，苹果公司创建了#shotoniphone标签，在Instagram上推广社交媒体活动。
到目前为止，这个话题标签已经有1290万篇帖子了——记住，这是品牌曝光，苹果不必直接付费。
这个成功的社交媒体活动甚至催生了其他想要与该品牌有关联的标签，如#iphoneography， #iphotography， #iphonephoto和#shotoniphone12pro。
关键收获:鼓励用户生成内容
如今，各种各样的企业都将用户生成的内容作为其营销策略的一部分——从苹果和Airbnb这样的巨头到,尤其．
原因很容易理解。
用户生成是吸引目标受众的一种强大方式，利用社会证明的力量，并在使用最少资源的情况下提供优质内容。
此外，当用户向他们的追随者推广你时，你的品牌将暴露在更多的受众面前。
最好的部分?
当品牌分享用户生成的内容时，帖子得到提高28%的参与度与公司的标准职位相比。
这还不是全部。
基于用户生成内容的广告接收高四倍点击率下降了50%按点击付费广告与一般广告相比。
那么，你该如何开始呢?
如果你经营一家电子商务商店,你可以促进一个标签让你的追随者在他们分享的关于你的产品的图片中标记你。
你也可以用奖励来激励你的观众，比如进入一个赠送的画．
如果你不销售实体产品，考虑围绕你的基本品牌价值或目标受众喜欢的兴趣创建一个话题标签。
总之，UGC建立信任并证明你你的客户价值通过直接的、个人的方式与他们接触。
2.鸽子:项目# ShowUs
二十年，个人护理品牌鸽子一直在围绕其包容性、自然美和积极的身体形象的价值观创建伟大的社交媒体活动。
多芬推出了# RealBeauty营销活动16年前的2004年．
从那时起，它就引起了人们的兴趣，并以许多不同的形式出现，最终演变成一项企业使命。
多芬最新的社交媒体活动叫做项目# ShowUS．
在发现70%的女性感觉自己在媒体和广告中没有被代表后，多芬与Girlgaze，盖蒂图片社和世界各地的女性一起创建了一个图片库，以打破对美貌的刻板印象。
与苹果一样，多芬也利用了UGC的力量。
与图片库中的5000张照片,几乎65万次以上的使用在Instagram上，这一活动在网络上引起了轰动。
多芬的价值观给了这个活动很大的影响力，它成功地在一个充满新奇和潮流的疯狂世界里长寿了。
关键收获:表达你的价值观
社交媒体是关于个人联系的。
像多芬一样，你可以通过共同的价值观与你的目标市场建立真正的融洽关系。
这是一个强有力的策略77%的消费者购买品牌产品和他们有着相同的价值观。
所以，不要害怕围绕一个与你的主题创建一个社交媒体活动公司使命或愿景．
也就是说，要小心行事。
政治声明和有争议的观点并不是在每个领域都受欢迎。具体地说,71%的消费者发现在社交媒体上参与政治的品牌很烦人。
尽管如此，共同的价值观提供了一种有效的方式来激发联系——并在营销中取得成功。
只要确保你真正关心你所宣扬的价值观就行了。不真实最终总会适得其反。
所以，无论是包容、努力、爱国、乐趣还是个性，都要用你的价值观来与你的目标市场建立联系。
3.MoonPie:超级碗广告
零食品牌小甜饼为2020年的超级碗做了一个广告。抓住吗?它是通过加油站的电视发布的。
然而，这并没有阻止该品牌通过其社交媒体渠道使用其独特的品牌声音进行营销活动。
这个社交媒体活动是MoonPie不间断的、滑稽的社交滑稽动作的众多例子之一，其标志性的语调。
下面是另一个例子，展示了它尖刻、有趣和讽刺的个性。
Moonpie在所有的社交媒体努力中都保持着这种品牌声音，包括对社交媒体用户的回应。
这是有回报的。
该品牌有不少精辟的推文被疯传，比如下面这个2017年日食的宝石：
关键收获:打造独特的品牌声音
独特的品牌声音是所有病毒式社交媒体活动的重要组成部分。
换句话说，就是你的品牌需要一个人格。为什么?
因为很明显，社交媒体就是社交的- - - - - -人们不想和公司打交道。
那么，消费者想从品牌那里得到什么呢?
根据Sprout Social的研究在美国，消费者更喜欢在社交媒体上展现诚实、友好和有帮助的品牌个性的品牌。
看起来很明显，对吧?
如果你能在你的社交媒体活动中注入一些幽默——只要它与你的品牌和目标市场一致——你就会成为赢家。
那么你该如何开始呢?
如果你还不确定你的品牌声音听起来像什么，从你的公司价值观和目标受众．
作为练习，想象你的品牌是一个看不见的朋友。他们会怎么做?他们怎么说话?他们会觉得什么有趣?
此外，确保你的品牌声音在所有营销渠道中保持一致。
最重要的是，确保在你的每一个社交媒体活动中注入一些个性，并继续发展你的品牌声音。
4.弗里斯基和BuzzFeed:亲爱的小猫
活泼的联手BuzzFeed和视频创造者泽弗兰克创建了一个名为“亲爱的小猫”的病毒式社交媒体活动。
故事的前提很简单:一只老猫给一只新小猫提建议。
现在，可爱的小猫一直是病毒式传播的主要内容，这个视频也不例外。然而，这部滑稽的剧本却独树一帜。
《亲爱的小猫》的浏览量超过3180万次，在社交媒体上被分享了无数次。此外，BuzzFeed和Friskies也乘风破浪，创造了一个病毒视频系列:
与传统视频广告不同的是，“亲爱的小猫”只专注于娱乐观众——弗里斯基的猫粮只出现在视频的最后。
人们为什么要在网上分享内容?
好吧,一项研究采访了2500人并发现主要原因是:
- 在他们的网络上分享有价值和有趣的内容
- 通过展示自己的兴趣和喜好来向别人定义自己
- 发展和培养人际关系
- 产生一种自我实现的感觉，感觉更融入这个世界
- 促进他们关心的事业
有趣的内容满足了上述三个原因。
它为消费者的网络带来了价值，展示了他们的品味，并提供了一个通过讨论内容与他人联系的桥梁。
亲爱的小猫一针见血。
更重要的是，视频是消费者最喜欢的内容类型从社交媒体上的品牌看。
根据公司Hubspot54%的消费者希望看到更多来自他们支持的品牌或企业的视频内容。
所以，头脑风暴的方法，创造吸引人的，有趣的，甚至完全滑稽的内容，通过你的下一个社交媒体活动进行推广。
5.卡斯珀:睡眠通道
床垫商店卡斯珀已经创建了一个社交媒体活动，通过一个音频播放列表来吸引其目标市场，旨在帮助他们睡得更好。
该品牌在其Facebook页面它是一个“充满声音、冥想和睡前故事的神奇互联网梦乡，帮助你放松下来，进入梦乡。”
当然，该品牌使用标准的社交网络，如Facebook, Instagram和Twitter来推广其播放列表。
这次活动的独特之处在于，该品牌不仅将播放列表发布到YouTube和IGTV，他们还将播放列表分享到音乐流媒体服务Spotify．
关键收获:用不同的方式做事
就像Friskies的“亲爱的小猫”视频一样，Casper找到了一种独特的方式在竞争中脱颖而出。
想想看，Facebook和Instagram正被争先恐后地向消费者传递信息的品牌淹没。此外，许多品牌创建了Spotify的播放列表或播客．
然而，很少有品牌为Spotify这样的频道创造原创的小众音频内容。
所以，试着用不同的方式做事。评估竞争对手的策略看看缺了什么。
在你的细分市场中是否存在未被充分利用的在线平台?有没有一种内容是你的竞争对手没有创造的?你能想出一种与你的目标受众以一种全新的方式联系的方法吗?
真正成功的社交媒体活动是有创意和独特的。
6.普华永道:投票公文包
B2B公司在Snapchat上开展社交媒体活动的情况并不多见。但金融会计公司普华永道(PwC)就这么做了，甚至还因此获得了一个奖项。
普华永道希望提高人们对其在奥斯卡点票过程中所扮演角色的认识，并吸引更年轻的观众群。
因此，该公司想出了一个道具——一个选票公文包——并给它自己的Snapchat帐户。
这个公文包经过六周的旅行，在全国各地“出现在名人面前”，并在颁奖典礼现场及时到达。
所有这一切都通过Snapchat的故事记录下来，普华永道甚至允许公文包通过回复与Snapchat上的追随者和粉丝进行互动。
此外，像尼尔·帕特里克·哈里斯这样的媒体人也加入了竞选活动，这为竞选活动带来了大量的关注和兴趣。
结果呢?在Twitter上的潜在印象增长了136倍，在Instagram和Snapchat上增长强劲。
关键收获:跳出思维定势
寻找利用新社交媒体平台的方法，特别是如果你的主要目标受众是18到35岁的人。
这也适用于B2B公司——仅仅因为你提供的是企业产品或服务，并不意味着你必须坚持像LinkedIn这样的网站来为你的业务带来曝光。
要接触到关注奥斯卡的千禧一代，Snapchat是普华永道宣传活动的理想平台。他们知道观众可能对直接听到公司的声音不感兴趣，所以他们创造了一个有趣的道具，很好地与年轻人联系在一起。
让创意Snapchat而且TikTok，并在其他社交媒体渠道上分享你独特的活动，以触及更广泛的受众。
7.宝洁:DistanceDance
新型冠状病毒感染症(COVID-19病毒)疫情爆发后，跳舞成为个人和企业呼吁防疫措施的热门活动。
看到这一点，消费品公司宝洁(Procter & Gamble)推出了自己的活动，宣传跳舞是一种安全的保持联系和享受乐趣的方式。
宝洁与TikTok网红Charli D ' Amelio合作，发起了#DistanceDance活动。
该活动的目的是鼓励人们呆在家里录制一段简短的舞蹈视频。然后他们会在TikTok上发布这段视频，并加上#距离舞蹈#的标签。
结果是数百万个视频，宝洁承诺为前300万视频中的每一个视频向Matthew25和Feeding America捐款。
不出所料，这一活动获得了一定的成功，在第一周就获得了超过80亿的点击量和190多万的视频。到目前为止，这个话题标签在TikTok上已有177亿次观看。
关键启示:优先考虑社会责任
鉴于宝洁的消费保健产品范围广泛，在持续的健康危机中，宝洁自然表现出了社会责任。
通过#DistanceDance活动，该公司有意将其企业社会责任战略与其他营销和品牌意识活动结合起来。而且效果非常完美。
所以，考虑一下如何展示你的社会责任来提高你的品牌知名度。
你最好的办法是从小处着手，看看你周围的原因，然后找到支持它们的方法。
也许有一所当地的学校正在筹集资金为你所在地区的学生购买文具。或者一个支持小组正在倡导在你的行业中实施远程工作政策。你如何与这些事业合作?
总结:社交媒体活动的例子
社交媒体营销活动是推广品牌、吸引目标受众的好方法，最终，促进销售．
记住，社交媒体活动都是关于联系的。
总之，这里有5个关键要点，可以帮助你创建伟大的社交媒体活动:
- 鼓励用户生成内容来吸引目标受众在网上发起一场运动。
- 培养忠诚和你的目标观众建立联系共同的价值观．
- 在你所参与的每一个社交媒体活动中，与你的目标受众产生共鸣开发独特的品牌声音．
- 被广为传播创造有趣的视频令人敬畏或有趣的。
- 脱颖而出你的竞争对手通过寻找机会与你的听众建立联系以一种独特的方式．
- 打破行业的刻板印象通过在你所在行业不受欢迎的平台上开展活动。
- 吸引顾客的支持一项好的事业在你的社区或行业。
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